КОПИРАЙТИНГ
В РЕКЛАМЕ

Онлайн-курс о навыках креативного копирайтера

Аня Кащеева

Креативный копирайтер в Fedoriv Agency

BASIS

На курсе ты разберешь все, что важно знать для генерации идей и создания рекламных кампаний. Прокачаешься в поиске инсайтов и научишься превращать их в живую коммуникацию, которая поможет усилить бренд клиента и твое портфолио.

За 12 занятий ты пройдешь путь от идеи до ее презентации. Научишься создавать нейминги, слоганы, сценарии роликов и не бояться ошибок. Аня оценит все работы и даст фидбек, а ты — на практике разберешься, из чего состоит работа креативного копирайтера.

28 ^{СЕНТЯБРЯ} — 4 ^{НОЯБРЯ UTC+3}

Записаться

АНЯ КАЩЕЕВА

креативный копирайтер в Fedoriv Agency

больше 10 лет создает и воплощает идеи в рекламе
создавала рекламные кампании для брендов Philips, Nivea, Borjomi, Rozetka, bodo, Concert.ua, фонда HappyPaw и проекта цифрового государства «Дія»
была первым копирайтером в креативном агентстве Banda и автором самых странных материалов в Bird in Flight
стояла за созданием tone of voice украинских лавмарк-брендов Eat Easy и Boosh Boosh
выступала на сцене The ADC*E European Creativity Festival и стреляла из лука с агентами Lürzer's Archive

РАБОТЫ ЛЕКТОРА

Дія. Державні послуги онлайн

Кампейн в поддержку приютов и фонда Happy Paw

Антиковидный ролик Rozetka в поддержку сидения дома

Borjomi Piano Machine

Rozetka. Відгуки від тих, хто шарить

Кампейн для BODO

PROGRAM

Вторник

28/09
19:30

Креативный копирайтер: кто такой и как им стать

Обзор креативной индустрии
Чем занимается копирайтер в рекламном агентстве
Навыки креатора, с которыми все получится
О чем вас спросят на собеседовании в агентстве мечты

Домашнее задание: Анализ. Изучаем работы СНГ-шных и западных агентств, изучаем вкусы друг друга и учимся анализировать

Четверг

30/09
19:30

Воркфлоу: от брифа до продакшена

Как изучать бриф и ставить себе задачу
Тайные техники креативного ресерча
Шторминг и работа с арт-директором
Презентация идей команде и клиенту
Продакшн: о, боже, мою идею выбрали!

Домашнее задание: делаем креативный ресерч по теме своего будущего итогового проекта

Вторник

05/10
19:30

Бренд и стратегия: почему без них никак

Бренд vs. продукт
Зачем нужна стратегия и как с ней работать
Почему хороший копирайтер — тоже стратег
Ключевое сообщение, позиционирование и еще несколько солидных слов

Четверг

07/10
19:30

Инсайты

Что это и почему все так часто о них говорят
Типы инсайтов
Инсайт, очевидный факт или скучная правда
Где их искать
Ок, что дальше: как превратить инсайт в идею

Вторник

12/10
19:30

Поиск идеи. Методы креативного мышления

Классические креативные приемы в рекламе
Как это работает в реальности
Как генерировать идеи, когда не генерируется
И как убивать идеи, пока они не убили в вас все живое

Домашнее задание: делаем анализ конкурентов, изучаем специфику их коммуникации, формируем инсайты для своей коммуникации

Четверг

14/10
19:30

Работа с текстом и тоном голоса

Топ-ошибок в коммуникации: как не нужно писать
Формируем tone of voice бренда
Разбираем, как выглядит коммуникация с ним и без него

Домашнее задание: анализируем и создаем тон голоса для своего бренда

Вторник

19/10
19:30

Нейминг и слоган

Техники разработки неймов
Шпаргалка с критериями хорошего имени
Какие бывают слоганы
Приемы их создания

