КОПИРАЙТИНГ
IN-HOUSE

Онлайн-курс о продуктовом копирайтинге
Анастасия Боровик
независимая креаторка и копирайтерка tech- и digital-продуктов

COLLABA

От слогана до сайта — копирайтер in-house создает контент для разных каналов коммуникации бренда и знает, как сделать запоминающейся даже email-рассылку.
На курсе мы научимся вести целостную коммуникацию от лица бренда. Будем придумывать названия, слоганы, писать анонсы для соцсетей, email-рассылки и пресс-релизы. Поймем, как создавать UX-, mobile- и web-копирайтинг, из чего состоит работа продуктового копирайтера и как делать классные вещи в in-house команде.

Ты можешь работать над своим проектом или практиковаться на брифах реальных клиентов.
30 АВГУСТА  —  27 СЕНТЯБРЯ UTC+3
Teacher

АНАСТАСИЯ БОРОВИК

8 лет в креативе

  • мастерица текстов любой формы и сложности, креативная директорка и консультантка для tech- и digital-продуктов
  • 4 года занималась всеми внешними и внутренними коммуникациями прорывной компании WayRay, в компании прошла путь: креативная копирайтерка — КД
  • сейчас работает с технологической компанией Roosh и ее стартапами, в том числе венчурной студией проектов машинного обучения Pawa; также ведет соцсети приложения The Breakfast
  • писала и придумывала для международных брендов: L'Oreal, Renault, Nissan, Blend-a-med, Sanofi
  • проекты Насти попадали в шорт-лист Cannes Lions и SXSW Innovation Awards
  • о своей карьере говорит так: «Осознанно ушла из рекламного агентства в работу с технологическими и digital-продуктами, чтобы быть в гармонии со своими ценностями и интересами, а также иметь больше возможностей для роста и развития»

 

PROGRAM

01
Понедельник

30/08
19:30
Введение в профессию
  • Кто такой продуктовый/бренд-копирайтер
  • Из чего состоит работа in-house и чем она отличается от агентской
  • Какие практики можно взять с собой из рекламы
  • Чем работа в стартапе отличается от работы в корпорации: преимущества, ожидания, заблуждения
  • Какие hard- и soft-скилы нужны
  • За кем следить, кого читать? Список полезной литературы
02
Четверг

02/09
19:30
Работа с командой и в команде
  • Какие бывают креативные команды в зависимости от проекта и над какими задачами они работают
  • Процессы внутри команды, отдела, компании. Почему они так важны, как их создать и настроить
  • Работа в паре с дизайнером/арт-директором: как креативить продуктивно
  • Как писать брифы, ставить и принимать задачи
  • Культура компании: как понять, подходите ли вы друг другу и сработаетесь ли вы

Домашнее задание: найти продуктовую компанию с сильным креативным отделом (маркетинг+дизайн), в которой хочется работать. Описать, почему именно там, чем хочется заниматься и почему тебе близка их культура.

Можешь делать все домашки на курсе как на русском, так и на английском.

03
Вторник

07/09
19:30
Коммуникации бренда. Часть #1
  • Какие формы и каналы коммуникации бывают
  • Как работать с айдентикой бренда и продукта
  • Как создавать любой контент под любые потребности и задачи
  • Как работать с внутренними клиентами

Домашнее задание: проанализировать, какие каналы коммуникации использует компания из предыдущего д/з, предложить актуальные идеи для этого сегмента.

04
Четверг

09/09
19:30
Коммуникации бренда. Часть #2. Практикум
  • Разбираем последнее домашнее задание, анализируем идеи и предложения
  • Фидбек-сессия
05
Вторник

14/09
19:30
Коммуникации бренда. Часть #3
  • Дизайн текста: что это такое и зачем он нужен
  • Гайдбуки, шаблоны, подсказки
06
Четверг

16/09
19:30
Рисерч. Работа с текстом. Нейминг и слоган
  • Рисерч, сбор информации — как, что, зачем
  • Поиск вдохновения и креатив
  • Инсайты и креативные методики
  • Как не нужно писать
  • Тон оф войс и зачем он нужен
  • Как придумать классное имя

Домашнее задание: придумать название и слоган для нового продукта 1) выбранной компании; 2) реального клиента.

07
Вторник

21/09
19:30
Социальные сети и email-рассылки
  • Как писать анонсы для социальных сетей
  • Как писать пресс-релизы
  • Как создавать тексты email-рассылок, которые хочется открыть и прочесть

Домашнее задание: написать анонсы для соцсетей, текст email-рассылки и пресс-релиз для своего проекта или реального клиента курса.

08
Четверг

23/09
19:30
Оформление идей и текстов. Практикум
  • Оформление и защита идей и текстов
  • Работа с фидбеком, итерациями правок
  • Фидбек-сессия
09
Четверг

28/09
19:30
Подготовка к новой жизни
  • Из рекламы в технологии, или Как поменять сферу деятельности
  • Поиск работы
  • Создание и кастомизация резюме и портфолио. В каком виде, где разместить
  • Собеседования: как подготовиться и что спрашивать
  • Тестовое задание: разбор реальных кейсов

Домашнее задание: собрать свое портфолио и CV.

10
Вторник

30/09
19:30
Выпускной. Практикум
  • Ставим себя на первое место (себя-профессионала и себя-человека) — про work-life balance, личные границы, заботу о себе и саморазвитие
  • Разбираем итоговые работы для своих компаний и реальных клиентов
  • Фидбек-сессия
 

ПOСЛЕ
KУРCA

Профессия
Разбираешься, какие скилы нужны бренд-копирайтеру и чем работа in-house отличается от агентской. Можешь выстроить креативный процесс внутри компании, работать в паре с дизайнером и в команде.
Скилы
Работаешь с разными формами коммуникации: от слогана и поста — до пресс-релиза и UX-копирайтинга. Понимаешь, что такое дизайн текста и зачем он нужен. Оберегаешь тон оф войс бренда, как свои идеи на ревью.
Практика
Знаешь, как создать CV и портфолио, чтобы зацепить компанию мечты. На курсе много пишешь и практикуешься, работаешь над своим проектом или с брифом реального клиента. А еще — можешь делать домашки как на русском, так и на английском.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT

ДЛЯ КОГО

Практикующие копирайтеры,
которые не видят для себя развития в рекламе и хотят перейти в продукт, IT или другую сферу.
SMM- и комьюнити-менеджеры,
которые хотят углубиться в UX-, mobile- и web-копирайтинг и на практике изучить новые форматы коммуникации.
PR- и бренд-менеджеры,
которые хотят научиться создавать контент для разных каналов коммуникации: от пресс-релиза — до поста в соцсетях.
Оставь заявку здесь

Мы свяжемся и уточним все детали, а также цену курса.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности