Онлайн-курс про те, як мислити маркетинговими стратегіями, а не ситуативами
MARKETING.BASIS
Іван Вашець
EX-HEAD OF DIGITAL У «ПЛАНЕТІ КІНО»29 травня
24 липня
Це курс-фундамент для тих, хто хоче освоїти базу з маркетингу та дізнатись, як залишати продукт у серцях і кошиках клієнтів.
За 17 занять дізнаєшся, як поєднати цифри та креатив. Навчишся проводити аналіз конкурентів, підбирати підхід до цільової авдиторії, формувати місію, позиціювання та бюджет. Не лише заради KPI, але й для імпакту і користі.
В результаті — складеш покроковий маркетинговий план, щоб у бренду був міцний фундамент, а в тебе — скіли маркетолога (в офлайні, онлайні, всюди).
Дивитись програму
29 травня
24 липня
Знайомся,
Іван Вашець
ex-Head of Digital у «Планеті Кіно» та Pumpidup7+ років в професії
сьогодні — служить у 412 окремому полку СБС, в планах — стати ультрамарафонцем
зайшов у маркетинг із неочікуваних дверей — починав як художник із костюмів у продакшені
формував стратегію просування «Планети Кіно» для 10 кінотеатрів в 6 містах
побував з різних боків професії: працював SMM-менеджером, креативником, таргетологом
менеджерив без вигорання три команди: креативників, промоушену та SMM
створював кейси з соціальним імпактом: «NFT-попкорн», «Передай квиток», пункт незламності у River Mall
ДЛЯ KОГО
Маркетологи, бренд-менеджери, бізнес-стратеги, аналітики з досвідом до 1 рокуНавчишся створювати комплексну стратегію позиціювання продукту та знатимеш, як донести його цінність до команди та клієнтів
SMM менеджери, email-маркетологи, SEO- та PPC-спеціалістиПодивишся на маркетинг комплексно і без прив’язки до одного каналу. Зрозумієш, як твої дії вписуються у загальну стратегію, аналізуватимеш її ефективність і тестуватимеш різні підходи
Власники бізнесу, стартапери З різних точок зору розберешся в тому, як маркетинг впливає на розвиток молодого бренду, замість хаотичних кроків формуватимеш реальні цілі та KPI
ПІСЛЯ КУРСУ
аналізуєш ринок, конкурентів, ЦА,
сильні/слабкі сторони свого бренду
сильні/слабкі сторони свого бренду
визначаєш адекватні KPI та оцінюєш метрики ефективності
переходиш від хаотичних ходів — до стратегії й коригуєш її, якщо ринок змінюється
обираєш канали для просування та вмієш їх використовувати, щоб досягати цілей
формуєш позиціонування, яке живе не тільки у презі, закохуєш в нього команду та керівництво
створюєш кампанії з соціальною місією, які впливають не лише на репутацію, а й на суспільство
program
Модуль 1. Інтро в маркетинг
Заняття 1. Маркетинг: що, як, навіщо
Теорія
- Від базових визначень — до простих (і не дуже) прикладів у житті
- Чи всім бізнесам потрібен маркетинг?
- Індустрія до діджиталу: досвід минулого
- Ера сучасного маркетингу: з чого він складається
- Про українську рекламу
- Дати відповідь на запитання: «чому я на цьому курсі?»
- Підготувати первинне позиціювання себе або свого продукту/бренду.
Заняття 2. Маркетинг у бізнесі. Запис
Теорія
- Як продукт впливає на маркетинг і навпаки
- Продукт і послуга: в чому різниця
- Бренд чи неймінг?
- Глобальна мета і місія бренду
- Персональний бренд
- Позиціюємо себе або проєкт
- Обрати з 7 пар брендів з різних категорій по 1 найкращому. Пояснити свій вибір та описати атрибути бренду.
Заняття 3. Дизайн та атрибути бренду. Запис
Теорія
- Привіт, дизайн
- Дизайн чи продукт: що перше
- Як дизайн пакування впливає на продажі
- UX для офлайну, UI — для онлайну
- Брендбук та атрибути бренду: неймінг, логотип, колористика, шрифт, ToV
Розробити бренд дерева/рослини. Написати, яким би був логотип, шрифт, комунікація, присутність на ринку (місце проростання), конкурентна перевага твоєї рослини.
Заняття 4. Фідбек-сесія
Модуль 2. Наповнення
Заняття 5. Аналіз ЦА. Запис
Теорія
- Хто ти, мій клієнте
- Методи дослідження ЦА
- Болі, потреби, мотиви
- Підхід для пошуку ЦА
- Шлях клієнта
Заняття 6. Аналіз конкурентів. Запис
Теорія
- Навіщо аналізувати конкурентів
- На що звертати увагу
- Платформи для аналізу трафіку
- Сайт конкурента: проходимо шляхом юзера
- Соціальні мережі
- Що робити після аналізу
- Зробити аналіз конкурентів.
Заняття 7. Цілі та їхній контроль. Запис
Теорія
- Прибуток — (не) єдина мета бренду
- Як правильно сформулювати цілі
- Головні маркетингові метрики: як контролювати їхнє досягнення
- Вартість та собівартість
- Бюджети на рекламу
- Зробити аналіз ефективності рекламних кампаній та визначити їхню успішність.
Заняття 8. Фідбек-сесія
Модуль 3. Маркетингові інструменти
Заняття 9. Комунікація. Запис
Теорія
- Атрибути гігантів
- УТП vs сервіс
- Медіа
- Ментальна доступність
- Основні канали сучасного маркетингу
Заняття 10. Діджитал-маркетинг. Запис
Теорія
- Google та FB: для чого всі ці РРС, SEO, SMM
- Цифри в рекламі
- Таргетинг
- Метрики: як працювати й що враховувати
- Діджитал vs інтернет-маркетинг
Заняття 11. Співпраці, колаби, інфлюенсери. Запрошена лекторка
Євгенія Гоцька, менеджерка з питань партнерських відносин у «Планеті Кіно»
Домашка:- Визначити необхідні маркетингові канали для свого кейса та створити план комунікаційної кампанії.
Заняття 12. Фідбек-сесія
Модуль 4. Позиціювання
Заняття 13. Креатив. Запрошена лекторка
Теорія
- Для кого та як відстежувати
- Як треба та як не треба робити в креативі: раунд тейбл із креативним директором
- Візуальний стиль
Заняття 14. Диференціація та позиціювання. Запис
Теорія
- Диференціація: незвичні рішення та збіги
- Кейс Spotify
- McDonald’s і кухня: оптимізація приміщення
- Domino’s і швидка доставка
Заняття 15. Маркетинговий план. Запис
Теорія
- Структуруємо курс в єдину систему
- Складаємо позиціювання на основі отриманих знань
- 10 типових помилок маркетолога
- Що далі: куди рухатись та як мати попит на ринку
Сформувати план для розвитку свого проєкту:
- визначити ЦА, канали та комунікацію
- оновити позиціювання себе як маркетолога
- Скласти план роботи маркетингу на 2 місяці.
Заняття 16. Презентація. Раунд 1
Заняття 17. Презентація. Раунд 2
Показати усю програму
Курс більше не проводиться. Пропонуємо вам переглянути інші наші курси на цю тематику.