Домашнее задание: придумываем неймы для своего бренда из итогового проекта, проверяем доступность доменов для каждого нейма

Четверг

21/10
19:30

Рекламные ролики

Все начинается со скрипта
Как донести мысль за 6 секунд
И как подступиться к бренд-манифесту на полторы минуты

Вторник

26/10
19:30

Key visual, постер, наружная реклама

Погодите, а где принт?
Особенности коммуникации в разных медиаканалах
Главное правило хорошего вижуала

Домашнее задание: пишем скрипт рекламного ролика для вашего бренда. Придумываем идеи для кивижуала

Четверг

28/10
19:30

Презентация идей (занятие в записи)

Как подготовиться, чтобы все получилось
Как не испортить идею презентацией (:
Как работать с критикой
Обсуждение распространенных ошибок и крутых находок участников курса

Домашнее задание: готовим презентацию итогового проекта

Вторник

02/11
19:30

Портфолио и конкурсы креативности для Young Creatives

Почему рано не бывает
10 заповедей хорошего портфолио
Фестивали креативности, в которых стоит участвовать уже сейчас

Четверг

04/11
19:30

Конференция с презентациями студентов

АУДИТОРИЯ

Новички в копирайтинге,

которые хотят разобраться, как работать в команде рекламного агентства и какие навыки для этого нужны. Сможете перенять опыт лектора, освоить скилы креативного копирайтера и начать свой путь в индустрии.

Практикующие копирайтеры,

у которых уже есть опыт создания текстов и желание развиваться в рекламной сфере. Прокачаете скил генерации идей, научитесь придумывать нейминги, слоганы, tone of voice, работать с key visual и роликами.

Другие креаторы,

которые хотят погрузиться в мир рекламы и креативного копирайтинга. Поймете, как искать инсайты и превращать их в идеи, придумывать цепляющие копилайны и вижуалы, оформлять портфолио и участвовать в конкурсах креативности.

ПРИГЛАШЕННЫЕ ЛЕКТОРЫ

РОМА ГУРБАНОВ
senior copywriter в Banda agency

делал коммуникационный перезапуск ПриватБанка и ребрендинг ОККО, писал манифесты для KAN и рекламу для Comfy, а также создал новый tone of voice Favbet
вместе с Ильей Ануфриенко реализовал проверку зрения в Instagram для Люксоптики
выиграл золото Epica и гран-при Red Dot
представлял Украину на Young Lions и стал лучшим молодым креативщиком в мире на Young Glory вместе с Ильей Почкуном
верит, что реклама должна быть в первую очередь понятной, а потом уже креативной

ИЛЬЯ ПОЧКУН
senior art director в Banda agency

работает с большими украинскими брендами — ПриватБанк, Favbet, Prom, Bodo, Concert.ua, KAN
победитель двух украинских отборов на Young Lions и Eurobest Young Creatives Competition
стал лучшим молодым креативщиком в мире на Young Glory вместе с Ромой Гурбановым
успел поработать в Saatchi&Saatchi Ukraine и Fedoriv
усчитает, что musthave хорошего креативщика — это чувство вкуса, технические навыки и понимание маркетинга

ПOСЛЕ
KУРCA

Разбираешься в индустрии

Знаешь, кто такой креативный копирайтер и чем он занимается. Понимаешь, как устроиться в агентство, и работать в команде с дизайнерами и арт-дирами.

Создаешь рекламные кампании

Подберешь tone of voice в рамках бренда и рекламной кампании. Упакуешь инсайты в нейминг, месседжи и слоганы.

Презентуешь идеи

Сформулируешь идеи в презентацию, сможешь защитить свою идею перед командой и правильно проанализировать критику, чтобы довести финальную работу до совершенства.

Оставь заявку здесь

Оставляй заявку, и мы уточним цену курса и другие подробности.

Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности

КОПИРАЙТИНГ В РЕКЛАМЕ