КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР

Главный в рекламной индустрии. После клиента
Дима Втулкин
Креативный директор в BBDO Worldwide, Moscow

COLLABA

Каждый копирайтер, арт–директор и дизайнер мечтает стать КД. Но мало кто готов целыми днями заниматься менеджментом. Общаться с клиентами больше, чем с собственными детьми. И развивать других людей и их идеи вместо своих.
На курсе Дима расскажет, как на самом деле устроена индустрия и какие роли у креативного директора. Ты поймешь, как работать с командой, клиентами, продакшенами, фестивалями, и при этом — любить то, что делаешь.
30 МАРТА  —  4 МАЯ UTC+3
Teacher

ДИМА ВТУЛКИН

Креативный директор в BBDO Worldwide, Moscow

  • за 10 лет прошел полный путь креатора: дизайнер — арт–директор — груп–хед — КД
  • успел поработать в cетках Saatchi & Saatchi, DDB, McCann и BBDO
  • перезапускал позиционирование бренда Pepsi
  • разрабатывал отдельное направления коммуникации МТС на поколение Z
  • взял золото в категории «Best brand integration» на фестивале Silver Mercury за работу для Google
  • работал с Pepsi, Lays, McDonald’s, Visa, Sberbank, Smart, Snickers и еще десятком клиентов, кейсы которых Дима расскажет на курсе

PROGRAM

01
Вторник

30/03
20:15
На старт, внимание, skvot
  • Задачи обучения
  • Структура курса
  • Базовые понятия, которые должен знать креативщик

Занятие в записи.

02
Четверг

01/04
20:15
Идея всему голова
  • Что такое идея и как ее заметить
  • Как придумать идею самому и помочь это сделать другим
  • Как оценить потенциал и усилить идею
  • Как преподнести и продать идею клиенту

Домашнее задание (индивидуальное): «инсайт, сообщение, идея». Применяем принципы «липучей идеи» к существующим кампаниям.

03
Вторник

06/04
20:15
Воплощение идеи. Медианосители
  • Сравнительный анализ медиа
  • Media is the message: ключевые особенности каждого сообщения
  • Актуальность каналов и их иерархия в современных коммуникациях
  • Awareness- и performance-каналы и креатив для них
  • Продакшн бриф глазами КД, что важно не забыть?
04
Четверг

08/04
20:15
СЕМИНАР. Создание своих и оценка чужих идей (часть 1)
Делимся на группы. Каждая группа получает бриф и придумывает идею. Происходит взаимная презентация, где мы дорабатываем идеи друг друга. После — выбираем лучшую и презентуем лектору.

Домашнее задание (групповое): выбираем креативного директора в своей группе, оформляем идею, готовим презентацию.

05
Вторник

13/04
20:15
СЕМИНАР. Создание своих и оценка чужих идей (часть 2)
Делимся на группы. Каждая группа получает бриф и придумывает идею. Происходит взаимная презентация, где мы дорабатываем идеи друг друга. После — выбираем лучшую и презентуем лектору.

Домашнее задание (групповое): выбираем креативного директора в своей группе, оформляем идею, готовим презентацию.

06
Четверг

15/04
20:15
Построение креативного отдела
  • Типы креативщиков и возможные структуры отдела
  • Прямая и обратная зависимость отдела от портфеля клиентов
  • Иерархическая и горизонтальная структура управления
  • Мотивация и карьерная лестница. Когда пора прощаться?
07
Вторник

20/04
20:15
Работа с другими отделами и фрилансерами
  • Пайплайны проектов — долгосрочные и быстрые
  • Когда стоит подключать дополнительных специалистов
  • Как строить пул проверенных подрядчиков
  • Как взаимодействовать с фрилансерами: поиск и контроль качества работы
  • Чем отличается проект с фрилансерами от внутреннего проекта
08
Четверг

22/04
20:15
СЕМИНАР. Крафт как двигатель рекламы
Делимся на группы. Каждая группа выбирает по одной работе из различных медиа (диджитал, тв, принт, эмбиент, non standard). Оцениваем качество и способ донесения сообщений, определяем лучшее. После — переносим работу на другой медианоситель. Презентуем лектору начальный креатив и свою интерпретацию.

Домашнее задание (групповое): берем идею существующего кампейна и переносим ее на другой медианоситель. Презентуем Диме начальный креатив и свою интерпретацию. Например, превращаем ролик в принт.

09
Вторник

27/04
20:15
Крутые клиенты, проекты, награды, деньги
  • Карьера креативного директора: чего ждать, как достичь и удержать
  • Нужно ли искать своих клиентов. Можно ли сделать круто с любым клиентом?
  • Фестивали и все про них
10
Вторник

04/05
20:15
ВЫПУСКНОЙ
Креативные директора презентуют реализацию идей, которую прорабатывали вместе с командой. Обсуждаем карьеру, креативную индустрию и всё, что давно хотел знать, но боялся спросить.
 

ПOСЛЕ
KУРCA

Идеи
Научишься развивать свои и чужие идеи. Сможешь направлять команду на решения, которые нравятся тебе и клиенту.
Проекты
Будешь брифовать специалистов и продакшены так, чтобы они максимально точно реализовывали задумки. Начнешь добавлять результаты в портфолио.
Перспективы
Поймешь, как стать креативным директором, с которым хотят работать большие бренды и талантливые креаторы.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT

ОТЗЫВЫ

 
 
Олеся Тарасова
Управляющая маркетинговыми проектами

5 поток

Саша Тихонова
Креатор

5 поток

В первую очередь курс полезен системным видением профессии КД.

За короткое время мы успели пройти все этапы реализации рекламной кампании — от исследований и аналитики до продакшена. Отдельной ценностью были советы Димы по коммуникации с разными членами команды.

Хорошо продуманная программа и вовлечённость лектора складываются в отличный курс для желающих развиваться в креативной индустрии.

Люто респектую Диме Втулкину и SKVOT за курс Creative Director.

Это редкая возможность вдумчиво обсудить самые важные вещи, на которые вечно не хватает времени. От «что есть креатив/инсайт/хорошая идея» до «как не выгореть на когда-то любимой работе». О процессах, крафте, фестивалях, команде, специфике агентского бизнеса и других внутряках — тут тоже есть.

Однозначно советую всем креативщикам и особенно тем, кто только начинает их менеджерить.

Оставь заявку здесь

Мы свяжемся и уточним, подходит ли тебе курс и сколько он стоит.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности