Навчись працювати з медіа, будувати стратегії та керувати репутацією бренду
PR-МЕНЕДЖЕР.
BASIS
Аня Білоус і Леся Донець
співзасновниці PR-агенції ahentsiia
серед клієнтів: Suziria Group
та MasterZoo, FILM.UA, Skvot,
фестиваль Вирій,
корпус Хартія та інші
СТВОРИШ ВЛАСНУ PR-СТРАТЕГІЮ ТА ОТРИМАЄШ БАЗУ ДЛЯ ВПЕВНЕНОГО СТАРТУ В ПІАРІ
За 23 заняття на курсі «PR-менеджер» ти навчишся:
→ створювати інфоприводи, події та меседжі
→ обирати AI-тули та адаптувати їх під задачі піарника
→ працювати з медіа, створювати пресрелізи, прескіти й пітчі
→ задавати tone of voice брендам і колабитися з інфлюенсерами
→ менеджити антикризові комунікації та ситуації out of control
Для кого:
ПІАРНИКИ-ПОЧАТКІВЦІ
розберешся в ролі піарника, навчишся працювати з медіа, інфлюенсерами, запускати перші PR-активності й знатимеш, як зростати у сфері
ВЛАСНИКИ БІЗНЕСУ
зможеш контролювати PR-напрям, оцінювати ефективність комунікацій, будувати репутацію бренду і не залежати від підрядників
МАРКЕТОЛОГИ, SMM-МЕНЕДЖЕРИ, КОПІРАЙТЕРИ ТА КОМУНІКАЦІЙНИКИ
отримаєш інструменти для просування бренду або продукту, навчишся писати PR-тексти й будувати комунікацію з журналістами та інфлюенсерами
Лекторки
І ЛЕСЯ ДОНЕЦЬ
- 14 років досвіду на двох
- співзасновниці комунікаційної агенції ahentsiia
- серед клієнтів: Suziria Group та MasterZoo, кінокомпанія FILM.UA, онлайн-школа попкультури Skvot, фестиваль Вирій, корпус Хартія та інші
- провели PR-кампанію та прем’єру на 400 гостей серіалу про українську рекламу «3 в 1» від Skvot
- створили кампейн «Чому шрифт Matters»
- 4 клієнти у рейтингу Forbes Next 250
Програма
28.07
19:30
Інтро
- зрозуміле визначення Public relations
- цілі піару та як вони пов’язані з бізнес-задачами
- основні інструменти: медіа, івенти, партнерства, рейтинги, конкурси, альтернативні майданчики
- різниця між B2B та B2C
- скіли, щоб заметчитися з посадою
30.07
19:30
ЗМІ та інші канали комунікації
- як обрати ЗМІ для бренду
- підбір тем та види публікацій
- як комунікувати з журналістами та писати пітчі
- підготовка прескіта й написання пресрелізу
- шоу та подкасти
- телеграм-канали
- лідери думок
Домашка 1: скласти список каналів комунікацій відповідно до свого продукту або бренду. Запропонувати пріоритетність та список форматів/тем, з якими можна піти в кожен із них.
04.08
19:30
Пітчинг — must-скіл піарника
- формати в медіа
- як писати пітчі
- вчимося писати пресрелізи
- як писати тексти для ЗМІ
Домашка 2: написати пресреліз про певний інфопривід від компанії та пітч для журналіста.
06.08
19:30
Інфлюенс-маркетинг
- як щось зі словом marketing стало невід’ємною частиною піару
- що таке influence marketing сьогодні
- як сформувався український ринок інфлюенсерів
- глобальні та локальні тренди
- розбір цікавих кейсів
11.08
19:30
Особистий бренд
- кому та навіщо потрібно розвивати особистий бренд
- ключові інструменти й канали для роботи
- розбираємо лавмарк-бренди та аналізуємо особисті бренди їхніх топменеджерів
Домашка 3: провести рисерч, створити біо спікера та розписати канали комунікації. Зібрати список і прописати конкретні медіа, шоу тощо.
13.08
19:30
PR культурних проєктів
- роль PR у культурних проєктах
- особливості формування інфоприводів
- пошук відповідних медіа та лідерів думок
- подієвий PR: організація відкриттів, виставок, лекцій, перформансів
- сила дизайну афіш, банерів, соціального медіаконтенту
18.08
19:30
Зовнішні івенти
- участь в онлайн- та офлайн-заходах
- підбираємо релевантний івент
- визначаємо ефективність відвідування заходу для бізнесу
- робота зі спікерами
- нетворкінг
Домашка 4: промоніторити заходи, зібрати 4 події, які будуть релевантними для спікера вашого проєкту.
20.08
19:30
Власні івенти й мерч
- цілі та механіка організації заходу
- чек-лист із підготовки до івенту
- як обрати тему івенту
- визначаємо KPI для своїх заходів
- бюджет та як із ним працювати
- мерч: як проявити себе та як часто це треба робити
- як втілити ідею та не вийти на рамки бюджету
Домашка 5: скласти програму власного івенту: прописати мету заходу, KPI, спікерів та механіку проведення.
25.08
19:30
PR у фешн- та бʼюті-індустрії
- екосистема моди: ключові гравці, ЦА, платформи та події
- фешн-календар
- робота з медіа
- інфлюенсери та знаменитості. Сідінг, стайлінг, амбасадорство тощо
- івенти (покази, re see, пресдні, престури)
- власні проєкти й колаби
- цінності в моді: мислення out of the box, сталий розвиток та етичний PR, відкритість до критики та криз
- кейси вдалих і невдалих PR-рішень
27.08
19:30
Партнерства та колаби
- які бувають партнерства
- як і з ким колабитися: вчимось обирати компанію-партнера
- інтерактив: розбираємо кейси класних (і так собі) колаб
- ідея, механіка, постановка цілей
- розподіл обов’язків та профітів колаборації
Домашка 6: придумати й прописати ідею та механіку колаби для свого бренду.
01.09
19:30
Міжнародний піар. Лекція з запрошеним спікером
- як піарити стартап на глобальному ринку
- скіли, діджитал-інструменти й робочі девайси піарника стартапу
- міжнародні івенти: нетворк, підготовка до виставок та виступів
- вординг у спілкуванні з медіа на міжнародному ринку
- медіа: де й чому має зʼявлятися стартап
08.09
19:30
Участь у рейтингах та Awards
- рейтинги та конкурси (Forbes, BOF, Vogue, Elle тощо)
- розбираємо кейси Effie, The Drum, Red Dot та інших
- як обрати проєкт для конкурсу
- випадки, коли це не треба
Домашка 8: оберіть рейтинг та підберіть для нього персоналію або проєкт, який варто подати. Поясніть чому.
15.09
19:30
Розробка PR-стратегії
- чому стратегія — це must
- які ще види стратегій існують та які відмінності
- з чого починати й що враховувати
- плануємо основні активності та цілі
- формуємо бюджет і звітність
- як захищатися перед CEO
- що відбувається далі: імплементація стратегії
Домашка 7: створити драфт PR-cтратегії для свого бренду.
17.09
19:30
Розробка PR-стратегії
- чому стратегія — це must
- які ще види стратегій існують та які відмінності
- з чого починати й що враховувати
- плануємо основні активності та цілі
- формуємо бюджет і звітність
- як захищатися перед CEO
- що відбувається далі: імплементація стратегії
Домашка 7: створити драфт PR-cтратегії для свого бренду.
22.09
18:30
Вибудова employer-бренду. Лекція з запрошеним спікером
- внутрішні комунікації та робота з пошукачами роботи
- корпоративна соціальна відповідальність
29.09
19:30
PR у благодійних проєктах. Лекція з запрошеним спікером
- відмінності від комерційного PR: цінності, етика, фокус на місії
- «велика картина світу»: як сформулювати чітке послання про цілі, цінності та місію проєкту
- для кого: цільова аудиторія як простір досягнень
- інструменти PR для некомерційних організацій
- як створити спільноту: комунікація та залучення
- зрозумілість, прозорість та увага до громади
- як говорити з тими, хто не хоче слухати
06.10
19:30
Фідбек-сесія
13.10
19:30
Конференція-консультація
- обговорюємо драфти PR-стратегії, отримуємо фідбек
Домашка 9: зафіналити стратегію особистого бренду та PR-стратегію.
15.10
19:30
PR в креативі. Запис
- особливості PR-кампаній в креативній індустрії
- багато кейсів: створення та промо креативних кампаній
- участь у міжнародних фестивалях та конкурсах
- як створювати інфоприводи, про які захочуть написати медіа
20.10
19:30
Антикризовий піар. Лекція з запрошеним спікером
- види та етапи криз на прикладах
- коли починати працювати з кризою
- як готуватися до криз
- інструменти й канали відновлення після криз
29.10
19:30
Фідбек-сесія
03.11
18:30
Конференція-захист. День 1
- презентуємо фінальну стратегію бренду, обговорюємо та отримуємо фідбек
04.11
19:00
Конференція-захист. День 2
- презентуємо фінальну стратегію бренду, обговорюємо та отримуємо фідбек
Реєстрація
Створюй імідж бренду і зростай в PR