Дата
2 березня 2023 — 11 квітня 2023
Мова викладання:
англійська (Upper Intermediate)
Артдиректор не сприймає фразу «немає натхнення». Він знає, як розігріти креативні м’язи команди та вигадати нове, навіть якщо світ уже все придумав.
Як стати людиною, яка побачить реф навіть у вивісці з нульових, — поділимось на курсі.
За 12 занять ти навчишся керувати творчим процесом. Попрацюєш з ідеями в ролі артліда: вивчиш клієнтський бриф, замотивуєш команду і створиш кампанію, про яку говоритимуть за межами креативної тусовки.
У результаті складеш портфоліо, отримаєш фідбек та карʼєрний план від креативної директорки McCann New York, Джой Лі Де Меулеместер.
ДЛЯ КОГО
-
Досвідчені дизайнери
Вчишся працювати з ідеями як артлід: відкидати зайві, докручувати сильні та інтегрувати ідеї у кампанії 360°.
-
Мідл-копірайтери, дизайнери та креатори
Вчишся керувати творчим процесом. Знаходити болі аудиторії та потреби бізнесу, щоб креатив приносив результат.
-
Менеджери креативних сфер, підприємці
Прокачуєш скіл креатора. Даєш конструктивний фідбек та знаєш, як підштовхнути команду до ідеї, яка розв’яже бізнес-задачі клієнта.
ЛЕКТОРКА
Joy Li De Meulemeester
- креативна директорка в McCann New York
- 13+ років у креативній індустрії
- розробляла креативні проєкти для різних ринків: від FMCG та фінансів — до фешену та спорту
- працює з топовими медіакомпаніями: Adweek, Ad Age, The Drum, Campaign, StopPress, Fast Company та ін.
- була менторкою в One Club, отримала кілька нагород The Drum Awards, входила до складу журі New York Festivals
- роботи Джой представлені в онлайн-галереї креативної агенції Illustrious Worlds
ЗАПРОШЕННЯ ВІД ЛЕКТОРА JOY LI DE MEULEMEESTER
РОБОТИ ЛЕКТОРА
ПІСЛЯ КУРСУ
-
ІДЕЇ Перекладаєш бриф з клієнтської на агентську, розвиваєш ідеї команди, докручуєш концепти за допомогою авторських методик лекторки.
-
ПРОЄКТИ Менеджериш рекламну кампанію: від брифу — до затвердження ідеї та постпродакшену. Знаєш, як просувати проєкти агенції, щоб про них говорили за межами креативної тусовки.
-
КАР'ЄРА Вмієш донести цінність ідеї топменеджменту та клієнтові. Розвиваєш особистий бренд, з яким хочуть працювати талановиті креативники й топкомпанії.
ПРОГРАМА
-
01
Четвер (2.03), 20:00 UTC+2
Артдиректор: функції, скіли та креатив
- артдиректор vs креатор
- як керувати креативним процесом
- скіли та інструменти
- де брати натхнення
Домашка: знайти 2 рефи, які надихають, і додати на дошку натхнення.
-
02
Вівторок (7.03), 20:00 UTC+2
Креативна реклама
- аналіз рекламних кампаній
- різновиди медіаканалів
- роадмап креативного процесу
- сase study: вчимось у топкомпаній
-
03
Четвер (9.03), 20:00 UTC+2
Бриф
- ЦА та Big Idea
- як ставити правильні запитання
- пошук натхнення та ідей
- кліше vs тренди
-
04
Вівторок (14.03), 21:00 UTC+3
Розробка концептів
- хороші vs дієві ідеї
- концепт: розробка + втілення
- сase study: класичні техніки та найкращі методики. Ч. 1
- workshop: брейншторм після брифу
Домашка: розібрати бриф для рекламної кампанії та розробити 3–5 ідей.
-
05
Четвер (16.03), 21:00 UTC+3
Концепти в дії
- як перестати ходити по колу
- розробляємо захопливу історію
- аналіз фестивальних кейсів
- сase study: класичні техніки та найкращі методики. Ч. 2
Домашка: обрати одну з розроблених раніше ідей та реалізувати її у друкованому вигляді.
-
06
Вівторок (21.03), 21:00 UTC+3
Фідбек та менторство
- грамотний фідбек
- менторство креативників
- збираємо відгуки клієнтів
- workshop: презентуємо обрану ідею та даємо фідбек у групах
-
07
Четвер (23.03), 21:00 UTC+3
Як презентувати ідеї
- cтруктура презентації
- від ідеї — до візуалізації
- розробляємо ідентичність бренду
- сase studies: приклади з Visuals by Impulse
Домашка: допрацювати ідеї з попереднього заняття. Створити коротку презентацію слайдів і мудборд ідеї.
-
08
Вівторок (28.03), 21:00 UTC+3
Як підготувати концепт та продати ідею
- як докручувати хороші ідеї до топових
- як продавати ідею топменеджменту, а як — клієнту
- фреймворк для презентацій
- думай як артдир. Презентуй як Джобс. Продавай як head of sales
- workshop: розробляємо пітчдек та пітчимо ідеї в групах
Домашка: зібрати завдання з попередніх занять в рекламну кампанію 360°.
-
09
Четвер (30.03), 21:00 UTC+3
Крафт і продакшн
- втілення концептів
- роль артдира у продакшені
- вірусний PR
- сase studies: топові PR-кампанії
Домашка: створити заголовок для PR-кампанії.
-
10
Вівторок (4.04), 21:00 UTC+3
Комунікація всередині та зовні команди
- роль і функції креативного лідера
- робота з креаторами
- співпраця з копірами
- відділи рекламної агенції
-
11
Четвер (6.04), 21:00 UTC+3
Портфоліо
- як організувати Каннський борд
- створюємо digital-портфоліо
- пастки від рекрутерів: як обійти
Домашка: проаналізувати та апгрейднути портфоліо.
-
12
Вівторок (11.04), 21:00 UTC+3
Співбесіда & нетворкінг
- кар’єрний ліфт артдира
- лайфхаки на співбесіді
- як напрацювати соціальний капітал
- як та навіщо складати свою біографію
ЗАПИСАТИСЯ
Наші курси недоступні громадянам росії та білорусі.