PR BASIS
COLLABA
Результатом курса станет готовый PR-план твоего проекта.
Курс будет полезен авторам брендов и стартапов, маркетологам и ивентщикам.
АЛИСА МАЛЛЕН
10 лет в PR-индустрии
- 4 года работала PR-директором в Closer и 3 года в Яндекс
- сотрудничала с брендами Nike и Adidas
- пиарила фестивали, на которых мы были: Strichka, Brave! Factory, Kyiv Art Week
- добилась публикаций в The Guardian, Vogue Italia, Resident Advisor, The Calvert Journal, The Independent, Rolling Stone, Crack Magazine и других изданиях
- выводила проекты на Kickstarter и Product Hunt
- основала PR-агентства Strela и Bad Guys
PROGRAM
30/03
19:30
- Эстетичный грамотный ненавязчивый пиар
- Почему пиар нужен всему
- Цели правильной коммуникации
- Чем отличается от маркетинга и SMM
- Пиарщик как лицо бренда: обязанности, принципы и ценности
Домашнее задание: расскажите о проекте, с которым будете работать в течение курса. Для тренировки можно брать проект ваших друзей. О чем он, какие каналы связи уже имеет.
01/04
19:30
- Кто эти люди (С) базовые характеристики и детальные портреты своей аудитории
- Где вылавливать: медиа, локации
- Понятное общение со “своими” людьми
- Как люди понимают, остановиться ли на вашем посте или материале или пройти дальше
- Как расширить, изменить или избавиться от не релевантной аудитории
Домашнее задание: описать аудиторию своего бренда. Составить три-пять портретов аудитории, включая их ожидания и опасения, связанные с вашей сферой деятельности. Где “ловить” этих людей? Прописать пожелания (цели) по расширению аудитории, если такие есть.
06/04
19:30
- Репутация превыше всего
- Проект — тоже бренд
- Имиджевый и кризисный пиар, ситуативный и событийный
- Позиционирование: как придумать характер для бренда
- Tone of voice: тональность бренда и отсылка к целевой аудитории
- Как всегда соответствовать заданному позиционированию и высокой репутации
08/04
19:30
- Что такое коммуникационная и пиар-стратегии
- Контент: как определить, о чем мы рассказываем
- Коммуникационные риски: предупреждаем непонимание
- Месседжи: ставим акценты в коммуникации
- Выбираем инструменты и площадки
- Цели и результаты
Домашнее задание: прописать позиционирование бренда, тональность, оценить текущую репутацию. Разделить бренд на сильные, уникальные и слабые стороны. Выделить 2-5 месседжей коммуникационной кампании.
13/04
19:30
- Цели и ценность публикаций
- Поздравляем, у вас инфоповод!
- Когда инфоповодов нет: как напоминать о себе
- Экспертиза и эксклюзив
- Донесение месседжей с помощью публикаций
15/04
19:30
- Особенности медиасферы, в том числе мировой
- Как найти “своего журналиста”
- Питчинг и письмо в редакцию / первый контакт
- Этикет общения с редакцией
- Платные материалы и спецпроекты
- Пресс-релиз и упаковка информации для СМИ
Домашнее задание: прописать до пяти идей для публикаций. Выписать список СМИ и журналистов, релевантных для вашей текущей пиар-кампании, найти их контакты, изучить, о чем они пишут. Решить, какие идеи подойдут тому или иному медиа.
20/04
19:30
- Ивент — тоже бренд
- Планируем промо события
- Цели и месседжи
- Анонс как старт пиара: когда начинаем
- Позиционирование ивента: громкое промо vs андеграунд
- Кризисная коммуникация и риски
- Репутация организатора
22/04
19:30
- Подготовка к запуску продукта
- Цели коммуникации и ожидаемые результаты
- Особенности краудфандинговых запусков
- Готовим контент и распределяем роли
- Старт и дальнейшие шаги
- Риски и уязвимые моменты, на которые нужно обратить внимание
Домашнее задание: собрать в один файл или презентацию коммуникационную стратегию и пиар-план своего проекта/ивента/запуска бренда с учетом предыдущих знаний: описание бренда, аудитории, позиционирование, месседжи, сильные и уязвимые стороны, цели коммуникации, релевантные СМИ с идеями для публикаций и т. д.
27/04
19:30
- Внутренние и внешние кризисы и как с ними быть
- Уровень жести и подготовка антикризисной кампании
- Поведение представителей бренда
- Факап или черный пиар?
- Происки конкурентов
- Реакция на критику
Домашнее задание: разбор реальных и выдуманных кризисов, которые я дам домой: нужно определить, где был черный пиар, правильно ли вышел бренд из ситуации, как бы поступили вы.
29/04
19:30
Мы разберем ряд пиар-стратегий и идей для публикаций студентов, поимпровизируем над другими идеями в рамках конкретных пиар-целей. Будут выбраны разные работы из разных сфер, свободные слушатели смогут задать вопросы, принять участие в обсуждении и почерпнуть идеи для себя.
ПOСЛЕ
KУРCA
ПЛАТФОРМА
ОТЗЫВЫ
СТУДЕНТОВ
1 поток
Многое уже знал, поэтому ожидал детальной проработки информации, что и получил.
Плюс — огромное кол-во новых знаний. Особенно по идеям для СМИ — совершенно новый для меня левел! Спасибо, Алиса, за курс! Рекомендую skvot всем желающим проапгрейтить свои скилы, расширить кругозор и сделать всё это в одной удобной платформе, где всегда можно пересмотреть пройденный материал.
На курсе я получил удовольствие, новые навыки и, главное, сильный мотивационный импульс, который, наверное, и был моей основной целью.
Курс хорош, много инфы, всё встало на свои места.
Раньше не совсем понимал, как и что работает в пиаре. Хорошо, когда объясняет профи и практик.
Прошла курс по PR с Алисой Маллен. Мне понравилось буквально все - сам курс, лектор, манера подачи материала, сама платформа.
Все цели достигнуты, а я вдохновлена применять знания на практике. Уже рекомендовала SKVOT друзьям и сама буду следить за другими курсами!
Спасибо огромное SKVOT и Алисе Маллен за курс PR BASIS.
Было очень удобно и интересно учиться, а главное, уже сейчас применяем полученные знания на курсе для развития своего бренда.
АУДИТОРИЯ
Оставляй заявку, и мы уточним цену курса и другие подробности.