БРЕНД-СТРАТЕГИЯ



Онлайн-курс о главной идее бренда


Андрей Довжик
Head of Marketing в Яндекс
 

COLLABA

Бренд или подделка, ценность или цена, миссия или сбыт — определяет стратегия. А стратегию — ты.

Вместе с Андреем разберемся, как её создать — от исследования рынка до позиционирования и коммуникации бренда.
Ты научишься находить инсайты, формировать уникальное предложение и презентовать идеи клиенту. Мы поймем, как добиться лояльности и стать брендом, который любят без скидок.
31 АВГУСТА  —  13 ОКТЯБРЯ
Teacher

АНДРЕЙ ДОВЖИК

9 лет в рекламной индустрии

  • отвечает за маркетинг Яндекс.Музыки, Яндекс.Афиши, Яндекс.Плюс
  • создавал стратегии для брендов в BBDO Moscow
  • руководил отделом стратегии в McCann Moscow
  • собрал 5 премий Effie за самую эффективную рекламу
  • работал с брендами Nissan, Infiniti, Coca-Cola, Sprite, Datsun, Renault, Mastercard

PROGRAM

01
Понедельник

31/08
20:00
Вся правда о стратегах
  • Как появились стратеги? Зачем они нужны?
  • Что ожидать от стратегов?
  • Маркетинг 101 и коммуникации
  • Зачем бизнесу маркетинг
  • С чего стоит начинать работу над любой задачей?
  • Что такое стратегия? Какие типы бывают?
02
Четверг

03/09
20:00
Практика. Строим систему
  • Формулируем и распределяем задачи
  • Разрабатываем систему KPI
  • Строим маркетинговую карту: знакомимся с конкурентами, исследуем их коммуникацию, понимаем, чего хотят пользователи
  • Анализируем стратегии брендов в конкретной товарной категории
  • Создаем карту tone of voice: исследуем ценовые и коммуникационные стратегии конкурентов, разрабатываем гипотезы о потребностях
03
Вторник

08/09
20:00
Где обитают клиенты
  • Анализ экономической ситуации
  • Определение потребностей бренда
  • Инструменты для понимания аудитории
  • Какие исследования «в общем доступе» можно использовать?
  • Трендвотчинг
04
Четверг

10/09
20:00
Практика. Анализируем аудиторию бренда
  • Кто ваш клиент: составление портрета, определение потребностей
  • Как сегментировать аудиторию, чтобы «не стрелять из пушки по воробьям»
  • Анализ: строим портрет аудитории, применяем сегментацию, смотрим на потребление медиа, делаем медиа-день
  • Потребности: ищем гипотезы для коммуникации и создания нового продукта
  • Инсайты аудитории: ищем и описываем инсайты, которые помогут бизнесу
05
Вторник

15/09
20:00
Как создаются бренды
  • Бренд vs Продукт
  • Как продукт влияет на бренд и наоборот
  • Как сохранить целостность бренда? На что обращать внимание?
  • Создание концепта бренда, который «раскроет» продукт
06
Четверг

17/09
20:00
Практика. Собираем модель бренда
  • Ищем продуктовые проблемы, которые диктуются брендом (на примере диджитал-бренда)
  • Формируем модель бренда
  • Создаем Big idea
  • Используем результаты первых двух лекций: формулируем идею бренда исходя из категории и ца
07
Вторник

22/09
20:00
Исследования — способ проверки себя
  • Исследование как одна из задач стратега
  • Зачем это нужно?
  • Стоит ли доверять личному опыту?
  • Исследование vs опыт. Когда не обойтись без исследования, а когда — достаточно опыта?
  • Виды исследований. Как выбрать, чтобы не ошибиться?
  • Как провести исследование: методики и примеры
08
Четверг

24/09
20:00
Практика. Исследуем
  • Быстрые, сложные и другие исследования
  • Рабочие инструменты
  • Делаем дизайн-исследования и подкрепляем гипотезы данными
  • Проводим исследование
  • Как делать выводы? Критическая оценка результатов
09
Вторник

29/09
20:00
Установка на креатив
  • Что такое хороший креатив и откуда он берется
  • Как стратег может помочь в создании креатива?
  • Методы создания креативных идей
  • Оценка креатива: критерии и фидбек
10
Четверг

01/10
20:00
Практика. Креативим
  • Что такое креативные техники
  • Виды креативных техник
  • Бриф на креатив
  • Оцениваем идеи исходя из стратегических задач
11
Вторник

06/10
20:00
Реклама и продвижение бренда
  • Как рассказать о своем продукте?
  • Этапы создания рекламы
  • Виды и цели рекламы
  • Кто делает рекламу: коммуникация и распределение задач в команде
  • Площадки для размещения рекламных сообщений
12
Четверг

08/10
20:00
Практика. Запускаем (ракету) рекламу
  • Организация и планирование рекламной кампании
  • Определение сильных и слабых сторон продукта
  • Создание брифа
  • Реализация результатов исследования в рекламе
  • Анализ рекламной кампании
13
Вторник

13/10
20:00
Советы, которые бы я дал себе 10 лет назад
  • Чего ожидают от стратегов внутри агентства/компании?
  • Защита своих идей: аргументация, продвижение
  • Чего ожидает клиент?
  • Чего ожидает потребитель?
  • Усовершенствование внутреннего стратега
 

ПOСЛЕ
KУРCA

Создаешь бренд-платформу
Выделяешься уникальностью, а не ценником. Определяешь позиционирование и суть бренда.
Разрабатываешь стратегии
Находишь инсайты, создаешь бренд-концепции, презентуешь идеи команде и клиенту.
Влияешь на прибыль
Знаешь свою реальную ца. Понимаешь, чего она хочет и как ей продать бренд.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT
Оставь заявку здесь

Мы свяжемся и уточним, подходит ли тебе курс и сколько он стоит.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности