КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР

Главный в рекламной индустрии. После клиента
Дима Втулкин
КД с 12-летним опытом в рекламе

COLLABA

Каждый копирайтер, арт–директор и дизайнер мечтает стать КД. Но мало кто готов целыми днями заниматься менеджментом. Общаться с клиентами больше, чем с собственными детьми. И развивать других людей и их идеи вместо своих.
На курсе Дима расскажет, как на самом деле устроена индустрия и какие роли у креативного директора. Ты поймешь, как работать с командой, клиентами, продакшенами, фестивалями, и при этом — любить то, что делаешь.
23 НОЯБРЯ  —  18 ЯНВАРЯ UTC+3
9
недель
15
занятий
0
иллюзий
о работе КД
Teacher

ДИМА ВТУЛКИН

Креативный директор Innovative Solutions, Mail.ru Group

  • за 12 лет прошел полный путь креатора: дизайнер — арт-директор — груп-хед — КД
  • успел поработать в cетевых агентствах (Saatchi & Saatchi, DDB, McCann, BBDO) и в IT-корпорации (Innovative Solutions, Mail.ru Group)
  • был в составе жюри Cannes Lions International Festival of Creativity
  • перезапускал позиционирование Pepsi
  • разрабатывал коммуникацию МТС с поколением Z
  • взял золото в категории Best brand integration на фестивале Silver Mercury за работу для Google
  • работал с Pepsi, Lays, McDonald’s, Visa, Sberbank, Smart, Snickers и еще десятком клиентов, кейсы которых ты с Димой обсудишь на курсе

PROGRAM

0
Понедельник

22/11
Разрушаем мифы о работе КД
  • Как создают рекламу в агентствах
  • Этапы работы КД
  • Привычный и критический воркфлоу

Занятие в записи.

01
Вторник

23/11
19:15
Стратегия и коммуникационное сообщение
  • Стратегом быть ты не обязан, но в теме разобраться должен
  • Что креативщик должен стратегу, а стратег — креативщику
  • Ценность стратегии в рекламном процессе
02
Четверг

25/11
19:15
Инсайт
  • Что такое инсайт и где его искать
  • Типы инсайтов
  • Правила продуктивного шторминга
03
Вторник

30/11
19:15
Идея в мире коммерческого творчества
  • Что такое идея и почему мы так много о ней слышим
  • Психология творчества, или Как мозг генерит идеи
  • Виды идей
  • Реклама без идеи существует?
  • Кейсы, кейсы, кейсы
04
Четверг

02/12
19:15
Треугольник «сообщение — инсайт — идея»
  • Синергия стратегов и креативщиков. Разбор кейсов
  • Как взаимодействуют сообщение, инсайт и идея. Еще больше кейсов

Конференция. Студенты проходят занятие с включенным микрофоном в режиме живого обсуждения кейсов.

Д/З индивидуальное: выбрать и проанализировать 4 топ-работы из списка фестивальных кейсов.

05
Воскресенье

05/12
11:30
Экзекьюшн. Экосистема рекламной кампании. Целостность идеи и сообщения
  • Воплощение идеи в медиа
  • Важность экзекьюшена для продажи идеи
  • Правила хорошего экзекьюшена. Примеры
  • Что такое экосистема рекламной кампании и кто ее создает
  • Какой канал РК самый важный и что с ним делать
06
Вторник

07/12
19:15
Презентация
  • Учимся впечатлять клиентов. Разбор эффектных презентаций
07
Четверг

09/12
19:15
Экзекьюшн + экзекьюшн = экосистема
  • Как построить экосистему
  • Разбор кейсов с фокусом на целостность идеи и сообщения

Конференция. Студенты проходят занятие с включенным микрофоном в режиме живого обсуждения кейсов.

Д/З индивидуальное: придумать новые экзекьюшены для 2 идей из домашнего задания #1.

08
Вторник

14/12
19:15
Работа с командой
  • Лидерство в проектах
  • Когда ждать идей, а когда делать упор на экзекьюшн
  • Как проводить шторминг-сессию с командой и клиентом
  • КД: генератор идей или менеджер?
09
Четверг

16/12
19:15
Формирование отдела
  • Как оценивать эффективность команды
  • Психология мотивации креативщиков
  • Личные проекты, развитие, прозрачность в процессах
  • Поиск новых людей

Д/З индивидуальное: оценить свой отдел. Для этого изучить портфель брендов агентства и типичные задачи, которые оно выполняет. Выделить самые необходимые качества креативщиков и описать структуру идеального отдела.

