SUSTAINABILITY
FOR PRODUCTS AND BRANDS

Что такое sustainability: маркетинг-тренд или обязательный шаг
для брендов

Бесплатная онлайн-лекция на английском языке
креативный директор
с 20-летним опытом
в Ogilvy, BBDO,
Leo Burnett

ЛЕКЦИЯ

Почему мировые бренды меняются в сторону экологичности, много говорят об этом в рекламных кампаниях и как это влияет на потребителя — объясняет креативный директор с 20-летним опытом в мировых агентствах.
Курт расставит точки над i в понятии sustainability и объяснит, почему компаниям нужно двигаться в сторону экологичности.

Мы обсудим кейсы лучших sustainable-брендов и поймем, как их позиция влияет на аудиторию. Ты узнаешь о первых шагах к изменениям, которые сможешь применить в своем проекте.
29 ОКТЯБРЯ  —  13 00 UTC+3
Teacher

KURT NOVACK

креативный директор с 20-летним опытом в рекламе (Ogilvy Malaysia, Proximity BBDO, OgilvyOne, Leo Burnett)

  • был креативным директором кампаний для Hermés, Mercedes-Benz, Mini, Toyota, Fiat, Ford, Samsung, Nestlé, Procter & Gamble
  • руководил командой из 30 креативщиков и был диджитал-лидом кампании Louis Vuitton, за которую получил премии Cannes Lions, OneShow и Eurobest, в OgilvyOne
  • родился в Чикаго, в 1986 переехал во Францию, в 1994 год жил в Москве , с 2001 строил карьеру в Париже, сейчас наставляет креативные команды в Куала-Лумпур
  • преобразовывает Ogilvy Malaysia в более диджитальное агентство. Работает с Coke, Kotex, Huggies

РАБОТЫ ЛЕКТОРА

DOVE - LOVE YOUR CURLS
CROSSCALL NATURE’S EYES
LV MUHAMED ALI

ПЛАН

01
Что креативщикам нужно знать
о sustainability
  • — как бренды готовы меняться в сторону экологичности и почему
  • — как большие компании объединяют sustainability и рост
02
Чего захотят потребители завтра
  • — миллениалы и поколение Z
  • — бумеры и поколение X
  • — что ваша целевая аудитория должна знать об экологичных изменениях, которые вы предприняли
03
Как бренды меняются в сторону
экологичности и что им это дает
  • — кейсы Patagonia, IKEA, Colgate, Danone, Amazon, Levi’s и других
  • — с чего начать бренду, который хочет быть sustainable
  • — что должны делать креативщики, чтобы стимулировать изменения брендов

ПОСЛЕ
ЛЕКЦИИ

Sustainable
mindset
Поймешь, почему брендам важно двигаться в сторону экологичности и освещать это в промо. Сможешь донести ценность sustainability стейкхолдерам компании и объяснить, как это поможет развивать бизнес.
Cases
 
Разберешь кейсы sustainable-кампаний, сможешь применить их опыт и поймешь, к чему готовить коммуникации в своем проекте.
Future thinking
Узнаешь, какими ценностями будут руководствоваться разные поколения потребителей в будущем. Познакомишься с выгодами, которые стоит им предлагать. Рассмотришь дополненную реальность как новый креативный инструмент.

ДЛЯ КОГО

Арт-
и креативные директора,
которые хотят разобраться с понятием sustainability и понять, как и зачем использовать его в креативной работ
Стратеги, маркетинг-,
PR- и бренд-менеджеры,
которые хотят познакомиться с маркетинговыми выгодами sustainability и узнать, как брендам делать первые шаги в сторону экологичных изменений
Стартаперы
и владельцы бизнесов,
которые хотят понять, как перемены в сторону sustainability помогут их продуктам расти
ДОСТУП В ОДИН КЛИК
Перейди в чат-бот, чтобы получить доступ к лекции
Telegram
Регистрируясь, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности