КОПІРАЙТИНГ
ДЛЯ БРЕНДІВ
Пиши від імені брендів — для реклами, соцмереж і відео
Яна Алтухова
копірайтерка, сценаристка й комунікаційниця з 15+ роками досвіду
На курсі ти переходиш від «виконую ТЗ» до «створюю рекламу для брендів».
Навчишся не просто писати тексти, а знаходити ідею в брифі, формулювати слогани, будувати сценарії й пропонувати рішення, за які платять бренди та агенції.
Формат — практикум: реальні брифи, робота з власними задачами, фідбек по кожному рішенню.
AI використовуємо як інструмент копірайтера: для тестування ідей, розгону варіантів і швидшої підготовки концепцій.
Результат — 2–3 кейси в портфоліо і чітке розуміння, як обґрунтовувати іншу ставку в агенції, інхаусі чи на фрилансі
Лекторка
ЯНА АЛТУХОВА
копірайтерка, сценаристка й комунікаційниця з 15+ роками досвіду
Колишня співвласниця продакшну Red Glass, зараз — засновниця та керівниця комунікаційної агенції Dzvinko
Працювала над кампаніями для GoGlobal («Покоління Перемоги»), державної програми «Власна Справа», Goodwine, Eva.ua × 4Face («Доставка Краси»), BBDO × Nemiroff та інших брендів і соцпроєктів
Програма курсу
Що таке копірайтинг і хто такий копірайтер
- чим копірайтер відрізняється від SMM-, PR- та контент-райтера
- які бувають задачі: від банера й розсилки до сценарію
- як текст впливає на бізнес, культуру й емоції аудиторії
Мова бренду і його ДНК
- tone of voice і зв'язок із цінностями бренду
- як зрозуміти про що бренд і «зчитати» цільову аудиторію
- комунікація під різні цільові аудиторії, без втрати голос бренду
ДЗ (індивідуальне): підготувати 5 коротких прикладів звернення до різних цільових аудиторій.
Як працювати з брифом
- з чого складається бриф і що в ньому реально важливо копірайтеру
- як відрізнити факти, емоції й гіпотези клієнта
- які запитання ставити, щоб «розпакувати» задачу
ДЗ (в командах): ознайомитись із задачами реальних клієнтів, підготувати лістинг 5-10 запитань для клієнта.
Де беруться ідеї? Де шукати натхнення?
- чому ідеї — це не «муза», а системна робота
- надивленість і спостереження: як наповнювати голову референсами
- як зрозуміти, чи ідея заходить цільовій аудиторії
- розбір кампанії «Досить ганяти лисого!» для Nemiroff
ДЗ (в командах): проаналізувати отриманий бриф, поштормити ідеї і принести їх на воркшоп.
Воркшоп. Робота з ідеями і фідбек
- як відрізнити сиру ідею від робочої
- як презентувати ідею так, щоб її почули
- що таке конструктивний фідбек і як не залипати в драмі
Комунікаційна стратегія і роль копірайтера
- що таке комунікаційна стратегія простими словами
- як копірайтер вписується в команду й впливає на кампанію
- розбір кампанії «Покоління Перемоги»: від ідеї до реалізації
- як текст продовжує стратегічну ідею, а не живе окремо
ДЗ (в командах): придумати комунікаційну стратегію для запропонованих кейсів.
Копірайтинг для Reels і TikTok
- чому короткі форми зараз рулять у комунікаціях
- як працюють разом текст, ритм, візуал і монтаж
- розбір реальних Reels/серіалів: що саме там чіпляє
Як написати сценарій короткого відео
- структура сюжету до 30 секунд: герой — конфлікт — розв’язка
- як зробити, щоб кожна репліка працювала на ідею
- к копірайтер співпрацює з режисером
ДЗ (індивідуальне): написати сценарій короткого відео.
Неймінг, слоган, маніфест і кампанія
- типи неймінгу й як назва впливає на сприйняття бренду
- як упакувати сенс у кілька слів слогану
- маніфест бренду: текст, що пояснює, у що ми віримо
- як об’єднати неймінг, слоган, маніфест і відео в одну історію
- як і навіщо залучати GPT та інші AI-інструменти в роботі копірайтера
Фідбек-сесія по роботах
- розбір твоїх сценаріїв, неймінгів, слоганів і маніфестів
- що вже можна класти в портфоліо, а що ще допиляти
- рекомендації по розвитку кожного студента
Правки, критика і внутрішній спокій
- чому правки — це частина процесу, а не вирок
- як відрізняти конструктивну критику від суб’єктивщини
- які правки приймати, а де відстоювати ідею
- як говорити «ні» клієнту без скандалу
Фінал. Портфоліо, позиціювання, розвиток
- як оформити свої роботи у формат кейсів, а не просто «ось текст»
- як презентувати себе як копірайтера: резюме, профілі, перші листи
- куди рухатися далі: фриланс, агенції, особистий бренд
ДЗ (індивідуальне): скласти власне міні-портфоліо.
реєстрація
Стань голосом бренду у рекламі, соцмережах та відео
Наші курси недоступні громадянам росії та білорусі.