СОЗДАНИЕ FASHION-БРЕНДА

Авторский курс о том, как построить сильный фэшн-бренд

Ксения Шнайдер

сооснователь и дизайнер бренда KSENIASCHNAIDER

COLLABA

С одной стороны, fashion — это идеи, креатив, творчество. С другой — бизнес, стратегия, цифры. Спойлер: создать сильный, успешный бренд можно только в балансе этих полярных миров, иначе — никак.

Ксения Шнайдер во всем разобралась на личном опыте, а на курсе поделится им с тобой. Мы пройдем полный цикл создания фэшн-бренда: от изучения индустрии и разработки коллекции — до пиара, продаж и финансов. Создадим бизнес-план и стратегию продвижения на год и поймем, почему сильный менеджмент иногда важнее, чем креатив.

26 ^{АВГУСТА} — 7 ^{ОКТЯБРЯ UTC+3}

Записаться

КСЕНИЯ ШНАЙДЕР

украинский фэшн-дизайнер, которая задает тренды в индустрии

создала те самые полуденимы, благодаря которым стала известна во всем мире
с 2011 года развивает свой бренд KSENIASCHNAIDER вместе с Антоном Шнайдером
одежда бренда продается в 40 точках ритейла — в Нью-Йорке, Лондоне, Гонконге, Токио, Риме, Пекине, Сеуле и других городах
за 10 лет создано больше 20 коллекций, 10 из них были представлены на Ukrainian Fashion Week
находит вдохновение в самой одежде — в ее кодах, функциях, крое
про бренд KSENIASCHNAIDER пишут The New York Times, Forbes, Daily Mail, Vogue, Harper's Bazaar, Grazia и другие мировые медиа
одежду бренда носят Дуа Липа, Селин Дион, Камила Кабельо, супермодели Белла, Джиджи Хадид и другие селебрити
училась в Central Saint Martins и Istituto Marangoni, но главные знания вынесла из собственного опыта
верит в устойчивую моду и сознательный подход

PROGRAM

Четверг

26/08
19:30

Как устроена индустрия

Знакомство с Ксенией
Как устроена модная индустрия: игроки, процессы, сегменты, направления
Тенденции модной индустрии
Разумное потребление (sustainable, recycling и upcycling)

Вторник

31/08
19:30

Уникальная концепция бренда

Особенности брендов в fashion-индустрии
Почему так важна уникальная концепция бренда
Образ, ценности, миссия и история бренда
Нужно ли развивать личный бренд дизайнера

Четверг

02/09
19:30

Цикл построения fashion-бренда

Из каких этапов состоит цикл построения fashion-бренда
Исследование рынка и целевой аудитории
Позиционирование и tone of voice
Визуальная идентичность бренда
Как это все влияет на коллекции и наоборот

Домашнее задание: описать концепцию своего бренда в формате презентации.

Вторник

07/09
19:30

Создание коллекции

Идея и концепция коллекции. Мудборд
Этапы разработки коллекции
Подбор материалов. Выставки
Разработка лекал и пошив прототипов
Фитинги
Утверждение финальных образцов
Работа со стилистом

Домашнее задание: сделать мудборд коллекции.

Четверг

09/09
19:30

Создание продукта

Показываем и обсуждаем мудборды
Просчет себестоимости
Поиск подрядчиков
Упаковка и брендинг
Логистика

Вторник

19:30

Съемки

Какие есть виды съемок и зачем они нужны
Лукбуки, кампейны, каталоги
Как организовать съемку
Участники процесса

Четверг

16/09
19:30

Продвижение бренда

Инструменты продвижения в цифровом и физическом пространстве
Присутствие в digital-среде: веб-сайт, соцсети
Продвижение бренда через социальные сети
Контент-маркетинг
Инфлюенс-маркетинг
Мероприятия

Вторник

21/09
19:30

Пиар

Коммуникации с медиа
In-house PR
Работа с PR-агентствами
Особенности пиара в разных странах
Антикризисный пиар

Четверг

23/09
19:30

Дистрибуция. Часть 1

Как устроена дистрибуция
Каналы дистрибуции
Шоурумы и онлайн-площадки
Правильная упаковка продукта
Юридическая сторона вопроса

Вторник

28/09
19:30

Дистрибуция. Часть 2

Как попасть на популярные площадки ритейла
Как выйти на заграничные рынки
Как найти контакты байеров
Инсайдерские советы

Домашнее задание: подобрать магазин, который подходит бренду, найти контакт байера и составить email. Разбираем ход, как «выманить» байера.

Четверг

30/09
19:30

Бизнес в fashion

Написание бизнес-плана и стратегии
Как найти инвестиции
Гранты и их особенности в fashion
Премии
Кредиты

Домашнее задание: составить бизнес-план и стратегию на следующий год, готовим презентацию к выступлению.

КАНИКУЛЫ

Четверг

07/10
19:30

Презентация бизнес-планов и стратегий продвижения, фидбек-сессия

ПOСЛЕ
KУРCA

Индустрия и тренды

Понимаешь, как устроена фэшн-индустрия сегодня и какие тренды с нами надолго. Углубляешься в тему разумного потребления. Знаешь, как изучать рынок, конкурентов, аудиторию и использовать эту информацию во благо своего бренда.

Бренд и продукт

Продумываешь концепцию бренда — образ, ценности, миссию, тон оф войс. Понимаешь, из каких этапов состоит построение fashion-бренда и как разработать коллекцию с глубокой идеей и адекватной себестоимостью.

Пиар и бизнес

Разбираешься, как создать финансово успешный бренд и что нужно для того, чтобы твои идеи увидел мир: съемки, диджитал, пиар, дистрибуция. Не боишься цифр и документов — создаешь бизнес-план и стратегию продвижения на год.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT

АУДИТОРИЯ

Владельцы fashion-брендов, которые хотят строить и развивать свой бренд.

Арт-директора fashion-брендов, которые хотят погрузиться в каждый этап создания фэшн-бренда: от изучения аудитории — до дистрибуции.

Бренд-, PR-менеджеры и другие представители fashion-индустрии, которые хотят больше узнать о внутренних процессах в фэшн и научиться продвигать бренды в этой сфере.

ОСТАВЬ ЗАЯВКУ ТУТ

Мы свяжемся и уточним, подходит ли тебе курс и сколько он стоит.

Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности