Онлайн-курс про те, як бізнесу вивезти у діджиталі

ДІДЖИТАЛ НА СПОКІЙНОМУ

Толік Козловський маркдир мережі кінотеатрів «Планета Кіно»
Lector
читати далі
дата
29.09.2022 — 10.11.2022
Мова викладання:
українська

Онлайн-курс про те, як бізнесу вивезти у діджиталі

На курсі ми нарешті зрозуміємо, що на сторінці в Instagram діджитал-стратегія не закінчується. Там ще як мінімум SEO, розсилки, контекстна реклама, Telegram, Twitter та TikTok.

За 13 занять ти підбереш актуальні для бізнесу інструменти, щоб залишатися у полі зору потрібної аудиторії за оптимальні гроші.

Багато працюватимемо з контентом — складати план, підбирати tone of voice і планувати бюджет просування. Все — щоб розібратися, що до чого в digital, і створити стратегію для свого проєкту.

Для кого

  • Власники брендів,

    які хочуть розібратися, які digital-канали їм потрібні, як ставити т/з фахівцям і планувати бюджет на просування.

  • Маркетологи, бренд-й smm-менеджери,

    які хочуть збільшувати аудиторію і підвищувати продаж своїх проектів за допомогою digital-інструментів.

  • Digital-стратеги, які тільки починають,

    і хочуть перейняти нові підходи в роботі та чітко зрозуміти, як виводити бренди клієнтів у digital.

Після курсу

  • • втілюєш у життя digital-стратегію, яку розробив (-ла) для свого проєкту під менторством лектора

  • • розумієш, як сформувати або змінити образ бренду в очах користувачів, підібрати канали комунікації та говорити з клієнтами їхньою мовою

  • • знаєш, як створювати контент для різних платформ, яку email-розсилку прочитають і що обрати між seo, контекстом і таргетом

  • • пишеш т/з дизайнеру, копірайтеру та розробнику так, щоб отримати необхідне

  • • визначаєш метрики, за якими оцінюєш, чи працює стратегія

  • • розумієш, як найняти потрібного фахівця, поставити дедлайн і спланувати бюджет на завдання

Лектор

Толик Козловский

ТОЛІК КОЗЛОВСЬКИЙ

  • прихильник crazy-маркетингу

  • відповідає за маркетинг lovemark — мережі кінотеатрів «Планета Кіно»

  • стрімко змінює назву посади у компанії: Head of Digital — Head of Communications — Head of Marketing

  • за свою антикризову комунікацію під час карантину «Планета Кіно» виграла три нагороди Effie: два срібла й одне золото

  • любить ламати звичний клієнтський досвід і створювати креатив, який стає референсом

Програма курсу

  • 01

    четвер (29.09) 19:30

    Інтро

    • Знайомство з лектором та принципами маркетингу, якими він керується.
    • Маркетинг воєнного часу: трансформації, нові правила та загальносуспільні зрушення, що нас стосуються.
    • Реалії nice to cancel you часу.
  • 02

    вівторок (4.10) 19:30

    Чим живе сучасний digital

    • Для чого бренду виходити в цифровий світ
    • Що таке digital-стратегія та чи потрібна вона у нинішніх реаліях
    • З яких елементів і етапів складається digital-стратегія
    • Як визначити цілі та задачі digital-стратегії для вашого бізнесу або проєкту

    Домашка: проаналізуй свій бізнес або послугу на предмет просування через digital, пропиши цілі та задачі власної digital-стратегії.

  • 03

    четвер (6.10) 19:30

    Аналіз: де бренд знаходиться зараз

    • Як провести аналіз ринку: присутність конкурентів у цифровому середовищі
    • Аналізуємо себе: сильні та слабкі сторони бренду
    • Порівнюємо і визначаємо відмінності між нашим брендом і конкурентами
    • Створюємо бренд-чемпіона: хто наша аудиторія та які є інструменти для її визначення
    • Як сегментувати ЦА. Архетипи

    Домашка: проведи аналіз ринку, конкурентів і ЦА. Створи портрети користувачів для кожного сегменту аудиторії.

    Після наступного заняття: проаналізуй, як бренд сприймають зараз і як він повинен сприйматися після імплементації стратегії. Переглянь цілі стратегії та створи ядро нашого бренду.

  • 04

    вівторок (11.10) 19:30

    Бренд: створюємо унікальну історію та транслюємо її в digital

    • Як аудиторія сприймає мій бренд, навіщо і коли це змінювати
    • Як створити історію та образ бренду з нуля. Що таке ДНК бренду
    • Як змінити вже сформовані думки про бренд у необхідну для бізнесу сторону
    • Як бренд спілкуватиметься з клієнтом: визначаємо tone of voice
    • Що наш бренд доноситиме через комунікацію в digital та в якій послідовності
  • 05

    четвер (13.10) 19:30

    Сервіс як невідкладна складова бренду

    • Чому сервіс — це найкращий рекламний канал
    • Що таке сервіс у digital-каналах та де його слабкі сторони
    • Різновиди сервісних підходів: три найкращі моделі за версією співвласника «Планети Кіно»
    • Власник бізнесу як головний амбасадор сервісу
    • Хороший, поганий та виключний сервіс. Проблема останнього (так, вони існують)
    • Шлях до лавмарк: від бренду в сторону любові
  • 06

    вівторок (18.10) 19:30

    Канали комунікації

    • Які існують платформи та канали комунікації
    • Як зрозуміти, чи підходить канал комунікації для нашого бренду
    • Де «сидить» наша аудиторія: критерії, за якими варто підбирати платформи для просування. Базові задачі для кожної платформи
    • Чому варто виключати деякі канали комунікації
    • Як створити пріоритет розвитку каналів для бізнесу. Екосистема digital-медіа: Owned, Paid, Earned Media

    домашка: визнач, на які платформи виходитиме бренд у рамках стратегії, і пропиши цілі та задачі для кожної платформи. Запиши послідовність розвитку каналів. Створи чорний список для деяких платформ.

    Після наступного заняття: визнач співвідношення видів контенту для обраних платформ.

  • 07

    четвер (20.10) 19:30

    Активні дії: SMM

    • Що містить в собі SMM: особливості Instagram, Facebook, Telegram, Twitter, TikTok
    • Як скласти контент-план
    • Чи потрібен бренду таргетинг у соцмережах
    • Особливості роботи таргетолога та SMM-ника. Аналітика і метрики
  • 08

    вівторок (25.10) 19:30

    Активні дії: SEO, email-маркетинг, контекстна реклама та клієнтська база

    • Автоматичні ланцюжки взаємодії з користувачем
    • Які розсилки варто робити, а від яких краще відмовитись. Як створити привабливий контент для розсилок, щоб їх читали
    • Особливості роботи email-маркетолога
    • Аналітика клієнтської бази та CRM-система. Для чого потрібна CRM-система і на якому етапі її впроваджувати. Як збирати дані про ваших клієнтів. Аналітика онлайн-продажів
    • Базові принципи SEO-просування. Як визначити необхідність роботи з SEO та забрифувати SEO-підрядника
    • Що таке робота з репутацією бренду
    • Аналітика і метрики
  • 09

    четвер (27.10) 19:30

    Гроші з digital

    • Яка платформа нам підходить: оцінюємо інвестиції в запуск каналу продажів і термін повернення
    • Особливості каналів: сайт, застосунок, лендинг чи бот
    • Відходимо від людського фактора в ланцюжку продажів
    • Юзер експіріенс онлайн-покупок. Структура e-com для нашого бренду. Основи просування мобільних застосунків
    • Аналітика і метрики
  • 10

    вівторок (1.11) 19:30

    Управління розробкою digital-продуктів

    • З чого почати розробку будь-якого продукту: карта процесів і технічне завдання на її основі
    • Хто допоможе в створенні сайту, застосунку, боту?
    • Friends and family тестування продукту перед запуском. Робота з клієнтським досвідом
    • Організація підтримки роботи каналу після запуску

    Домашка: заплануй розробку digital-продукту: опиши продукт, концепт, причину його створення та функцію, яку він виконуватиме. Пропиши ТЗ розробнику або вебдизайнеру на вибір.

  • 11

    четвер (3.11) 19:30

    Контент у маркетингу: теорія та практика воєнного часу

    • Види контенту та що треба знати перед тим, як його створювати
    • Хто потрібен у контент-команду, які бувають команди та як налагодити процес роботи
    • Приклади та антиприклади постановки задач копірайтеру та дизайнеру
  • 12

    вівторок (8.11) 19:30

    Реалізація стратегії виходу в digital. Робота з командою

    • Плануємо поетапні задачі для втілення стратегії. Визначаємо терміни реалізації стратегії та її окремих етапів
    • Розраховуємо відсоток профіту від кожного етапу. Розглядаємо види витрат у рамках стратегії. Плануємо бюджет
    • Визначаємо необхідних спеціалістів для розв'язання задач. Організовуємо паралельну роботу різних спеціалістів
    • Як найняти потрібного виконавця? Скільки платити спеціалістам? Як підготувати співробітників до змін?

    Домашка: пропиши детальний план втілення стратегії та заплануй бюджет. Занотуй презентацію стратегії.

    Після наступного заняття: визнач KPI, за якими будеш оцінювати ефективність стратегії.

  • 12

    четвер(10.11) 19:30

    Презентація стратегії та Q&A-сесія

    Презентація, запитання, просеко

Записатися

Наші курси недоступні для громадян росії та білорусі

Обов’язкове поле
Обов’язкове поле
Обов’язкове поле
Реєструючись і натискаючи кноку “Залишити заявку”, ви погоджуєтеся з умовами договору-оферти та політикою конфіденційності