PR BASIS
COLLABA
Результатом курса станет готовый PR-план твоего проекта.
Курс будет полезен авторам брендов и стартапов, маркетологам и ивентщикам.
АЛИСА МАЛЛЕН
10 лет в PR-индустрии
- 4 года работала PR-директором в Closer и 3 года в Яндекс
- сотрудничала с брендами Nike и Adidas
- пиарила фестивали, на которых мы были: Strichka, Brave! Factory, Kyiv Art Week
- добилась публикаций в The Guardian, Vogue Italia, Resident Advisor, The Calvert Journal, The Independent, Rolling Stone, Crack Magazine и других изданиях
- выводила проекты на Kickstarter и Product Hunt
- основала PR-агентства Strela и Bad Guys
PROGRAM
19/01
19:30
- Эстетичный и ненавязчивый пиар
- Почему пиар нужен всему
- С чего начинается построение любой коммуникации
- Чем отличается PR от маркетинга и СММ
- Пиарщик как лицо бренда: принципы и ценности
- Где рутина, а где кайф: рассылки, творчество, ивенты, общение
Домашнее задание: посмотреть группы и медиа для пиарщиков, которые даст лектор. Определить проект, с которым будешь работать на курсе. Оценить PR-составляющую своего или выбранного бренда на данный момент.
21/01
19:30
- Кто эти люди — базовые характеристики и детальные портреты клиентов
- Как расширить или полностью изменить свою аудиторию
- Где вылавливать «своих» людей: медиа и локации
- Понятная живая коммуникация
- Почему твой пост не должны скипнуть
- Как уйти от аудитории, которая мешает
Домашнее задание: составить 3-5 портретов аудитории бренда. Определить, где искать этих людей. Прописать пожелания и цели по расширению аудитории.
26/01
19:30
- Репутация превыше всего
- Проект — тоже бренд
- Как наш бренд видят другие vs как мы хотим, чтобы нас видели
- Пиар: имиджевый, кризисный, ситуативный, событийный
- Как придумать характер бренда
- Tone of voice: тональность и аудитория бренда
- Как всегда соответствовать своему позиционированию
Домашнее задание: продумать позиционирование, стиль и тональность бренда. Оценить репутацию и узнаваемость на данный момент.
28/01
19:30
- Что такое коммуникационная и PR-стратегии?
- Контент: как определить, о чем говорить
- Коммуникационные риски — как опередить непонимание
- Месседжи: ставим акценты в коммуникации
- «Ребрендинг» — как начать с нуля, если коммуникация перестала соответствовать позиционированию
- Выбираем инструменты и площадки
- Оптимизируем время и делим задачи между специалистами
- Цели и результаты: kpi, roi
Домашнее задание: разобрать бренд на уникальные, сильные и слабые стороны, выделить 3-5 разных месседжей для ближайшей пиар-кампании.
02/02
19:30
- Цели и ценность публикаций
- Поздравляем, у вас инфоповод!
- Как напоминать о себе, когда инфоповодов нет
- Экспертная информация
- Донесение месседжей с помощью публикаций
Домашнее задание: сделать ресерч среди заданных брендов, проанализировать наличие и отсутствие инфоповодов в материалах. Подумать, какие инфоповоды или экспертную информацию может генерировать твой бренд. Прописать 3-5 идей для публикаций в рамках пиар-кампании.
04/02
19:30
- Особенности медиа-сферы Украины и мира
- Все любят эксклюзив: что это такое и как его преподнести
- Пресс-туры
- Этикет общения с редакцией. Где существует предел
- Платные материалы и спецпроекты
- Как найти «своего журналиста»
- Питчинг и письмо в редакцию — первый контакт
- Пресс-релиз и другая упаковка информации для СМИ
Домашнее задание: создать список СМИ и журналистов, релевантных для твоей пиар-кампании. Проанализировать контент и сохранить их контакты. Сделать на выбор: 1) питч одному из журналистов, где ты представляешь себя, свою экспертность или предлагаешь эксклюзив;
2) приветственное письмо, где ты знакомишься и пишешь об инфоповоде.
09/02
19:30
- Ивент — тоже бренд
- Планируем промо события
- Цели и месседжи
- Анонс как старт пиара: когда начинать
- Позиционирование ивента: громкое промо vs андеграунд
- Кризисная коммуникация и риски
- Репутация организатора
Домашнее задание: закончить и объединить все предыдущие домашки. Сформировать PR-план для своего бренда: позиционирование, аудитория, месседжи, цели, медиа и журналисты, идеи для эксклюзивных публикаций.
11/02
19:30
Это занятие будет посвящено составлению PR-плана. Мы разберем ряд пиар-стратегий и идей для публикаций. Обсудим логику и получим советы от Алисы по улучшению и воплощению своего плана.
16/02
19:30
- Известные и актуальные кейсы
- Поведение представителей бренда
- Факап или черный пиар?
- Если конкуренты щемят
- Кризис — PR-отдел выгребает за всех
- Реакция на критику
Домашнее задание: сделать разбор реальных и выдуманных кризисов, которые даст лектор. Определить, где был черный пиар, правильно ли вышел бренд из ситуации, как бы поступили вы.
18/02
19:30
- Особенности работы с мировыми СМИ
- Блогосфера и краудфандинги
- Важные инструменты для коммуникации с аудиторией и журналистами
- Как обратить на себя внимание
- Письмо иностранному журналисту
- Что потом делать с полученным интересом
ПOСЛЕ
KУРCA
ПЛАТФОРМА
АУДИТОРИЯ
Оставляй заявку, и мы уточним цену курса и другие подробности.