CREATIVE DIRECTOR

Главный в рекламной индустрии. После клиента

Дима Втулкин

Креативный директор в BBDO Worldwide, Moscow

COLLABA

Каждый копирайтер, арт–директор и дизайнер мечтает стать КД. Но мало кто готов целыми днями заниматься менеджментом. Общаться с клиентами больше, чем с собственными детьми. И развивать других людей и их идеи вместо своих.

На курсе Дима расскажет, как на самом деле устроена индустрия и какие роли у креативного директора. Как работать с креативщиками, клиентами, продакшенами, бюджетами, фестивалями, тендерами, и как при всем этом продолжать любить свою работу.

Записаться

ДИМА ВТУЛКИН

Креативный директор в BBDO Worldwide, Moscow

за 10 лет прошел полный путь креатора: дизайнер — арт–директор — груп–хед — КД
успел поработать в cетках Saatchi & Saatchi, DDB, McCann и BBDO
перезапускал позиционирование бренда Pepsi
разрабатывал отдельное направления коммуникации МТС на поколение Z
взял золото в категории «Best brand integration» на фестивале Silver Mercury за работу для Google
работал с Pepsi, Lays, McDonald’s, Visa, Sberbank, Smart, Snickers и еще десятком клиентов, кейсы которых Дима расскажет на курсе

PROGRAM

Старт в рекламе

Зачем клиенты приходят в агентства и что ждут.
Консалтинг, продажи или творчество - чем же занимается рекламщик.
Какие экспертизы сейчас наиболее востребованы в индустрии.
Личная ответственность за качество работы.

Идея всему голова

Существуют ли техники придумывания идей и работают ли они?
Рабочие и фестивальные идеи.
Реклама без идеи.
Как оценить и развить свою и чужую идею.

Воплощение идеи

Как не превратить классную идею в говно и круто реализовать задуманное.
Особенности создания и продажи материалов в различных медиа.
Выбор лучшего медиа под идею.
Целостность идеи в разных каналах. Пользовательский путь и последовательность сообщений.

Воплощение идеи. Часть 2

Использование нестандартных каналов коммуникации.

Работа с людьми

Твои друзья и лучшие друзья в агентстве.
Подбор команды под проект и перезапуск командной динамики.
Форматы коллективной работы. Плюсы и минусы каждого подхода.

Работа с людьми. Часть 2

Типы креативщиков и формирование команд. Наём.
Мотивация и направление людей.
Структура агентства для формирования карьерного лифта.

Работа с внешними поставщиками

Форматы взаимодействия с видеопродакшенами, студиями графики и программистами.
Написание продакшн–брифа.
Коммуникация идеи исполнителям. Как не потерять задуманное.
Что делать самому, а в чем положиться на профессионалов.
Сметы и бюджет.

Работа с клиентом

Как сделать так, чтобы все остались довольными.
Долгосрочные и краткосрочные отношения.
Что клиент покупает, а что не купит никогда.
Чем он может помочь в работе, а что от него не стоит ждать.
Комментарии и как с ними жить.

Работа с реальным брифом

Решаем реальный бриф.
Что должно быть в брифе обязательно, а чем можно пренебречь.
Вопросы, которые задавать клиенту нельзя.

Фестивали и все про них

Зачем нужны фестивали?
Виды фестивалей
Отличия фестивального кейса от ежедневной работы.
Может ли «просто работа» выиграть фестиваль?
Зачем все это и как сделать так, чтобы тебе понравилось.

Тендеры и все про них

Отличия тендерных проектов от ежедневной работы.
Когда и как выигрываются тендеры.
Предложение, от которого клиент не сможет отказаться. Помогаем клиенту понять что вы — тот самый.
Тендер без тендера. Как вычислить тендеры, в которых не стоит участвовать.

Презентация идей

Презентуем свои работы.
Получаем фидбек и советы на будущее.
Совместное обсуждение работ.

«Мне нравится реклама» и как жить с этим диагнозом?

Идеальный кандидат, которого возьмут на работу.
Построение портфолио и его поддержка.
Влияние фестивалей, наград и личных проектов на карьерный рост.
Когда пора менять место работы?
Как пройти путь до креативного директора и нужно ли вам это.
Как помочь своим сотрудникам построить хорошие карьеры, не потеряв при этом свою.

ПOСЛЕ
KУРCA

Идея

Научишься развивать свои и чужие идеи. Направлять команду на решения, которые нравятся тебе и клиенту.

Презентация

Сможешь презентовать идеи клиенту. Поймешь, как реагировать на комментарии так, чтобы они не испортили идею и не превратили ее в плохую работу.

Реализация

Будешь брифовать продакшены так, чтобы они максимально точно реализовывали ваши с командой задумки. И начнешь добавлять результаты в свое портфолио.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT

Оставь заявку здесь

Мы свяжемся и уточним, подходит ли тебе курс и сколько он стоит.