АЙДЕНТИКА

Онлайн-курс о том, как создать фирменный стиль бренда
Ира Кошелева
Арт-директор, дизайнер, сооснователь Tuman studio

BASIS

Айдентика выделяет бренд среди других. Coca Cola ассоциируется с красным, Apple — с яблоком, а Google — с разноцветным шрифтом. Логотипы, фирменные цвета и типографика делают бренд узнаваемым, а как они создаются — рассмотрим на курсе.
Будет много практики. Вместе с Ирой мы поймем, как работать с брифами и составим свой. Разработаем логотип для бренда, рассмотрим типографические решения внутри айдентики и узнаем, как работать с носителями, а также соберем презентацию проекта и будем учиться его защищать.
28 ИЮНЯ  —  5 АВГУСТА UTC+3
Teacher

ИРА КОШЕЛЕВА

сооснователь агентства Tuman studio

  • работает с крупными брендами — Coca-Cola, Yandex, Tele2
  • сделала ребрендинг для соков и нектаров Rich
  • собрала награды от The Type Directors Club New York, Pentawards, ADCR, Среда
  • создала айдентику для проекта ОМ130, в котором приняли участие Noize MC, Shortparis, IOWA, Oxxxymiron и другие артисты
  • работы Иры публиковались в Brand New, The Brand Identity, TASHEN Books, Another Graphic, Trend Hunter, Medium и Packaging of the World
  • разработала фирменный стиль для культурных институций — Дом-музей Марины Цветаевой, Департамент Культуры города Москвы, Музей Космонавтики
  • автор выставочных проектов «Где мой дом?» и Ekvilibr
  • эксперт в digital-, дизайне упаковки и дизайне в среде
  • любит экспериментировать с типографикой и графическими формами

РАБОТЫ ЛЕКТОРА

 
 
Rich
 
 
Rich
 
 
Different Ever After
 
 
ОМ130

PROGRAM

01
Понедельник

28/06
19:30
Айдентика и стратегический дизайн в брендинге
  • Айдентика бренда
  • Бренд-стратегия: что это такое, задачи и цели
  • Платформа бренда и ее построение
  • Атрибуты бренда: вербальные, визуальные
  • Какие задачи решает айдентика для потребителя и бизнеса?
  • Как составить бриф?
  • Мировой опыт. Тенденции

Домашнее задание: Выбираем бренд или создаем свой. Описываем пирамиду бренда. Составляем и заполняем бриф.

02
Четверг

01/07
19:30
Концепция и графическая идея
  • Идеи, образы, метафоры, интонации
  • Методики креативного мышления
  • Источники идей и референсы: откуда черпать вдохновение?
  • Мировой опыт. Кейсы
03
Понедельник

05/07
19:30
Логотип
  • Что такое логотип?
  • Семиотика и знакообразование
  • Должен ли логотип выражать идею и смысл айдентики?
  • Что нужно учитывать при создании логотипа и знака?
  • Виды логотипов
  • Мировой опыт. Кейсы

Домашнее задание: описываем визуальную метафору бренда. Рисуем несколько вариантов логотипа.

04
Четверг

08/07
19:30
Типографика
  • Что такое типографика?
  • Какие задачи может решать типографика
  • Функция vs форма
  • Разнообразие шрифтов: что с этим делать?
  • Элементы шрифта
  • Классификация шрифтов
  • Мировой опыт. Кейсы

Домашнее задание: выбираем шрифт для бренда. Придумываем, как интегрировать типографику в айдентику.

05
Понедельник

12/07
19:30
Композиция и ритм
  • Что такое воздух в композиции и какие задачи он решает?
  • Контрформа: почему мы смотрим не только на форму?
  • Ритм внутри формата
  • Взаимоотношения текста и изображения
  • Какие бывают типы носителей и как определиться с необходимым?
  • Как разместить стилеобразующие элементы на носителях?
  • Мировой опыт. Кейсы
06
Четверг

15/07
19:30
Цвет и графика
  • Что такое цвет и как с ним работать?
  • Виды контрастов. Как контраст влияет на восприятие?
  • Паттерны и их использование в айдентике
  • Фотография: какую роль она играет в айдентике?
  • Графический слой. Как управлять пространством формата?
  • Мировой опыт. Кейсы

Домашнее задание: верстаем несколько носителей разных форматов с акцентом на цвет, паттерны и фотографию.

07
Понедельник

19/07
19:30
Упаковка
  • Какие функции выполняет упаковка продукта?
  • Особенности дизайна упаковки
  • Как система айдентики может заземляться на упаковку?
  • Формообразование упаковки
  • Креативная идея и ее связь с формой
  • Мировой опыт. Кейсы

Домашнее задание: разрабатываем упаковку для бренда.

08
Четверг

22/07
19:30
Выставочный дизайн и дизайн в среде
  • Что такое выставочный дизайн и кому он нужен?
  • Как начать мыслить в объеме?
  • Иконографика
  • Карта пути клиента (Customer journey map)
  • Мировой опыт. Кейсы

Домашнее задание: разрабатываем дизайн в среде.

09
Понедельник

26/07
19:30
Презентация
  • Как правильно подать концепцию айдентики клиенту?
  • Как выстроить нарратив в презентации?
  • Как подготовиться к презентации своего проекта?
  • Что нужно учитывать в презентации?
  • Почему важны soft skills?
  • Карьера дизайнера — вопросы и ответы

Домашнее задание: создаем презентацию проекта и готовимся к публичному выступлению онлайн.

10
Четверг

29/07
19:30
Брендбук
  • Обоснование концепции, элементы стиля, графические принципы, интонация коммуникации и носители
  • Специфика производства различных объектов
  • Как описать правила использования основных стилеобразующих элементов?
11
Суббота

05/08
19:30
Просмотр работ

Лектор выберет 10-15 лучших работ курса, которые слушатели будут презентовать всей группе на онлайн-вебинаре.

 

ДЛЯ
КОГО

Начинающие дизайнеры
Те, кто только освоил базу графического дизайна и хочет попробовать себя в сфере айдентики
Опытные дизайнеры
Те, кто уже работает в сфере айдентики и хочет улучшить свои навыки

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT

ПOСЛЕ
KУРCA

Навыки
Знаешь, как создавать логотипы, использовать типографику в айдентике, работать с упаковкой продукта и дизайном в среде.
Клиенты
Знаешь, какие задачи решает айдентика для потребителя и бизнеса, как составлять бриф и презентовать свою работу заказчику.
Насмотренность
Анализируешь лучшие мировые кейсы и знаешь, какие тренды в айдентике сегодня.
Оставь заявку здесь

Оставляй заявку, и мы уточним цену курса и другие подробности.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности