АЙДЕНТИКА

Онлайн-курс о том, как создать фирменный стиль бренда
Ира Кошелева
Арт-директор, дизайнер, сооснователь Tuman studio

О КУРСЕ

Айдентика выделяет бренд среди других. Coca Cola ассоциируется с красным, Apple — с яблоком, а Google — с разноцветным шрифтом. Логотипы, фирменные цвета и типографика делают бренд узнаваемым, а как они создаются — рассмотрим на курсе.
Будет много практики. Вместе с Ирой мы поймем, как работать с брифами и составим свой. Разработаем логотип для бренда, рассмотрим типографические решения внутри айдентики и узнаем, как работать с носителями, а также соберем презентацию проекта и будем учиться его защищать.
Курс подойдет тем, кто уверенно владеет одним из редакторов: Adobe Illustrator / Adobe Photoshop / Sketch / Figma.
24 ЯНВАРЯ  —  3 МАРТА UTC+3
Teacher

ИРА КОШЕЛЕВА

сооснователь агентства Tuman studio

  • работает с крупными брендами — Coca-Cola, Yandex, Tele2
  • сделала ребрендинг для соков и нектаров Rich
  • собрала награды от The Type Directors Club New York, Pentawards, ADCR, Среда
  • создала айдентику для проекта ОМ130, в котором приняли участие Noize MC, Shortparis, IOWA, Oxxxymiron и другие артисты
  • работы Иры публиковались в Brand New, The Brand Identity, TASHEN Books, Another Graphic, Trend Hunter, Medium и Packaging of the World
  • разработала фирменный стиль для культурных институций — Дом-музей Марины Цветаевой, Департамент Культуры города Москвы, Музей Космонавтики
  • автор выставочных проектов «Где мой дом?» и Ekvilibr
  • эксперт в digital-, дизайне упаковки и дизайне в среде
  • любит экспериментировать с типографикой и графическими формами

РАБОТЫ ЛЕКТОРА

Rich
Rich
Different Ever After
ОМ130

PROGRAM

01
Понедельник

24/01
19:30
Айдентика и стратегический дизайн в брендинге. Концепция и графическая идея
  • Знакомство с группой и лектором
  • Айдентика бренда
  • Бренд-стратегия: что это такое, задачи и цели
  • Платформа бренда, построение платформы бренда
  • Атрибуты бренда: вербальные, визуальные
  • Какие задачи решает айдентика для потребителя и для бизнеса?
  • Как составить бриф?
  • Идеи, образы, метафоры, интонации
  • Методики креативного мышления
  • Источники идей и референсы, откуда черпать вдохновение
  • Мировой опыт. Кейсы

Домашнее задание: Выбираем бренд или создаем свой. Описываем пирамиду бренда. Составляем и заполняем бриф.

02
Четверг

27/01
19:30
Логотип
  • Что такое логотип?
  • Семиотика и знакообразование
  • Должен ли логотип выражать идею и смысл айдентики?
  • Что нужно учитывать при создании логотипа и знака?
  • Виды логотипов
  • Мировой опыт. Кейсы

Домашнее задание: Описываем визуальную метафору бренда. Рисуем несколько вариантов логотипа.

03
Понедельник

31/01
19:30
Типографика. Часть 1
  • Что такое типографика?
  • Какие задачи может решать типографика
  • Функция vs форма
  • Разнообразие шрифтов: что с этим делать?
  • Элементы шрифта
  • Классификация шрифтов
  • Мировой опыт. Кейсы

Домашнее задание: Выбираем шрифт для бренда. Придумываем, как интегрировать типографику в айдентику.

04
Четверг

03/02
19:30
Типографика 2 часть
  • Графемы и направление штрихов
  • Модули и фрагменты
  • Как использовать принцип модульности в айдентике
  • Как работать с типографикой в айдентике
  • Мировой опыт. Кейсы

Домашнее задание: Сконструировать модульный алфавит. Подумать, как можно применить полученный результат в своем проекте.

05
Понедельник

07/02
19:30
Композиция и ритм
  • Что такое воздух в композиции и какие задачи он решает
  • Контрформа — почему смотрим не только на форму
  • Ритм внутри формата
  • Text & image. Взаимоотношения текста и изображения
  • Какие бывают типы носителей и как сделать выбор
  • Как разместить стилеобразующие элементы на носителях
  • Мировой опыт. Кейсы
06
Четверг

10/02
19:30
Цвет и графика
  • Что такое цвет и как с ним работать
  • Виды контрастов. Как контраст влияет на восприятие
  • Паттерны, их использование в айдентике
  • Фотография, какую роль она играет в айдентике
  • Графический слой и как управлять пространством формата
  • Мировой опыт. Кейсы

Домашнее задание: Охарактеризовать принципы верстки для носителей разных форматов. Сверстать несколько носителей разных форматов с акцентом на цвет, паттерны, фотографию.

07
Понедельник

14/02
19:30
Упаковка
  • Какие функции выполняет упаковка продукта
  • Особенности дизайна упаковки
  • Как система айдентики может заземляться на упаковку
  • Формообразование упаковки
  • Креативная идея, ее связь с формой
  • Мировой опыт. Кейсы

Домашнее задание: Придумать и разработать упаковку для бренда.

08
Понедельник

21/02
19:30
Фидбек-сессия

Разбор домашних работ студентов.

09
Четверг

24/02
19:30
Презентация
  • Как правильно подать концепцию айдентики клиенту
  • Как выстроить нарратив в презентации
  • Как подготовиться к презентации своего проекта
  • Что нужно учитывать в презентации
  • Почему важны soft skills
  • Карьера дизайнера — Вопросы и ответы

Домашнее задание: Сделать презентацию своего проекта, подготовиться к публичному выступлению онлайн.

10
Понедельник

28/02
19:30
Брендбук
  • Обоснование концепции, элементы стиля, графические принципы, интонация коммуникации и носители
  • Специфика производства различных объектов
  • Как описать правила использования основных стилеобразующих элементов
КАНИКУЛЫ
11
Четверг

03/03
19:30
Просмотр работ

Презентация финальных работ.

ДЛЯ
КОГО

Арт-
директоры
которые владеют базовыми навыками графического дизайна, хотят прокачать насмотренность, научиться создавать фирменный стиль бренда и работать с брифами. 
Графические дизайнеры 
которые хотят структурировать знания, найти новые подходы в дизайне, научиться работать с носителями, использовать типографику и развиваться в айдентике. 
UI-, веб- и motion-дизайнеры  
которые хотят научиться работать со шрифтами, цветом и композицией, сменить направление и найти первых клиентов в сфере айдентики. 

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT

ПOСЛЕ
KУРCA

Навыки
Знаешь, как создавать логотипы, использовать типографику в айдентике, работать с упаковкой продукта и дизайном в среде.
Клиенты
Знаешь, какие задачи решает айдентика для потребителя и бизнеса, как составлять бриф и презентовать свою работу заказчику.
Насмотренность
Анализируешь лучшие мировые кейсы и знаешь, какие тренды в айдентике сегодня.

РАБОТЫ СТУДЕНТОВ

Student Work
Антон Жилинский
Student Work
Антон Жилинский
Student Work
Антон Жилинский
Student Work
Антон Жилинский
Student Work
Егор Косолапов
Student Work
Егор Косолапов
Student Work
Егор Косолапов
Student Work
Егор Косолапов
Student Work
Егор Косолапов
Student Work
Алина Малышко
Student Work
Алина Малышко
Student Work
Алина Малышко
Оставь заявку здесь

Оставляй заявку, и мы уточним цену курса и другие подробности.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности