STRATEGY



Онлайн-курс о главной идее бренда
Денис Чернявский
ex-стратег Fedoriv
 
 

COLLABA

Креативная стратегия — это не цифры и не воронка продаж. Это — идея, за которую люди выбирают твой продукт среди сотни других. Она заставит купить твоё молоко, когда на полке еще 15 конкурентов. Она поможет, когда нельзя демпинговать. Она — то, что делает из обычного продукта бренд.
На курсе Денис научит тебя создавать бренд-стратегию. Ты поймешь, за что твой бренд нужно любить и поймешь, как заставить это делать окружающих.
14 МАЯ  —  17 ИЮНЯ UTC+2
Teacher

 

ДЕНИС ЧЕРНЯВСКИЙ

 

 

  • сформировал бренд-стратегии для сыра «Пирятин», магазинов «Море пива» / HOP HEY, кинотеатров Multiplex и беттинга Favorit Sport
  • менял не только брендинг, но и торговое предложение АЗС Ukrnafta и у Одесского застройщика KONA
  • вместе с сестрой основал бренд значков Pinat Pins
  • придумывал стратегии для зарубежных брендов Reuge, Renetti, Aircraft Partners
  • участвовал в работе над ICTV, Oshadbank и UNIT city

                                                                                                             

PROGRAM

01
Лекция

14/05
19:00
Никто не знает, что такое стратегия
  • Попытка описать термин
  • Виды стратегий
  • Бренд-стратегия vs коммуникационная стратегия
  • Место стратегии в бизнесе
  • Место стратегии в рекламе
  • УТП или креатив?
02
Лекция

18/05
19:00
Мировой рынок и трендвотчинг
  • Обзор мирового рынка
  • Трендвотчинг: как всегда быть на шаг впереди
  • Ищем вдохновение и адаптируем мировые тренды под наш рынок

Домашнее задание: выбрать 10 трендов и найти их воплощения в своей индустрии.

03
Лекция

20/05
19:00
Люди как потребители брендов. Часть 1
  • Чего они хотят
  • Где их искать
  • Почему лучше говорить, чем считать
  • Люди врут
  • Люди ленивы
  • Сегментация
  • Мотивы и барьеры

Домашнее задание: с помощью сервиса сформировать инсайты от аудитории и сформулировать 2-3 интересные гипотезы для проверки.

04
Лекция

25/05
19:00
Люди как потребители брендов. Часть 2
  • Этнография
  • Jobs to be done
  • Количественный опрос
  • Сегментация

Домашнее задание: провести опрос аудитории и сегментировать её.

05
Лекция

27/05
19:00
Как не делать научат конкуренты
  • Анализ рынка
  • Анализ конкурентной среды
  • Что смотрим? Где ищем? Что сравниваем?
  • Сегментация конкурентов

Домашнее задание: сделать разбор конкурентов, определить их key message, разместить их на цветовой палитре рынка.

06
Лекция

01/06
19:00
Модель брендов.Типичные стратегии. Часть 1
  • Виды стратегий: копирование, гигантизм, образ жизни, монополизация
  • Маркеры успеха для стратегии
  • Определяем недостатки

Домашнее задание: с помощью сервиса сформировать инсайты от аудитории и сформулировать 2-3 интересные гипотезы для проверки.

07
Лекция

03/06
19:00
Модель брендов. Часть 2
  • Модель 3К
  • Кольцо Синека
  • Архетипы

Домашнее задание: проанализировать потребителя со всех сторон и определить главный и вспомогательный архетипы бренда.

08
Лекция

08/06
19:00
Инсайты и гипотезы
  • Анализ сильных и слабых сторон бренда
  • Работа с потребителями и клиентами
  • Рождение Big Idea
09
Лекция

10/06
19:00
Работа с клиентом и командой
  • Понимаем, чего хочет клиент
  • Аргументируем свои идеи
  • Защищаем проект
  • Почему бренды не всегда воплощают стратегию в жизнь
10
Лекция

15/06
19:00
Нереальный кейс
  • Разбор кейса
11
Лекция

17/06
19:00
Секретный вебинар
  • Приходи и узнаешь, что будет
 

ПOСЛЕ
KУРCA

Заказчик
Понимаешь, чего он хочет, и как сделать так, чтобы он захотел твою идею
Бренд
Разрабатываешь бренд-стратегии для компаний
Потребитель
Знаешь, чего он хочет и как продать ему бренд

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT
Оставь заявку здесь

Мы свяжемся и уточним, подходит ли тебе курс и сколько он стоит.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности