КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР
COLLABA
о работе КД
ДИМА ВТУЛКИН
Креативный директор Innovative Solutions, Mail.ru Group
- за 12 лет прошел полный путь креатора: дизайнер — арт-директор — груп-хед — КД
- успел поработать в cетевых агентствах (Saatchi & Saatchi, DDB, McCann, BBDO) и в IT-корпорации (Innovative Solutions, Mail.ru Group)
- был в составе жюри Cannes Lions International Festival of Creativity
- перезапускал позиционирование Pepsi
- разрабатывал коммуникацию МТС с поколением Z
- взял золото в категории Best brand integration на фестивале Silver Mercury за работу для Google
- работал с Pepsi, Lays, McDonald’s, Visa, Sberbank, Smart, Snickers и еще десятком клиентов, кейсы которых ты с Димой обсудишь на курсе
PROGRAM
22/11
- Как создают рекламу в агентствах
- Этапы работы КД
- Привычный и критический воркфлоу
Занятие в записи.
23/11
19:15
- Стратегом быть ты не обязан, но в теме разобраться должен
- Что креативщик должен стратегу, а стратег — креативщику
- Ценность стратегии в рекламном процессе
25/11
19:15
- Что такое инсайт и где его искать
- Типы инсайтов
- Правила продуктивного шторминга
30/11
19:15
- Что такое идея и почему мы так много о ней слышим
- Психология творчества, или Как мозг генерит идеи
- Виды идей
- Реклама без идеи существует?
- Кейсы, кейсы, кейсы
02/12
19:15
- Синергия стратегов и креативщиков. Разбор кейсов
- Как взаимодействуют сообщение, инсайт и идея. Еще больше кейсов
Конференция. Студенты проходят занятие с включенным микрофоном в режиме живого обсуждения кейсов.
Д/З индивидуальное: выбрать и проанализировать 4 топ-работы из списка фестивальных кейсов.
05/12
11:30
- Воплощение идеи в медиа
- Важность экзекьюшена для продажи идеи
- Правила хорошего экзекьюшена. Примеры
- Что такое экосистема рекламной кампании и кто ее создает
- Какой канал РК самый важный и что с ним делать
07/12
19:15
- Учимся впечатлять клиентов. Разбор эффектных презентаций
09/12
19:15
- Как построить экосистему
- Разбор кейсов с фокусом на целостность идеи и сообщения
Конференция. Студенты проходят занятие с включенным микрофоном в режиме живого обсуждения кейсов.
Д/З индивидуальное: придумать новые экзекьюшены для 2 идей из домашнего задания #1.
14/12
19:15
- Лидерство в проектах
- Когда ждать идей, а когда делать упор на экзекьюшн
- Как проводить шторминг-сессию с командой и клиентом
- КД: генератор идей или менеджер?
16/12
19:15
- Как оценивать эффективность команды
- Психология мотивации креативщиков
- Личные проекты, развитие, прозрачность в процессах
- Поиск новых людей
Д/З индивидуальное: оценить свой отдел. Для этого изучить портфель брендов агентства и типичные задачи, которые оно выполняет. Выделить самые необходимые качества креативщиков и описать структуру идеального отдела.
19/12
11:30
- Болевые точки КД в процессе продакшена
- На чем фокусироваться, что отпустить
- Роль КД на съемочной площадке
Д/З групповое: провести шторминг идей по брифу от лектора. Выбрать 3-5 идей для занятия 13.
21/12
19:15
- Какие фестивали нам нужны
- Когда рождается фестивальный кейс
- Как и кому продавать фестивальные идеи
- Формирование фестивальной программы отдела
23/12
19:15
- Совместно выбираем одну идею и креативного директора для каждой команды
Конференция. Студенты проходят занятие с включенным микрофоном в режиме живого обсуждения.
Д/З групповое: проработать выбранную идею и подготовить для нее презентацию. Презентует и отвечает на вопросы креативный директор, которого выбрала группа.
11/01
19:15
- Создание личного бренда
- Нетворкинг и социальные сети, или Как транслировать экспертизу
- Творческая подзарядка в личных проектах
13/01
19:15
18/01
19:15
PAБОТЫ ЛЕКТОРА
ПOСЛЕ
KУРCA
ПЛАТФОРМА
ОТЗЫВЫ СТУДЕНТОВ
Саша ТихоноваКреатор, 5 потокЛюто респектую Диме Втулкину и SKVOT за курс Creative Director.
Это редкая возможность вдумчиво обсудить самые важные вещи, на которые вечно не хватает времени. От «что есть креатив/инсайт/хорошая идея» до «как не выгореть на когда-то любимой работе». О процессах, крафте, фестивалях, команде, специфике агентского бизнеса и других внутряках — тут тоже есть.
Однозначно советую всем креативщикам и особенно тем, кто только начинает их менеджерить.
Екатерина КочетковаКреативный директор, 7 потокПрошла курс SKVOT креативного директора. Хотела разобраться с обязанностями и больше понять моменты структуры команды и курс полностью себя в этом оправдал.
Самыми полезными оказались темы работы с идеями, крафта и конечно работы с командой. Сейчас с поправками на нашу специфику перестраиваю структуру команды, + поменяла работу по брифу, в плане идей и инсайтов.
Понравилось то, что лектор очень структурировано и понятно доносил инфу и всегда отвечал на вопросы. 10/10
Екатерина СажинаКреатор, 8 потокНа курсе «Креативный директор» в SKVOT получила огромное количество интересной информации, полезные инструменты и, что важно, узнала моменты, которые даже не ожидала услышать: психологический аспект работы с креативщиками. Очень запомнилась тема «триады»: идея-сообщение-инсайт.
Лектор всегда приводил очень крутые примеры из реальной жизни, помогал разобраться со всеми вопросами, очень легко и непринуждённо объяснял даже сложные темы, доступно доносил материал.
Очень понравился курс, рекомендую!
Ната ФроловаCreative Director, 8 потокПрошла курс «Креативный директор» в SKVOT от Димы Втулкина. Каждое занятие было идеально структурированно. Поэтому несмотря на короткий формат обучения — информации было вполне достаточно.
Очень понравилась лекция про коммуникацию с командой и другими отделами. А также занятия по созданию своих идей и оценке чужих, реализация и крафтинг. Знания с которых мы сразу применяли в командных домашних работах. Дима заставлял во время лекций не только слушать, но ещё и думать и сразу выдавать результат! И это очень круто.
Кстати, дополнительные материалы во вложениях каждого урока — это топ — до сих пор к ним периодически обращаюсь!
Мы свяжемся и уточним, подходит ли тебе курс и сколько он стоит.