КРЕАТИВНЫЙ КОПИРАЙТИНГ
BASIS
АНЯ КАЩЕЕВА
Ответственная за идеи в Fedoriv Agency
- Больше 10 лет создает идеи
- Получила свою первую награду в рекламе до того, как стала копирайтером
- Создавала рекламные кампании для Philips, Nivea, Rozetka, bodo, Concert.ua, фонда HappyPaw и проекта цифрового государства Дія
- Была первым копирайтером Banda и автором самых странных материалов Bird in Flight
- Стояла за созданием тона голоса украинских лавмарк-брендов Eat Easy и Boosh Boosh
- Выступала на сцене The ADC*E European Creativity Festival
- Стреляла из лука с агентами Lürzer's Archive и пожала руку автору книги Creative Personal Branding — Юргену Саленбахеру
РАБОТЫ ЛЕКТОРА
Кампейн для BODO
Кампейн в поддержку приютов и фонда Happy Paw
Rozetka. Відгуки від тих, хто шарить
Антиковидный ролик Rozetka в поддержку сидения дома
Дія. Державні послуги онлайн
Borjomi Piano Machine
PROGRAM
24/05
19:30
- Обзор украинской креативной индустрии
- Чем занимается копирайтер в рекламном агентстве
- Навыки креатора, с которыми все получится
- О чем вас спросят на собеседовании в агентстве мечты
Домашнее задание:
1) изучить рынок и составить свой шорт-лист из 5 агентств, которые нравятся. Выбрать 2 любимые работы агентства и написать абзац о том, почему считаете эти кейсы классными;
2) найти 2 международных рекламных кейса, которые вас впечатлили за последние два года, и объяснить свой выбор.
27/05
19:30
- Как изучать бриф и ставить себе задачу
- Тайные техники креативного ресерча
- Шторминг и работа с арт-директором
- Презентация идей команде и клиенту
- Продакшн: о, боже, мою идею выбрали!
Домашнее задание:
1) сделать из ноунейм-бренда доставки или нового стримингового сервиса опасного конкурента. Разработать позиционирование, создать нейминг и тон голоса, который выделит бренд;
2) выбрать одну из предложенных идей и провести креативный ресерч.
31/05
19:30
- Бренд vs. продукт
- Зачем нужна стратегия и как с ней работать
- Почему хороший копирайтер — тоже стратег
- Ключевое сообщение, позиционирование и еще несколько солидных слов
03/06
19:30
- Что это и почему все так часто о них говорят
- Типы инсайтов
- Инсайт, очевидный факт или скучная правда
- Где их искать
- Ок, что дальше: как превратить инсайт в идею
07/06
19:30
- Классические креативные приемы в рекламе
- Как это работает в реальности
- Как генерировать идеи, когда не генерируется
- И как убивать идеи, пока они не убили в вас все живое
Домашнее задание:
1) разобраться, на каком приеме построены предложенные кейсы;
2) проанализировать коммуникацию конкурентов и понять инсайты, на которых она строится;
3) опираясь на креативный ресерч и исследование — сформулировать 3 инсайта для своего проекта.
10/06
19:30
- Топ-ошибок в коммуникации: как не нужно писать
- Формируем tone of voice бренда
- Разбираем, как выглядит коммуникация с ним и без него
Домашнее задание: описать tone of voice вашего бренда, используя чек-лист лектора.
14/06
19:30
- Техники разработки неймов
- Шпаргалка с критериями хорошего имени
- Какие бывают слоганы
- Приемы их создания
Домашнее задание: придумать 3 названия для своего проекта. Проверить доступность домена и торговой марки. К каждому названию создать короткое описание об идее неймов.
17/06
19:30
- Все начинается со скрипта
- Как донести мысль за 6 секунд
- И как подступиться к бренд-манифесту на полторы минуты
21/06
19:30
- Погодите, а где принт?
- Особенности коммуникации в разных медиаканалах
- Главное правило хорошего вижуала
Домашнее задание:
1) создать скрипт рекламного ролика для своего бренда, используя креативные приемы;
2) продумать, как можно развить идею в наружной рекламе (вижуал и копирайт).
24/06
19:30
- Как подготовиться, чтобы все получилось
- Как не испортить идею презентацией (:
- Как работать с критикой
- Обсуждение распространенных ошибок и крутых находок участников курса
Домашнее задание: подготовить презентацию проекта.
29/06
19:30
- Почему рано не бывает
- 10 заповедей хорошего портфолио
- Фестивали креативности, в которых стоит участвовать уже сейчас
01/07
19:30
ПOСЛЕ
KУРCA
ПЛАТФОРМА
АУДИТОРИЯ
Оставляй заявку, и мы уточним цену курса и другие подробности.