онлайн-курс
Создание fashion-бренда
Авторский курс о том, как построить сильный фэшн-бренд
С одной стороны, fashion — это идеи, креатив, творчество. С другой — бизнес, стратегия, цифры. Спойлер: создать сильный, успешный бренд можно только в балансе этих полярных миров, иначе — никак.
Ксения Шнайдер во всем разобралась на личном опыте, а на курсе поделится им с тобой. Мы пройдем полный цикл создания фэшн-бренда: от изучения индустрии и разработки коллекции — до пиара, продаж и финансов.
Создадим план действий по развитию бренда на год и поймем, почему сильный менеджмент иногда важнее, чем креатив.
Аудитория
-
Владельцы fashion-брендов, которые хотят строить и развивать свой бренд.
-
Арт-директора fashion-брендов, которые хотят погрузиться в каждый этап создания фэшн-бренда: от изучения аудитории — до дистрибуции.
-
Бренд-, PR-менеджеры и другие представители fashion-индустрии, которые хотят больше узнать о внутренних процессах в фэшн и научиться продвигать бренды в этой сфере.
После курса
-
Индустрия и тренды Понимаешь, как устроена фэшн-индустрия сегодня и какие тренды с нами надолго. Углубляешься в тему разумного потребления. Знаешь, как изучать рынок, конкурентов, аудиторию и использовать эту информацию во благо своего бренда.
-
Бренд и продукт Продумываешь концепцию бренда — образ, ценности, миссию, тон оф войс. Понимаешь, из каких этапов состоит построение fashion-бренда и как разработать коллекцию с глубокой идеей и адекватной себестоимостью.
-
Пиар и бизнес Разбираешься, как создать финансово успешный бренд и что нужно для того, чтобы твои идеи увидел мир: съемки, диджитал, пиар, дистрибуция. Не боишься цифр и документов. Создаешь стратегию продвижения бренда на год.
Лекторка
Ксения
Шнайдер
-
украинский фэшн-дизайнер, которая задает тренды в индустрии
-
создала те самые полуденимы, благодаря которым стала известна во всем мире
-
с 2011 года развивает свой бренд KSENIASCHNAIDER вместе с Антоном Шнайдером
-
одежда бренда продается в 40 точках ритейла — в Нью-Йорке, Лондоне, Гонконге, Токио, Риме, Пекине, Сеуле и других городах
-
за 10 лет создано больше 20 коллекций, 10 из них были представлены на Ukrainian Fashion Week
-
находит вдохновение в самой одежде — в ее кодах, функциях, крое
-
про бренд KSENIASCHNAIDER пишут The New York Times, Forbes, Daily Mail, Vogue, Harper's Bazaar, Grazia и другие мировые медиа
-
одежду бренда носят Дуа Липа, Селин Дион, Камила Кабельо, супермодели Белла, Джиджи Хадид и другие селебрити
-
училась в Central Saint Martins и Istituto Marangoni, но главные знания вынесла из собственного опыта
-
верит в устойчивую моду и сознательный подход
Программа курса
-
00
Онлайн
Встреча с лекторкой. Знакомство
-
01
Модуль 1. В записи
Индустрия
- Занятие 1.1 Как устроена модная индустрия
- Занятие 1.2 Тренды и круговорот идей в fashion
- Занятие 1.3 Sustainable fashion
- Занятие 1.4 Бренд: почему на самом деле покупают одежду
- Занятие 1.5 Бренд — вселенная, одежда — мерч
- Занятие 1.6 Строим brand identity prism
- Занятие 1.7 Почему нужно понимать конкурентов
Домашнее задание: Описать концепцию своего бренда и создать Brand Identity Prism.
-
02
Онлайн
Встреча с лекторкой. Разбор работ студентов
-
03
Модуль 2. В записи
Создание коллекции
- Занятие 2.1 Как создаются коллекции и откуда берутся идеи
- Занятие 2.2 Создаем мудборд правильно
- Занятие 2.3 Эскизы: нужно ли уметь рисовать?
- Занятие 2.4 Подбор материалов, разработка лекал и пошив
- Занятие 2.5 Фитинги и работа со стилистом
- Занятие 2.6 Создание продукта и расчет себестоимости
- Занятие 2.7 Подрядчики, упаковка и логистика
Домашнее задание: Создать мудборд коллекции.
-
04
Онлайн-занятие
Съемки
- Какие есть виды съемок и зачем они нужны
- Лукбуки, кампейны, каталоги
- Как организовать съемку
- Участники процесса
-
05
Онлайн-занятие
Продвижение бренда и PR
- Инструменты продвижения в цифровом и физическом пространстве
- Присутствие в digital-среде: веб-сайт, соцсети
- Мероприятия
- Коммуникации с медиа
- In-house PR и PR-агентства
-
06
Онлайн-занятие
Дистрибуция
- Риски: соотношение b2c и b2b. Нужен ли шоурум?
- Байер: его роль в b2b
- Формирование цен и linesheet
- Где найти контакт и когда писать? Составляем письмо байеру
- Обработка заказа, отгрузка и сопровождение
Домашнее задание: Найти контакт байера и составить письмо. Предложить ход, как выманить байера.
-
07
Онлайн-занятие
Бизнес в fashion
- 10 смертных грехов b2b продаж
- Как построить системный бизнес
- Сегменты в моде и распределение инвестиций
- Как найти инвестиции и что важно инвесторам
- Гранты и премии в fashion
Домашнее задание: составить план действий по развитию бренда на следующий год.
-
08
Онлайн
Встреча с лекторкой. Разбор писем
-
КАНИКУЛЫ
-
09
Онлайн
Встреча с лекторкой. Презентация стратегий