SMM. ADVANCED
На курсі навчишся створювати сильні стратегії для соціальних мереж
Аліса Кравченко
ex-SMM McDonald’s Ukraine та Puma Ukraine в Senate Agency
Під час навчання ти зрозумієш, як підвищувати впізнаваність, формувати ком’юніті й збільшувати продажі бренду за допомогою SMM-стратегії.
Практикуватимешся на реальному проєкті українського бренду. Дослідиш аудиторію та конкурентів, створиш комунікаційну стратегію, навчишся аналізувати результати й презентувати свої рішення клієнту.
В результаті — створиш стратегію з нуля та запітчиш її лекторці. А після — зможеш тактично розвивати бренди в соцмережах.
лекторки
АЛІСА КРАВЧЕНКО
SMM-спеціалістка та креаторка з досвідом у McDonald's і Puma Ukraine в агенції Senate
працювала в tvlab з L'Oréal, iHerb, Monster Energy та Maybelline New York та вела проєкти в Drama Queen для Prostor, VOVK та INSTYTUTUM
АЛЯ ШАНДРА
Head of SMM & Influence Marketing у Reface
Запустила три органічні global TikTok тренда під бізнес задачі (100+ мільйонів охоплень, 1М+ відзнятих відео по всьому світу)
для кого
SMM-менеджери з досвідом роботи від 1 року
• зробиш левел-ап у професії
• зрозумієш, як будувати системну стратегію
• пропрацюєш свою цінність і структуру послуг, щоб підвищити вартість і доходи
• опануєш делегування та внутрішні процеси для впевненого управління командою
Маркетологи та бренд-менеджери
• навчишся грамотно делегувати SMM і контролювати роботу фрилансерів
• зрозумієш метрики ефективності, щоб реально оцінювати якість запропонованої стратегії
• зможеш ефективно управляти підрядниками для прогнозованих результатів
• оптимізуєш витрати, щоб не зливати бюджет відсутність чіткої стратегії
Власники бізнесу
• оптимізуєш витрати, інвестуючи лише в те, що реально працює
• зрозумієш, як чітко оцінювати ROI і не зливати бюджет
• навчишся оцінювати результати роботи, ставити адекватні KPI й отримувати прогнозований результат
ПІСЛЯ КУРСУ «SMM. Advanced»
• вмієш аналізувати ринок та нішу відповідно до свого проєкту
• шукаєш і знаходиш свою ЦА за концептом JTBD (Jobs To Be Done)
• проводиш аналіз конкурентів, виявляєш сильні та слабкі сторони свого бренду
• створюєш рубрикатор для контент-плану з підбором референсів контенту
• розробляєш комунікаційні стратегії, генеруєш ідеї для рекламної кампанії
• аналізуєш результати, готуєш звітність та адаптуєш стратегії під нові виклики
ПРОГРАМА КУРСУ
Інтро: що таке стратегія в SMM та в чому її відмінність від тактики
- типи стратегій
- що містить у собі дієва стратегія
- основні етапи створення SMM-стратегії
- як залучити клієнта до процесу розробки стратегії
домашка: ознайомитися з брифом свого проєкту. Визначитися з типом SMM-стратегії, яку будеш розробляти на курсі «SMM. Стратегія».
Аналітика
- аналіз ринку VS ніші бізнесу
- як адаптувати тренди під справу
- аналіз бренду по пунктах
ЦА
- як правильно визначити цільову аудиторію
- методи й тули для дослідження, інтервʼю, аналіз за концептом JTBD
- CJM: який шлях проходить клієнт до покупки та на якому етапі вмикається SMM
домашка: проаналізувати аудиторію свого проєкту за концептом JTBD (Jobs To Be Done).
Аналіз конкурентів
- як провести конкурентний аналіз
- інструменти для аналізу (trendhero, instrack)
- оцінка контенту конкурентів, їхніх підходів до просування
домашка: провести аналіз конкурентів та внести його в порівняльну таблицю.
Контент-стратегія для соцмереж
- креативи та формати
- що таке контент-матриця
- постинг, гостинг і сталкеринг
- контент-план і мейн складові
- ідейне наповнення + підбір референсів
- контент, який зчитується
домашка: розробити рубрикатор та підібрати референси контенту для свого проєкту за прикладом.
Цілі та KPI в SMM-стратегії
- продажі, імідж, лояльність, залучення
- як правильно обирати KPI
- моніторинг та аналіз результатів
домашка: сформувати цілі та KPI SMM-стратегії для свого проєкту.
Фідбек-сесія
БАЗОВА КОМУНІКАЦІЙНА СТРАТЕГІЯ
- для чого потрібна комунікаційна стратегія
- з чого складається комунікаційна стратегія
- генерація ідей для стратегії
- інфлюенс-маркетинг
- чек з реальністю: як застосовувати ідеї на практиці
домашка: розробити комунікаційну стратегію для свого проєкту.
МЕТОДИ ЗАЛУЧЕННЯ ТА УТРИМАННЯ АУДИТОРІЇ
- як залучати нових підписників та клієнтів
- методи утримання аудиторії: лояльність, взаємодія, персоналізація
- комбінація органічного і платного контенту
домашка: прописати ідеї для рекламної кампанії до інфоприводу, що посилять залучення та утримають аудиторію на сторінці проєкту.
Реклама в соцмережах
- цілі й типи рекламних кампаній
- роль digital-реклами в SMM-стратегії
- поняття CPM, CPC, CTR: що це та як впливає на бюджет
- як складати бриф на розробку рекламних креативів
- як аналізувати результати рекламних кампаній
- як налаштувати Business Manager через Meta
Інфлюенс-маркетинг
Запрошена лекторка Аля Шандра
Робота з клієнтом і захист стратегії
- підготовка до презентації: що потрібно врахувати
- як презентувати свою стратегію клієнту й команді
- розподіл обов'язків у команді або серед внутрішніх ресурсів (для малих бізнесів)
- підготовка до імплементації стратегії
домашка: створити драфт фінальної SMM-стратегії.
Реалізація стратегії
- роадмап для запуску
- підготовка контенту: від зйомок — до таргету
- адаптація контенту під різні платформи та формати
Аналіз результатів + Q&A
- як виміряти ефективність SMM-стратегії
- підготовка звітності
- як коригувати стратегію на основі результатів
- підготовка до захисту стратегій
- Q&A-сесія
домашка: зафіналити SMM-стратегію для свого проєкту.
Пітчинг
практика: онлайн-захист власних SMM-стратегій.
реєстрація
На курсі навчишся створювати сильні стратегії для соціальних мереж