АЙДЕНТИКА

Онлайн-курс о том, как создать фирменный стиль
Даша Зудина
Арт-директор и графический дизайнер в Shuka design bureau

BASIS

Айдентика — это не «продающий логотип», не «нарисуй как у apple» и не визитка кофаундера. Это — главная визуальная коммуникация бренда.
На курсе вместе с Дашей разберёмся, как её создавать — от брифа до брендбука. Ты научишься собирать мудборды, рисовать логотипы, работать с композицией и шрифтами. Разработаешь айдентику с нуля, а после — заберешь в портфолио.
16 АВГУСТА  —  27 СЕНТЯБРЯ UTC+3
Teacher

ДАША ЗУДИНА

арт-директор в бренд-бюро Shuka Design

  • специалист в айдентике, экосистемном и стратегическом брендинге
  • работает как с крупными брендами (Nike, Adidas, MTS, Yandex, Mail, Британская высшая школа дизайна, Институт проблем передачи информации), так и с небольшими локальными компаниями
  • сделала редизайн культовых журналов The Prime Russian Magazine и «Большой город»
  • хранитель традиций школы ВХУТЕМАС
  • считает, что айдентика не заканчивается базовыми инструментами (логотипами, типографикой и key-visual) и ее продолжение - графический сторителлинг
  • отличается критическим, чувственным и ироничным подходом к графическому дизайну

ПРИГЛАШЕННЫЙ ЛЕКТОР

Ваня Величко

Ваня Величко

Креативный директор и сооснователь Shuka Brand Bureau

  • с 2003 года вместе с партнером Иваном Васиным развивает дизайн-бюро «Щука», а также занимается арт-дирекшеном всех проектов студии
  • был креативным директором в проектах для Nike, Pure, ABBYY, The Prime Russian Magazine, Lamoda, «Института проблем передачи информации»
  • дизайнер, который любит нарушать правила

PAБОТЫ ЛЕКТОРА

 
 
Student Work
Student Work
Student Work
Student Work
Student Work
Student Work
Student Work
Student Work

PROGRAM

01
Понедельник

16/08
20:30
Айдентика
  • Что такое визуальная идентичность?
  • Происхождение айдентики. Исторический экскурс
  • Компоненты и типология: логотип, знак, цвет, шрифт, фирменная графика
  • Цели айдентики: для пользователя, для бренда, для маркетинга
  • Рассказ про двух выдающихся дизайнеров, о которых вы наверняка слышали
02
Четверг

19/08
20:30
Бренды
  • Сила, восприятие, мифология
  • Какой брендинг актуален в 2021 году?
  • Атрибуты и ценности брендам
  • Коммуникационная, бренд-, pr- стратегия
  • Как создается бренд?
  • Домашнее задание: анализ коммуникации известного бренда.
03
Понедельник

23/08
20:30
Клиенты
  • Этапы разработки айдентики: от знакомства с клиентом до проекта в портфолио
  • Специфика создания айдентики: на стороне заказчика, в крупном агентстве, в студии, авторская айдентика
  • Должна ли айдентика решать задачи клиента?
  • На какие вопросы отвечает хороший бриф?
  • Экономика процесса: сроки, квота, рентабельность, апсейл

Проектное домашнее задание. Часть 1: создание брифа.

04
Четверг

26/08
20:30
Концепция и графическая идея
  • Идеи и образы: интуитивные, научные, философские, мифологичные
  • Тренировка насмотренности: озарения, ассоциации, оммаж
  • Ресерч — что и где искать?
  • Методы развития креативного мышления

Проектное домашнее задание. Часть 2: создание концепции и графической идеи.

05
Понедельник

30/08
20:30
Тренды
  • Глобальная повестка и настроение
  • Ваш будущий потребитель — кто он?
  • Реакция брендов на мировую повестку: ситуация в современном дизайне
  • Какие темы важно актуализировать?
06
Четверг

02/09
20:30
Композиция и типографика
  • Роль шрифта и текстового набора
  • Как устроены шрифты: для чтения и для «красоты»
  • Типографика: интерлиньяж, трекинг, тон и характер набора
  • Композиция как основной брендовый признак
  • Сколько шрифтов может быть в айдентике?
  • Лицензии — где искать шрифты?
  • Как отличить хороший шрифт от плохого?
07
Понедельник

06/09
20:30
Дизайн-сессия

Лектор в онлайне разберёт бриф и концепцию.

08
Четверг

09/09
20:30
Логотип
  • Виды логотипов
  • Должен ли логотип выражать идею и смысл айдентики?
  • Тенденции в дизайне логотипов
  • Что нужно учитывать при создании логотипа и знака?

