КЕРУЙ БРЕНДАМИ.
ЗБИРАЙ СТРАТЕГІЇ
Створи готову стратегію для власного бізнесу або реального клієнта і знаходь інсайти, які до цього не бачив ніхто.
Бренди часто працюють інертно. Ти можеш внести ясність.
На курсі з бренд-стратегії будеш працювати з даними, сегментацією, гіпотезами та позиціюванням — і покроково збирати сильний бренд під конкретні задачі.
На фініші — додаси власний стратегічний кейс до портфоліо на основі реального бізнесу, а далі — запуски кампаній, пріоритизація задач команди, валідація ідей і тільки твої рішення.
Для кого
власники бізнесу, CEO, керівники проєктів
Розвиваєш бренд і не розумієш, як оцінювати його комунікаційні прояви. На курсі розберешся з валідацією стратегії, постановкою задач креативній команді та підрядникам і запускатимеш активності без залежності від агенції.
маркетологи, бренд-менеджери, стратеги
Запускаєш кампанії, ведеш комунікацію, відповідаєш за бренд — але хочеш чітко розуміти, як це пов’язано з бізнес-цілями. На курсі збереш флоу роботи: дослідження, гіпотези, сегментація, позиціювання і стратегічна рамка.
копірайтери, артдиректори, SMM-менеджери
Працюєш з ідеями, текстами або візуалом — і хочеш впливати на рішення раніше, ніж отримуєш ТЗ. Розберешся, як підкріплювати креатив даними, формулювати стратегічну логіку й пітчити прораховані рішення.
Лектор
Євген Зінгерман
Chief Strategy Officer в агенції Netpeak де керує відділами стратегій та Social Media
15 років у маркетингу, з них 11 — у стратегічному, 8 років підприємництва в агентському та ecommerce бізнесах
Був партнером в агенціях Тінь та Patsany, а також партнером та СМО магазину дивовижних книжок Boombook
Працював зі сферами IT, retail, fintech, NGO, development, pharma, e-comm, HoReCa, pet та іншими
Розробляв стратегічні продукти для House of Europe, Appflame, Vitomax, PetLoc8, ProTec, Checkbox Group, GRO, Lovespace, Gushka, Gradus, Клуб Добродіїв, Фонд Сергія Притули та ін.
Запрошені лектори
Стася Падалка
копірайтерка, лекторка, авторка книг
• Розробляє вербальну айдентику брендів
• Працювала в banda, Планеті Кіно, Fedoriv
Аня Ємельянова
артдиректорка
• Працює на стику брендингу й маркетингу
• Будує айдентику, яка працює на задачі бізнесу
Максим Копилов
соціолог, викладач НаУКМА, research design & quality manager
• Працює на стику брендингу й маркетингу
• Викладає в НаУКМА
• research design & quality manager у дослідницькій агенції Gradus Research
після курсу ти
чітко бачиш, де просідає бренд: у позиціюванні, аудиторії, меседжах або каналах просування
працюєш із дослідженнями: збираєш дані, аналізуєш ринок і конкурентів
формулюєш бренд-гіпотези й перевіряєш їх через бізнес-цілі та контекст
збираєш сегментацію: розумієш, для кого бренд працює та як говорити з різними аудиторіями
формуєш позиціювання: роль бренду, відмінність, ключове повідомлення та причину вірити
презентуєш рішення так, щоб команда, клієнт або фаундер бачили логіку
ПРОГРАМА
Заняття 1. Що робить стратег і за що відповідає
- Що таке бренд і навіщо він бізнесу
- Роль стратега та задачі на різних етапах
- Як працюють агенції та фриланс
- З чого складається бренд-стратегія
Заняття 2. Брифінг: як дістати з клієнта потрібну інфу
- Перший контакт і структура брифу
- Типи клієнтів та як із ними говорити
- Бренд-сесія: підготовка та проведення
- Як декомпозувати задачі та оцінювати роботу
Заняття 3. Дослідження: ринок, конкуренти, бізнес
- Аналіз ринку та категорії
- Аналіз бренду клієнта
- Конкуренти й позиціювання
- Формування гіпотез
Домашка: проаналізувати бренд, ринок і конкурентів.
Заняття 4. Дослідження: аудиторія та інсайти
- Типи досліджень і коли що використовувати
- Глибинні інтерв’ю
- Jobs to be Done і мотивації
- Як знаходити інсайти
Заняття 5. Робота з аудиторією: сегментація та гіпотези
- Сегментація ЦА
- Формування гіпотез
- Аналіз інтерв’ю + ШІ
- Як перевіряти висновки
Домашка: сегментувати аудиторію клієнта.
Заняття 6. Бриф із реальним клієнтом
- Робота з живим бізнесом
- Збір даних під реальний кейс
Заняття 7. Кількісні дослідження
- Коли потрібна кількісна аналітика
- Як будувати анкету
- Як читати цифри
- Як використовувати результати
Заняття 8. Синтез: від даних до рішень
- Як зібрати дані в єдину картину
- Формування бренд-гіпотез
- Як презентувати результати
Домашка: сформувати бренд-гіпотези.
Заняття 9. Бренд-платформа: база
- Візія бренду
- Позиціювання
- Велика ідея
- Методології побудови
Заняття 10. Бренд-платформа: деталізація
- Місія та цінності
- Диференціація
- Характер бренду
- Tone of Voice
Домашка: зібрати бренд-платформу.
Заняття 11. Вербальна айдентика
- Неймінг та слогани
- Tone of Voice
- Як працювати з копірайтом
- Як не робити «як у всіх»
Заняття 12. Візуальна айдентика
- Айдентика як частина контенту
- Як працювати з дизайнером
- Оцінка креативу
- Сучасні підходи до візуалу
Заняття 13. Комунікаційна стратегія
- Customer Decision Journey
- Ролі бренду в комунікації
- Екосистема каналів
- Як пов’язати комунікацію з бізнес-цілями
Домашка: зібрати CDJ та канали.
Заняття 14. Карʼєра та реалізація
- Як презентувати стратегію
- Як працювати з клієнтами
- Як заходити в роль стратега
Заняття 15. Фінал: захист проєктів
- Презентація стратегії
- Фідбек від лектора та клієнта
реєстрація
Твоя стратегія — на відстані одного курсу.