PR-МЕНЕДЖЕР.
BASIS

• кому та навіщо потрібно розвивати особистий бренд
• ключові інструменти й канали для роботи
• розбираємо лавмарк-бренди та аналізуємо особисті бренди їхніх топменеджерів

Домашка 3: провести рисерч, створити біо спікера та розписати канали комунікації. Зібрати список і прописати конкретні медіа, шоу тощо.

• участь в онлайн- та офлайн-заходах
• підбираємо релевантний івент
• визначаємо ефективність відвідування заходу для бізнесу
• робота зі спікерами
• нетворкінг

Домашка 4: промоніторити заходи, зібрати 4 події, які будуть релевантними для спікера вашого проєкту.

• цілі та механіка організації заходу
• чек-лист із підготовки до івенту
• як обрати тему івенту
• визначаємо KPI для своїх заходів
• бюджет та як із ним працювати
• мерч: як проявити себе та як часто це треба робити
• як втілити ідею та не вийти на рамки бюджету

Домашка 5: скласти програму власного івенту: прописати мету заходу, KPI, спікерів та механіку проведення.

• екосистема моди: ключові гравці, ЦА, платформи та події
• фешн-календар
• робота з медіа
• інфлюенсери та знаменитості. Сідінг, стайлінг, амбасадорство тощо
• івенти (покази, re see, пресдні, престури)
• власні проєкти й колаби
• цінності в моді: мислення out of the box, сталий розвиток та етичний PR, відкритість до критики та криз
• кейси вдалих і невдалих PR-рішень

• які бувають партнерства
• як і з ким колабитися: вчимось обирати компанію-партнера
• інтерактив: розбираємо кейси класних (і так собі) колаб
• ідея, механіка, постановка цілей
• розподіл обов’язків та профітів колаборації

Домашка 6: придумати й прописати ідею та механіку колаби для свого бренду.

• чому стратегія — це must
• які ще види стратегій існують та які відмінності
• з чого починати й що враховувати
• плануємо основні активності та цілі
• формуємо бюджет і звітність
• як захищатися перед CEO
• що відбувається далі: імплементація стратегії

Домашка 7: створити драфт PR-cтратегії для свого бренду.

• як піарити стартап на глобальному ринку
• скіли, діджитал-інструменти й робочі девайси піарника стартапу
• міжнародні івенти: нетворк, підготовка до виставок та виступів
• вординг у спілкуванні з медіа на міжнародному ринку
• медіа: де й чому має зʼявлятися стартап

• AI в піарі: чому це важливо
• ChatGPT Plus
• маркет-рисерч та комунікаційні стратегії
• брейншторм та генерація PR-кампаній
• копірайт і контент
• пошук журналістів та медіа. Персоналізація пітчів
• імейл-комунікація. Інтерв’ю
• моніторинг та аналіз медіа. Антикризовий піар
• етика з ШІ. Екологічне користування
• Q&A

Домашка (без перевірки): зареєструватися в платній версії ChatGPT та згенерувати картинку: яким ви бачите піарника в майбутньому, або якби піарник був супергероєм, то яким.

• створення піар-асистента
• генерація ідей для PR-кампаній
• написання пресрелізу під PR-кампанію
• створення пітчу

Домашка (без перевірки): адаптувати промпти з гайдлайну під власні запити й використати їх в обраних ШІ-інструментах.

• роль PR у культурних проєктах
• особливості формування інфоприводів
• пошук відповідних медіа та лідерів думок
• подієвий PR: організація відкриттів, виставок, лекцій, перформансів
• сила дизайну афіш, банерів, соціального медіаконтенту

• особливості PR-кампаній в креативній індустрії
• багато кейсів: створення та промо креативних кампаній
• участь у міжнародних фестивалях та конкурсах
• як створювати інфоприводи, про які захочуть написати медіа

• рейтинги та конкурси (Forbes, BOF, Vogue, Elle тощо)
• розбираємо кейси Effie, The Drum, Red Dot та інших
• як обрати проєкт для конкурсу
• випадки, коли це не треба

Домашка 8: оберіть рейтинг та підберіть для нього персоналію або проєкт, який варто подати. Поясніть чому.

• обговорюємо драфти PR-стратегії, отримуємо фідбек

Домашка 9: зафіналити стратегію особистого бренду та PR-стратегію.

• внутрішні комунікації та робота з пошукачами роботи
• корпоративна соціальна відповідальність

• відмінності від комерційного PR: цінності, етика, фокус на місії
• «велика картина світу»: як сформулювати чітке послання про цілі, цінності та місію проєкту
• для кого: цільова аудиторія як простір досягнень
• інструменти PR для некомерційних організацій
• як створити спільноту: комунікація та залучення
• зрозумілість, прозорість та увага до громади
• як говорити з тими, хто не хоче слухати

• види та етапи криз на прикладах
• коли починати працювати з кризою
• як готуватися до криз
• інструменти й канали відновлення після криз

• презентуємо фінальну стратегію бренду, обговорюємо та отримуємо фідбек