Курс-професія Копірайтер | SKVOT

курс-професія

Копірайтер

Курс-професія про те, як генерувати й реалізовувати креативні ідеї — в агенції, інхаус, на фрилансі
читати далі
дата
25.04 — 30.09

Цей курс — для тих, хто хоче почати й розвивати кар’єру в копірайтингу з нуля.

40 занять — і ти з упевненістю, скілами та портфоліо зможеш тиснути Apply на вакансії копірайтера. Досвідом і ключами поділяться 2 лекторки та запрошені спікери.

Для кого

  • Копірайтери-початківці

    освоїш техніки генерації ідей, навчишся загортати їх у слова та кампейни, отримаєш хард-скіли та визначишся з напрямом у копірайтингу

  • Копірайтери інхаус

    структуруєш знання та попрактикуєшся в написанні різнопланових текстів, складеш сильне портфоліо, зможеш розвиватись в агенції, на фрилансі, інхаус і де завгодно

  • Світчери

    зануришся в особливості професії копірайтера, освоїш техніки, підходи, формати текстів, навчишся створювати комунікації з нуля для різних цілей, закріпиш скіли на практиці

Після курсу

  1. База
    - юзаєш креативні техніки, з розумінням процесу штормиш ідеї, а не дедлайни штормлять тебе
    - працюєш зі стратегією, проводиш дослідження та формуєш tone of voice бренду
    - знаєш основні правила сильного копі та вдало їх порушуєш
  2. Скіли
    - працюєш із різними форматами текстів: від маніфестів та неймів — до лендів та SMM
    - вигадуєш і реалізуєш ідеї та креативні концепти, які влучають і в бриф, і в серденько
    - знаєш, як прокачувати скіли копіра (і що для цього потрібно), долати вигорання та пройти шлях від джуна до синьйора
  3. Кар’єра
    - маєш конкурентне портфоліо та підлаштовуєш його під конкретну вакансію
    - комунікуєш на співбесідах без хвилювання та робиш тестові завдання так, щоб вони вели до офера
    - працюєш в агенції, на фрилансі, інхаус чи в IT-компанії, розвиваєш себе в цій сфері та збираєш гучні кейси

Про курс

  • За 40 занять ти зануришся в робочі будні копірайтера, віднайдеш свій напрям і зрозумієш, як в ньому розвиватися.

  • Для цього розкладеш тексти на інсайт, ідею та реалізацію. Навчишся писати на основі мапи тональності, забирати зайве та додавати креативу. Освоїш неймінг, теглайн, сценарії, кампанію 360. Попрактикуєшся в різних жанрах: маніфест, імейл, лендинг, SMM, SEO-текст, UX-writing. Полюбиш брифи та не боятимешся чистого аркуша.

  • Закріпиш скіли на текстах для реальних клієнтів. Отримаєш правки та чесний фідбек. Зафіналиш усе сильним портфоліо та будеш готовим йти в копірський світ.

Лекторки

Інна Табаченко та Ніка Варламова

  • Інна Табаченко:
    - 8+ років у копірайтингу
    - працює в BBDO Berlin, до цього — була частиною команди Publicis Milan, CloudFactory Amsterdam, Fedoriv agency Windfor's Kyiv, McCann Kyiv, Aimbulance, Postmen
    - має в портфоліо нагороди від D&AD, One Show, Clio, Epica, Golden Drum, ADC, Ad Black Sea та Effie
    - серед клієнтів: «Сільпо», «Планета Кіно», «Моршинська», «Марш Жінок», Mastercard, Mercedes-Benz, Coca-Cola, Porsche, Bodyform

  • Ніка Варламова:
    - 9+ років у професії
    - креативна копірайтерка у SoftServe
    - працювала в агенціях isobar, YARCHE, Aimbulance, kontora.ltd, в продуктах Nimses, obimy, в інвестиційному холдингу UFuture, з HoReCa та зараз в HRM
    - розробила методику створення тональності для мобільного застосунку obimy з 11 млн юзерів по всьому світу
    - серед клієнтів: Helen Marlen, Mastercard, Danone, ФХУ, Phillips, Pepsi

Програма курсу

  • 01

    Що таке копірайтинг

    • Розбираємось, хто такий копірайтер, якими вони бувають та як копі впливає на бізнес, соціум і життя. Заглиблюємось у словник копірайтера та вербальну айдентику.
  • 02

    Письменницький практикум

    • Описуємо себе та свій стан. Прибираємо зайве та вирівнюємо текст за допомогою нових інструментів.

    Д/З: Написати текст на одну із запропонованих тем. Використати вивчені інструменти й правила.

  • 03

    Як зрозуміти бренд або продукт перед початком роботи

    • На прикладах розбираємо, що таке бренд, персона бренду, продукт і цифровий продукт. Говоримо, як описати персону бренду та визначити правила для створення текстів для продукту, якщо бренду немає.
  • 04

    Що таке ідея

    • Освоюємо техніки для вигадування ідей. Визначаємо, звідки беруться ідеї та що їх робить потужними: методи оцінки за Heineken. Розбираємо приклади ідеї, інсайту, реалізації.
  • 05

    Практикум

    • Підсилюємо (не)вдалі кейси потужними ідеями. Розвиваємо, змінюємо, надихаємось, переосмислюємо.

    Д/З: Обрати ролик, постер або кампанію. Прописати ідею, уявивши себе на місці автора у форматі інсайт-ідея-реалізація.

  • 06

    Робота з інсайтами

    • Досліджуємо, де копірайтеру шукати інсайти та як зрозуміти, що це «той самий». Розбираємось, як відрізнити інсайт від спостереження. Надихаємось реальними кейсами.

    Д/З: Протягом тижня записати 30+ спостережень та інсайтів. Виділити 5 найцікавіших і подумати, яким брендам вони були б цікаві.

  • 07

    Як створити tone of voice

    • Вчимося знаходити роль бренду, обирати характер, створювати мапу тональності та зберігати її цілісною. На реальному кейсі лекторки розбираємо, як живе тональність.

    Д/З: Обрати тон, зробити мапу тональності та написати текст відповідно до неї.

  • 08

    Неймінг

    • Розбираємо поняття, види, прийоми, принципи та еволюцію неймінгу. Вчимось відрізняти хороший неймінг від поганого.

    Д/З: Запропонувати ренеймінг будь-якого бренду чи продукту за вивченими прийомами та принципами.

  • 09

    Теглайн і слоган

    • Визначаємо різницю між теглайном і слоганом. Розбираємо приклади поганих та хороших, геніальних та легендарних теглайнів. Вчимося створювати CTA та визначати його роль.

    Д/З: Зробити теглайн для ренейму.

  • 10

    Фідбек-сесія

  • 11

    Креативна кампанія

    • Складові кампанії: big idea, слоган, key visual, ролик, радіо, активації, колаборації. Обізнаність і продажі як головна мета кампанії. Креативна платформа та кампанія 360. Канали просування.
  • 12

    Креативний практикум

    • Вигадуємо ідею для рекламної кампанії.
  • 13

    Сценарій

    • Розбираємось, що таке сценарій, як його написати для ролика та анімаційного відео. Говоримо, як робити ролики без бюджету. Ділимось книжками й тулами для сценаристів.

    Д/З: Написати сценарій 30-секундного відеоролика або анімаційного відео для улюбленого бренду. Заскетчити кадри.

  • 14

    Маніфест

    • Освоюємо специфіку та процес створення рекламних маніфестів.

    Д/З: Створити маніфест.

  • 15

    Сценарій для великоформатного контенту Запрошена лекторка — Софія Пилипюк, ех-сценаристка шоу «Ебаут»

  • 16

    Фідбек-сесія

  • 17

    Реклама, що (не) вимирає

    • Принт, радіо, POSM та доречність інших методів і типів реклами.
  • 18

    Тексти для сайтів, лендингів, SEO та email-розсилок Запрошена лекторка — Надя Раілко, Content Editor у House of Europe

    • Визначаємо, в чому різниця між текстом для сайту і лендингу.
    • Вчимось писати landing page та email-розсилки, юзати SEO-ключі.

    Д/З: Написати текст для лендингу курсу SKVOT.

  • 19

    UX writing Запрошена лекторка — Соломія Федорейко, UX Writing Manager у Headway

    • Розбираємось, що таке UX writing та як досліджувати продукт, щоб розуміти його взаємодію з юзером.

    Д/З: Написати UX-копі на кілька екранів, яке зможеш покласти в портфоліо.

  • 20

    SMM copywriting
    Запрошена лекторка

    • Вчимось писати так, щоб твоїми текстами для соцмереж зачитувались. Говоримо про копі-тренди в SMM.
  • 21

    Практикум

    • Віднаходимо в текстах вивчені правила копірайтингу та порушуємо їх, щоб копі стало кращим.
  • 22

    Як працює креативна/рекламна/маркетинг-агенція

    • Ролі та ієрархія. Брифінг, дебрифінг, рев’ю, тендер. Зростання копірайтерів в агенції. Аналіз ринку.
  • 23

    Копірайтер на боці клієнта

    • Розбираємось, чим відрізняється копір в агенції та інхаус — плюси та мінуси, ризики та можливості.
  • 24

    Копірайтер на фрилансі

    • Дізнаємось, де шукати клієнтську базу, як побудувати прайс і бути власним менеджером.
  • 25

    Робота за кордоном

    • Говоримо, як влаштуватися в агенцію за кордоном та як українцю отримати talent visa.
  • 26

    Стратегія — початок усього (і текстів теж)
    Запрошений лектор — Максим Ілюхін, партнер у Twid

    • Освоюємо поняття стратегії та вчимось розуміти бренд, якщо в команді немає стратега.
  • 27

    Робота з брифом

    • Хороший, поганий та злий бриф. Три підказки для роботи з будь-яким брифом.
  • 28

    Практикум

    • На реальних брифах визначаємо, чого бракує, а що — зайве. Пишемо тексти за готовими брифами.
  • 29

    Штормінг + креативна пара

    • Дізнаємось, як підготуватися до штормінгу, які існують техніки та формати взаємодії між копіром, артдиром і дизайнером.
  • 30

    Штормнадо від лекторки

    • Інна з артдиректором проводять штормінг ідеї кампанії, ролика тощо.
  • 31

    Штормнадо від лекторки

    • Ніка та дизайнер взаємодіють між собою під час розробки бренду з нуля.
  • 32

    Практикум. Штормнадо для реального клієнта між студентами

    Д/З: Оформити шорт-лист із референсами.

  • 33

    Фідбек

    • Вчимось давати та сприймати фідбек. Освоюємо Feedback Sandwich method, який допомагає зберігати стосунки в команді. Даємо етичний фідбек ідеям зі штормінгу.
  • 34

    Фідбек-сесія

  • 35

    Презентація ідей

    • Формати презентацій: сторітелінг, idea board / one pager, кейс-муві. Як презентувати так, щоб твою ідею купили. Тендери та приклади презентацій.

    Д/З: Розробити ідею для фонду «Повернись живим» і підготувати презентацію.

  • 36

    Таймлайн розвитку копірайтера: від джуна — до ліда

    • Розбираємось, які скіли мусить мати копір на кожному зі ступенів і чи є життя після копірайтингу.
  • 37

    Портфоліо

    • Говоримо про концепти, тули та наповнення портфоліо. Вчимось обирати кейси так, щоб отримувати офери.

    Д/З: Відібрати кейси для портфоліо.

  • 38

    Портфоліо: технічна частина
    Лекція від запрошеного UX-дизайнера з Wix

    Д/З: Зафіналити портфоліо з технічного боку.

  • 39

    Кейси та нагороди

    • Вчимось робити з ідеї кейс. Розбираємось, навіщо копірайтерам нагороди та кому вони доступні.
  • 40

    Випускний

    • Креативні ревʼю з потенційними роботодавцями.

Записатися

Наші курси недоступні громадянам росії та білорусі

Обов’язкове поле
Обов’язкове поле
Обов’язкове поле
Реєструючись і натискаючи кнопку “Зареєструватися”, ви погоджуєтеся з умовами договору-оферти і політикою конфіденційності