СОЗДАНИЕ FASHION-БРЕНДА

Авторский курс о том, как построить сильный фэшн-бренд
Ксения Шнайдер
сооснователь и дизайнер бренда KSENIASCHNAIDER

COLLABA

С одной стороны, fashion — это идеи, креатив, творчество. С другой — бизнес, стратегия, цифры. Спойлер: создать сильный, успешный бренд можно только в балансе этих полярных миров, иначе — никак.
Ксения Шнайдер во всем разобралась на личном опыте, а на курсе поделится им с тобой. Мы пройдем полный цикл создания фэшн-бренда: от изучения индустрии и разработки коллекции — до пиара, продаж и финансов. Создадим бизнес-план и стратегию продвижения на год и поймем, почему сильный менеджмент иногда важнее, чем креатив.
26 АВГУСТА  —  7 ОКТЯБРЯ UTC+3
Teacher

КСЕНИЯ ШНАЙДЕР

украинский фэшн-дизайнер, которая задает тренды в индустрии

  • создала те самые полуденимы, благодаря которым стала известна во всем мире
  • с 2011 года развивает свой бренд KSENIASCHNAIDER вместе с Антоном Шнайдером
  • одежда бренда продается в 40 точках ритейла — в Нью-Йорке, Лондоне, Гонконге, Токио, Риме, Пекине, Сеуле и других городах
  • за 10 лет создано больше 20 коллекций, 10 из них были представлены на Ukrainian Fashion Week
  • находит вдохновение в самой одежде — в ее кодах, функциях, крое
  • про бренд KSENIASCHNAIDER пишут The New York Times, Forbes, Daily Mail, Vogue, Harper's Bazaar, Grazia и другие мировые медиа
  • одежду бренда носят Дуа Липа, Селин Дион, Камила Кабельо, супермодели Белла, Джиджи Хадид и другие селебрити
  • училась в Central Saint Martins и Istituto Marangoni, но главные знания вынесла из собственного опыта
  • верит в устойчивую моду и сознательный подход

 

PROGRAM

01
Четверг

26/08
19:30
Как устроена индустрия
  • Знакомство с Ксенией
  • Как устроена модная индустрия: игроки, процессы, сегменты, направления
  • Тенденции модной индустрии
  • Ра­зум­ное по­треб­ле­ние (sus­tain­able, re­cyc­ling и up­cyc­ling)
02
Вторник

31/08
19:30
Уникальная концепция бренда
  • Особенности брендов в fashion-индустрии
  • Почему так важна уникальная концепция бренда
  • Образ, ценности, миссия и история бренда
  • Нужно ли развивать личный бренд дизайнера
03
Четверг

02/09
19:30
Цикл построения fashion-бренда
  • Из каких этапов состоит цикл построения fashion-бренда
  • Исследование рынка и целевой аудитории
  • Позиционирование и tone of voice
  • Визуальная идентичность бренда
  • Как это все влияет на коллекции и наоборот

Домашнее задание: описать концепцию своего бренда в формате презентации.

04
Вторник

07/09
19:30
Создание коллекции
  • Идея и концепция коллекции. Мудборд
  • Этапы разработки коллекции
  • Подбор материалов. Выставки
  • Разработка лекал и пошив прототипов
  • Фитинги
  • Утверждение финальных образцов
  • Работа со стилистом

Домашнее задание: сделать мудборд коллекции.

05
Четверг

09/09
19:30
Создание продукта
  • Показываем и обсуждаем мудборды
  • Просчет себестоимости
  • Поиск подрядчиков
  • Упаковка и брендинг
  • Логистика
06
Вторник

19:30
Съемки
  • Какие есть виды съемок и зачем они нужны
  • Лукбуки, кампейны, каталоги
  • Как организовать съемку
  • Участники процесса
07
Четверг

16/09
19:30
Продвижение бренда
  • Инструменты продвижения в цифровом и физическом пространстве
  • Присутствие в digital-среде: веб-сайт, соцсети
  • Продвижение бренда через социальные сети
  • Контент-маркетинг
  • Инфлюенс-маркетинг
  • Мероприятия
08
Вторник

21/09
19:30
Пиар
  • Коммуникации с медиа
  • In-house PR
  • Работа с PR-агентствами
  • Особенности пиара в разных странах
  • Антикризисный пиар
09
Четверг

23/09
19:30
Дистрибуция. Часть 1
  • Как устроена дистрибуция
  • Каналы дистрибуции
  • Шоурумы и онлайн-площадки
  • Правильная упаковка продукта
  • Юридическая сторона вопроса
10
Вторник

28/09
19:30
Дистрибуция. Часть 2
  • Как попасть на популярные площадки ритейла
  • Как выйти на заграничные рынки
  • Как найти контакты байеров
  • Инсайдерские советы

Домашнее задание: подобрать магазин, который подходит бренду, найти контакт байера и составить email. Разбираем ход, как «выманить» байера.

11
Четверг

30/09
19:30
Бизнес в fashion
  • Написание бизнес-плана и стратегии
  • Как найти инвестиции
  • Гранты и их особенности в fashion
  • Премии
  • Кредиты

Домашнее задание: составить бизнес-план и стратегию на следующий год, готовим презентацию к выступлению.

КАНИКУЛЫ
12
Четверг

07/10
19:30
Презентация бизнес-планов и стратегий продвижения, фидбек-сессия
 
 

ПOСЛЕ
KУРCA

Индустрия и тренды
Понимаешь, как устроена фэшн-индустрия сегодня и какие тренды с нами надолго. Углубляешься в тему разумного потребления. Знаешь, как изучать рынок, конкурентов, аудиторию и использовать эту информацию во благо своего бренда.
Бренд и продукт
Продумываешь концепцию бренда — образ, ценности, миссию, тон оф войс. Понимаешь, из каких этапов состоит построение fashion-бренда и как разработать коллекцию с глубокой идеей и адекватной себестоимостью.
Пиар и бизнес
Разбираешься, как создать финансово успешный бренд и что нужно для того, чтобы твои идеи увидел мир: съемки, диджитал, пиар, дистрибуция. Не боишься цифр и документов — создаешь бизнес-план и стратегию продвижения на год.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT

АУДИТОРИЯ

 
Владельцы fashion-брендов, которые хотят строить и развивать свой бренд.
 
Арт-директора fashion-брендов, которые хотят погрузиться в каждый этап создания фэшн-бренда: от изучения аудитории — до дистрибуции.
 
Бренд-, PR-менеджеры и другие представители fashion-индустрии, которые хотят больше узнать о внутренних процессах в фэшн и научиться продвигать бренды в этой сфере.
ОСТАВЬ ЗАЯВКУ ТУТ

Мы свяжемся и уточним, подходит ли тебе курс и сколько он стоит.

Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности