АЙДЕНТИКА

Онлайн-курс о том, как создать фирменный стиль бренда

Ира Кошелева

Арт-директор, дизайнер, сооснователь Tuman studio

О КУРСЕ

Айдентика выделяет бренд среди других. Coca Cola ассоциируется с красным, Apple — с яблоком, а Google — с разноцветным шрифтом. Логотипы, фирменные цвета и типографика делают бренд узнаваемым, а как они создаются — рассмотрим на курсе.

Будет много практики. Вместе с Ирой мы поймем, как работать с брифами и составим свой. Разработаем логотип для бренда, рассмотрим типографические решения внутри айдентики и узнаем, как работать с носителями, а также соберем презентацию проекта и будем учиться его защищать.

Курс подойдет тем, кто уверенно владеет одним из редакторов: Adobe Illustrator / Adobe Photoshop / Sketch / Figma.

24 ^ЯНВАРЯ — 3 ^{МАРТА UTC+2}

ИРА КОШЕЛЕВА

сооснователь агентства Tuman studio

работает с крупными брендами — Coca-Cola, Yandex, Tele2
сделала ребрендинг для соков и нектаров Rich
собрала награды от The Type Directors Club New York, Pentawards, ADCR, Среда
создала айдентику для проекта ОМ130, в котором приняли участие Noize MC, Shortparis, IOWA, Oxxxymiron и другие артисты
работы Иры публиковались в Brand New, The Brand Identity, TASHEN Books, Another Graphic, Trend Hunter, Medium и Packaging of the World
разработала фирменный стиль для культурных институций — Дом-музей Марины Цветаевой, Департамент Культуры города Москвы, Музей Космонавтики
автор выставочных проектов «Где мой дом?» и Ekvilibr
эксперт в digital-, дизайне упаковки и дизайне в среде
любит экспериментировать с типографикой и графическими формами

РАБОТЫ ЛЕКТОРА

Rich

Different Ever After

ОМ130

PROGRAM

Понедельник

24/01
19:30

Айдентика и стратегический дизайн в брендинге. Концепция и графическая идея

Знакомство с группой и лектором
Айдентика бренда
Бренд-стратегия: что это такое, задачи и цели
Платформа бренда, построение платформы бренда
Атрибуты бренда: вербальные, визуальные
Какие задачи решает айдентика для потребителя и для бизнеса?
Как составить бриф?
Идеи, образы, метафоры, интонации
Методики креативного мышления
Источники идей и референсы, откуда черпать вдохновение
Мировой опыт. Кейсы

Домашнее задание: Выбираем бренд или создаем свой. Описываем пирамиду бренда. Составляем и заполняем бриф.

Четверг

27/01
19:30

Логотип

Что такое логотип?
Семиотика и знакообразование
Должен ли логотип выражать идею и смысл айдентики?
Что нужно учитывать при создании логотипа и знака?
Виды логотипов
Мировой опыт. Кейсы

Домашнее задание: Описываем визуальную метафору бренда. Рисуем несколько вариантов логотипа.

Понедельник

31/01
19:30

Типографика. Часть 1

Что такое типографика?
Какие задачи может решать типографика
Функция vs форма
Разнообразие шрифтов: что с этим делать?
Элементы шрифта
Классификация шрифтов
Мировой опыт. Кейсы

Домашнее задание: Выбираем шрифт для бренда. Придумываем, как интегрировать типографику в айдентику.

Четверг

03/02
19:30

Типографика 2 часть

Графемы и направление штрихов
Модули и фрагменты
Как использовать принцип модульности в айдентике
Как работать с типографикой в айдентике
Мировой опыт. Кейсы

Домашнее задание: Сконструировать модульный алфавит. Подумать, как можно применить полученный результат в своем проекте.

Понедельник

07/02
19:30

Композиция и ритм

Что такое воздух в композиции и какие задачи он решает
Контрформа — почему смотрим не только на форму
Ритм внутри формата
Text & image. Взаимоотношения текста и изображения
Какие бывают типы носителей и как сделать выбор
Как разместить стилеобразующие элементы на носителях
Мировой опыт. Кейсы

Четверг

10/02
19:30

Цвет и графика

Что такое цвет и как с ним работать
Виды контрастов. Как контраст влияет на восприятие
Паттерны, их использование в айдентике
Фотография, какую роль она играет в айдентике
Графический слой и как управлять пространством формата
Мировой опыт. Кейсы

Домашнее задание: Охарактеризовать принципы верстки для носителей разных форматов. Сверстать несколько носителей разных форматов с акцентом на цвет, паттерны, фотографию.

Понедельник

14/02
19:30

Упаковка

Какие функции выполняет упаковка продукта
Особенности дизайна упаковки
Как система айдентики может заземляться на упаковку
Формообразование упаковки
Креативная идея, ее связь с формой
Мировой опыт. Кейсы

Домашнее задание: Придумать и разработать упаковку для бренда.

Понедельник

21/02
19:30

Фидбек-сессия

Разбор домашних работ студентов.

Четверг

24/02
19:30

Презентация

Как правильно подать концепцию айдентики клиенту
Как выстроить нарратив в презентации
Как подготовиться к презентации своего проекта
Что нужно учитывать в презентации
Почему важны soft skills
Карьера дизайнера — Вопросы и ответы

Домашнее задание: Сделать презентацию своего проекта, подготовиться к публичному выступлению онлайн.

Понедельник

28/02
19:30

Брендбук

Обоснование концепции, элементы стиля, графические принципы, интонация коммуникации и носители
Специфика производства различных объектов
Как описать правила использования основных стилеобразующих элементов

КАНИКУЛЫ

Четверг

03/03
19:30

Просмотр работ

Презентация финальных работ.

ДЛЯ
КОГО

Арт-
директоры

которые владеют базовыми навыками графического дизайна, хотят прокачать насмотренность, научиться создавать фирменный стиль бренда и работать с брифами.

Графические дизайнеры

которые хотят структурировать знания, найти новые подходы в дизайне, научиться работать с носителями, использовать типографику и развиваться в айдентике.

UI-, веб- и motion-дизайнеры

которые хотят научиться работать со шрифтами, цветом и композицией, сменить направление и найти первых клиентов в сфере айдентики.