АЙДЕНТИКА
BASIS
ДАША ЗУДИНА
арт-директор в бренд-бюро Shuka Design
- специалист в айдентике, экосистемном и стратегическом брендинге
- работает как с крупными брендами (Nike, Adidas, MTS, Yandex, Mail, Британская высшая школа дизайна, Институт проблем передачи информации), так и с небольшими локальными компаниями
- сделала редизайн культовых журналов The Prime Russian Magazine и «Большой город»
- хранитель традиций школы ВХУТЕМАС
- считает, что айдентика не заканчивается базовыми инструментами (логотипами, типографикой и key-visual) и ее продолжение - графический сторителлинг
- отличается критическим, чувственным и ироничным подходом к графическому дизайну
ПРИГЛАШЕННЫЙ ЛЕКТОР
Ваня Величко
Креативный директор и сооснователь Shuka Brand Bureau
- с 2003 года вместе с партнером Иваном Васиным развивает дизайн-бюро «Щука», а также занимается арт-дирекшеном всех проектов студии
- был креативным директором в проектах для Nike, Pure, ABBYY, The Prime Russian Magazine, Lamoda, «Института проблем передачи информации»
- дизайнер, который любит нарушать правила
PAБОТЫ ЛЕКТОРА
PROGRAM
16/08
20:30
- Что такое визуальная идентичность?
- Происхождение айдентики. Исторический экскурс
- Компоненты и типология: логотип, знак, цвет, шрифт, фирменная графика
- Цели айдентики: для пользователя, для бренда, для маркетинга
- Рассказ про двух выдающихся дизайнеров, о которых вы наверняка слышали
19/08
20:30
- Сила, восприятие, мифология
- Какой брендинг актуален в 2021 году?
- Атрибуты и ценности брендам
- Коммуникационная, бренд-, pr- стратегия
- Как создается бренд?
- Домашнее задание: анализ коммуникации известного бренда.
23/08
20:30
- Этапы разработки айдентики: от знакомства с клиентом до проекта в портфолио
- Специфика создания айдентики: на стороне заказчика, в крупном агентстве, в студии, авторская айдентика
- Должна ли айдентика решать задачи клиента?
- На какие вопросы отвечает хороший бриф?
- Экономика процесса: сроки, квота, рентабельность, апсейл
Проектное домашнее задание. Часть 1: создание брифа.
26/08
20:30
- Идеи и образы: интуитивные, научные, философские, мифологичные
- Тренировка насмотренности: озарения, ассоциации, оммаж
- Ресерч — что и где искать?
- Методы развития креативного мышления
Проектное домашнее задание. Часть 2: создание концепции и графической идеи.
30/08
20:30
- Глобальная повестка и настроение
- Ваш будущий потребитель — кто он?
- Реакция брендов на мировую повестку: ситуация в современном дизайне
- Какие темы важно актуализировать?
02/09
20:30
- Роль шрифта и текстового набора
- Как устроены шрифты: для чтения и для «красоты»
- Типографика: интерлиньяж, трекинг, тон и характер набора
- Композиция как основной брендовый признак
- Сколько шрифтов может быть в айдентике?
- Лицензии — где искать шрифты?
- Как отличить хороший шрифт от плохого?
06/09
20:30
Лектор в онлайне разберёт бриф и концепцию.
09/09
20:30
- Виды логотипов
- Должен ли логотип выражать идею и смысл айдентики?
- Тенденции в дизайне логотипов
- Что нужно учитывать при создании логотипа и знака?
Проектное домашнее задание. Часть 3: создание основных компонентов айдентики (логотип, знак, композиция, типографика)
23/09
20:30
- Как цвет и графика влияют на идентичность?
- Цвет: как придумать фирменную палитру и чем руководствоваться при создании?
- Key Visual: паттерны и абстрактная графика; иллюстрации и образы
- Спецэффекты графического дизайна: моушн, 3D-графика и фотография
Проектное домашнее задание. Часть 4: детальная проработка айдентики, интеграция цвета и графики (паттерны, иллюстрации, фото)
27/09
20:30
- Как понять, какие носители — ключевые? Влияет ли выбор носителя на айдентику?
- Руководство vs идеальный брендбук. Структура хорошей презентации.
- Сторителлинг и выступление
Защита проекта. Часть 5: визуализация айдентики на носителях. Защита проекта. Создание видео-презентации: демонстрация брендбука.
ПOСЛЕ
KУРCA
РАБОТЫ СТУДЕНТОВ
ДЛЯ
КОГО
ПЛАТФОРМА
ОТЗЫВЫ СТУДЕНТОВ
Лена Станевкофотограф/фильммейкер, 3 потокРада была с вами погрузиться в тему айдентики, мой интуитивный выбор именно этого курса меня не подвел, даже наоборот, удивил и открыл много интересных перспектив для развития.
Бесконечно благодарна за этот опыт лично Даше, за четкость и ёмкость. И всей команде в целом!
Сестра также очень вдохновилась. Радует, что наша айдентика уже нравится и положительно воспринимается!
Анна ЛевчинскаГрафический дизайнер, 1 потокОчень рекомендую курс Даши Зудиной «Айдентика». Очень полная, структурированная и насыщенная программа. Познавательные и интересные лекции.
Конструктивные домашние задания, которые помогают закрепить знания и применить их на практике. Получите очень ценный фидбэк от куратора, которая вдохновит вас на создание самобытной и хорошей айдентики. После прохождения курса, Вы почувствуете уверенность, пройдя все этапы создания и проработки айдентики. И ещё хотела бы отдельно отметить и поблагодарить Дашу за вдохновение, ценные знания, поддержку, отзывчивость на протяжении всего курса и за то, что помогла мне выйти за рамки!
Это огромная удача быть студенткой такой вдохновляющей личности!
Арина ОсташоваДизайнер, 1 потокЯ искренне ценю знания и способ работы, которые мне встретились на курсе «Айдентика»
Так случилось, что опробовать знания мне пришлось буквально сразу же после курса и мой клиент не раз выражал восхищение качеством моей работы и профессиональным подходом в плане координирования проекта. Лучшей обратной связи я и желать не могла. Для меня лично самыми большими и значимыми открытиями было структурирование знаний в ровную и ясную систему, логика работы и предложение копать глубже в плане креатива и метафоры в подходе, чем то, как я делала это до сих пор. Оказалось, это и есть то самое сокровище, что я вынесла с курса и именно эти пункты получили похвалу от клиента. Очень удобно работать на платформе от школы, все отлично продумано. Возможно, было бы интересно увидеть работы других участников. Поддержка школы и педагога по вопросам техническим, административным, учебным - неоценима!
Спасибо! Жду следующего приключения со Skvot!
Курс платный. Зато потом меньше правок.