PR BASIS

Онлайн-курс о том, как сделать промо твоего проекта
Алиса Маллен
пиарит бренды, фестивали и артистов

COLLABA

Грамотный пиар — это возможность сделать так, чтобы о тебе знали и говорили. Чтобы добиться этого, мы доступно разберем основные принципы PR. Научимся чувствовать свой бренд и аудиторию, определять позиционирование и выстраивать живые коммуникации.
Вместе с Алисой обсудим всё, что важно знать для публикации в наших и мировых СМИ. На примере кейсов поймем, как реагировать на критику и как обернуть негатив в свою пользу. Поднимем тему ивентов и научимся делать промо так, чтобы солд-аут стал нормой.

Результатом курса станет готовый PR-план твоего проекта.

Курс будет полезен авторам брендов и стартапов, маркетологам и ивентщикам.
30 МАРТА  —  29 АПРЕЛЯ UTC+3
Teacher

АЛИСА МАЛЛЕН

10 лет в PR-индустрии

  • 4 года работала PR-директором в Closer и 3 года в Яндекс
  • сотрудничала с брендами Nike и Adidas
  • пиарила фестивали, на которых мы были: Strichka, Brave! Factory, Kyiv Art Week
  • добилась публикаций в The Guardian, Vogue Italia, Resident Advisor, The Calvert Journal, The Independent, Rolling Stone, Crack Magazine и других изданиях
  • выводила проекты на Kickstarter и Product Hunt
  • основала PR-агентства Strela и Bad Guys

PROGRAM

01
Вторник

30/03
19:30
Простая логика пиара
  • Эстетичный грамотный ненавязчивый пиар
  • Почему пиар нужен всему
  • Цели правильной коммуникации
  • Чем отличается от маркетинга и SMM
  • Пиарщик как лицо бренда: обязанности, принципы и ценности

Домашнее задание: расскажите о проекте, с которым будете работать в течение курса. Для тренировки можно брать проект ваших друзей. О чем он, какие каналы связи уже имеет.

02
Четверг

01/04
19:30
Целевая аудитория
  • Кто эти люди (С) базовые характеристики и детальные портреты своей аудитории
  • Где вылавливать: медиа, локации
  • Понятное общение со “своими” людьми
  • Как люди понимают, остановиться ли на вашем посте или материале или пройти дальше
  • Как расширить, изменить или избавиться от не релевантной аудитории

Домашнее задание: описать аудиторию своего бренда. Составить три-пять портретов аудитории, включая их ожидания и опасения, связанные с вашей сферой деятельности. Где “ловить” этих людей? Прописать пожелания (цели) по расширению аудитории, если такие есть.

03
Вторник

06/04
19:30
Позиционирование бренда
  • Репутация превыше всего
  • Проект — тоже бренд
  • Имиджевый и кризисный пиар, ситуативный и событийный
  • Позиционирование: как придумать характер для бренда
  • Tone of voice: тональность бренда и отсылка к целевой аудитории
  • Как всегда соответствовать заданному позиционированию и высокой репутации
04
Четверг

08/04
19:30
Пиар-стратегия
  • Что такое коммуникационная и пиар-стратегии
  • Контент: как определить, о чем мы рассказываем
  • Коммуникационные риски: предупреждаем непонимание
  • Месседжи: ставим акценты в коммуникации
  • Выбираем инструменты и площадки
  • Цели и результаты

Домашнее задание: прописать позиционирование бренда, тональность, оценить текущую репутацию. Разделить бренд на сильные, уникальные и слабые стороны. Выделить 2-5 месседжей коммуникационной кампании.

05
Вторник

13/04
19:30
Идеи для публикаций в СМИ
  • Цели и ценность публикаций
  • Поздравляем, у вас инфоповод!
  • Когда инфоповодов нет: как напоминать о себе
  • Экспертиза и эксклюзив
  • Донесение месседжей с помощью публикаций
06
Четверг

15/04
19:30
Коммуникация с журналистами и редакциями
  • Особенности медиасферы, в том числе мировой
  • Как найти “своего журналиста”
  • Питчинг и письмо в редакцию / первый контакт
  • Этикет общения с редакцией
  • Платные материалы и спецпроекты
  • Пресс-релиз и упаковка информации для СМИ

Домашнее задание: прописать до пяти идей для публикаций. Выписать список СМИ и журналистов, релевантных для вашей текущей пиар-кампании, найти их контакты, изучить, о чем они пишут. Решить, какие идеи подойдут тому или иному медиа.

07
Вторник

20/04
19:30
Промо ивентов: от выставок и презентаций до фестивалей
  • Ивент — тоже бренд
  • Планируем промо события
  • Цели и месседжи
  • Анонс как старт пиара: когда начинаем
  • Позиционирование ивента: громкое промо vs андеграунд
  • Кризисная коммуникация и риски
  • Репутация организатора
08
Четверг

22/04
19:30
Запуск продукта на рынок
  • Подготовка к запуску продукта
  • Цели коммуникации и ожидаемые результаты
  • Особенности краудфандинговых запусков
  • Готовим контент и распределяем роли
  • Старт и дальнейшие шаги
  • Риски и уязвимые моменты, на которые нужно обратить внимание

Домашнее задание: собрать в один файл или презентацию коммуникационную стратегию и пиар-план своего проекта/ивента/запуска бренда с учетом предыдущих знаний: описание бренда, аудитории, позиционирование, месседжи, сильные и уязвимые стороны, цели коммуникации, релевантные СМИ с идеями для публикаций и т. д.

09
Вторник

27/04
19:30
Как решить кризисные ситуации (кейсы брендов и организаторов)
  • Внутренние и внешние кризисы и как с ними быть
  • Уровень жести и подготовка антикризисной кампании
  • Поведение представителей бренда
  • Факап или черный пиар?
  • Происки конкурентов
  • Реакция на критику

Домашнее задание: разбор реальных и выдуманных кризисов, которые я дам домой: нужно определить, где был черный пиар, правильно ли вышел бренд из ситуации, как бы поступили вы.

10
Четверг

29/04
19:30
Воркшоп

Мы разберем ряд пиар-стратегий и идей для публикаций студентов, поимпровизируем над другими идеями в рамках конкретных пиар-целей. Будут выбраны разные работы из разных сфер, свободные слушатели смогут задать вопросы, принять участие в обсуждении и почерпнуть идеи для себя.

 

ПOСЛЕ
KУРCA

Имидж
Продумаешь свои месседжи и коммуникацию и поймешь, как подружиться со СМИ. Разберешься в кризисном пиаре и сможешь переводить любой негатив в свою пользу.
Промо
Поработаешь с основными PR-инструментами и сможешь применять их для продвижения личного бренда, бизнеса или мероприятия.
Стратегия
Создашь свою PR-стратегию с разбором аудитории и готовым позиционированием.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT

ОТЗЫВЫ
СТУДЕНТОВ

 
 
Сергей Французов
музыкант, dj, организатор вечеринок Organica

1 поток

Сергей Тюрин Сергеевич
Resono Concept Bags Директор, основатель
1 поток
Маргарита Дурново
Контент-менеджер
1 поток
Lera Karoon
Артистка
1 поток

Многое уже знал, поэтому ожидал детальной проработки информации, что и получил.

Плюс — огромное кол-во новых знаний. Особенно по идеям для СМИ — совершенно новый для меня левел! Спасибо, Алиса, за курс! Рекомендую skvot всем желающим проапгрейтить свои скилы, расширить кругозор и сделать всё это в одной удобной платформе, где всегда можно пересмотреть пройденный материал.

На курсе я получил удовольствие, новые навыки и, главное, сильный мотивационный импульс, который, наверное, и был моей основной целью.

Курс хорош, много инфы, всё встало на свои места.

Раньше не совсем понимал, как и что работает в пиаре. Хорошо, когда объясняет профи и практик.

 

Прошла курс по PR с Алисой Маллен. Мне понравилось буквально все - сам курс, лектор, манера подачи материала, сама платформа.

Все цели достигнуты, а я вдохновлена применять знания на практике. Уже рекомендовала SKVOT друзьям и сама буду следить за другими курсами!

 

Спасибо огромное SKVOT и Алисе Маллен за курс PR BASIS.

Было очень удобно и интересно учиться, а главное, уже сейчас применяем полученные знания на курсе для развития своего бренда.

 

АУДИТОРИЯ

 
Маркетологи, которые хотят разобраться в базовых принципах PR и работать со СМИ.
 
Авторы брендов, которые хотят разработать свою PR-стратегию и грамотно использовать рекламный бюджет.
 
Организаторы ивентов, которые хотят вовлекать больше людей в свои проекты. Онлайн и офлайн.
Оставь заявку здесь

Оставляй заявку, и мы уточним цену курса и другие подробности.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности