КАК СОЗДАВАТЬ СТРАТЕГИИ, КОТОРЫЕ ИМЕЮТ ЗНАЧЕНИЕ

Бесплатная онлайн-лекция о том,
почему не только тренды — главное
для брендов

Пройдет на английском языке
Deputy Executive Strategy Director
в 72andSunny (Амстерадам)

ЛЕКЦИЯ

Задача стратегии — создать спрос: у реальных людей, а не только жюри креативного рейтинга. Почему мы стали об этом забывать и как вернуть бренды к действительности — объясняет стратег, который сотрудничает с Samsung, Google и eBay.
На лекции обсудим, как проверять стратегию на честность и презентовать ее клиенту. Разберемся, зачем выходить за рамки брифа и описания целевой аудитории. В итоге поймем, как рождаются стратегии, которые имеют значение.
 
ДЕКАБРЯ  —  19 00 UTC+2
Teacher

MAXIMILIAN WEIGL

создает глобальные стратегии для Adidas, Audi, eBay, Samsung, Google и YouTube

  • на должности Deputy Executive Strategy Director трансформирует бренды в 72andSunny (Амстерадам)
  • в личной коллекции благородных металлов: золото Global Effie, золото и серебро European Effie, бронза AME Award и Clio Sports
  • сооснователь 30-Minute University of Planning — организации, которая запускает менторские встречи для креативщиков в форматах one-to-one и one-to-many
  • свою карьеру описывает так: «делал технологичные бренды человечными, автомобильные — смелыми, пивные — интеллектуальными, финтех-стартапы — поп-культурными»

РАБОТЫ ЛЕКТОРА

adidas - Create the Answer (World Cup 2018)
Audi - Let it go (2020 Audi Super Bowl Commercial)
eBay - Fill Your Cart With Color (Global)
eBay - Make your DIY spectacular (UK)
Google - Improve Google Translate for Refugees.

ВИДЕОПРИГЛАШЕНИЕ

ПОСЛЕ
ЛЕКЦИИ

Новый подход
Узнаешь, как рождаются важные стратегии: для людей, а не только рекламной индустрии. Изменишь подход к работе с брифами. Поймешь, когда уместны твои амбиции, а когда — потребителя
Реализация
Поймешь, как презентовать сильные стороны своей идеи, чтобы убедить клиента или хеда реализовать ее
Чек-лист
Сможешь проверить свою работу инструментами, которыми пользуется стратег с 10-летним опытом

ПЛАН

01
Почему стратегии теряют связь с реальностью
  • — одержимость новым: NFT, AI, AR и другие модные аббревиатуры
  • — чего хотят креативщики, а чего — реальные люди
  • — как мы разучились слушать и слышать
02
Бренды в первую очередь создают люди, а не агентства
  • —маркетинг = много магии + мало науки
  • — зависимость от наград и рейтингов
  • — как бренд-стратегии меняют мир
03
Чек-лист: стратегии, которые выделяются
  • — вид с улицы лучше, чем с экрана
  • — чао, теория поколений
  • — Q&A

ДЛЯ КОГО

Стратеги и
маркетологи,
которые хотят создавать бренды, интересные реальным людям, а не надиктованные трендами
Бренд- и
PR-менеджеры,
которые устали запускать хаотичные рекламные активности и хотят действовать стратегически
Стартаперы и предприниматели,
которые хотят понять, как стратегия может выделить их продукт
ДОСТУП В ОДИН КЛИК
Перейди в чат-бот, чтобы получить доступ к лекции
Telegram
Регистрируясь, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности