Онлайн-курс про те, як шукати, створювати й захищати ідеї
ЕКСПЕДИЦІЯ «КРЕАТИВНІСТЬ»
Марина Чернявська
Незалежна креаторка
Практичний онлайн-курс для креативників, які хочуть створювати сильні ідеї.
Ти матимеш 22 заняття, щоб сформувати власний креативний процес. Спершу ти навчишся працювати з ідеями: шукати, відсіювати слабкі та докручувати сильні.
Далі зрозумієш, що робити, коли нічого не придумується, і знатимеш, як прокрастинувати з користю. Зможеш впевнено презентувати концепти й доносити їхню цінність. Скіли закріпиш одразу на практиці та з фідбеком від реального клієнта.
На фініші ти зрозумієш, чим сильні ідеї відрізняються від посередніх, та створюватимеш креатив, який не соромно додати в портфоліо.
Знайомся,
МАРИНА ЧЕРНЯВСЬКА
10 років у креативній індустріїпрацювала в Banda Agency та Bickerstaff.586
креативила для The Presidential Office of Ukraine, UNICEF, Uber, Chicco, «Планета Кіно», Helen Marlen, GoodWine, «Сільпо», Laska, «Галичина»
працювала над проєктом про український спротив Not Little Things
має нагороди Golden Drum, Effie, Epica, Lürzer’s Archive, Red Dot, Ads Of The World, PHNX, Ad Black Sea
створила ті самі маніфести для SKVOT
мріє, щоби вся реклама була чесною, інтелектуальною та гідною слова «культура»
ЗАРАЗ ТИ
Копірайтер, артдиректор (2+ роки у професії) хочеш вийти за межі безпечних ідей та пропонувати клієнтам нестандартні комунікації замість роликів із щасливою сім’єю
Графічний дизайнер (2+ роки досвіду) затісно працювати з технічною стороною дизайну — хочеш відповідати за концепти та створювати ідеї out of the box
Бренд-, маркетинг- чи SMM-менеджер (1+ рік досвіду) хочеш самостійно генерувати та реалізувати ідеї для бренд-комунікації, які стають віральними
LASKA UPCYCLE MERCH
ГАЛИЧИНА. МИ ЗАМІСТЬ Я
GIF ATTACK
program
Як (не)треба вигадувати ідеї
- Неправильні поради про те, як придумувати ідеї
- Спостереження і їх роль в процесі генерації ідей
- Як (не) керувати натхненням
- Частина 1: перетворити на концепт ідеї (реклами, арту, книжки, постера вотевер) будь-яку стару замітку в телефоні/запис/смску
- Частина 2: на спостереження. Помітити якусь ситуацію і придумати їй історію
Воркшоп
Виконуємо практичні завдання на генерацію ідей, які ускладнюють на кожній ітерації.
Як працює мозок / Толік Козловський
Закладаємо фундамент ідеї
- Роль досліджень в процесі генерації ідей
- Звичні і нестандартні підходи до дослідження
- Хто ті люди, для яких ми робимо свою роботу. Чи все, що ми робимо має подобатись?
- Чи у кожної роботи є/має бути “ЦА”
- Змінюємо підхід до уявлення про ЦА як про людей, відхід від типових соц/дем історій
- Частина 1: провести дослідження
- Частина 2: портрет цільової аудиторії мрії, людей для і про яких ти робиш роботу, концепт проекту для поліпшення їхнього життя
Воркшоп з креативними техніками
Воркшоп
Теорія краси / Віка Москофіді
- Як ми бачимо та сприймаємо красу навколо?
- Чому одні речі здаються нам гарними, а інші ні?
- Уявлення про красу.
