Курс о том, как создать личный бренд и управлять его репутацией
PR ЛИЧНОГО БРЕНДА
Саша Вареница основатель PR-агентства «Много Воды»
Когда-то мы хотели, чтобы у наших брендов была индивидуальность. Теперь — чтобы наша индивидуальность стала брендом.
КУРС В ЗАПИСИ
На курсе разберемся, что и как делать в медиапространстве, чтобы о тебе и твоем деле знали и говорили.
Саша расскажет, как увеличить медийный вес и работать с репутацией сегодня. Ты проведешь аудит личного бренда, подберешь каналы коммуникации и поймешь, какие PR-инструменты помогут превратить узнаваемость в продажи. По итогу курса — разработаешь личную PR-стратегию на год.
ДЛЯ КОГО
-
Те, кто хочет построить личный бренд, продвигать себя, свою компанию и услуги.
-
Те, кто хочет строить личные бренды для других и получить инструменты селф-пиара.
-
Те, кто хочет превратить свое имя в бренд и увеличить медийный вес.
ПOСЛЕ KУРCA
-
План действий И понимание того, как построить личный бренд, не травмируя психику и амбиции.
-
PR-стратегия Создашь личную PR-стратегию на год и получишь развернутый фидбек от лектора.
-
Комьюнити Сможешь построить крепкое комьюнити вокруг личного бренда и компании, чтобы конвертировать узнаваемость в репутацию, а репутацию — в преимущество перед конкурентами.
ЛЕКТОР
САША
ВАРЕНИЦА
- делал пиар до того, как это стало мастхевом
- основатель агентства «Много Воды». Клиенты: артисты из твоего плейлиста (от Vakula и Cape Cod до ЛУНА и Alyona Alyona) и бренды из твоей ленты (Ostrov Festival, PRODJ, Pop Corn CA, Masterskaya)
- пиарил ONUKA, The Maneken, YUKO, O.Torvald
- трижды лучший музыкальный журналист Украины: Karabas Live Awards (2017), Kiev Music Days Awards (2018, 2019)
- писал для топовых изданий: Esquire, Dazed & Confused
- работал над спецпроектами: Burn Residency на Ибице, My Qube для K_Player (Kent)
ПРОГРАММА
-
01
Личный бренд: почему сегодня это важно
- Коротко о ситуации в PR-мире
- За и против активной коммуникации с аудиторией для бизнесмена и бренда
- Базовые качества и навыки медиаперсон
- Экспертность, доверие, интуиция — 3 кита, на которых мы поплывем дальше
- Клиффхэнгер
Домашка: найти 2 известных людей, которые построили успешный бизнес вокруг личного бренда. Объяснить свой выбор.
-
02
Фундамент для personal бизнеса: ты, твой медиаобраз и репутация
- Выбор позиционирования
- Тактика и стратегия селф-промо
- Ты и твоя компания – поиск баланса
- Ключевые риски и вызовы бизнеса, завязанного на личном бренде
-
03
Краш-тест твоих амбиций, или Последний шанс бросить все прямо сейчас
- Аудит личного бренда: фокус-группа, резюме, elevator pitch
- Как выглядят твои социальные сети прямо сейчас
- Среда обитания: что ты читаешь и кто читает тебя
- В поисках личной ценности
Домашка: попросить знакомых или коллег назвать твои сильные и слабые стороны. Найти свое имя в Google. Описать результат и пути по его улучшению.
-
04
Push me. Нетворкинг, SMM, классический PR
- Собираем ядро аудитории: вертикальное и горизонтальное продвижение личного бренда (+ личный пример Саши: как за год превратить telegram-канал в лучшее музыкальное PR-агентство страны)
- Социальные сети: сравнительный анализ, специфика контента, разработка контент-плана
- PR — работа со СМИ — сайты, журналы, радио и ТВ
- Блогосфера: правила игры, тренды, to-do list начинающего блогера
-
05
Push me 2. Продолжаем развивать бренд
- Официальный сайт или why we back to the old-school
- Вся правда о лидерах мнений, digital-рекламе, мудбордах и tone of voice
- Для богатых и смелых: прямая, outdoor и контекстная реклама + другие инструменты селф-промо
- Офлайн, приди: почему нужно заново учиться нетворкингу и как это делать в мире после ковида
- Свежие PR-кейсы
-
06
Аналитика & фидбек + Q&A
- Как сделать полезные выводы из таблицы в админке аккаунта
- Обратная связь: tone of voice, лиды и what’s your cup of tea?
- Как построить комьюнити вокруг личного бренда и своей компании
- Конвертируем узнаваемость в репутацию, а репутацию — в лидерство
-
07
Фундамент готов. «Возводим» бренд
- Ты и команда. Модели: диктатор, рок-группа, бой-бенд, гёрл-бенд, серый кардинал
- Ты и компания. Как вовремя дистанцироваться и зачем это нужно
- Ты и комьюнити. От флудочатов до email-маркетинга
- Ты и клиенты. Ближе, чем знакомые. Дальше, чем друзья.
- Ты и конкуренты. Веселые, дикие, смешные, а еще — скучные, серьезные и традиционные истории соперничества
Домашка: написать особенности пиара в твоей сфере деятельности и указать актуальные для нее инструменты.
-
08
Специфика личных брендов в разных сферах креативного бизнеса
- Как найти «идеальную форму» self-promo: экзистенциальный поиск и философские советы
- Примеры удачного селф-промо, или Почему Шерлок Холмс — гений маркетинга
- Примеры кринжевого селф-промо: успешный успех, резиновый сервис и утомленные модой
- Разница между продажей продукта, услуг и экспертизы
Домашка: описать стратегию продвижения своего личного бренда.
-
09
Личный бренд идет продавать
- Как правильно презентовать идеи: НЛП, игра на страхах, желаниях и прочие бытовые манипуляции
- Антихрупкость: как продавать собственное творчество, не травмируя психику
- Как правильно принимать комплименты и критику
- Медийный вес: как и в каких ситуациях им уместно пользоваться
- Toxic: антикризисный пиар, хейт, кибербуллинг, слухи, сплетни, завистники
Домашка: продолжить работу над личной PR-стратегией.
-
10
Личный бренд 2.0. Как превратить свое имя во франшизу
- Масштабирование бизнеса, завязанного на личном бренде: сложности и перспективы
- Security service: как не сказать лишнего, когда все только этого и ждут
- Perfect match: готовимся к успешной коллаборации с крупным брендом
- Визуальная айдентика: только здесь становится важным, во что вы одеты
ЗАПИСАТЬСЯ
Наши курсы недоступны гражданам россии и беларуси.