10
Воскресенье

19/12
11:30
В продакшн!
  • Болевые точки КД в процессе продакшена
  • На чем фокусироваться, что отпустить
  • Роль КД на съемочной площадке

Д/З групповое: провести шторминг идей по брифу от лектора. Выбрать 3-5 идей для занятия 13.

11
Вторник

21/12
19:15
Фестивали
  • Какие фестивали нам нужны
  • Когда рождается фестивальный кейс
  • Как и кому продавать фестивальные идеи
  • Формирование фестивальной программы отдела
12
Четверг

23/12
19:15
Выбираем идеи для работы в группах
  • Совместно выбираем одну идею и креативного директора для каждой команды

Конференция. Студенты проходят занятие с включенным микрофоном в режиме живого обсуждения.

Д/З групповое: проработать выбранную идею и подготовить для нее презентацию. Презентует и отвечает на вопросы креативный директор, которого выбрала группа.

13
Вторник

11/01
19:15
Личный бренд КД
  • Создание личного бренда
  • Нетворкинг и социальные сети, или Как транслировать экспертизу
  • Творческая подзарядка в личных проектах
14
Четверг

13/01
19:15
Презентация командных идей
Конференция. Студенты проходят занятие с включенным микрофоном и открывают игристое.
15
Вторник

18/01
19:15
ВЫПУСКНОЙ
Конференция. Студенты проходят занятие с включенным микрофоном и открывают игристое.

PAБОТЫ ЛЕКТОРА

SKVOT
SKVOT
SKVOT
SKVOT

ПOСЛЕ
KУРCA

Идеи
Научишься развивать свои и чужие идеи. Сможешь направлять команду на решения, которые нравятся тебе и клиенту.
Проекты
Будешь брифовать специалистов и продакшены так, чтобы они максимально точно реализовывали задумки. Начнешь добавлять результаты в портфолио.
Перспективы
Поймешь, как стать креативным директором, с которым хотят работать большие бренды и талантливые креаторы.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT

ОТЗЫВЫ СТУДЕНТОВ

  • Саша Тихонова
    Креатор, 5 поток

    Люто респектую Диме Втулкину и SKVOT за курс Creative Director.

    Это редкая возможность вдумчиво обсудить самые важные вещи, на которые вечно не хватает времени. От «что есть креатив/инсайт/хорошая идея» до «как не выгореть на когда-то любимой работе». О процессах, крафте, фестивалях, команде, специфике агентского бизнеса и других внутряках — тут тоже есть.

    Однозначно советую всем креативщикам и особенно тем, кто только начинает их менеджерить.

  • Екатерина Кочеткова
    Креативный директор, 7 поток

    Прошла курс SKVOT креативного директора. Хотела разобраться с обязанностями и больше понять моменты структуры команды и курс полностью себя в этом оправдал.

    Самыми полезными оказались темы работы с идеями, крафта и конечно работы с командой. Сейчас с поправками на нашу специфику перестраиваю структуру команды, + поменяла работу по брифу, в плане идей и инсайтов.

    Понравилось то, что лектор очень структурировано и понятно доносил инфу и всегда отвечал на вопросы. 10/10

  • Екатерина Сажина
    Креатор, 8 поток

    На курсе «Креативный директор» в SKVOT получила огромное количество интересной информации, полезные инструменты и, что важно, узнала моменты, которые даже не ожидала услышать: психологический аспект работы с креативщиками. Очень запомнилась тема «триады»: идея-сообщение-инсайт.

    Лектор всегда приводил очень крутые примеры из реальной жизни, помогал разобраться со всеми вопросами, очень легко и непринуждённо объяснял даже сложные темы, доступно доносил материал.

    Очень понравился курс, рекомендую!

  • Ната Фролова
    Creative Director, 8 поток

    Прошла курс «Креативный директор» в SKVOT от Димы Втулкина. Каждое занятие было идеально структурированно. Поэтому несмотря на короткий формат обучения — информации было вполне достаточно.

    Очень понравилась лекция про коммуникацию с командой и другими отделами. А также занятия по созданию своих идей и оценке чужих, реализация и крафтинг. Знания с которых мы сразу применяли в командных домашних работах. Дима заставлял во время лекций не только слушать, но ещё и думать и сразу выдавать результат! И это очень круто.

    Кстати, дополнительные материалы во вложениях каждого урока — это топ — до сих пор к ним периодически обращаюсь!

Оставь заявку здесь

Мы свяжемся и уточним, подходит ли тебе курс и сколько он стоит.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности