онлайн-курс

Создание fashion-бренда

Ксения Шнайдер, сооснователь и дизайнер бренда KSENIASCHNAIDER
Lector
читать дальше
Старт курса
31.01.2022 UTC+3

Авторский курс о том, как построить сильный фэшн-бренд

С одной стороны, fashion — это идеи, креатив, творчество. С другой — бизнес, стратегия, цифры. Спойлер: создать сильный, успешный бренд можно только в балансе этих полярных миров, иначе — никак.

Ксения Шнайдер во всем разобралась на личном опыте, а на курсе поделится им с тобой. Мы пройдем полный цикл создания фэшн-бренда: от изучения индустрии и разработки коллекции — до пиара, продаж и финансов.

Создадим план действий по развитию бренда на год и поймем, почему сильный менеджмент иногда важнее, чем креатив.

Аудитория

  • Владельцы fashion-брендов,

    которые хотят строить и развивать свой бренд.

  • Арт-директора fashion-брендов,

    которые хотят погрузиться в каждый этап создания фэшн-бренда: от изучения аудитории — до дистрибуции.

  • Бренд-, PR-менеджеры и другие представители fashion-индустрии,

    которые хотят больше узнать о внутренних процессах в фэшн и научиться продвигать бренды в этой сфере.

После курса

  • Индустрия и тренды

    Понимаешь, как устроена фэшн-индустрия сегодня и какие тренды с нами надолго. Углубляешься в тему разумного потребления. Знаешь, как изучать рынок, конкурентов, аудиторию и использовать эту информацию во благо своего бренда.

  • Бренд и продукт

    Продумываешь концепцию бренда — образ, ценности, миссию, тон оф войс. Понимаешь, из каких этапов состоит построение fashion-бренда и как разработать коллекцию с глубокой идеей и адекватной себестоимостью.

  • Пиар и бизнес

    Разбираешься, как создать финансово успешный бренд и что нужно для того, чтобы твои идеи увидел мир: съемки, диджитал, пиар, дистрибуция. Не боишься цифр и документов. Создаешь стратегию продвижения бренда на год.

Лекторка

Lector's name

Ксения
Шнайдер

  • украинский фэшн-дизайнер, которая задает тренды в индустрии

  • создала те самые полуденимы, благодаря которым стала известна во всем мире

  • с 2011 года развивает свой бренд KSENIASCHNAIDER вместе с Антоном Шнайдером

  • одежда бренда продается в 40 точках ритейла — в Нью-Йорке, Лондоне, Гонконге, Токио, Риме, Пекине, Сеуле и других городах

  • за 10 лет создано больше 20 коллекций, 10 из них были представлены на Ukrainian Fashion Week

  • находит вдохновение в самой одежде — в ее кодах, функциях, крое

  • про бренд KSENIASCHNAIDER пишут The New York Times, Forbes, Daily Mail, Vogue, Harper's Bazaar, Grazia и другие мировые медиа

  • одежду бренда носят Дуа Липа, Селин Дион, Камила Кабельо, супермодели Белла, Джиджи Хадид и другие селебрити

  • училась в Central Saint Martins и Istituto Marangoni, но главные знания вынесла из собственного опыта

  • верит в устойчивую моду и сознательный подход

Программа курса

  • 00

    Онлайн

    Встреча с лекторкой. Знакомство

  • 01

    Модуль 1. В записи

    Индустрия

    • Занятие 1.1 Как устроена модная индустрия
    • Занятие 1.2 Тренды и круговорот идей в fashion
    • Занятие 1.3 Sustainable fashion
    • Занятие 1.4 Бренд: почему на самом деле покупают одежду
    • Занятие 1.5 Бренд — вселенная, одежда — мерч
    • Занятие 1.6 Строим brand identity prism
    • Занятие 1.7 Почему нужно понимать конкурентов

    Домашнее задание: Описать концепцию своего бренда и создать Brand Identity Prism.

  • 02

    Онлайн

    Встреча с лекторкой. Разбор работ студентов

  • 03

    Модуль 2. В записи

    Создание коллекции

    • Занятие 2.1 Как создаются коллекции и откуда берутся идеи
    • Занятие 2.2 Создаем мудборд правильно
    • Занятие 2.3 Эскизы: нужно ли уметь рисовать?
    • Занятие 2.4 Подбор материалов, разработка лекал и пошив
    • Занятие 2.5 Фитинги и работа со стилистом
    • Занятие 2.6 Создание продукта и расчет себестоимости
    • Занятие 2.7 Подрядчики, упаковка и логистика

    Домашнее задание: Создать мудборд коллекции.

  • 04

    Онлайн-занятие

    Съемки

    • Какие есть виды съемок и зачем они нужны
    • Лукбуки, кампейны, каталоги
    • Как организовать съемку
    • Участники процесса
  • 05

    Онлайн-занятие

    Продвижение бренда и PR

    • Инструменты продвижения в цифровом и физическом пространстве
    • Присутствие в digital-среде: веб-сайт, соцсети
    • Мероприятия
    • Коммуникации с медиа
    • In-house PR и PR-агентства
  • 06

    Онлайн-занятие

    Дистрибуция

    • Риски: соотношение b2c и b2b. Нужен ли шоурум?
    • Байер: его роль в b2b
    • Формирование цен и linesheet
    • Где найти контакт и когда писать? Составляем письмо байеру
    • Обработка заказа, отгрузка и сопровождение

    Домашнее задание: Найти контакт байера и составить письмо. Предложить ход, как выманить байера.

  • 07

    Онлайн-занятие

    Бизнес в fashion

    • 10 смертных грехов b2b продаж
    • Как построить системный бизнес
    • Сегменты в моде и распределение инвестиций
    • Как найти инвестиции и что важно инвесторам
    • Гранты и премии в fashion

    Домашнее задание: составить план действий по развитию бренда на следующий год.

  • 08

    Онлайн

    Встреча с лекторкой. Разбор писем

  • КАНИКУЛЫ

  • 09

    Онлайн

    Встреча с лекторкой. Презентация стратегий

Записаться

Обязательное поле
Обязательное поле
Обязательное поле
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности