Онлайн-курс, де ти освоїш базу з маркетингу
MARKETING.BASIS
Іван Вашець
HEAD OF DIGITAL У «ПЛАНЕТІ КІНО»9 січня
14 березня
Маркетингова стратегія як картковий будинок: один нелогічний рух — і все розвалюється. Як розібратися з базою в маркетингу, щоб закласти фундамент бренду міцно й надовго, — дізнаєшся на курсі.
За 19 занять ти навчишся вирізняти свій продукт на ринку — за допомогою позиціювання, дизайну та креативу. Зможеш тестувати канали комунікації та підбирати ті, які зацікавлять аудиторію, а не зіллють бюджет. Формуватимеш реальні цілі, щоб зростати в прихильності клієнтів, а не у презі й гіпотезах.
У результаті ти складеш план дій, який зможеш адаптувати для свого кейса — щоб твій продукт залишався в серцях (та у кошику) аудиторії.
Записатись
9 січня
14 березня
Знайомся,
Іван Вашець
Head of Digital у «Планеті Кіно» та Pumpidup4+ роки в професії
в планах стати ультрамарафонцем
зайшов у маркетинг із неочікуваних дверей — починав як художник із костюмів у продакшені
формує стратегію просування «Планети Кіно» для 10 кінотеатрів в 6 містах
побував з різних боків професії: працював SMM-менеджером, креативником, таргетологом
менеджерить без вигорання три команди: креативників, промоушену та SMM
створював кейси з соціальним імпактом: «NFT-попкорн», «Передай квиток», пункт незламності у River Mall
ДЛЯ KОГО
Маркетологи, бренд-менеджери, бізнес-стратеги, аналітики з досвідом до 1 рокуНавчишся створювати комплексну стратегію позиціювання продукту та знатимеш, як донести його цінність до команди та клієнтів
SMM менеджери, email-маркетологи, SEO- та PPC-спеціалістиПодивишся на маркетинг комплексно і без прив’язки до одного каналу. Зрозумієш, як твої дії вписуються у загальну стратегію, аналізуватимеш її ефективність і тестуватимеш різні підходи
Власники бізнесу, стартапери З різних точок зору розберешся в тому, як маркетинг впливає на розвиток молодого бренду, замість хаотичних кроків формуватимеш реальні цілі та KPI
ПІСЛЯ КУРСУ
аналізуєш ринок, конкурентів, ЦА,
сильні/слабкі сторони свого бренду
сильні/слабкі сторони свого бренду
визначаєш адекватні KPI та оцінюєш метрики ефективності
переходиш від хаотичних ходів — до стратегії й коригуєш її, якщо ринок змінюється
обираєш канали для просування та вмієш їх використовувати, щоб досягати цілей
формуєш позиціонування, яке живе не тільки у презі, закохуєш в нього команду та керівництво
створюєш кампанії з соціальною місією, які впливають не лише на репутацію, а й на суспільство
program
МОДУЛЬ 1. ІНТРО В МАРКЕТИНГ
09.01, вт
Заняття № 1. Маркетинг: що, як, навіщо
Теорія
- від базових визначень — до простих (і не дуже) прикладів у житті
- чи всім бізнесам потрібен маркетинг?
- індустрія до діджиталу
- сучасний маркетинг
- про українську рекламу
- Дати відповідь на запитання: чому я на цьому курсі?
- Підготувати первинне позиціювання себе або свого продукту/бренду.
МОДУЛЬ 2. МАРКЕТИНГ У БІЗНЕСІ
11.01, чт
Заняття № 2. Продукт vs послуга
Теорія
- продукт + маркетинг: що на що впливає
- чому послуга — все одно продукт
16.01, вт
Заняття № 3. Бренд
Теорія
- бренд чи неймінг: де різниця
- почни з «чому?»: глобальна ціль та місія бренду
- місія бренду
- персональний бренд
- позиціюємо себе/проєкт
Обрати з 7 пар брендів з різних категорій по 1 найкращому. Пояснити свій вибір та описати атрибути бренду.
МОДУЛЬ 3. ДИЗАЙН ТА АТРИБУТИ БРЕНДУ
18.01, чт
Заняття № 4. Дизайн простих речей. Продукт
Теорія
- привіт, дизайн
- дизайн чи продукт: що перше
- як дизайн паковання впливає на продажі
- UX для офлайну, UI — для онлайну
23.01, вт
Заняття № 5. Брендбук та атрибути бренду
Теорія
- неймінг
- логотип
- колористика
- шрифт
- tone of voice
Розробити бренд дерева/рослини. Написати, яким би був логотип, шрифт, комунікація, присутність на ринку (місце проростання), конкурентна перевага твоєї рослини.
25.01, чт
Заняття № 6. Фідбек-сесія
30.01, вт
Заняття № 7. Креатив. Сесія для натхнення з кейсами. Запрошений лектор
Теорія
- для кого та як відстежувати
- як треба та як не треба робити в креативі
МОДУЛЬ 4. ТОЧНО В ЦІЛЬ ЦА
01.02, чт
Заняття № 8. Аналіз ЦА
Теорія
- хто ти, моя цільова
- методи дослідження ЦА
- болі, потреби, мотивація
- підхід для пошуку ЦА
06.02, вт
Заняття № 9. Аналіз конкурентів
Теорія
- для чого аналізувати конкурентів
- платформи для аналізу трафіку
- сайт конкурента: проходимо шлях користувача
- соціальні мережі
- що робити після аналізу
Описати цільову аудиторію. Проаналізувати конкурентів.
08.02, чт
Заняття № 10. Фідбек-сесія
13.02, вт
Заняття № 11. Комунікація
Теорія
- надихаємось лідерами ринку
- УТП vs сервіс
- медіа: що говорять про бренд
- ментальна доступність
МОДУЛЬ 5. МАРКЕТИНГОВІ КАНАЛИ
15.02, чт
Заняття № 12. Офлайн vs онлайн
Теорія
- канали сучасного маркетингу: чого не існувало ще 10 років тому
- нові професії: що обрати за скілами
- головні маркетингові метрики
- як зрозуміти собівартість та впливати на вартість
- бюджети на рекламу
20.02, вт
Заняття № 13. Діджитал-маркетинг
Теорія
- Google та FB: для чого всі ці РРС, SEO, SMM
- цифри в рекламі
- таргетинг
- метрики: як працювати та що враховувати
- діджитал vs інтернет-маркетинг
22.02, чт
Заняття № 14. Співпраці, колаби, інфлюенсери. Запрошений лектор
Домашка:
Визначити необхідні маркетингові канали для свого кейса та створити план комунікаційної кампанії.
27.02, вт
Заняття № 15. Цілі та їхній контроль
Теорія
- прибуток — (не) єдина мета
- як правильно сформулювати цілі
- контроль виконання метрик
- вартість та собівартість
- бюджети на рекламу
Оцінити результати запропонованої рекламної кампанії та використати метрики з лекцій. Оцінити креатив та успішність кейса.
МОДУЛЬ 6. ПОЗИЦІЮВАННЯ
29.02, чт
Заняття № 16. Вирізняйся або зникни
Теорія
- диференціація: незвичні рішення та збіги
- кейс Spotify
- McDonald’s: оптимізація приміщення
- Domino’s і швидка доставка
05.03, вт
Заняття № 17. Позиціювання
Теорія
- cтруктуруємо курс в єдину систему
- cкладаємо позиціювання
- 10 типових помилок маркетолога
- що далі: куди рухатись та як мати попит на ринку
07.03, чт
Заняття № 18. Фідбек-сесія
Домашка Ч.1
Сформувати план для розвитку свого проєкту:
- визначити ЦА, канали та комунікацію
- створити позиціювання бренду та себе у ролі маркетолога
Домашка Ч.2
Скласти план роботи маркетингу на 2 місяці.
14.03, чт
Заняття № 19. Фінальні презентації
Презентуємо свій план розвитку та отримуємо фідбек від лектора — усе як із реальним клієнтом.
Показати усю програму
Онлайн-курс, де ти освоїш базу з маркетингу
9 січня
14 березня
ЗАЛИШИТИ ЗАЯВКУ
НАШІ КУРСИ НЕДОСТУПНІ ГРОМАДЯНАМ РОСІЇ ТА БІЛОРУСІ
За новими скілами — у SKVOT. Ми зв’яжемось і відповімо на всі твої запитання.