Сторітелінг — це спосіб розповідати історії так, щоб їх хотілося прочитати до кінця.
Він може зробити солдаут із непопулярним продуктом і перетворити найнудніший інфопривід на тренд.
На курсі Юри Марченка зрозумієш, яким законам підпорядковується текст та як відрізнити класні подробиці від непотрібних деталей. Розбереш, як працює сторітелінг у медіа та соцмережах і навчишся перетворювати сухі факти на історії, які перечитують.
Курс буде корисний авторам брендів, контент-мейкерам та журналістам.
Для кого
-
Маркетинг-, PR- та SMM-менеджери, які хочуть створювати рекламну комунікацію для брендів, застосовуючи сторітелінг.
-
Власники та керівники брендів, які хочуть навчитися вибудовувати комунікацію з клієнтами, медіа та блогерами, просуюваючи свій продукт та особистий бренд за допомогою історій.
-
Копірайтери, журналісти та блогери, які хочуть ближче познайомитися із засобами сторітелінгу та писати сильні тексти.
Після курсу
-
Бренд Доносиш ідею бренду до аудиторії. Розумієш алгоритми SEO, соцмереж та людської психіки.
-
Блог Застосовуєш сторітелінг для розвитку особистого бренду. Купаєшся в коханні підписників, бо тебе цікаво читати, слухати та дивитися.
-
Медіа Вмієш брати інтерв’ю навіть у найбільш мовчазних. Пишеш репортаж, який читатимуть. Можеш розповісти історію в будь-якому форматі — від тексту до підкасту.
Лектор
ЮРА
МАРЧЕНКО
-
головний редактор інтернет-журналу про проривні соціальні зміни Platfor.ma
-
писав для Vogue, Forbes, Playboy та Esquire
-
говорив для «Радіо Аристократи» та Радіо НВ
-
вів на «Суспільному» телевізійне шоу імені себе
-
головний редактор першого в Україні державного Музею науки
-
господар Агамемнона — найпопулярнішого мопса в Україні
-
Провів 4 потоки курсу Storytelling та випустив 244 талановитих студентів
Програма курсу
-
Блок 1. Факти розповідають, історії — продають
- Чому ми розповідаємо історії?
- Сторітелінг — друга найдавніша професія
- Як XXI століття повністю зруйнувало те, що вибудовувалося століттями
- Сторітелінг в інформаційному суспільстві
- Жива комунікація та залучення аудиторії
-
Блок 2. Внутрішній світ історій
- Як працює історія? З чого вона складається?
- Як розповісти цікаву історію?
- Як будується історія?
- Основні види структур
Домашнє завдання: придумати концепцію історії кроками шляху героя.
-
Блок 3. Сюжети історій
- Які бувають сюжети і чим вони відрізняються один від одного?
- Як історія змушує читача стежити за їхнім розвитком до кінця
- Які сюжетні «фішки» потрібні хорошій історії
- Як поєднувати та комбінувати засоби, щоби розповісти свою історію?
- Яким законам підпорядковується текст?
-
Блок 4. Композиція тексту
- Мова сучасного сторітелінгу
- Правило шести W
- Інформація: видобуваємо та перевіряємо. Грань між непотрібними деталями та класними подробицями
- Важливість першої фрази/хедлайну та як їх придумати
Домашнє завдання: розповісти одну історію 3-м людям: бабусі, другові та ворогові.
-
Блок 5. Створюємо історію. Беремо інтерв’ю та пишемо репортаж
- Чому інтерв’ю — один із ключових сучасних жанрів, який потрібен усім
- Як готуватися до інтерв’ю та які інструменти використовувати, щоб не облажатися
- Як розговорити селебріті, негідника та всіх інших
- Приклади хороших та поганих інтерв’ю
- Репортаж як найкращий жанр блогера
- Приклади хороших та поганих репортажів
Домашнє завдання: підготуватися до інтерв’ю з публічною особистістю або написати репортаж.
-
Блок 6. Місце сторітелінгу в ЗМІ та фандрейзингу
- Новини
- Мультимедійна пропаганда
- Чому добро саме по собі нудне
- Як розповідати добрі історії
- Як розповідати страшні історії
- Історії у фандрейзингу
-
Блок 7. Контент: сторітелінг у цифрових медіа
- Як поводитися в соцмережах
- Робота з критикою та негативом
- Як за допомогою сторітелінгу стати лідером думок
- Пости в різних соцмережах
- Підкасти
- Нестандартні формати сторітелінгу
-
Блок 8. Сторітелінг для брендів
- Неймінг
- Як привернути увагу до свого бренду
- Розбір успішних і не дуже колаборацій брендів із медіа
- Які засоби варто використовувати в соцмережах
Домашнє завдання: придумати та аргументувати неймінг та слоган для бренду.
-
Блок 9. Візуальний сторітелінг
- Психологія споживача контенту
- Як зображення привертають увагу
- Як і де шукати відповідні картинки
- Як довести свою історію до аудиторії
- Чому потрібно робити або красиво, або смішно
-
Блок 10. Колаборації з інфлюенсерами, медіа та брендами
- Як домовитись одразу і потім не кричати один на одного
- Що різні партнери можуть запропонувати один одному
- Приклади успішних колаборацій у світі
- Приклади успішних колаборацій в Україні
Домашнє завдання: придумати та описати ідею — з ким би ти мріяв зробити колаборацію і якою б вона була.
Записатися
Наші курси недоступні громадянам росії та білорусі.