Авторський курс про пошуки своєї креативності
ЕКСПЕ ДИЦІЯ «КРЕАТИВНІСТЬ»
Марина Чернявська
Незалежна креаторка
Бути креатором — це генерувати ідеї не за натхненням, а за замовчуванням.
Ти вирушиш в експедицію всередину своєї голови, щоб мати пальне для креативу без прив’язки до дня тижня.
Для цього будеш шукати рефи в неочікуваних місцях: в мистецтві, на вулиці та в розмові за сусіднім столиком. Навчишся відрізняти потенційну Big Idea від дрібного ситуативу. Штормитимеш у команді й самостійно. Докручуватимеш, презентуватимеш і захищатимеш — щоб ідею захотіли реалізувати усім зум-колом.
На фініші ти матимеш соціальний кампейн у портфоліо, власний почерк та ресурс створювати сміливо — в рекламі, в дизайні, всюди.
Знайомся,
МАРИНА ЧЕРНЯВСЬКА
10 років у креативній індустрії
ЗАРАЗ ТИ
program
- Неправильні поради про те, як придумувати ідеї
- Спостереження і їх роль в процесі генерації ідей
- Як (не) керувати натхненням
- Частина 1: перетворити на концепт ідеї (реклами, арту, книжки, постера вотевер) будь-яку стару замітку в телефоні/запис/смску
- Частина 2: на спостереження. Помітити якусь ситуацію і придумати їй історію
Виконуємо практичні завдання на генерацію ідей, які ускладнюють на кожній ітерації.
- Роль досліджень в процесі генерації ідей
- Звичні і нестандартні підходи до дослідження
- Хто ті люди, для яких ми робимо свою роботу. Чи все, що ми робимо має подобатись?
- Чи у кожної роботи є/має бути “ЦА”
- Змінюємо підхід до уявлення про ЦА як про людей, відхід від типових соц/дем історій
- Частина 1: провести дослідження
- Частина 2: портрет цільової аудиторії мрії, людей для і про яких ти робиш роботу, концепт проекту для поліпшення їхнього життя
- Як ми бачимо та сприймаємо красу навколо?
- Чому одні речі здаються нам гарними, а інші ні?
- Уявлення про красу.
- Як виходить, що певні форми, відтінки кольорів та їх поєднання усе-таки подобаються людям набагато частіше, ніж інші, — навіть якщо ці люди живуть у різних країнах і представляють дуже відмінні культури
- Здоровий глузд в комунікації, описі власних ідей, постах в інстаграмі, кавер летерах і тд
- Як говорити і писати так, шоб вас чули і розуміли люди
- Як працює мова бренду. Формування tone of voice
Знайти поганий приклад комунікації бренду і трансформувати його в адекватний))
- Чому Coca Cola не дарує щастя хоч і заявляє це в слогані
- Як продавати не обіцяючи людям рай
- Як відрізнити класну емоційну комунікацію від популістської брехні
- У чому різниця між обіцяти і робити
- Соціальні і фор гуд проекти, коли нема рекламних бюджетів/ продакшен бюджетів
- Пошуки рішень без грошей. Чи правда, шо шось класне можна зробить тільки за сто мільйонів?
- Важливість особистих переживань/почуттів на тему (ласка, морнінг афтер айленд)
Створити список речей, змінивши які світ став би радикально кращим список речей, за які ви б пішли на марш спротиву. Тепер давайте створимо соц проект про одну з цих речей.
- Різниця між натхненням від чужих робіт/ реферансами і крадіжкою
- Як аналізувати контент, деконструювати і брати елементи в свою роботу, а не в тупу красти чужі твори
- Зібрати кейси для розбору на воркшопі
Дивимось кейси, аналізуємо, деконструюємо
- Перестати хотіти робити всьо краще всіх і знайти власний/жанр/стиль/поцілунок бога
- Як зрозуміти/ знайти свій стиль
- Як продати свій стиль
- Як власний стиль може стати фільтром проєктів
- Сформувати свій стиль взаємодії зі світом довкола (не придумати, а послідкувати за собою, своїми думками і формулюваннями, спросити друзів, які особливі речі кажу тільки я, в чому моя розмовна фішка)
- Розробити в командах концепт соціального проєкту для благодійного фонду
Презентуємо концепт соціального проєкту, обговорюємо та отримуємо фідбек.
Домашка- Про відстоювання власних ідей, аргументацію, впевненість у своїй роботі
- Як довести собі/КД/клієнту, що ідея хороша
- Критерії оцінювання ідей як комерційних так і суто творчих
- Вчимося приймати і переживати (якщо необхідно) критику + вчимося давати конструктивні коментарі/аргументацію іншим не тільки в вертикалі влади, але і у горизонтальній взаємодії з командою (бо коли хтось робе гамно то впливає на тебе і треба боротись)
Презентуємо лекторці та одногрупникам концепт соціального проєкту.
Домашка- Фіналізувати та реалізувати ідею
- Явище прокрастинації з наукової точки зору
- Магія прокрастинації, позитивна прокрастинація/ медитація спостереження, професійне втикання
- Як використовувати прогулянки просторами внутрішньої уяви на користь
Після експедиції ти забираєш
• розвиваєш впізнаваний стиль у креативі, не боїшся експериментувати та знаєш, як заробляти на своїй інакшості
• впевнено захищаєш свої ідеї та не втрачаєш мотивації від неприємного фідбеку
• маєш у портфоліо кейс для соціального кампейну та отримуєш чесний фідбек лекторки