АЙДЕНТИКА

Онлайн-курс о том, как создать фирменный стиль

Даша Зудина

Арт-директор и графический дизайнер в Shuka design bureau

BASIS

Айдентика — это не «продающий логотип», не «нарисуй как у apple» и не визитка кофаундера. Это — главная визуальная коммуникация бренда.

На курсе вместе с Дашей разберёмся, как её создавать — от брифа до брендбука. Ты научишься собирать мудборды, рисовать логотипы, работать с композицией и шрифтами. Разработаешь айдентику с нуля, а после — заберешь в портфолио.

21 ^{СЕНТЯБРЯ} — 22 ^{ОКТЯБРЯ}

Записаться

ДАША ЗУДИНА

арт-директор в бренд-бюро Shuka Design

реализовала проекты для Nike, Pure, Британской высшей школы дизайна
редизайнила культовый журнал о культуре и философии The Prime Russian Magazine и журнал «Большой город»
отвечала за айдентику «Библиотеки ароматов», Института проблем передачи информации

PROGRAM

Понедельник

21/09
20:30

Айдентика

Что такое визуальная идентичность?
Происхождение айдентики. Исторический экскурс
Компоненты и типология: логотип, знак, цвет, шрифт, фирменная графика
Цели айдентики: для пользователя, для бренда, для маркетинга
Рассказ про двух выдающихся дизайнеров, о которых вы наверняка слышали

Четверг

24/09
20:30

Бренды

Сила, восприятие, мифология
Какой брендинг актуален в 2020 году?
Атрибуты и ценности брендам
Коммуникационная, бренд-, pr- стратегия
Как создается бренд?

Домашнее задание: анализ коммуникации известного бренда.

Понедельник

28/09
20:30

Тренды

Глобальная повестка и настроение
Ваш будущий потребитель — кто он?
Реакция брендов на мировую повестку: ситуация в современном дизайне
Какие темы важно актуализировать?

Четверг

01/10
20:30

Клиенты

Этапы разработки айдентики: от знакомства с клиентом до проекта в портфолио
Специфика создания айдентики: на стороне заказчика, в крупном агентстве, в студии, авторская айдентика
Должна ли айдентика решать задачи клиента?
На какие вопросы отвечает хороший бриф?
Экономика процесса: сроки, квота, рентабельность, апсейл

Проектное домашнее задание. Часть 1: создание брифа.

Понедельник

05/10
20:30

Концепция и графическая идея

Идеи и образы: интуитивные, научные, философские, мифологичные
Тренировка насмотренности: озарения, ассоциации, оммаж
Ресерч — что и где искать?
Методы развития креативного мышления

Проектное домашнее задание. Часть 2: создание концепции и графической идеи.

Четверг

08/10
20:30

Композиция и типографика

Роль шрифта и текстового набора
Как устроены шрифты: для чтения и для «красоты»
Типографика: интерлиньяж, трекинг, тон и характер набора
Композиция как основной брендовый признак
Сколько шрифтов может быть в айдентике?
Лицензии — где искать шрифты?
Как отличить хороший шрифт от плохого?

Понедельник

12/10
20:30

Логотип

Виды логотипов
Должен ли логотип выражать идею и смысл айдентики?
Тенденции в дизайне логотипов
Что нужно учитывать при создании логотипа и знака?

Проектное домашнее задание. Часть 3: создание основных компонентов айдентики (логотип, знак, композиция, типографика)

Четверг

15/10
20:30

Цвет и графика

Как цвет и графика влияют на идентичность?
Цвет: как придумать фирменную палитру и чем руководствоваться при создании?
Key Visual: паттерны и абстрактная графика; иллюстрации и образы
Спецэффекты графического дизайна: моушн, 3D-графика и фотография

Проектное домашнее задание. Часть 4: детальная проработка айдентики, интеграция цвета и графики (паттерны, иллюстрации, фото)

Понедельник

19/10
20:30

Проявления айдентики

Как понять, какие носители — ключевые?
Офлайн и диджитал: как применяется айдентика
Влияет ли выбор носителя на айдентику?
Технические особенности производства

Проектное домашнее задание. Часть 5: визуализация айдентики на разных носителях.

Четверг

22/10
20:30

Брендбук и презентация

Руководство vs идеальный брендбук
Руководство по работе с айдентикой: концепция, элементы стиля, стилеобразующие принципы, носители
Структура хорошей презентации
Сторителлинг и выступление

Защита проекта. Создание видео-презентации: демонстрация брендбука.