PR. BASIS
Опануй повний скілсет піарника від пітчу до фінальної стратегії бренду.
Аня Знамеровська
Клієнти: INTERTOP, SKELAR, I AM IDEA, Defence Builder, Київська школа економіки (KSE) та інші
За 19 занять ти опануєш ключові PR-інструменти, навчишся працювати з медіа та інфлюенсерами, організовувати івенти й ефективно використовувати селебріті-маркетинг. Зрозумієш, як працює піар на міжнародному ринку, як подаватися на конкурси та управляти антикризовими комунікаціями — з чітким планом дій ще до того, як станеться фейл.
Як результат — створиш PR-стратегію для власного бренду або проєкту й отримаєш базу для впевненого старту в піарі.
Лекторка
Аня Знамеровська
10+ років у професії
CEO & founder znamy pr agency
Ex Head of PR у Netpeak
серед клієнтів: INTERTOP, SKELAR, I AM IDEA, Turbo.ua, Kiss My Apps, IK-architects, BOGIKA, Defence Builder, Київська школа економіки (KSE), Alterra Group та інші
організовувала закриті івенти для топменеджерів з INTERTOP, «Планета Кіно», Ajax Systems, MEGOGO, COMFY та інших
провела понад 10 конференцій з діджитал-маркетингу
має срібло Effie Ukraine 2021
Для кого курс?
Новачки
освоїш базові PR-інструменти, навчишся взаємодіяти з пресою та селебами, організовувати івенти й просувати особисті бренди
Піарники-початківці
поглибиш знання PR, адаптуєш їх до трендів, навчишся створювати пресрелізи та керувати репутацією компанії, включно з антикризовими комунікаціями
Маркетологи, SMM-менеджери, копірайтери, комунікаційники
отримаєш інструменти для просування бренду або продукту, навчишся писати PR-тексти й будувати комунікацію з журналістами та інфлюенсерами
Що можеш після курсу?
працюєш зі ЗМІ, створюєш пресрелізи та прескіти, а також пітчиш свої ідеї
організовуєш власні івенти й береш участь у зовнішніх з користю для бренду
оцінюєш ефективність PR через метрики, формуєш KPI та готуєш звітність
вмієш уникати кризових ситуацій та подаєшся на професійні конкурси
Які фішки навчання на PR-курсі у Skvot?
переймеш досвід піарників з IT, реклами, креативу, шоубізу та зрозумієш, які інструменти юзати для різних задач
дізнаєшся, як правильно подавати заявки, що врахувати та як зробити свої проєкти помітними
Хто запрошені лектори?
Аня Давиденко — PR-агентка, менеджерка celebrity-маркетингу, консультантка з особистих брендів, СЕО “Let Them See”, співавторка подкасту “Не під запис”.
Понад 12 років у PR — від телебачення до великих бізнес-груп, музичної індустрії та культурних ініціатив. Клієнти, з якими працює: гурт LATEXFAUNA, ювелірний бренд GUZEMA, Валерія Гузема, Олександр Рудинський, Артем Довбик, Іван Уривський.
Саша Короткова — Founder Turn Heads Global, ex PR & Global PR у SKELAR, 7 років досвіду побудови репутації для брендів (ДТЕК, BBDO, UNIS, Howly, Artellence), креативні кампанії для BBDO отримали нагороди ADC*E, Epica, Effie.
Олександра Петруньок — Director of PR Genesis, побудувала PR-екосистему в Genesis, експертка зі стратегічних комунікацій, кризового менеджменту й побудови PR-відділів.
Програма курсу
ЗАНЯТТЯ № 1. Привіт, PR
- public relations на зрозумілому
- цілі піару та як вони пов’язані з бізнес-задачами
- основні інструменти: медіа, івенти, партнерства, рейтинги, конкурси
- скіли, щоб заметчитися з посадою
ЗАНЯТТЯ № 2. Як подружитися зі ЗМІ
- як обрати ЗМІ для бренду
- підбір тем та види публікацій
- як комунікувати з журналістами та писати пітчі
- підготовка прескіта й написання пресрелізу
Домашка: зробити порівняльну таблицю по активності конкурентів у медіа.
ЗАНЯТТЯ №3. Пітчинг — must-скіл піарника
- види текстів
- як писати пітчі
- як писати тексти для ЗМІ
- комунікація з клієнтами: на свята, кризи, інфоприводи тощо
Домашка: Написати пресреліз про певний інфопривід від компанії та пітч для журналіста.
ЗАНЯТТЯ №4. Зовнішні івенти
- особливості участі в онлайн- та офлайн-заходах
- підбираємо релевантний івент
- визначаємо ефективність відвідування заходу для бізнесу
- як партнеритися на івентах
ЗАНЯТТЯ №5. Як організувати власний захід
- цілі та механіка організації заходу
- чек-лист із підготовки до івенту
- тема івенту й підбір спікерів
- визначаємо KPI для своїх заходів
- кейси: як отримувати лідів та підвищувати впізнаваність бренду на онлайн-івентах
Домашка: скласти програму власного івенту: прописати мету заходу, KPI, спікерів, механіку проведення.
ЗАНЯТТЯ №6. Антикризовий піар
- види й етапи криз на прикладах
- коли починати працювати з кризою
- як готуватися до криз
- інструменти й канали відновлення після криз
ЗАНЯТТЯ №7. Особистий бренд
- кому та навіщо потрібно розвивати особистий бренд
- ключові інструменти й канали для роботи з селф-брендом
- розбираємо лавмарк-бренди та аналізуємо особисті бренди їхніх топменеджерів
ЗАНЯТТЯ №8. Партнерства та колаби
- які бувають партнерства
- як і з ким колабитися: вчимось обирати компанію-партнера
- розбираємо кейси класних (і так собі) колаб
Домашка: створити стратегію особистого бренду для топменеджера компанії. Придумати й прописати ідею та механіку колаби для свого бренду.
ЗАНЯТТЯ №9. Селебріті-маркетинг
ЗАНЯТТЯ №10. Розробка PR-стратегії
- чому стратегія — це must
- з чого починати й що враховувати
- плануємо основні активності й цілі
- формуємо бюджет і звітність
- як захищати перед CEO
Домашка: створити драфт PR-cтратегії для свого бренду.
ЗАНЯТТЯ №11. PR у креативі
- особливості PR-кампаній в креативній індустрії
- кейси, багато кейсів: створення та промо креативних кампаній
- участь у міжнародних фестивалях та конкурсах
- як створювати інфоприводи, про які захочуть написати медіа
ЗАНЯТТЯ №12. Вибудова employer-бренду
- внутрішні комунікації та робота з пошукачами роботи
- корпоративна соціальна відповідальність
Домашка: проаналізувати комунікаційні кейси для засвоєння матеріалу.
ЗАНЯТТЯ №13. Global PR
- як піарити стартап на глобальному ринку
- хард- і софт-скіли, діджитал-інструменти й робочі девайси піарника стартапу
- міжнародні івенти: нетворк, підготовка до виставок та виступів
- вординг у спілкуванні з медіа на міжнародному ринку
- медіа: де і чому має зʼявлятися стартап
ЗАНЯТТЯ №14. Конференція-консультація
- обговорюємо драфти PR-стратегії, отримуємо фідбек
Домашка: зафіналити PR-стратегію.
ЗАНЯТТЯ №15. Участь у рейтингах та Awards
- рейтинги та конкурси: що є що та як це працює
- як обрати кейс для конкурсу
- розбираємо кейси Effie, The Drum, Red Dot та інших
Домашка: заповнити заявку від свого бренду на Effie.
ЗАНЯТТЯ №16. Фідбек-сесія
ЗАНЯТТЯ №17. Конференція-захист
- презентуємо фінальну стратегію бренду, обговорюємо та отримуємо фідбек
ЗАНЯТТЯ №18. Конференція-захист 2.0
- презентуємо фінальну стратегію бренду, обговорюємо та отримуємо фідбек
ЗАНЯТТЯ №19. Випускний
реєстрація
Курс PR для тих, хто хоче перетворювати ідеї на інфоприводи
Наші курси недоступні громадянам росії та білорусі.