АЙДЕНТИКА

Онлайн-курс о том, как создать фирменный стиль
Даша Зудина
Арт-директор и графический дизайнер в Shuka design bureau

BASIS

Айдентика — это не «продающий логотип», не «нарисуй как у apple» и не визитка кофаундера. Это — главная визуальная коммуникация бренда.
На курсе вместе с Дашей разберёмся, как её создавать — от брифа до гайдбука. Ты научишься собирать мудборды, рисовать логотипы, работать с композицией и шрифтами. Разработаешь айдентику с нуля, а после — заберешь в портфолио.
15 ИЮНЯ  —  16 ИЮЛЯ
Teacher

ДАША ЗУДИНА

арт-директор в бренд-бюро Shuka Design

  • реализовала проекты для Nike, Pure, Британской высшей школы дизайна
  • редизайнила культовый журнал о культуре и философии The Prime Russian Magazine и журнал "Большой город"
  • отвечала за айдентику Библиотеки Ароматов, Института проблем передачи информации

PROGRAM

01
Понедельник

15/06
20:00
Айдентика
  • Что такое айдентика?
  • Происхождение айдентики
  • Компоненты и типология айдентики: логотип, знак, цвет, шрифт, фирменная графика (паттерны, иллюстрации, маскот)
  • Цели айдентики: для пользователя, для бренда, для маркетинга
  • Примеры выдающихся айдентик
02
Четверг

18/06
20:00
Бренд и брендинг
  • Что такое бренд и брендинг?
  • Атрибуты и ценности бренда
  • Как создается бренд
  • Коммуникационная, бренд-, pr-стратегия
  • Сила бренда
  • Психология визуального восприятия

Домашнее задание: выбираем бренд и анализируем коммуникацию — собираем критерии, определяем характер, олицетворяем бренд.

03
Понедельник

22/06
20:00
Привет, клиент
  • Этапы разработки айдентики
  • Специфика создания айдентики: на стороне клиента, в крупном агентстве, в студии, авторская айдентика
  • Как составить бриф?
  • Как принимать правки?
  • Сроки и стоимость. Экономика процесса

Домашнее задание: работаем с брифом — анализ, ресерч, знакомство с индустрией, список уточняющих вопросов.

04
Четверг

25/06
20:00
Создание концепции и графической идеи
  • Ресерч — что и где искать
  • Тренировка насмотренности
  • Идея: ассоциация, поиск образа
  • Критерии оценки идеи
  • Методы развития креативного мышления. Психологическая сторона процесса
  • Масштабирование идеи

Домашнее задание: 1) проводим ресерч и создаем концепцию по готовому брифу, 2) придумываем 30 графических идей, из которых 2-3 возьмем в работу.

05
Понедельник

29/06
20:00
Тенденции в современном дизайне
  • Глобальная повестка. Актуальность брендинга в мире
  • Дизайн-контекст vs. искусство
  • Ситуация в современном дизайне: кейсы, технологии, тенденции

Домашнее задание: 1) находим релевантный для себя кейс, 2) аргументируем свой выбор (не больше 5 слайдов)

06
Четверг

02/07
20:00
Логотип и знак
  • Терминология. Семиотика
  • Роль логотипа
  • Виды логотипов/знаков
  • Тенденции в дизайне логотипов
  • Что нужно учитывать при создании логотипа и знака
  • do’s and don'ts

Домашнее задание: создаем логотип

07
Понедельник

06/07
20:00
Композиция и типографика
  • Композиция как основной брендовый признак
  • Роль шрифта и текстового набора
  • Как сочетаются шрифты. Сколько шрифтов может быть в айдентике?
  • Как устроены шрифты. Как отличить хороший шрифт от плохого?
  • Как выбрать шрифт
  • Лицензии. Где искать шрифты?

Домашнее задание: выбираем шрифт, ищем композиционные и типографские правила

08
Четверг

09/07
20:00
Инфраструктура айдентики. Компоненты дизайн-системы
  • Цвет
  • Key visuals, иллюстрации, паттерны. То, как работает графика на идентичность
  • Анимация
  • 3D-графика
  • Фотография
  • Видеопродакшн

Домашнее задание: дорабатываем систему айдентики

09
Понедельник

13/07
20:00
Проявления айдентики. Типология носителей
  • Носители айдентики: диджитал и офлайн
  • Применение айдентики к разным носителям
  • Веб-дизайн, мобильный дизайн, интерфейсы
  • Особенности продакшена в контексте разных индустрий

Домашнее задание: 1) подбираем релевантные для себя носители — интегрируем айдентику, 2) прорабатываем концепт сайта, ищем примеры интерфейсов, делаем первую страницу.

10
Четверг

16/07
20:00
Гайдбук и презентация
  • Структура гайдбука. Руководство vs. идеальный гайдбук
  • Сторителлинг
  • Как построить структуру презентации
  • Сколько вариантов показывать
  • Уровень и степень проработки
  • Презентация/защита

Домашнее задание: 1) делаем презентацию для айдентики, 2) создаем мини-гайдбук для бренда

 

ПOСЛЕ
KУРCA

Навыки
Можешь с нуля создать фирменный стиль — от лого до гайдбука. Действуешь онофлайн — разрабатываешь и полиграфию, и диджитал.
Клиенты
Знаешь, как составить бриф и презентовать свою работу заказчику.
Портфолио
Сможешь пополнить его кейсом бренд-айдентики, который сделаешь на курсе.

PAБОТЫ ЛЕКТОРА

 
 
Student Work
Student Work
Student Work
Student Work
Student Work
Student Work
Student Work
Student Work

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT
Оставь заявку здесь

Мы свяжемся и уточним, подходит ли тебе курс и сколько он стоит.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности