БРЕНД-СТРАТЕГІЯ
Створи дві стратегії для МХП і Bolt та перетвори брендинг на спосіб мислення.
Тарас Братченко
CEO & founder BRO: creative agency
Ти перейдеш від хаотичних активацій до системної бренд-стратегії. Опануєш British approach, глибинні дослідження та роботу з інсайтами. Навчишся будувати бренд-платформи та комунікаційні екосистеми, які реально розв’язують бізнес-задачі. Пройдеш шлях агенції (Brand Battle), захистиш стратегію для реального клієнта і покладеш у портфоліо комплексний кейс. У фіналі курсу зі стратегічного управління брендом розберешся, як продавати свої послуги дорого — в агенції, інхаус або на фрилансі.
ЧОГО ОЧІКУВАТИ?
Agency Experience
Це не суха теорія, це симулятор роботи в агенції. Під час тренінгу з брендової стратегії ти пройдеш шлях стратега BRO: від брифу до захисту перед клієнтом. Мінімум теорії, максимум реальних челенджів.
для кого
Маркетологи та бренд-менеджери
Перейдеш від ситуативних кампейнів до цілісної маркетингової системи із довгостроковим плануванням. Прокачаєш стратегічне мислення, навчишся аргументовано презентувати ідеї та зможеш підняти середній чек на послуги.
Креатори, SMM, дизайнери
Навчишся правильно працювати з брифами та бізнес-цілями будь-якої складності. Зможеш стратегічно обґрунтовувати свої креативи та рішення, щоб продавати їх дорожче і з меншою кількістю правок.
Власники та In-house
Розберешся, як створити позиціювання, комунікацію та ком'юніті навколо бренду. Зможеш приймати фінансові рішення, спираючись на дані, та створиш стратегію, що підвищить конверсію.
лектор
ТАРАС БРАТЧЕНКО
Founder & CEO BRO: creative agency
Виростив BRO: creative agency з локальної SMM-команди у стратегічного партнера національних і міжнародних брендів.
Серед клієнтів: Bolt, De'Longhi, Doritos, Lay's, Philadelphia, МХП («Наша Ряба», «РябChick», «Бащинський»).
BRO: перемагають у 80% тендерів.
Стратегічний архітектор. На курсі відповідає за «скелет»: від розуміння бізнес-цілей — до фінального рукостискання з клієнтом.
Бізнес-майндсет. Вчить вимірювати ефективність креативу, щоб прогнозувати результати кампанії ще до запуску.
Agency Inside. Покаже реальну «кухню»: як народжуються стратегії, затверджуються кошториси та будуються стосунки з брендами.
запрошена лекторка
ДАРІЯ БЛАГОВІСНА
Chief Development Officer у BRO: creative agency
Відповідає за розвиток агенції: роботу з ключовими клієнтами, запуск нових напрямів, масштабування сервісів і перетворення креативних рішень на помітні для бізнесу результати.
Розкаже, як будувати довгі відносини з брендами, які запити на стратегію приходять від клієнтів, як узгоджуються цілі, бюджети й очікування, і що саме відрізняє «красиву презентацію» від робочого інструменту для компанії.
запрошена лекторка
ДАРИНА МЕЛЬНИК
креативна директорка та стратегиня BRO: creative agency
Пройшла шлях від креативної копірайтерки до стратега й креатив-директорки.
Працювала з провідними українськими брендами у категоріях: FMCG, напої, рітейл та e-commerce (зокрема Marengo, Koblevo, LIMO, Galicia, Philadelphia, «Світанок», Ябко).
На курсі з брендової стратегії розкаже, як зі стратегічних інсайтів збираються ідеї, як виглядає зв’язка «стратегія → креатив → контент», як тестуються концепції, готуються пітчі й проходять краш-тести, і як зробити так, щоб креатив працював на бренд, а не існував сам по собі.
Програма курсу
Усе про роль креативного стратега
- Знайомство з курсом, лектором, результатами які на нас чекають
- Як відрізняються підходи до стратегії and what is the British approach?
- Як працює креативна агенція (та фрилансери)
- Хто такий креативник та які ролі він може виконувати?
- Хто такий стратег і чи тільки він працює над стратегією?
- Що таке стратегія та для чого вона потрібна, і яка вона буває: бренд стратегія, креативна стратегія, комунікаційна стратегія, медіа стратегія, big idea
- Де стратегія зустрічається з маркетингом
Роадмеп ефективного брифування з МХП та Bolt
- Як правильно брифувати клієнта та челенджити сказане
- Як скласти пазл із хочу/треба/можливо?
- Як виставити правильні очікування для обох сторін
ДЗ: поділитись на групи та скласти запитання для дебрифінгу свого бренду на основі інформації отриманої від брифу та 2–го заняття.
Desk-дослідження
- Аналіз ринку та категорії
- Аналіз конкурентів (прямих та непрямих)
- Аналіз трендів споживчої поведінки
- Як правильно формулювати гіпотези перед дослідженням
ДЗ: провести аналіз ринку та конкурентів відповідних брендів групи та сформулювати гіпотези для досліджень.
Кількісні та якісні дослідження (Quant & Qual)
- Види досліджень та специфіка роботи з кожним з них
- Дослідні фреймворки (JTBD, Brand Wheel etc)
- Мотиваційні конфлікти
ДЗ: провести глибинне інтерв’ю із 5-ма респондентами (на кожну групу), реальними споживачами брендів чи категорій.
Data-driven підхід до перевірки гіпотез
- Як ефективно працювати з результатами досліджень та знаходити ті самі інсайти
- Як перевіряти стратегічні гіпотези та тестувати їх на ринку
- Як використовувати data-driven підходи
ДЗ: сформувати висновки та інсайти з досліджень.
Зустріч команд та ревʼю
- Обидві групи студентів зустрічаються зі своїми менторами, щоб підбити підсумки кількісних і якісних досліджень та отримати розгорнутий фідбек
Бренд як система: продукт, ринок, архітектура
- Бренд vs продукт vs бізнес — у чому принципова різниця
- Різновиди брендів й особливості кожного з них
- Неймінг та бренд-архітектура
ДЗ: створити неймінг бренду.
Бренд-платформа: від essence — до stress-test
- Що таке бренд-платформа та як її створювати
- Brand Essence & Brand Purpose
- Цінності та обіцянка бренду
- Tone of Voice та цільова аудиторія
- RTB (Reasons to Believe)
- Brand stress-test: де бренд може зламатися
ДЗ: створити бренд-платформу, TOV та RTB, провести Brand stress-test.
Як перекласти бренд-стратегію мовою дизайну
- Айдентика “Не для дизайнерів”
- Як ставити дизайн-команді правильні запитання, а не “нам не подобається”
- Як зрозуміти, що айдентика працює ще до запуску
ДЗ: створити мудборд і бриф для дизайн команди.
Аудит бренду та системний reload
- Поточний стан: ким є зараз vs ким хоче бути
- Brand-heritage: що можна змінювати, а що — ні
- Основні причини потреби змін: ринок, бізнес, культура, масштабування
ДЗ: провести аудит бренду та розібратися в комунікаційних підходах.
Оновлення бренд-платформи: що залишити, а що – змінити
- Brand Essence & Brand Purpose в контексті змін
- Актуалізація цінностей та бренд-обіцянки
- Перевірка Tone of Voice та цільової аудиторії: чи відповідає він новій ролі бренду
- RTB для оновленого бренду
ДЗ: формування оновлених бренд-платформи, TOV та RTB, пошук актуального позиціонування та гасла.
Пошук нових візуальних рішень
- Ребрендинг “Не для дизайнерів”
- Що саме ми міняємо — образ, сенс чи поведінку бренду
- Як переконати клієнта на ці зміни і виключити “хочу так!”
- Як відчути, що ребрендинг — це крок уперед, а не просто нова обкладинка
ДЗ: створити мудборд та бриф для дизайн команди на оновлений візуальний стиль, згідно брендбуку бренду.
Stress-test після змін: де бренд може втратити довіру
- Ризики ребрендингу та репозиціонування
- Як зберегти впізнаваність і водночас змінитися
ДЗ: самостійне проведення Brand stress-test.
Brand visibility та інструменти комунікації
- Канали комунікації. Де бренд може (і не може) комунікувати
- Customer Decision Journey (CDJ). Як людина доходить до бренду
- Точки контакту бренду. Де формується досвід і довіра
- Інструменти комунікації. BTL, інфлюенсери, соцмережі, PR, колаборації, PR-kit
- Типи контенту. Для уваги, довіри, залучення та лояльності
- Ком’юніті бренду. Від аудиторії до спільноти
ДЗ: провести брейншторм щодо комунікаційних проявів бренду після виходу стратегії у світ.
Long live the brand!
- Презентація стратегії. Як структурувати та захищати роботу
- Комунікація з клієнтом. Як доносити ідеї й приймати рішення
- Робота з клієнтами. Нюанси, межі та лайфхаки
- Реалізація стратегії. Від документа до дій
- Ризики реалізації. Що може піти не так і як реагувати
- Оцінка ефективності. Показники та критерії успіху
- Крос-функціональна співпраця. Робота між командами
- Робота з креативними командами. Як втілювати стратегію в ідеї
- Кризи бренду. Реакція та антикризові підходи
ДЗ: фіналізувати свої бренд-стратегії, створити презентації на основі отриманого шаблону та напрацювань і підготуватися до захисту проєктів.
Бренд VS кампанійн-стратегія
- Різниця між бренд-стратегією та кампанійною стратегією: що стабільне, а що змінне
- Як формувати кампанійну Big Idea, не ламаючи бренд і не повторюючи його буквально
- Як підлаштовувати Big Idea під конкретну задачу, зберігаючи бренд-логіку
- Як реалізовувати кампанійну Big Idea в різних проявах і завершувати її вчасно
You’re my BRO now!
- Портфоліо. Як оформлювати кейси й презентувати візію, а не лише результат
- Ринок і можливості. Як і де шукати клієнтів, проєкти та партнерів
- Агенція чи інхаус. Карʼєрні сценарії, плюси, мінуси та точки росту
- Нетворкінг для стратегів. Як будувати звʼязки, а не просто знайомства
- Позиціонування себе. Як говорити про свою цінність на ринку
Конференція-захист
- Захист студентами фінальної роботи
Фідбек-зустріч & Випускний
- Зворотній зв’язок від лектора та представників брендів
- Підбиття підсумків курсу
ПІСЛЯ КУРСУ З БРЕНД-СТРАТЕГІЇ ТИ
Будуєш бренди зі змістом
Перестаєш мислити розрізненими постами й картинками. Створюєш цілісні бренд-платформи та Big Idea, які розв’язують бізнес-задачі, а не просто забивають ефір.
Аргументуєш рішення як про
Забуваєш про «я так бачу». Вчишся захищати стратегію перед клієнтом або CEO, спираючись на дані досліджень, інсайти й логіку ринку.
Маєш реальний кейс у портфоліо
Виходиш не з конспектом, а з готовою стратегією для живого бренду. Знаєш собі ціну і розумієш, як продавати свої послуги дорожче — в агенції чи на фрилансі.
реєстрація
Створюй гіпотези, що працюють, та кампейни, що продають