C/O

Креативная стратегия — это не цифры и не воронка продаж. Это — идея, за которую люди выбирают твой продукт среди сотни других. Она заставит купить твоё молоко, когда на полке еще 15 конкурентов. Она поможет, когда нельзя демпинговать. Она — то, что делает из обычного продукта бренд.
На курсе Денис научит тебя создавать бренд-стратегию. Ты поймешь, за что твой бренд нужно любить и поймешь, как заставить это делать окружающих.
22 ЯНВАРЯ  —  26 ФЕВРАЛЯ
Teacher

 

ДЕНИС ЧЕРНЯВСКИЙ

 

 

  • объяснил, за что нужно любить сыр «Пирятин», магазины «Море пива» / HOP HEY, кинотеатры Multiplex и беттинг Favorit Sport
  • менял не только картинку, но и начинку АЗС Ukrnafta и у Одесского застройщика KONA
  • вместе с сестрой основал бренд значков Pinat Pins и убедился, что стратегия не работает, если никто над ней не работает
  • гордится, что до креативного агентства работал в настоящем офисе с настоящими людьми
  • придумывал стратегии для зарубежных брендов Reuge, Renetti, Aircraft Partners
  • не читал Огилви, Саатчи, Котлера и Шарпа
  • участвовал в работе над ICTV, Oshadbank и UNIT city
  • на <—— этом фото в футболке PornHubхKanye West

PROGRAM

01
Лекция

22/01
19:00
Никто не знает, что такое стратегия
  • Попытка описать термин
  • Виды стратегий
  • Бренд-стратегия vs коммуникационная стратегия
  • Место стратегии в бизнесе
  • Место стратегии в рекламе
  • УТП или креатив?
02
Лекция

27/01
19:00
Улики бренда
  • Рекламы уже давно недостаточно
  • Говорят все, а делает никто — о важности проявлений
  • Приёмы брендов-андердогов
  • Бренд — это не только про рекламу, бренд – про идею
03
Лекция

29/01
19:00
Модель бренда
  • Что такое «модель бренда»
  • Для чего и как её использовать
  • При чём тут архетипы
  • Фреймворк модели бренда
04
Лекция

03/02
19:00
Как не делать научат конкуренты
  • Анализ рынка
  • Анализ конкурентной среды
  • Что смотрим? Где ищем? Что сравниваем?
  • Сегментация конкурентов
05
Лекция

05/02
19:00
Мировой рынок и трендвотчинг
  • Обзор мирового рынка
  • Трендвотчинг: как всегда быть на шаг впереди
  • Ищем вдохновение и адаптируем мировые тренды под наш рынок
06
Лекция

10/02
19:00
Люди как потребители брендов
  • Чего они хотят
  • Где их искать
  • Почему лучше говорить, чем считать
  • Люди врут
  • Люди ленивы
  • Сегментация
  • Мотивы и барьеры
07
Лекция

12/02
19:00
Инсайты и гипотезы
  • Анализ сильных и слабых сторон бренда
  • Работа с потребителями и клиентами
  • Рождение Big Idea
08
Лекция

17/02
19:00
Стратегия коммуникации
  • Что такое креативная платформа
  • Тактический план
09
Лекция

19/02
19:00
Работа с клиентом
  • Понимаем, чего хочет клиент
  • Аргументируем свои идеи
  • Защищаем проект
  • Почему бренды не всегда воплощают стратегию в жизнь
10
Лекция

24/02
19:00
Стратегу нужен стратег
  • Как забрифовать креативную команду
  • Как не быть субъективным
  • Как всё придумать самому, если креативной команды нет
  • Учимся красиво и эмоционально продавать свои идеи
11
Лекция

26/02
19:00
Нереальный кейс
  • История одной стратегии
 

ПOСЛЕ
KУРCA

Заказчик
Понимаешь, чего он хочет, и как сделать так, чтобы он захотел твою идею
Бренд
Разрабатываешь бренд-стратегии для компаний
Потребитель
Знаешь, чего он хочет и как продать ему бренд

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT
Оставь заявку здесь
Полная стоимость курса: 11200грн
Полная стоимость курса: 28000руб
Полная стоимость курса: 400usd
Оплату можно разбить на
2 части.

Оставь заявку, чтобы понять, подходит ли тебе курс.

 
Регистрируясь, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности