CREATIVE LEADERSHIP

Онлайн-курс о том, как управлять креативными талантами
Денис Лапшинов
сооснователь
и креативный директор агентства
SLAVA

COLLABA

Быть КД — значит всё время думать о том, как развивать команду и агентство. Но иногда нужно замедлиться, чтобы осмыслить свой подход и посмотреть на общую картину.
На курсе мы проанализируем свои навыки и стиль управления, поработаем над видением себя как креативного лидера. Поймем, где находить таланты и как создавать культуру внутри компании. Вместе научимся раскрывать командный потенциал, оценивать перфоманс и давать фидбек.
В итоге ты поймешь, как управлять талантами, развивать агентство, и при этом наполнять свой творческий ресурс.
14 АПРЕЛЯ  —  29 МАЯ
UTC+2
Teacher

ДЕНИС ЛАПШИНОВ

креативный директор со стажем

  • 10 лет развивает свое креативное агентство, которое сотрудничает с Google, Lego, Ferrero Rocher, Renault, Lays, Avito, Lamoda, LG и другими знакомыми нам брендами
  • успел поработать в BBDO Moscow, где создавал рекламные кампании для PepsiCo и Procter & Gamble
  • соосновал марафест независимых креативных агентств «Креачелла»
  • преподавал в Британке, Академии коммуникаций Wordshop, Moscow Film School
  • выступил режиссером документального фильма об иностранных КД «The Пионеры»
  • в портфолио Дениса можно найти награды: Cannes Lions, Eurobest, Golden Drum, Effie, рекорд Гиннесса
  • был в жюри Young Director Award, ADCR, Red Jolbors, WOW Awards, Effie Russia
  • при всём при этом — увлекается йогой и медитацией

 

ПОРТФОЛИО

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

PROGRAM

01
Среда

14/04
19:00
Кого не берут в Креативных
  • Кто такие креативные директора и что они делают
  • Что отличает их друг от друга, а что, наоборот, объединяет
  • На каких талантах стоят самые реализованные и признанные КД в мире
  • Как эти таланты формируют стили лидерства
  • Какие пороки чаще всего губят карьеры
  • Без каких способностей креативному директору не обойтись? И как их в себе развивать?
02
Суббота

17/04
13:00
Креативный директор. Приятно познакомиться
  • Кто я как креативный директор
  • Взгляд внутрь себя. Как лучше узнать себя и научиться управлять собой? Разбираем свои слабости как изнанку сильных сторон
  • Взгляд вокруг себя. Разбираем, что повлияло на наше становление
  • Работаем над собственным видением

Практика: рефлексируем и создаем инструкцию по применению себя, определяем ключевые способности и «слепые зоны».

03
Среда

21/04
19:00
Среда важнее таланта
  • Что такое культура агентства, кто ее определяет, как ее создавать и поддерживать
  • Какие культуры максимально раскрывают творческий потенциал команды. Как это выражается в ежедневной работе
  • От чего зависит и как определяется организационная структура креативного отдела? Иерархия в креативном отделе. Клиентский и финансовый аспекты
04
Суббота

24/04
13:00
Люди — главная ценность
  • Как формировать команду и находить лучшие таланты
  • На что обращать внимание при найме. Портфолио vs персоналити
  • Как развивать таланты: okr, f2f и другие слова на три буквы
  • Как оценивать творческий перфоманс?
  • Роль мотивации. Когда и как мотивировать, а когда отпускать?
  • Институт креативных пар. Как и почему работает? Как образуются сильные пары и из-за чего расстаются
  • Креативные директора в роли креативных пар
  • Как выстроить индивидуальную и командную динамику

Практика для руководителей: создаем нешаблонное селф-промо для компаний и клиентов мечты.

Практика для основателей агентств: создаем культуру-магнит для талантов, прорабатываем видение, идеи и методы внедрения.

05
Среда

28/04
19:00
Анатомия креативности
  • Что такое креативность, зачем она вообще нужна и как работает
  • 3 важных триады — 1) мысли, эмоции, инстинкты; 2) идея бренда, идея кампании, экзекьюциональная идея; 3) человек, продукт, культура
06
Суббота

08/05
13:00
Карта жанров
  • Высокие и низкие жанры в рекламе
  • Как расширяется и трансформируется рекламный ландшафт
  • Как придумывать от жанров? Свой стиль vs свой жанр
07
Среда

12/05
19:00
Карта эмоций
  • Какие бывают эмоции в рекламе, от чего зависит их насыщенность и как их вызывать
  • Одиночные и смешанные эмоции
  • Как придумывать от эмоций?
  • Эмоции в динамике. Сторителлинг. Как придумывать от историй?
  • Инструменты по усилению эмоций: метафора, гипербола, аллегория, сравнение, синекдоха и все-все-все
08
Суббота

15/05
13:00
Мыслим большой картиной
  • Как развить системное мышление?
  • Как подбирать инструменты под задачу
  • Как выходить за рамки категорий
  • Как брать максимум от насмотренности
09
Среда

19/05
19:00
Лидерство daily
  • Искусство креативного пейринга (часть 1). Как подбирать талант под конкретную задачу
  • Специфика работы с Jr/Mid/Sr креаторами
  • Как проводить креативные ревью
  • Как выбирать идеи и давать фидбек
  • Организация творческого процесса, которая приводит к результату
  • Особенности работы с постоянным клиентом и новым бизнесом
  • Быстрые проекты. Креативные спринты
10
Суббота

22/05
13:00
Из чего же сделаны наши агентства
  • Креативный отдел как часть агентства
  • Стратегический, менеджерский и продакшн-отделы. Их роли и взаимодействие с креативным отделом
  • Какими бывают агентства в зависимости от распределения баланса сил
  • Структура агентства, которая максимально раскрывает творческий потенциал креативного отдела
  • Как работать со стратегами, менеджерами и продюсерами
11
Среда

26/05
19:00
Клиенты и проекты: почему всё идет не так
  • Великие клиенты как сооснователи великих агентств
  • Как строить отношения и почему они помогают реализовывать лучшие проекты
  • Формирование команды под проект
  • Стоит ли вовлекать клиента в работу (совместные спринты)?
  • Как и когда всё идет не так и что с этим делать

Практика: учимся смотреть шире. Практикуем стратегическое мышление. Ищем проблемы, думаем над последствиями. Работаем над финальным кейсом — анализом коммуникационной стратегии одного из предложенных брендов и видением по его развитию.

13
Суббота

29/05
13:00
Лидерство за рамками креативного отдела
  • Искусство креативного пейринга (часть 2)
  • Как делать делать эффективные коллаборации с креаторами: режиссеры, фотографы и т.д.
  • Особенности работы на этапах пре- и пост-продакшена
  • Особенности работы с разными бюджетами
  • Подводим итоги
  • Саморазвитие и творческий обмен
  • Профессиональная репутация и творческая реализация
 

АУДИТОРИЯ

Креативные директора, которые хотят развивать себя и людей, строить «живые» процессы и реализовывать проекты, которыми можно гордиться.
Создатели агентств, которые хотят поработать над своими лидерскими качествами и понять, как максимально раскрыть потенциал команды.
КД и основатели в одном лице, которые хотят всё то, что описано в предыдущих блоках.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT

ПOСЛЕ
KУРCA

Самоанализ
Осознаёшь, какой ты лидер и куда расти. Анализируешь внешние и внутренние факторы, которые влияют на твой стиль управления. Развиваешь стратегический вижн.
Таланты
Знаешь, как формировать, развивать и мотивировать творческую команду. Вдумчиво подбираешь людей под проекты и формируешь здоровую культуру внутри агентства.
Перфоманс
Понимаешь, как проводить креативные ревью и оценивать перфоманс. Выстраиваешь отношения с клиентами и создаешь творческий процесс, который приводит к результату.
Оставь заявку здесь

Оставляй заявку, и мы уточним цену курса и другие подробности.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности