SMM-КУРС
Збереш базу SMM і зробиш перший проєкт для портфоліо за 14 занять.
Ольга Гуцало
SMM Lead y Kyivstar.Tech
SMM часто виглядає як нескінченний контент. А бізнесу потрібно інше: розуміти, що саме ти робиш і навіщо.
На курсі ти збереш усе в один логічний ланцюжок: що аналізувати, що планувати, що міряти — і що робити з цифрами далі.
Ти пройдеш базові кроки SMM-спеціаліста: бриф → аудит → канали → аналітика → контент-стратегія → ком’юніті → інфлюенсери → портфоліо.
На фініші — артефакти, які можна показати: контент-стратегія в презентації, контент-план, звіти й портфоліо.
ТЕ, ЩО ДАЄ РЕЗУЛЬТАТ
Реальний проєкт
Під час курсу можеш працювати з реальним бізнесом.
Береш бриф, аналізуєш нішу, збираєш стратегію, запускаєш контент.
На виході — кейс із конкретною задачею та рішенням. Його додаєш у портфоліо.
Матеріали, які залишаються з тобою
AI-воркшоп: Midjourney, ChatGPT. Отримуєш готові шаблони: контент-план, аналіз конкурентів, таблиці для метрик.
Плюс чек-листи для брифу та зйомок, календар інфоприводів на рік, гайд з адаптації трендів та добірку ресурсів для пошуку роботи.
Ти виходиш з курсу не з конспектом. А з набором інструментів, які можна застосувати одразу.
для кого
Власники малого/середнього бізнесу
Хочеш розуміти, за що платиш SMM-нику. Розбереш процес і зможеш контролювати результат.
Маркетинг/PR/бренд-початківці
Потрібні соцмережі як інструмент, а не як формальність. Навчишся планувати, рахувати й аргументувати рішення.
Лекторка
ОЛЬГА ГУЦАЛО
SMM Lead, Kyivstar.Tech
10 років у SMM та 8 років в інфлюенс-маркетингу і креативних партнерствах
Побудувала і масштабувала SMM-департамент «Київстар»
Відповідає за B2C, B2B та Employer Brand-комунікації в соцмережах компанії
Розвиває бренд IT-компанії Kyivstar.Tech і вибудовує системну digital-присутність роботодавця
Працює на перетині креативу й системності: будує довіру через чесну комунікацію
Запрошений лектор
РОМАН ПАВЛЕНКО
Senior PR & Influence Specialist, L'Oréal Paris
• 7+ років у маркетингу та SMM
• ex-Head of SMM y SOVA
• Працював із Carlsberg, Mitsubishi, CUPRA, «Нова Пошта»
Програма курсу
Усе про сферу, обов'язки та цілі
- Для чого SMM потрібен бізнесу/бренду. Як контент розв’язує реальні бізнес-задачі
- Сучасний стан ринку
- Стартерпак SMM-спеціаліста: зони відповідальності. Хард- і софт-скіли
- Про адаптивність, гнучкість і відповідальність у цій роботі
- Особливості роботи SMM інхаус vs агенція vs фриланс
- Як не загубити задачі? Таск-менеджери
Старт роботи над проєктом
- Формати й етапи роботи з клієнтами в SMM
- Покроковий план знайомства з новим проєктом
- Брифування як стартова точка А в роботі
- Як проводити аудит соцмереж
- Визначення сильних і слабких сторін свого проєкту
- Позиціювання бренду і роль маркетингової стратегії в SMM
- Warning: про використання AI на курсі (і в реальній роботі)
Канали комунікації та специфіка роботи з кожним
- Алгоритми соцмереж та різних платформ для розміщення контенту (Instagram, TikTok, Telegram, Facebook)
- Типи, якість і кількість контенту
- Особливості вибору платформ залежно від бренду/бізнесу/продукту
- SMM-тренди в Україні та світі
Аналіз ніші та конкурентів
- В якій площині існує бренд
- Як визначити нішу свого проєкту і провести рисерч
- Аналіз конкурентів — з ким змагаємося?
- Як визначаємо, хто наші конкуренти
- За якими параметрами аналізуємо
- Як відмежуватися від конкурентів
Аналіз цільової аудиторії
- Що таке ЦА. Хто купує?
- Як знайти й залучити свою цільову аудиторію
- Як визначати болі ЦА та формувати з них рішення, які може дати ваш продукт/бізнес
Основні метрики SMM
- Яке значення має аналітика для роботи в SMM
- Що заміряти та як оцінювати ефективність
- Що точно НЕ можна міряти
- Сервіси для глибшого аналізу й аналітики
- Що робити з цифрами далі
- Оформлення звітів
Контент-стратегія для соцмереж
- Чи потрібна на старті роботи SMM-стратегія?
- Що таке контент-стратегія та для чого вона потрібна
- Чим вона відрізняється від комунікаційної стратегії
- Типи контенту і рубрикатор
- Контент-план. Як створювати й регулярно вести
- Підбір референсів або «Кради як SMM-ник». Правила етичного позичання ідей
Робота з текстами та ідеями
- Стиль комунікації (Tone of voice) бренду
- Dos & Don’ts у копірайтингу для соцмереж
- Основи копірайтингу
- Як відрізнити хороший текст від поганого тексту
- Як перевірити себе на помилки (інструменти + AI)
- Читабельність (критерії, які роблять ваш текст НЕчитабельним)
- Сторітелінг
- У чому особливість і відмінність від інших форматів
- Формули та фішки якісного сторітелінгу
- Чек-лист постановки ТЗ копірайтеру
Робота з дизайном, гест-лектор Роман Павленко
- Візуальна айдентика бренду. Атрибути фірмового стилю
- Створення фото- і відеоконтенту
- Постобробка фотографій. Інструменти
- Особливості й відмінності відеоконтенту для Сторіз/Reels/Тікток
- Інструменти для монтажу (CapCut, VN, InShot)
- Програми для графічного дизайну (Figma, Canva)
- Як прокачувати надивленість
- Постановка ТЗ та співпраця з дизайнером
Фідбек-сесія
Для чого бренди жартують? AI, меми та комʼюніті-менеджмент
- Для чого бренди жартують
- AI-інструменти — для чого?
- AI: коли юзати, а коли ні
- Як використовувати меми (доречно)
- Чому смішні коментарі — це важливо
- Побудова комʼюніті
- Ситуативний маркетинг
Колаборації. Співпраця інфлюенсерами та брендами
- Influencer-маркетинг
- Яка різниця між інфлюенсерами та амбасадорами
- Як обрати блогерів, на що звернути увагу
- Колаборації
- З ким колаборуватися: критерії вибору партнерів
- Які бувають колаборації та яку роль у процесі відіграє SMM
- Конкурсні механіки в соцмережах — old or gold?
- Як створювати брифи на подібні співпраці
- Інші канали співпраць та піару (UGC)
- Як оцінити ефективність співпраці
Таргетована реклама в соціальних мережах, гест-лектор Іван Петренко
- Цілі й типи рекламних кампаній
- Роль digital-реклами в SMM-стратегії
- Поняття CPM, CPC, CTR: що це та як впливає на бюджет
- Як складати бриф на розробку креативів для рекламної кампанії
- Як аналізувати результати рекламних кампаній
- Як налаштувати Business Manager через Meta
Селф-презентація та позиціювання
- Що містить портфоліо SMM-ника та як його створити
- Як створити портфоліо, не маючи попереднього досвіду ведення проєктів
- Формати портфоліо, основні розділи та що робить його привабливим
- Власний бренд. Соцмережі як портфоліо SMM-ника
- Як обрати свою нішу
- Редфлеги у виборі проєкту
- Як побудувати long-term relationship із роботодавцями
- Формування ціни на послуги
Фідбек-сесія. Випускний
ПІСЛЯ КУРСУ ТИ
Працюєш з SMM як із системою: брифуєш, робиш аудит, аналізуєш ЦА, конкурентів та формуєш план дій.
Обираєш канали під задачу, складаєш контент-стратегію та план, ставиш ТЗ на тексти й візуал.
Працюєш з інфлюенсерами, запускаєш колаборації та будуєш ком’юніті бренду.
Збираєш портфоліо, формуєш позиціювання та можеш стартувати як junior SMM-спеціаліст.
реєстрація
Тут ти не «вчиш теорію про SMM». Ти робиш: аналізуєш, плануєш, збираєш контент, рахуєш метрики та пакуєш себе як спеціаліста.