Онлайн-курс
КОПИРАЙТИНГ В РЕКЛАМЕ
Аня Кащеева Креативная копирайтерка
в Fedoriv Agency
Эти 12 онлайн-занятий — практическое руководство для тех, кто хочет работать креативным копирайтером в агентстве.
25 ЯНВАРЯ — 15 МАРТА
8 НЕДЕЛЬ. По вторникам и субботам
На курсе ты пройдешь путь от создания идеи до ее презентации. Научишься находить инсайты — спонтанные решения, которые помогают решать задачи бренда. Узнаешь, как строить коммуникационную стратегию: формировать тон оф войс, позиционирование и обещание бренда.
В результате разработаешь нейминг, слоган и сценарий для ролика. На практике разберешься, из чего состоит работа креативного копирайтера в агентстве, и сделаешь первый шаг в карьере креатора.
ПOСЛЕ KУРCA
-
Анализируешь продукт и бренд, учитывая особенности рынка
-
Определяешь портрет клиента и знаешь техники креативного рисерча
-
Формируешь tone of voice, который выделяет глобальные цели бренда
-
Находишь инсайты и формируешь их в неймы и слоганы
-
Строишь коммуникационную стратегию бренда
-
Ппишешь сценарии для рекламных роликов и знаешь, как донести главную мысль за 6 секунд
-
Знаешь, как не испортить хорошую идею презентацией, и грамотно презентуешь идеи коллегам и клиенту
АУДИТОРИЯ
-
Новички в копирайтинге Которые хотят войти в профессию с нуля
-
Опытные копирайтеры Которые хотят структурировать знания и разобраться
в работе креативных агентств -
Другие креаторы Которым нравится писать и хочется попробовать
себя в создании рекламных кампаний
ЛЕКТОР
АНЯ
КАЩЕЕВА
- Больше 10 лет создает идеи
- Создавала рекламные кампании для Philips, Nivea, Rozetka, bodo, Concert.ua, фонда HappyPaw и проекта цифрового государства Дія
- Была первым копирайтером Banda и автором в Bird in Flight
- Стояла за созданием тона голоса брендов Eat Easy и Boosh Boosh
- Выступала на сцене The ADC*E European Creativity Festival
- Стреляла из лука с агентами Lürzer's Archive и пожала руку автору книги Creative Personal Branding — Юргену Саленбахеру
ПРОГРАММА
-
01
25/01 ВТОРНИК 19:30
Креативный копирайтер: кто такой и как им стать
Для начала разберемся, чем на самом деле занимается копирайтер в рекламном агентстве. Рассмотрим навыки, которые нужно развивать креаторам, и узнаем, какие вопросы задают на собеседованиях в топовых агентствах.
Домашнее задание: анализ. Изучить работы СНГ-шных и западных агентств, вкусы друг друга и проанализировать полученную информацию.
-
02
29/01 СУББОТА 11:00
Воркфлоу: от брифа до продакшена
Как изучать бриф от клиента так, чтобы задачи сами себя ставили: тайные техники креативного рисерча, шторминг и работа с арт-директором.
Продакшн: о боже, мою идею выбрали! Учимся презентовать идеи клиенту и команде.
Домашнее задание: сделать креативный рисерч по теме своего выпускного проекта.
-
03
01/02 ВТОРНИК 19:30
Бренд и стратегия: почему без них никак
Бренд vs продукт: кто победит.
Разбираемся, зачем нужна стратегия и как с ней работать. Отвечаем на вопрос, почему хороший копирайтер — тоже стратег. Изучаем ключевое сообщение, позиционирование и еще несколько солидных слов.
-
04
05/02 СУББОТА 11:00
Инсайты
Что это такое и почему все так часто о них говорят. Изучаем типы инсайтов, где их искать и как превращать инсайты в идею.
-
05
08/02 ВТОРНИК 19:30
Поиск идеи. Методы креативного мышления
Классические креативные приемы в рекламе: как это работает в реальной жизни. Учимся генерировать идеи, даже когда не генерируется.
Домашнее задание: провести анализ конкурентов, изучить специфику их коммуникации, сформировать инсайты для своей коммуникации.
-
06
12/02 СУББОТА 11:00
Покажи свой голос: tone of voice бренда
Не пиши так: топ ошибок в коммуникации. Формируем tone of voice бренда и сравниваем, как выглядит коммуникация с ним и без него.
Домашнее задание: проанализировать и создать тон голоса для своего бренда.
-
07
15/02 ВТОРНИК 19:30
Нейминг и слоган
Имя может быть плохим? Разбираем техники разработки неймов и учимся разрабатывать слоганы, которые не забываются.
Домашнее задание: придумать неймы для своего бренда из итогового проекта, проверить доступность доменов для каждого нейма.
-
08
19/02 СУББОТА 11:00
Рекламные ролики
Все начинается со скрипта: как донести мысль за 6 секунд.
Находим способ подступиться к бренд-манифесту на полторы минуты.
-
09
22/02 ВТОРНИК 19:30
Key visual, постер, наружная реклама
Погодите, а где принт? Разбираем особенности коммуникации в разных медиаканалах и учим главное правило хорошего вижуала.
Домашнее задание: написать скрипт рекламного ролика для своего бренда. Придумать идеи для key visual.
-
10
26/02 СУББОТА 11:00
Презентация идей (занятие в записи)
Рассказываем, как подготовиться к презентации, чтобы все получилось, как не испортить хорошую идею презентацией.
Сам такой: учимся работать с критикой правильно. Обсуждаем распространенные ошибки и крутые находки студентов.
Домашнее задание: подготовить презентацию проекта.
-
11
12/03 СУББОТА 11:00
Портфолио и конкурсы креативности для Young Creatives
10 заповедей хорошего портфолио: как сделать так, чтобы тебя запомнили еще до собеседования.
Разбираем фестивали креативности, в которых стоит участвовать уже сейчас.
-
12
15/03 ВТОРНИК 19:30
А вот и финиш: презентация проектов
ЗАПИСАТЬСЯ
Оставляй заявку, и мы уточним цену курса и другие подробности.