CREATIVITY: INTUITION VS DATA
Онлайн-лекция о том, что сильнее в креативе:
интуиция или исследования
Лекция на английском языке
интуиция или исследования
Лекция на английском языке
LECTURE
Что стоит за легендарными рекламными кампаниями — результаты исследований или интуиция креативщиков?
Если бы клиенты были не такими смелыми, осуществились бы идеи Dove Real Beauty Sketches и Google Home of The Whopper? Отвечать будет их создатель и один из самых награждаемых людей в индустрии.
Если бы клиенты были не такими смелыми, осуществились бы идеи Dove Real Beauty Sketches и Google Home of The Whopper? Отвечать будет их создатель и один из самых награждаемых людей в индустрии.
От Ансельмо ты узнаешь о бэкстейдже и реализации «каннских» идей. В результате поймешь, когда стоит слушать себя, а когда — исследования.
Anselmo Ramos
основатель и креативный директор агентства GUT
- основатель GUT, A-List Agency 2021 и Standout Agency 2020 по версии Ad Age, Track Independent Agency Of The Year по версии Cannes Lions
- сооснователь креативного агентства DAVID, в котором запускал кампании для Burger King (Proud Whopper, Scariest BK, Google Home of The Whopper), Kraft Heinz, Coca-Cola, Lufthansa и Milka
- работал Chief Creative Officer в Ogilvy Brazil, которое под его руководством впервые в истории стало Cannes Agency of The Year в 2013
- запустил кампанию Dove Real Beauty Sketches, которая стала самым просматриваемым рекламным видео в истории (200 млн просмотров)
- делает все, чтобы получить награды D&AD Black Pencil и звание Agency of The Year по версии Cannes Independent. Пока у него есть только 195 «Каннских львов», 2 One Show Best of Show, 3 гран-при от CLIO и по одному от ANDY и EFFIE
- преподает Pop Culture Engineering в Miami Ad School
РАБОТЫ ЛЕКТОРА
DOVE - Real Beauty Sketches
HEINZ - Wiener Stampede (Super Bowl 2016)
POPEYES - That look from Popeyes
BURGER KING - Google Home of the Whopper (Cannes Lions 2017)
BURGER KING - Proud Whopper
MERCADO LIVRE - Feed Parade
ПЛАН
01
Reactvertising: времени собирать данные нет
- 2 способа генерить идеи
- данные ничего не значат без интуиции
- интуиция вдохновляет, исследования подтверждают
02
Как реализовать идею, вдохновленную интуицией
- как найти правильную команду
- как найти смелых клиентов или тех, кто хочет такими стать
- 3 кейса GUT в деталях: как это было со стороны агентства
03
Что делать, если идея не работает
- Q&A
ВИДЕОПРИГЛАШЕНИЕ
ПОСЛЕ
ЛЕКЦИИ
Смелость
Познакомишься со свободным от предубеждений мышлением, чтобы на следующем шторминге не стесняться и озвучивать все свои идеи.
Инсайты
Разберешь кейсы Ансельмо. Узнаешь о бэкстейдже и вызовах реализации смелых кампаний. Поймешь, что делать, если идея не сработала.
Идеи
Узнаешь, как работать с кампаниями, которые до этого никто на рынке не запускал. Найдешь баланс между интуицией и исследованиями.