- Як виходить, що певні форми, відтінки кольорів та їх поєднання усе-таки подобаються людям набагато частіше, ніж інші, — навіть якщо ці люди живуть у різних країнах і представляють дуже відмінні культури
Воркшоп Теорія краси на практиці
Говоримо по-людськи
- Здоровий глузд в комунікації, описі власних ідей, постах в інстаграмі, кавер летерах і тд
- Як говорити і писати так, шоб вас чули і розуміли люди
- Як працює мова бренду. Формування tone of voice
Знайти поганий приклад комунікації бренду і трансформувати його в адекватний))
Воркшоп + лекція
- Чому Coca Cola не дарує щастя хоч і заявляє це в слогані
- Як продавати не обіцяючи людям рай
- Як відрізнити класну емоційну комунікацію від популістської брехні
- У чому різниця між обіцяти і робити
Грошей нема, але давайте щось придумаєм
- Соціальні і фор гуд проекти, коли нема рекламних бюджетів/ продакшен бюджетів
- Пошуки рішень без грошей. Чи правда, шо шось класне можна зробить тільки за сто мільйонів?
- Важливість особистих переживань/почуттів на тему (ласка, морнінг афтер айленд)
Створити список речей, змінивши які світ став би радикально кращим список речей, за які ви б пішли на марш спротиву. Тепер давайте створимо соц проект про одну з цих речей.
Воркшоп по нестандартах
Референси. Як (не) красти як художник
- Різниця між натхненням від чужих робіт/ реферансами і крадіжкою
- Як аналізувати контент, деконструювати і брати елементи в свою роботу, а не в тупу красти чужі твори
- Зібрати кейси для розбору на воркшопі
Воркшоп
Дивимось кейси, аналізуємо, деконструюємо
Любиш придумувати Люби і продакшн шукати
Робота над власним стилем
- Перестати хотіти робити всьо краще всіх і знайти власний/жанр/стиль/поцілунок бога
- Як зрозуміти/ знайти свій стиль
- Як продати свій стиль
- Як власний стиль може стати фільтром проєктів
- Сформувати свій стиль взаємодії зі світом довкола (не придумати, а послідкувати за собою, своїми думками і формулюваннями, спросити друзів, які особливі речі кажу тільки я, в чому моя розмовна фішка)
Воркшоп з ускладненнями
Домашка
- Розробити в командах концепт соціального проєкту для благодійного фонду
Як пережить гімняний коментар
Презентуємо концепт соціального проєкту, обговорюємо та отримуємо фідбек.
Домашка- Про відстоювання власних ідей, аргументацію, впевненість у своїй роботі
- Як довести собі/КД/клієнту, що ідея хороша
- Критерії оцінювання ідей як комерційних так і суто творчих
- Вчимося приймати і переживати (якщо необхідно) критику + вчимося давати конструктивні коментарі/аргументацію іншим не тільки в вертикалі влади, але і у горизонтальній взаємодії з командою (бо коли хтось робе гамно то впливає на тебе і треба боротись)
Брифінг
Презентація драфтів
Презентуємо лекторці та одногрупникам концепт соціального проєкту.
Домашка- Фіналізувати та реалізувати ідею
Прокрастинація
- Явище прокрастинації з наукової точки зору
- Магія прокрастинації, позитивна прокрастинація/ медитація спостереження, професійне втикання
- Як використовувати прогулянки просторами внутрішньої уяви на користь
Презентація фінальних ідей
Показати усю програму
Після експедиції ти забираєш
Генеруєш сильні ідеї • знаєш, де та як шукати рефи, використовуєш креативні техніки та докручуєш ідеї до «це воно»
• створюєш потужний креатив під будь-який бриф
• створюєш потужний креатив під будь-який бриф
Маєш професійну впевненість • перетворюєш прокрастинацію на інструмент для пошуку свіжих ідей
• впевнено захищаєш свої ідеї та не втрачаєш мотивації від неприємного фідбеку
• впевнено захищаєш свої ідеї та не втрачаєш мотивації від неприємного фідбеку
Кейс у портфоліо • розумієш, як працювати з проєктами без бюджетів на рекламу та продакшн
• маєш у портфоліо кейс для соціального кампейну та отримуєш чесний фідбек лекторки
• маєш у портфоліо кейс для соціального кампейну та отримуєш чесний фідбек лекторки
Авторський курс про пошуки своєї креативності
ЗАЛИШИТИ ЗАЯВКУ
НАШІ КУРСИ НЕДОСТУПНІ ГРОМАДЯНАМ РОСІЇ ТА БІЛОРУСІ
За новими скілами — у SKVOT. Ми зв’яжемось і відповімо на всі твої запитання.