Онлайн-курс

МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОР

Вова Соболев 12 лет в маркетинге

Lector
читать дальше
Дата
27.10.2022 - 13.12.2022

Курс о том, как руководить маркетинг-отделом и достигать нужных KPI.

Это нестандартный курс по маркетингу. Мы научим делать так, чтобы CEO тебе доверял, агентства — понимали, а команда работала, даже когда ты не смотришь.

За 14 занятий ты пройдешь путь от маркетолога до маркетинг-лидера. Для этого научишься собирать отдел и разрабатывать для него KPI, доносить свою эффективность топ-менеджерам и защищать большие бюджеты.

Мы разберемся с запуском и контролем кампаний 360: ты поймешь, как организовывать тендеры, составишь креативный бриф с учетом бизнес-задач, презентуешь его агентству и создашь систему метрик, чтобы отслеживать результат и презентовать руководителю.

Язык преподавания — украинский

Аудитория

  • Начинающие маркетинг-директора

    разбираешься в управлении и лидерстве, выстраиваешь команду и систему KPI, брифуешь агентства и запускаешь тендеры

  • Маркетологи с опытом от 2 лет

    курируешь маркетинг-активности: от создания стратегии — до запуска 360-кампании, работаешь с командой в качестве лидера

  • Директора по диджитал-маркетингу

    освоишь офлайн-маркетинг и выйдешь за рамки диджитала

После курса ты

  • • разрабатываешь медиапланы, планы коммуникаций и систему маркетинг-метрик для своего проекта

  • • запускаешь, управляешь и анализируешь результаты интегрированных и 360-кампаний

  • • составляешь брифы для креативных агентств понятным языком с учетом бизнес-задач

  • • доносишь ценность работы своего отдела руководителю и коллегам по горизонтали

  • • мотивируешь команду и выстраиваешь рабочую систему KPI

  • • развиваешь майндсет маркетинг-лидера и используешь его на благо команды

Лектор

Вова Соболев

Вова Соболев

  • маркетинг-директор в «Ковальська» (украинский девелопер и производитель строительных материалов)

  • работал с ПриватБанк, ПриватМаркет, English Home, Varus

  • получил золото на Young Lions Marketers Competition Ukraine

  • организовал первую независимую маркетинг-конференцию !LIFE FUCK!

  • философия Вовы — делать каждый следующий проект еще круче

Программа курса

  • БЛОК 1. УПРАВЛЕНИЕ СТРАТЕГИЕЙ И ТАКТИКОЙ МАРКЕТИНГА В ЭПОХУ ПОСТДИДЖИТАЛИЗАЦИИ

  • 01

    27/10 ЧЕТВЕРГ 19:30

    Как сделать продукт доступным в рознице и понятным — в голове потребителя

    Почему Coca-Cola продается в каждом киоске и случайно оказывается на столе перед вечеринкой. Как сделать бренд понятным и доступным для потребителя.

  • 02

    01/11 ВТОРНИК 19:30

    Диджитал-трансформация. Как изменился маркетинг

    Как классический 4P превращается в 4С и почему разделения на оффлайн и диджитал больше не существует. Омниканальность.

    Домашнее задание: трансформируй комплекс маркетинга на примере твоей компании.

  • 03

    03/11 ЧЕТВЕРГ 19:30

    Маркетинговая стратегия и планирование

    Как строить маркетинговые календари, планировать задачи и управлять ограниченным бюджетом.

  • 04

    08/11 ВТОРНИК 19:30

    Коммуникация в рекламе. Как ее курировать

    Интегрированные кампании. Роль креатива в коммуникации. Медиапланирование.

    Домашнее задание: разработай интегрированную коммуникацию на примере вводных данных + разбери кейс.

  • 05

    10/11 ЧЕТВЕРГ 19:30

    Управление PR-коммуникациями

    Внутренние коммуникации. Эйчар-бренд.

  • 06

    15/11 ВТОРНИК 19:30

    Управление драйверами роста бренда

    Имидж бренда vs перформанс: проблематика и соотношение. Оцифровка. Коллабы с разными брендами. Кейсы.

  • 07

    17/11 ЧЕТВЕРГ 19:30

    Обсуждение кейса

    Построение маркетинг-коммуникации. Обсуждаем разбор кейсов.

  • БЛОК 2. РАБОТА С ПОДРЯДЧИКАМИ

  • 08

    22/11 ВТОРНИК 19:30

    Работа с подрядчиками

    Классификация подрядчиков: как находить, отбирать и работать с ними. Доносим бизнес-задачи понятным языком.

    Домашнее задание: составь бриф для креативного агентства, подготовься ко встрече.

  • 09

    24/11 ЧЕТВЕРГ 19:30

    Практикум с креативными агентствами

    Разбиваемся на команды и брифуем креативные агентства.

  • БЛОК 3. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ

  • 10

    29/11 ВТОРНИК 19:30

    Работа с маркетинговыми метриками

    Виды метрик. Подбираем индивидуальный сбалансированный набор метрик. Организовываем работу с дашбордами.

    Домашнее задание: разработай систему маркетинг-метрик для своего бизнеса. Проанализируй метрики рекламной кампании и составь план корректировок.

  • 11

    01/12 ЧЕТВЕРГ 19:30

    О чем молчат на других курсах по маркетингу

    Работа с тендерным комитетом. Собеседование и наем сотрудников. Система KPI для команды – делаем ее реалистичной и эффективной.

    Домашнее задание: разработай заявку на тендер.

  • БЛОК 4. МАЙНДСЕТ МАРКЕТИНГ-ЛИДЕРА

  • 12

    06/12 ВТОРНИК 19:30

    Мобилизируй своего руководителя

    Доносим ценность работы маркетинг-отдела до своего руководителя. Формируем команду. Оцениваем окупаемость работы департамента.

    Домашнее задание: обоснуй расширение штата команды под новые задачи.

  • 13

    08/12 ЧЕТВЕРГ 19:30

    Мобилизируй своих коллег

    Доносим ценность работы маркетинг-отдела коллегам по горизонтали. Строим коммуникацию с коммерческим департаментом. Работаем с показателями и данными, которые важны для смежных отделов.

    Домашнее задание: подготовь презентацию новой маркетинг-инициативы для коллег по вводным данным.

  • 14

    13/12 ВТОРНИК 19:30

    Мобилизируй команду и себя

    Доносим ценность работы маркетинг-отдела своим подчиненным и мобилизируем себя как маркетинг-лидера. Разница в подходах между иерархией «руководитель-руководители» и «руководитель-специалисты». Делегирование внутри маркетинг-команд. Работа с творческими профессиями. Как маркетологу стать лидером.

Записаться

Курс платный. Укажи контакты, чтобы менеджер SKVOT
связался с тобой, уточнил цену и детали.

Наши курсы недоступны гражданам россии и беларуси.

Язык преподавания — украинский

Обязательное поле
Обязательное поле
Обязательное поле
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности