КРЕАТИВНЫЙ КОПИРАЙТИНГ

Онлайн-курс о роли и задачах креативного копирайтера
Аня Кащеева
Креативный копирайтер в Fedoriv Agency

BASIS

Вместе с Аней мы разберем всё, что важно знать для генерации идей и создания рекламных кампаний, о которых говорят. Прокачаемся в поиске инсайтов и научимся превращать их в живую коммуникацию, которая поможет усилить бренд клиента и твое портфолио.
На курсе ты пройдешь путь от идеи до ее презентации. Научишься формулировать тон голоса бренда, создавать нейминг, слоганы и не бояться ошибок. Аня оценит все работы и даст фидбек, а ты — на практике разберешься, из чего состоит работа креативного копирайтера.
24 МАЯ  —  1 ИЮЛЯ UTC+3
Teacher

АНЯ КАЩЕЕВА

Ответственная за идеи в Fedoriv Agency

  • Больше 10 лет создает идеи
  • Получила свою первую награду в рекламе до того, как стала копирайтером
  • Создавала рекламные кампании для Philips, Nivea, Rozetka, bodo, Concert.ua, фонда HappyPaw и проекта цифрового государства Дія
  • Была первым копирайтером Banda и автором самых странных материалов Bird in Flight
  • Стояла за созданием тона голоса украинских лавмарк-брендов Eat Easy и Boosh Boosh
  • Выступала на сцене The ADC*E European Creativity Festival
  • Стреляла из лука с агентами Lürzer's Archive и пожала руку автору книги Creative Personal Branding — Юргену Саленбахеру

 

РАБОТЫ ЛЕКТОРА

 
 
 
 
Кампейн для BODO
 
 
Кампейн в поддержку приютов и фонда Happy Paw
 
 
Rozetka. Відгуки від тих, хто шарить
 
 
Антиковидный ролик Rozetka в поддержку сидения дома
 
 
Дія. Державні послуги онлайн
 
 
Borjomi Piano Machine

PROGRAM

01
Понедельник

24/05
19:30
Креативный копирайтер: кто такой и как им стать
  • Обзор украинской креативной индустрии
  • Чем занимается копирайтер в рекламном агентстве
  • Навыки креатора, с которыми все получится
  • О чем вас спросят на собеседовании в агентстве мечты

Домашнее задание:

1) изучить рынок и составить свой шорт-лист из 5 агентств, которые нравятся. Выбрать 2 любимые работы агентства и написать абзац о том, почему считаете эти кейсы классными;

2) найти 2 международных рекламных кейса, которые вас впечатлили за последние два года, и объяснить свой выбор.

02
Четверг

27/05
19:30
Воркфлоу: от брифа до продакшена
  • Как изучать бриф и ставить себе задачу
  • Тайные техники креативного ресерча
  • Шторминг и работа с арт-директором
  • Презентация идей команде и клиенту
  • Продакшн: о, боже, мою идею выбрали!

Домашнее задание:

1) сделать из ноунейм-бренда доставки или нового стримингового сервиса опасного конкурента. Разработать позиционирование, создать нейминг и тон голоса, который выделит бренд;

2) выбрать одну из предложенных идей и провести креативный ресерч.

03
Понедельник

31/05
19:30
Бренд и стратегия: почему без них никак
  • Бренд vs. продукт
  • Зачем нужна стратегия и как с ней работать
  • Почему хороший копирайтер — тоже стратег
  • Ключевое сообщение, позиционирование и еще несколько солидных слов
04
Четверг

03/06
19:30
Инсайты
  • Что это и почему все так часто о них говорят
  • Типы инсайтов
  • Инсайт, очевидный факт или скучная правда
  • Где их искать
  • Ок, что дальше: как превратить инсайт в идею
05
Понедельник

07/06
19:30
Поиск идеи. Методы креативного мышления
  • Классические креативные приемы в рекламе
  • Как это работает в реальности
  • Как генерировать идеи, когда не генерируется
  • И как убивать идеи, пока они не убили в вас все живое

Домашнее задание:

1) разобраться, на каком приеме построены предложенные кейсы;

2) проанализировать коммуникацию конкурентов и понять инсайты, на которых она строится;

3) опираясь на креативный ресерч и исследование — сформулировать 3 инсайта для своего проекта.

06
Четверг

10/06
19:30
Работа с текстом и тоном голоса
  • Топ-ошибок в коммуникации: как не нужно писать
  • Формируем tone of voice бренда
  • Разбираем, как выглядит коммуникация с ним и без него

Домашнее задание: описать tone of voice вашего бренда, используя чек-лист лектора.

07
Понедельник

14/06
19:30
Нейминг и слоган
  • Техники разработки неймов
  • Шпаргалка с критериями хорошего имени
  • Какие бывают слоганы
  • Приемы их создания

Домашнее задание: придумать 3 названия для своего проекта. Проверить доступность домена и торговой марки. К каждому названию создать короткое описание об идее неймов.

08
Четверг

17/06
19:30
Рекламные ролики
  • Все начинается со скрипта
  • Как донести мысль за 6 секунд
  • И как подступиться к бренд-манифесту на полторы минуты
09
Понедельник

21/06
19:30
Key visual, постер, наружная реклама
  • Погодите, а где принт?
  • Особенности коммуникации в разных медиаканалах
  • Главное правило хорошего вижуала

Домашнее задание:

1) создать скрипт рекламного ролика для своего бренда, используя креативные приемы;

2) продумать, как можно развить идею в наружной рекламе (вижуал и копирайт).

10
Четверг

24/06
19:30
Презентация идей (занятие в записи)
  • Как подготовиться, чтобы все получилось
  • Как не испортить идею презентацией (:
  • Как работать с критикой
  • Обсуждение распространенных ошибок и крутых находок участников курса

Домашнее задание: подготовить презентацию проекта.

11
Вторник

29/06
19:30
Портфолио и конкурсы креативности для Young Creatives
  • Почему рано не бывает
  • 10 заповедей хорошего портфолио
  • Фестивали креативности, в которых стоит участвовать уже сейчас
12
Четверг

01/07
19:30
Конференция с презентациями студентов
 
 

ПOСЛЕ
KУРCA

Разбираешься в индустрии
Знаешь, кто такой креативный копирайтер и чем он занимается. Понимаешь, как устроиться в агентство, и работать в команде с дизайнерами и арт-дирами.
Создаешь рекламные кампании
Подберешь tone of voice в рамках бренда и рекламной кампании. Упакуешь инсайты в нейминг, месседжи и слоганы.
Презентуешь
Сформулируешь идеи в презентацию, сможешь защитить свою идею перед командой и правильно проанализировать критику, чтобы довести финальную работу до совершенства.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT

АУДИТОРИЯ

Новички в копирайтинге
Разберетесь, что такое креативный копирайтинг, как работать в команде агентства и как войти в профессию с нуля.
Опытные копирайтеры
Структурируете свои знания, разберетесь в нюансах работы креативных агентств и создания рекламных кампаний.
Другие креаторы
Ты уже хочешь научиться создавать. Осталось понять основы и грамотно упаковать идею.
Оставь заявку здесь

Оставляй заявку, и мы уточним цену курса и другие подробности.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности