Онлайн-курс

КОПИРАЙТИНГ В РЕКЛАМЕ

Аня Кащеева Креативная копирайтерка
в Fedoriv Agency

Аня Кащеева

Эти 12 онлайн-занятий — практическое руководство для тех, кто хочет работать креативным копирайтером в агентстве.

25 ЯНВАРЯ — 15 МАРТА

8 НЕДЕЛЬ. По вторникам и субботам

На курсе ты пройдешь путь от создания идеи до ее презентации. Научишься находить инсайты — спонтанные решения, которые помогают решать задачи бренда. Узнаешь, как строить коммуникационную стратегию: формировать тон оф войс, позиционирование и обещание бренда.

В результате разработаешь нейминг, слоган и сценарий для ролика. На практике разберешься, из чего состоит работа креативного копирайтера в агентстве, и сделаешь первый шаг в карьере креатора.

ПOСЛЕ KУРCA

  • Анализируешь продукт и бренд, учитывая особенности рынка

  • Определяешь портрет клиента и знаешь техники креативного рисерча

  • Формируешь tone of voice, который выделяет глобальные цели бренда

  • Находишь инсайты и формируешь их в неймы и слоганы

  • Строишь коммуникационную стратегию бренда

  • Ппишешь сценарии для рекламных роликов и знаешь, как донести главную мысль за 6 секунд

  • Знаешь, как не испортить хорошую идею презентацией, и грамотно презентуешь идеи коллегам и клиенту

АУДИТОРИЯ

  1. Новички в копирайтинге

    Которые хотят войти в профессию с нуля

  2. Опытные копирайтеры

    Которые хотят структурировать знания и разобраться
    в работе креативных агентств

  3. Другие креаторы

    Которым нравится писать и хочется попробовать
    себя в создании рекламных кампаний

ЛЕКТОР

АНЯ
КАЩЕЕВА

  • Больше 10 лет создает идеи
  • Создавала рекламные кампании для Philips, Nivea, Rozetka, bodo, Concert.ua, фонда HappyPaw и проекта цифрового государства Дія
  • Была первым копирайтером Banda и автором в Bird in Flight
  • Стояла за созданием тона голоса брендов Eat Easy и Boosh Boosh
  • Выступала на сцене The ADC*E European Creativity Festival
  • Стреляла из лука с агентами Lürzer's Archive и пожала руку автору книги Creative Personal Branding — Юргену Саленбахеру

ПРОГРАММА

  • 01

    25/01 ВТОРНИК 19:30

    Креативный копирайтер: кто такой и как им стать

    Для начала разберемся, чем на самом деле занимается копирайтер в рекламном агентстве. Рассмотрим навыки, которые нужно развивать креаторам, и узнаем, какие вопросы задают на собеседованиях в топовых агентствах.

    Домашнее задание: анализ. Изучить работы СНГ-шных и западных агентств, вкусы друг друга и проанализировать полученную информацию.

  • 02

    29/01 СУББОТА 11:00

    Воркфлоу: от брифа до продакшена

    Как изучать бриф от клиента так, чтобы задачи сами себя ставили: тайные техники креативного рисерча, шторминг и работа с арт-директором.

    Продакшн: о боже, мою идею выбрали! Учимся презентовать идеи клиенту и команде.

    Домашнее задание: сделать креативный рисерч по теме своего выпускного проекта.

  • 03

    01/02 ВТОРНИК 19:30

    Бренд и стратегия: почему без них никак

    Бренд vs продукт: кто победит.

    Разбираемся, зачем нужна стратегия и как с ней работать. Отвечаем на вопрос, почему хороший копирайтер — тоже стратег. Изучаем ключевое сообщение, позиционирование и еще несколько солидных слов.

  • 04

    05/02 СУББОТА 11:00

    Инсайты

    Что это такое и почему все так часто о них говорят. Изучаем типы инсайтов, где их искать и как превращать инсайты в идею.

  • 05

    08/02 ВТОРНИК 19:30

    Поиск идеи. Методы креативного мышления

    Классические креативные приемы в рекламе: как это работает в реальной жизни. Учимся генерировать идеи, даже когда не генерируется.

    Домашнее задание: провести анализ конкурентов, изучить специфику их коммуникации, сформировать инсайты для своей коммуникации.

  • 06

    12/02 СУББОТА 11:00

    Покажи свой голос: tone of voice бренда

    Не пиши так: топ ошибок в коммуникации. Формируем tone of voice бренда и сравниваем, как выглядит коммуникация с ним и без него.

    Домашнее задание: проанализировать и создать тон голоса для своего бренда.

  • 07

    15/02 ВТОРНИК 19:30

    Нейминг и слоган

    Имя может быть плохим? Разбираем техники разработки неймов и учимся разрабатывать слоганы, которые не забываются.

    Домашнее задание: придумать неймы для своего бренда из итогового проекта, проверить доступность доменов для каждого нейма.

  • 08

    19/02 СУББОТА 11:00

    Рекламные ролики

    Все начинается со скрипта: как донести мысль за 6 секунд.

    Находим способ подступиться к бренд-манифесту на полторы минуты.

  • 09

    22/02 ВТОРНИК 19:30

    Key visual, постер, наружная реклама

    Погодите, а где принт? Разбираем особенности коммуникации в разных медиаканалах и учим главное правило хорошего вижуала.

    Домашнее задание: написать скрипт рекламного ролика для своего бренда. Придумать идеи для key visual.

  • 10

    26/02 СУББОТА 11:00

    Презентация идей (занятие в записи)

    Рассказываем, как подготовиться к презентации, чтобы все получилось, как не испортить хорошую идею презентацией.

    Сам такой: учимся работать с критикой правильно. Обсуждаем распространенные ошибки и крутые находки студентов.

    Домашнее задание: подготовить презентацию проекта.

  • 11

    12/03 СУББОТА 11:00

    Портфолио и конкурсы креативности для Young Creatives

    10 заповедей хорошего портфолио: как сделать так, чтобы тебя запомнили еще до собеседования.

    Разбираем фестивали креативности, в которых стоит участвовать уже сейчас.

  • 12

    15/03 ВТОРНИК 19:30

    А вот и финиш: презентация проектов

ЗАПИСАТЬСЯ

Оставляй заявку, и мы уточним цену курса и другие подробности.

Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности