Онлайн-курс про те, як побудувати успішний б’юті-бренд
РОЗВИТОККОСМЕТИЧНОГОБРЕНДУ
Максименко Аліна та Метка Ксенія
Співзасновниці бренду [M]₂O
Дізнайся, як перетворити бʼюті-бренд на бізнес-систему.
На курсі ти пройдеш повний шлях створення б’юті-бізнесу: від вибору ніші та бізнес-моделі до фінансового планування, брендингу й стратегії масштабування на 3-5 років. У фокусі курсу — не абстрактна теорія, а цілісна система рішень для запуску або перезапуску бренду.
Знайомся,
Максименко Аліна та Метка Ксенія
Підприємиці, співзасновниці бренду [M]₂O
За 9 років пройшли шлях від першого власноруч створеного засобу до відомого українського бренду
Спеціалізуються на стратегічному розвитку в косметичній ніші
Професійно керують фінансовим плануванням, аналітикою та побудовою бізнес-процесів
Практики у створенні брендингу, що закохує клієнтів та формує лояльну спільноту
Робили колаби з Integral, Usual, Brabrabra, МАМА МАНАНА, Будинок Великого Дива, plan D, CABANCHI
Створення бренд концепції Обереш нішу, ціновий сегмент і бізнес-модель. Сформуєш позиціонування, архетип бренду, назву, Tone of Voice та візуальний напрям.
Формування чорнової лінійки продуктів Визначиш продукт-локомотив і 3-4 продукти для чорнової лінійки бренду.
Планування стратегії розвитку Пропрацюєш цілі на 1,3,5 років, складеш покроковий план досягнення, з урахуванням ризиків.
ДЛЯ KОГО КУРС:
Крафтові виробники та технологиТи вже робиш продукт, але хочеш вийти за межі «баночок для своїх» і перетворити це на повноцінний бренд.
ПідприємціХочеш запустити бізнес у б’юті, але не знаєш, з чого почати в цій сфері і як не злити бюджет на старті.
Власники невеликих б’юті-брендівТвій бренд уже існує, але зростання зупинилося або ж усе закінчилося фінансовим фейлом. Потрібна нова стратегія і системні процеси.
Після курсу «Розвиток косметичного бренду» ти:
Будуєш бренд-систему, а не просто продукт
Розумієш як працювати з виробництвом
Керуєш фінансами на основі цифр, а не інтуїції
Формуєш асортимент стратегічно
Трансформуєш операційний хаос у системний бізнес
Захищаєш бізнес юридично та репутаційно
program
19.0519:30
Лекція 1: Специфіка косметичного бренду, етапи його створення. Як влаштований ринок бʼюті індустрії. Тренди, ніші та цінові сегменти
Теорія
- Бренд як система: продукт, сенси, комунікація, процеси
- Категорії косметики та специфіка індустрії
- Повна дорожня карта створення бренду
- Типи гравців: корпорації, indie-бренди, personal brands, private label
- Тренди vs хайп: як перевіряти життєздатність
- Типи ніш і логіка вибору своєї
- Розбір факапів брендів
- Побудова карти ринку у своїй ніші
- Аналіз 3 трендів
- Розбір і порівняння брендів у різних сегментах
- Обрати нішу, ціновий сегмент
- Визначити конкурентів та ЦА
21.0519:30
Лекція 2: Бізнес-моделі у косметичному бренді. Виробництво косметики
Теорія
- Бізнес-модель косметичного бренду
- Private label vs власна розробка
- Контрактне та in-house виробництво
- Як працює контрактне виробництво
- MOQ, тестування, партії та терміни
- Типові помилки новачків
- Порівняння бізнес-моделей брендів
- Формування ТЗ для виробника
- Обрати бізнес-модель
- Обрати декілька варіантів виробництв для себе
26.0519:30
Лекція 3: Продукт як серце бренду. Вибір ніші та ЦА. Продуктова стратегія і логіка асортименту. Продукт-локомотив і МВП. Унікальність продукту і УТП
Теорія
- Продукт як основа бренду
- Ніша та цільова аудиторія
- Продуктова стратегія і формування асортименту
- Продукт-локомотив та MVP
- Унікальність продукту та УТП
- Зв’язок продукту і позиціонування
- Розбір прикладів сильних і слабких продуктів
- Аналіз лінійок відомих брендів
- Пошук продукту-локомотива
- Аналіз УТП відомих брендів, пошук свого
- Визначити ЦА та УТП
- Обрати продукт-локомотив
- Сформувати чорнову лінійку (3–4 продукти)
- Продумати упаковку
28.0519:30
Лекція 4: Упаковка, тара, типографія. Канали продажів. Операційка і щоденна робота бренду
Теорія
- Типи упаковки та тара
- Вплив упаковки на собівартість
- Робота з підрядниками: дизайн, типографія, логістика
- Канали продажів: B2C, B2B, маркетплейси, офлайн
- Операційні процеси бренду
- Облік, контроль, комунікація з клієнтами
- Розбір кейсів провалів через підрядників
- Аналіз упаковок брендів
- Побудова карти каналів продажів
- Мапа операційних процесів бренду
02.0619:30
Лекція 5: Бренд vs продукт. Позиціонування та архетипи. Конкуренти та цільова аудиторія
Теорія
- Бренд як система сенсів і досвіду
- Позиціонування бренду
- Архетипи брендів
- Аналіз конкурентів та ЦА
- Формування гіпотези бренду
- Пошук конкурентів у своїй ніші
- Аналіз бренду
- Формування гіпотези бренду
- Сформувати гіпотезу бренду
- Проаналізувати конкурентів
- Провести та проаналізувати кілька інтервʼю з ЦА
04.0619:30
Лекція 6: Створення бренду
Запрошений лектор
Запрошений лектор
Теорія
- Досвід створення бренду — кейс бренду запрошеного лектора/ки
09.0619:30
Лекція 7: Неймінг. Візуальна айдентика. Tone of voice, комунікації
Теорія
- Неймінг бренду та типи назв
- Візуальна айдентика бренду
- Упаковка як частина досвіду клієнта
- Tone of Voice бренду
- Бренд-платформа
- Брейншторм назв
- Аналіз візуалу та текстів брендів
- Формування голосу бренду
- Підготувати платформу бренду (позиціонування, архетип, назва, мудборд, Tone of Voice)
11.0619:30
Лекція 8: Візуальна айдентика бренду
Запрошений лектор
Запрошений лектор
Теорія
- Досвід створення неймінгу та айдентики — кейс бренду запрошеного лектора/ки
18.0619:30
Лекція 9: Маркетинг. Комунікаційна стратегія. Колаборації
Теорія
- Стратегія маркетингу бренду
- Комунікаційна стратегія і ключові повідомлення
- Роль Instagram та контенту в beauty
- Колаборації, PR та інфлюенс-маркетинг
- Ком’юніті та лояльність
- Розбір маркетингу реальних брендів
- Аналіз акаунтів і зйомок брендів
- Розбір успішних колаборацій
- Аналіз ком’юніті брендів
- Підготувати базовий маркетинговий план
23.0619:30
Лекція 10: Команда
Теорія
- Роль фаундера і менеджмент
- Команда бренду на різних етапах
- Найм і ролі у команді
- Культура та мотивація
- Делегування та управління процесами
- Формування структури та цінностей команди
- Розбір команд реальних брендів
- Рольова гра: співбесіда
- Аналіз культур брендів
- Визначити команду для старту бренду
25.0619:30
Лекція 11: Юридична лекція
Запрошений лектор
Запрошений лектор
Теорія
- Форми бізнесу та податки
- Сертифікація косметики
- Маркування і вимоги до продукту
- Безпека продукту і репутаційні ризики
- Торгова марка та інтелектуальна власність
- Договори з підрядниками
- Розбір кризових кейсів
- Аналіз упаковок і маркування
- Визначитися з формою власності
30.0619:30
Лекція 12: Фінанси
Теорія
- Основи фінансового мислення фаундер
- Собівартість продукту
- Ціноутворення та маржа
- P&L та cash flow
- Точка беззбитковості
- Джерела фінансування бренду
- Розрахунок собівартості
- Порівняння цін брендів
- Розбір реальних кейсів й історій
- Прорахувати бізнес-показники: собівартість, ціну, маржу, P&L, точку беззбитковості, стартовий бюджет
07.0719:30
Лекція 13: Стратегія, цілі, масштабування
Запрошений лектор
Запрошений лектор
Теорія
- Стратегічне мислення фаундера
- Постановка цілей (SMART, OKR)
- KPI та метрики бренду
- Планування розвитку
- Масштабування бренду
- Вихід на нові ринки
- Розбір стратегій брендів
- Розбір і аналіз кейсів
- Формування цілей бренду і планування 90 днів
- Пропрацювати цілі на 1, 3, 5 років
- Підготуватися до презентації свого проєкту
16.0719:30
Заняття 14: Фінальний Q&A
Теорія
- Відповіді на питання, що залишилися
Показати усю програму
ЗАЛИШИТИ ЗАЯВКУ
Створюй прибутковий косметичний бренд, який люди полюблять
За новими скілами — у SKVOT. Ми зв’яжемось і відповімо на всі твої запитання.