Копірайтер

• Досліджуємо, де копірайтеру шукати інсайти та як зрозуміти, що це «той самий». Розбираємось, як відрізнити інсайт від спостереження. Надихаємось реальними кейсами.

Д/З: Протягом тижня записати 30+ спостережень та інсайтів. Виділити 5 найцікавіших і подумати, яким брендам вони були б цікаві.

• Вчимося знаходити роль бренду, обирати характер, створювати мапу тональності та зберігати її цілісною. На реальному кейсі лекторки розбираємо, як живе тональність.

Д/З: Обрати тон, зробити мапу тональності та написати текст відповідно до неї.

• Розбираємо поняття, види, прийоми, принципи та еволюцію неймінгу. Вчимось відрізняти хороший неймінг від поганого.

Д/З: Запропонувати ренеймінг будь-якого бренду чи продукту за вивченими прийомами та принципами.

• Визначаємо різницю між теглайном і слоганом. Розбираємо приклади поганих та хороших, геніальних та легендарних теглайнів. Вчимося створювати CTA та визначати його роль.

Д/З: Зробити теглайн для ренейму.

• Складові кампанії: big idea, слоган, key visual, ролик, радіо, активації, колаборації. Обізнаність і продажі як головна мета кампанії. Креативна платформа та кампанія 360. Канали просування.

• Вигадуємо ідею для рекламної кампанії.

• Розбираємось, що таке сценарій, як його написати для ролика та анімаційного відео. Говоримо, як робити ролики без бюджету. Ділимось книжками й тулами для сценаристів.

Д/З: Написати сценарій 30-секундного відеоролика або анімаційного відео для улюбленого бренду. Заскетчити кадри.

• Освоюємо специфіку та процес створення рекламних маніфестів.

Д/З: Створити маніфест.

• Принт, радіо, POSM та доречність інших методів і типів реклами.

• Визначаємо, в чому різниця між текстом для сайту і лендингу.
• Вчимось писати landing page та email-розсилки, юзати SEO-ключі.

Д/З: Написати текст для лендингу курсу SKVOT.

• Розбираємось, що таке UX writing та як досліджувати продукт, щоб розуміти його взаємодію з юзером.

Д/З: Написати UX-копі на кілька екранів, яке зможеш покласти в портфоліо.

• Вчимось писати так, щоб твоїми текстами для соцмереж зачитувались. Говоримо про копі-тренди в SMM.

• Віднаходимо в текстах вивчені правила копірайтингу та порушуємо їх, щоб копі стало кращим.

• Ролі та ієрархія. Брифінг, дебрифінг, рев’ю, тендер. Зростання копірайтерів в агенції. Аналіз ринку.

• Розбираємось, чим відрізняється копір в агенції та інхаус — плюси та мінуси, ризики та можливості.

• Дізнаємось, де шукати клієнтську базу, як побудувати прайс і бути власним менеджером.

• Говоримо, як влаштуватися в агенцію за кордоном та як українцю отримати talent visa.

• Освоюємо поняття стратегії та вчимось розуміти бренд, якщо в команді немає стратега.

• Хороший, поганий та злий бриф. Три підказки для роботи з будь-яким брифом.

• На реальних брифах визначаємо, чого бракує, а що — зайве. Пишемо тексти за готовими брифами.

• Дізнаємось, як підготуватися до штормінгу, які існують техніки та формати взаємодії між копіром, артдиром і дизайнером.

• Інна з артдиректором проводять штормінг ідеї кампанії, ролика тощо.

• Ніка та дизайнер взаємодіють між собою під час розробки бренду з нуля.

Д/З: Оформити шорт-лист із референсами.

• Вчимось давати та сприймати фідбек. Освоюємо Feedback Sandwich method, який допомагає зберігати стосунки в команді. Даємо етичний фідбек ідеям зі штормінгу.

• Формати презентацій: сторітелінг, idea board / one pager, кейс-муві. Як презентувати так, щоб твою ідею купили. Тендери та приклади презентацій.

Д/З: Розробити ідею для фонду «Повернись живим» і підготувати презентацію.

• Розбираємось, які скіли мусить мати копір на кожному зі ступенів і чи є життя після копірайтингу.

• Говоримо про концепти, тули та наповнення портфоліо. Вчимось обирати кейси так, щоб отримувати офери.

Д/З: Відібрати кейси для портфоліо.

Д/З: Зафіналити портфоліо з технічного боку.

• Вчимось робити з ідеї кейс. Розбираємось, навіщо копірайтерам нагороди та кому вони доступні.

• Креативні ревʼю з потенційними роботодавцями.