Курс в записи

STORYTELLING

ЮРА МАРЧЕНКО КУРС О СИЛЕ ИСТОРИЙ ДЛЯ МЕДИА И БРЕНДОВ

читать дальше
Курс в записи

Сторителлинг— это способ рассказывать истории так, чтобы их захотелось прочесть до конца.

Он может сделать солд-аут с обычным продуктом и превратить самый скучный инфоповод в тренд.

На курсе Юры Марченко мы поймем, каким законам подчиняется текст и как отличить классные подробности от ненужных деталей. Разберем, как работает сторителлинг в медиа и соцсетях, и вместе научимся превращать сухие факты в цепляющие истории.
Курс будет полезен авторам брендов, контент-мейкерам и журналистам.

Для кого

  • Маркетинг-, PR- и SMM-менеджеры,

    которые хотят создавать рекламную коммуникацию для брендов, применяя сторителлинг.

  • Собственники и управляющие брендов,

    которые хотят научиться выстраивать коммуникацию с клиентами, медиа и блогерами — ненавязчиво продвигать свой продукт и личный бренд с помощью историй.

  • Копирайтеры, журналисты и блогеры,

    которые хотят ближе познакомиться с приемами сторителлинга и писать тексты, которые будут читать до последней точки.

После курса

  • Бренд

    Доносишь идею бренда до аудитории. Понимаешь алгоритмы SEO, соцсетей и человеческой психики.

  • Блог

    Применяешь сторителлинг во благо личного бренда. Купаешься в любви подписчиков, потому что тебя интересно читать, слушать и смотреть.

  • Медиа

    Умеешь брать интервью даже у самых молчаливых. Пишешь репортаж, который будут читать. Можешь рассказать историю в любом формате — от текста до подкаста.

Лектор

ЮРА
МАРЧЕНКО

  • главред интернет-журнала о прорывных социальных изменениях Platfor.ma

  • писал для Vogue, Forbes, Playboy и Esquire

  • говорил для «Радио Аристократы» и Радио НВ

  • вел на «Суспільном» телевизионное шоу имени себя

  • главред первого в Украине государственного Музея науки

  • хозяин Агамемнона – самого популярного мопса в Украине

  • Провел 4 потока курса «Storytelling» и выпустил 244 талантливых студентов

Программа курса

  • Факты говорят, истории – продают

    • Почему мы рассказываем истории?
    • Сторителлинг — вторая древнейшая профессия
    • Как XXI век полностью разрушил то, что выстраивалось столетиями
    • Сторителлинг в информационном обществе
    • Живая коммуникация и привлечение аудитории
  • Внутренний мир историй

    • Как работает история? Из чего она состоит?
    • Как рассказать интересную историю?
    • Как строится история?
    • Основные виды структур

    Домашнее задание: придумать концепцию истории по шагам пути героя.

  • Сюжеты историй

    • Какие бывают сюжеты и чем они отличаются друг от друга?
    • Как история заставляет читателя следить за их развитием до конца
    • Какие сюжетные «фишки» нужны хорошей истории
    • Как сочетать и комбинировать приемы, чтобы рассказать свою историю?
  • Каким законам подчиняется текст?

    • Композиция текста
    • Язык современного сторителлинга
    • Правило шести W
    • Информация: добываем и проверяем. Грань между ненужными деталями и классными подробностями
    • Важность первой фразы/заголовка и как их соорудить

    Домашнее задание: рассказать одну историю 3-м людям: бабушке, другу и врагу.

  • Создаем историю. Берем интервью и пишем репортаж

    • Почему интервью — один из ключевых современных жанров, который нужен всем
    • Как готовиться и какие инструменты использовать, чтобы не облажаться
    • Как разговорить селебрити, негодяя и всех остальных
    • Примеры хороших и плохих интервью
    • Репортаж как лучший жанр блогера
    • Примеры хороших и плохих репортажей

    Домашнее задание: подготовиться к интервью с публичной личностью или написать репортаж.

  • Место сторителлинга в СМИ и фандрайзинге

    • Новости
    • Мультимедийная пропаганда
    • Почему добро само по себе — скучно
    • Как рассказывать добрые истории
    • Как рассказывать страшные истории
    • Истории в фандрайзинге
  • Контент: сторителлинг в цифровых медиа

    • Как вести себя в социальных сетях
    • Работа с критикой и негативом
    • Как с помощью сторителлинга стать лидером мнений
    • Посты в разных социальных сетях
    • Подкасты
    • Нестандартные форматы сторителлинга
  • Сторителлинг для брендов

    • Нейминг
    • Как привлечь внимание к своему бренду
    • Разбор успешных и не очень коллабораций брендов с медиа
    • Какие приемы стоит использовать в соцсетях

    Домашнее задание: придумать и аргументировать нейминг и слоган для бренда.

  • Визуальный сторителлинг

    • Психология потребителя контента
    • Как изображения привлекают внимание
    • Как и где искать подходящие картинки
    • Как довести свою историю до аудитории
    • Почему нужно делать либо красиво, либо смешно
  • Коллаборации с инфлюенсерами, медиа и брендами

    • Как на берегу договориться и потом не орать друг на друга
    • Что разные партнеры могут предложить друг другу
    • Примеры успешных коллабораций в мире
    • Примеры успешных коллабораций в Украине

    Домашнее задание: придумать и описать идею — с кем бы ты мечтал(а) сделать коллаборацию и какой бы она была.

Записаться

Наши курсы недоступны гражданам россии и беларуси.

Обязательное поле
Обязательное поле
Обязательное поле
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности