АЙДЕНТИКА

Онлайн-курс о том, как создать фирменный стиль

Даша Зудина

Арт-директор и графический дизайнер в Shuka design bureau

BASIS

Айдентика — это не «продающий логотип», не «нарисуй как у apple» и не визитка кофаундера. Это — главная визуальная коммуникация бренда.

На курсе вместе с Дашей разберёмся, как её создавать — от брифа до гайдбука. Ты научишься собирать мудборды, рисовать логотипы, работать с композицией и шрифтами. Разработаешь айдентику с нуля, а после — заберешь в портфолио.

15 ^ИЮНЯ — 16 ^ИЮЛЯ

Записаться

ДАША ЗУДИНА

арт-директор в бренд-бюро Shuka Design

реализовала проекты для Nike, Pure, Британской высшей школы дизайна
редизайнила культовый журнал о культуре и философии The Prime Russian Magazine и журнал "Большой город"
отвечала за айдентику Библиотеки Ароматов, Института проблем передачи информации

PROGRAM

Понедельник

15/06
20:00

Айдентика

Что такое айдентика?
Происхождение айдентики
Компоненты и типология айдентики: логотип, знак, цвет, шрифт, фирменная графика (паттерны, иллюстрации, маскот)
Цели айдентики: для пользователя, для бренда, для маркетинга
Примеры выдающихся айдентик

Четверг

18/06
20:00

Бренд и брендинг

Что такое бренд и брендинг?
Атрибуты и ценности бренда
Как создается бренд
Коммуникационная, бренд-, pr-стратегия
Сила бренда
Психология визуального восприятия

Домашнее задание: выбираем бренд и анализируем коммуникацию — собираем критерии, определяем характер, олицетворяем бренд.

Понедельник

22/06
20:00

Привет, клиент

Этапы разработки айдентики
Специфика создания айдентики: на стороне клиента, в крупном агентстве, в студии, авторская айдентика
Как составить бриф?
Как принимать правки?
Сроки и стоимость. Экономика процесса

Домашнее задание: работаем с брифом — анализ, ресерч, знакомство с индустрией, список уточняющих вопросов.

Четверг

25/06
20:00

Создание концепции и графической идеи

Ресерч — что и где искать
Тренировка насмотренности
Идея: ассоциация, поиск образа
Критерии оценки идеи
Методы развития креативного мышления. Психологическая сторона процесса
Масштабирование идеи

Домашнее задание: 1) проводим ресерч и создаем концепцию по готовому брифу, 2) придумываем 30 графических идей, из которых 2-3 возьмем в работу.

Понедельник

29/06
20:00

Тенденции в современном дизайне

Глобальная повестка. Актуальность брендинга в мире
Дизайн-контекст vs. искусство
Ситуация в современном дизайне: кейсы, технологии, тенденции

Домашнее задание: 1) находим релевантный для себя кейс, 2) аргументируем свой выбор (не больше 5 слайдов)

Четверг

02/07
20:00

Логотип и знак

Терминология. Семиотика
Роль логотипа
Виды логотипов/знаков
Тенденции в дизайне логотипов
Что нужно учитывать при создании логотипа и знака
do’s and don'ts

Домашнее задание: создаем логотип

Понедельник

06/07
20:00

Композиция и типографика

Композиция как основной брендовый признак
Роль шрифта и текстового набора
Как сочетаются шрифты. Сколько шрифтов может быть в айдентике?
Как устроены шрифты. Как отличить хороший шрифт от плохого?
Как выбрать шрифт
Лицензии. Где искать шрифты?

Домашнее задание: выбираем шрифт, ищем композиционные и типографские правила

Четверг

09/07
20:00

Инфраструктура айдентики. Компоненты дизайн-системы

Цвет
Key visuals, иллюстрации, паттерны. То, как работает графика на идентичность
Анимация
3D-графика
Фотография
Видеопродакшн

Домашнее задание: дорабатываем систему айдентики

Понедельник

13/07
20:00

Проявления айдентики. Типология носителей

Носители айдентики: диджитал и офлайн
Применение айдентики к разным носителям
Веб-дизайн, мобильный дизайн, интерфейсы
Особенности продакшена в контексте разных индустрий

Домашнее задание: 1) подбираем релевантные для себя носители — интегрируем айдентику, 2) прорабатываем концепт сайта, ищем примеры интерфейсов, делаем первую страницу.

Четверг

16/07
20:00

Гайдбук и презентация