Проектное домашнее задание. Часть 3: создание основных компонентов айдентики (логотип, знак, композиция, типографика)

КАНИКУЛЫ
09
Четверг

23/09
20:30
Цвет и графика
  • Как цвет и графика влияют на идентичность?
  • Цвет: как придумать фирменную палитру и чем руководствоваться при создании?
  • Key Visual: паттерны и абстрактная графика; иллюстрации и образы
  • Спецэффекты графического дизайна: моушн, 3D-графика и фотография

Проектное домашнее задание. Часть 4: детальная проработка айдентики, интеграция цвета и графики (паттерны, иллюстрации, фото)

10
Понедельник

27/09
20:30
Проявления айдентики, брендбук и презентация
  • Как понять, какие носители — ключевые? Влияет ли выбор носителя на айдентику?
  • Руководство vs идеальный брендбук. Структура хорошей презентации.
  • Сторителлинг и выступление

Защита проекта. Часть 5: визуализация айдентики на носителях. Защита проекта. Создание видео-презентации: демонстрация брендбука.

 

ПOСЛЕ
KУРCA

Навыки
Можешь с нуля создать фирменный стиль — от лого до брендбука. Действуешь онофлайн — разрабатываешь и полиграфию, и диджитал.
Клиенты
Знаешь, как составить бриф и презентовать свою работу заказчику.
Портфолио
Сможешь пополнить его кейсом бренд-айдентики, который сделаешь на курсе.

РАБОТЫ СТУДЕНТОВ

 
 
Настя Сидорчук
Настя Сидорчук
Алина Радомская
Алина Радомская
Анастасия Гридасова
Анастасия Гридасова
Мария Озонова
Мария Озонова
Александра Иванец
Александра Иванец
Александра Иванец
Александра Иванец
Аня Голубь
Аня Голубь
Арина Шокарева
Арина Шокарева
Арина Шокарева
Арина Шокарева

ДЛЯ
КОГО

Начинающие дизайнеры
Получишь новый опыт и сможешь развиваться в брендинге.
Опытные дизайнеры
Расширишь навыки и заберешь брендбук в портфолио.
Предприниматели
Поймешь, как составить грамотный бриф для дизайнера или создать айдентику без агентств.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT

ОТЗЫВЫ СТУДЕНТОВ

  • Лена Станевко
    фотограф/фильммейкер, 3 поток

    Рада была с вами погрузиться в тему айдентики, мой интуитивный выбор именно этого курса меня не подвел, даже наоборот, удивил и открыл много интересных перспектив для развития. 

    Бесконечно благодарна за этот опыт лично Даше, за четкость и ёмкость. И всей команде в целом!
    Сестра также очень вдохновилась. Радует, что наша айдентика уже нравится и положительно воспринимается!

     

     

  • Анна Левчинска
    Графический дизайнер, 1 поток

    Очень рекомендую курс Даши Зудиной «Айдентика». Очень полная, структурированная и насыщенная программа. Познавательные и интересные лекции.

    Конструктивные домашние задания, которые помогают закрепить знания и применить их на практике. Получите очень ценный фидбэк от куратора, которая вдохновит вас на создание самобытной и хорошей айдентики. После прохождения курса, Вы почувствуете уверенность, пройдя все этапы создания и проработки айдентики. И ещё хотела бы отдельно отметить и поблагодарить Дашу за вдохновение, ценные знания, поддержку, отзывчивость на протяжении всего курса и за то, что помогла мне выйти за рамки!

    Это огромная удача быть студенткой такой вдохновляющей личности!

  • Арина Осташова
    Дизайнер, 1 поток

    Я искренне ценю знания и способ работы, которые мне встретились на курсе «Айдентика»

    Так случилось, что опробовать знания мне пришлось буквально сразу же после курса и мой клиент не раз выражал восхищение качеством моей работы и профессиональным подходом в плане координирования проекта. Лучшей обратной связи я и желать не могла. Для меня лично самыми большими и значимыми открытиями было структурирование знаний в ровную и ясную систему, логика работы и предложение копать глубже в плане креатива и метафоры в подходе, чем то, как я делала это до сих пор. Оказалось, это и есть то самое сокровище, что я вынесла с курса и именно эти пункты получили похвалу от клиента. Очень удобно работать на платформе от школы, все отлично продумано. Возможно, было бы интересно увидеть работы других участников. Поддержка школы и педагога по вопросам техническим, административным, учебным - неоценима!

    Спасибо! Жду следующего приключения со Skvot!

     

Оставь заявку здесь

Курс платный. Зато потом меньше правок.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности