КОПИРАЙТИНГ
В РЕКЛАМЕ

Онлайн-курс о навыках креативного копирайтера
Аня Кащеева
Креативный копирайтер в Fedoriv Agency

BASIS

На курсе ты разберешь все, что важно знать для генерации идей и создания рекламных кампаний. Прокачаешься в поиске инсайтов и научишься превращать их в живую коммуникацию, которая поможет усилить бренд клиента и твое портфолио.
За 12 занятий ты пройдешь путь от идеи до ее презентации. Научишься создавать нейминги, слоганы, сценарии роликов и не бояться ошибок. Аня оценит все работы и даст фидбек, а ты — на практике разберешься, из чего состоит работа креативного копирайтера.
28 СЕНТЯБРЯ  —  4 НОЯБРЯ UTC+3
Teacher

АНЯ КАЩЕЕВА

креативный копирайтер в Fedoriv Agency

  • больше 10 лет создает и воплощает идеи в рекламе
  • создавала рекламные кампании для брендов Philips, Nivea, Borjomi, Rozetka, bodo, Concert.ua, фонда HappyPaw и проекта цифрового государства «Дія»
  • была первым копирайтером в креативном агентстве Banda и автором самых странных материалов в Bird in Flight
  • стояла за созданием tone of voice украинских лавмарк-брендов Eat Easy и Boosh Boosh
  • выступала на сцене The ADC*E European Creativity Festival и стреляла из лука с агентами Lürzer's Archive

РАБОТЫ ЛЕКТОРА

Дія. Державні послуги онлайн
Кампейн в поддержку приютов и фонда Happy Paw
Антиковидный ролик Rozetka в поддержку сидения дома
Borjomi Piano Machine
Rozetka. Відгуки від тих, хто шарить
Кампейн для BODO

PROGRAM

01
Вторник

28/09
19:30
Креативный копирайтер: кто такой и как им стать
  • Обзор креативной индустрии
  • Чем занимается копирайтер в рекламном агентстве
  • Навыки креатора, с которыми все получится
  • О чем вас спросят на собеседовании в агентстве мечты

Домашнее задание: Анализ. Изучаем работы СНГ-шных и западных агентств, изучаем вкусы друг друга и учимся анализировать

02
Четверг

30/09
19:30
Воркфлоу: от брифа до продакшена
  • Как изучать бриф и ставить себе задачу
  • Тайные техники креативного ресерча
  • Шторминг и работа с арт-директором
  • Презентация идей команде и клиенту
  • Продакшн: о, боже, мою идею выбрали!

Домашнее задание: делаем креативный ресерч по теме своего будущего итогового проекта

03
Вторник

05/10
19:30
Бренд и стратегия: почему без них никак
  • Бренд vs. продукт
  • Зачем нужна стратегия и как с ней работать
  • Почему хороший копирайтер — тоже стратег
  • Ключевое сообщение, позиционирование и еще несколько солидных слов
04
Четверг

07/10
19:30
Инсайты
  • Что это и почему все так часто о них говорят
  • Типы инсайтов
  • Инсайт, очевидный факт или скучная правда
  • Где их искать
  • Ок, что дальше: как превратить инсайт в идею
05
Вторник

12/10
19:30
Поиск идеи. Методы креативного мышления
  • Классические креативные приемы в рекламе
  • Как это работает в реальности
  • Как генерировать идеи, когда не генерируется
  • И как убивать идеи, пока они не убили в вас все живое

Домашнее задание: делаем анализ конкурентов, изучаем специфику их коммуникации, формируем инсайты для своей коммуникации

06
Четверг

14/10
19:30
Работа с текстом и тоном голоса
  • Топ-ошибок в коммуникации: как не нужно писать
  • Формируем tone of voice бренда
  • Разбираем, как выглядит коммуникация с ним и без него

Домашнее задание: анализируем и создаем тон голоса для своего бренда

07
Вторник

19/10
19:30
Нейминг и слоган
  • Техники разработки неймов
  • Шпаргалка с критериями хорошего имени
  • Какие бывают слоганы
  • Приемы их создания

Домашнее задание: придумываем неймы для своего бренда из итогового проекта, проверяем доступность доменов для каждого нейма

08
Четверг

21/10
19:30
Рекламные ролики
  • Все начинается со скрипта
  • Как донести мысль за 6 секунд
  • И как подступиться к бренд-манифесту на полторы минуты
09
Вторник

26/10
19:30
Key visual, постер, наружная реклама
  • Погодите, а где принт?
  • Особенности коммуникации в разных медиаканалах
  • Главное правило хорошего вижуала

Домашнее задание: пишем скрипт рекламного ролика для вашего бренда. Придумываем идеи для кивижуала

10
Четверг

28/10
19:30
Презентация идей (занятие в записи)
  • Как подготовиться, чтобы все получилось
  • Как не испортить идею презентацией (:
  • Как работать с критикой
  • Обсуждение распространенных ошибок и крутых находок участников курса

Домашнее задание: готовим презентацию итогового проекта

11
Вторник

02/11
19:30
Портфолио и конкурсы креативности для Young Creatives
  • Почему рано не бывает
  • 10 заповедей хорошего портфолио
  • Фестивали креативности, в которых стоит участвовать уже сейчас
12
Четверг

04/11
19:30
Конференция с презентациями студентов
 
 

АУДИТОРИЯ

Новички в копирайтинге,
которые хотят разобраться, как работать в команде рекламного агентства и какие навыки для этого нужны. Сможете перенять опыт лектора, освоить скилы креативного копирайтера и начать свой путь в индустрии.
Практикующие копирайтеры,
у которых уже есть опыт создания текстов и желание развиваться в рекламной сфере. Прокачаете скил генерации идей, научитесь придумывать нейминги, слоганы, tone of voice, работать с key visual и роликами.
Другие креаторы,
которые хотят погрузиться в мир рекламы и креативного копирайтинга. Поймете, как искать инсайты и превращать их в идеи, придумывать цепляющие копилайны и вижуалы, оформлять портфолио и участвовать в конкурсах креативности.

ПРИГЛАШЕННЫЕ ЛЕКТОРЫ

РОМА ГУРБАНОВ
senior copywriter в Banda agency

  • делал коммуникационный перезапуск ПриватБанка и ребрендинг ОККО, писал манифесты для KAN и рекламу для Comfy, а также создал новый tone of voice Favbet
  • вместе с Ильей Ануфриенко реализовал проверку зрения в Instagram для Люксоптики
  • выиграл золото Epica и гран-при Red Dot
  • представлял Украину на Young Lions и стал лучшим молодым креативщиком в мире на Young Glory вместе с Ильей Почкуном
  • верит, что реклама должна быть в первую очередь понятной, а потом уже креативной

ИЛЬЯ ПОЧКУН
senior art director в Banda agency

  • работает с большими украинскими брендами — ПриватБанк, Favbet, Prom, Bodo, Concert.ua, KAN
  • победитель двух украинских отборов на Young Lions и Eurobest Young Creatives Competition
  • стал лучшим молодым креативщиком в мире на Young Glory вместе с Ромой Гурбановым
  • успел поработать в Saatchi&Saatchi Ukraine и Fedoriv
  • усчитает, что musthave хорошего креативщика — это чувство вкуса, технические навыки и понимание маркетинга

ПOСЛЕ
KУРCA

Разбираешься в индустрии
Знаешь, кто такой креативный копирайтер и чем он занимается. Понимаешь, как устроиться в агентство, и работать в команде с дизайнерами и арт-дирами.
Создаешь рекламные кампании
Подберешь tone of voice в рамках бренда и рекламной кампании. Упакуешь инсайты в нейминг, месседжи и слоганы.
Презентуешь идеи
Сформулируешь идеи в презентацию, сможешь защитить свою идею перед командой и правильно проанализировать критику, чтобы довести финальную работу до совершенства.
Оставь заявку здесь

Оставляй заявку, и мы уточним цену курса и другие подробности.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности