CREATIVE DIRECTOR

О команде, идеях и фестивалях
Леша Максименко
12 лет придумывает и продает рекламу
 
 

C/O

Креативный директор балансирует между денежными клиентами, фестивальными кейсами и идеями, которые взорвут рынок. Цель одна — создать продукт, который будет работать. У КД нет правил — если нужно спасти проходную идею, он их нарушит.
На курсе мы изучим приемы и инструменты, которые делают нервную работу КД чуть легче. И когда придёт время — ты точно будешь знать, какие правила нарушить. Мы разберёмся, в чём секрет вечной жизни рекламы, можно ли измерить креатив линейкой и как организовать креативщиков.
2 ДЕКАБРЯ  —  9 ЯНВАРЯ

ЛЕША МАКСИМЕНКО

управляет идеями и креативщиками в Grape

  • в прошлом — креативный директор агентства стратегического маркетинга Aimbulance и креативного агентства BBDO Central Asia
  • проекты: Mastercard и Visa, Carlsberg group, САН ИнБев, Global Spirits, Bacardi Martini, PepsiCo, Unilever, Danone, Mars, Ferrero, Mareven, Henkel, Viasat, KFC, Ecosoft, WOG, Укрсиб Банк и другими клиентами
  • награды: Golden Drum, КМФР, WoW Done Awards, ADC UA, Effie и ещё 8 других

PROGRAM

01
Лекция

02/12
19:00
Кто такой креативный директор
Креадира легко спутать с арт-директором, а иногда и с СМО. Так чем же он занимается? Разбираемся, а ещё — отслеживаем его локацию в структуре агентства, определяем типы КД и боремся со слабыми сторонами каждого типа.
02
Лекция

05/12
19:00
Стандарты качества креативного продукта
Кто сказал, что креатив неизмерим? Выясняем, как КД настроить свой креаметр, оценить, достаточно ли идея вирусная и «бигайдийная» и проверить на живучесть всех — нейминг, слоган и айдентику.
03
Лекция

09/12
19:00
Как создавать креативный продукт
Ждать вдохновения, когда у агентства 5 проектов одновременно, бесполезно. Креативный директор так и не делает. Вместо этого налаживает процесс создания идей. Его инструменты — креативный ресерч, трендвотчинг, шторминг. И поиск Big Idea, куда же без неё.
04
Лекция

12/12
19:00
Как воплощать идеи
Это страшное слово «продакшн». Разбираемся в принципах и отмечаем, что не забыть при производстве видеорекламы.
05
Лекция

16/12
19:00
Как продавать идеи
Плохая презентация способна загубить крутой проект, поэтому выясняем, как не падать в грязь лицом перед клиентом. Изучаем все этапы презентаций (это важно!) — создание, подготовка, сам питч и пост-период. Спойлер: главное правило презентации — ….
06
Лекция

19/12
19:00
Кому продавать идеи
Непроданная идея = голодное агентство. Ищем клиента, участвуем в тендере (или нет, если он реально плох), уносим важное (но не всё) с брифинга и идентифицируем клиента, за которого КД обязан драться.
07
Лекция

23/12
19:00
Фестивальные работы и портфолио агентства
Не портфолио красит креативщика, а креативщик — портфолио. Чтобы залихватски щегольнуть Реддотом, коммерческий проект не пойдёт. Выясняем, как подаваться не фестивали и что для этого нужно.
08
Лекция

26/12
19:00
Креативные методологии
Отвечаем на главный вопрос креативщика — «как найти свой стиль?». Говорим о долгожданных подходах, которые делают нелёгкую жизнь КД менее нелёгкой — дизайн-мышлении и креативных методологиях.
09
Лекция

06/01
19:00
Креативная команда
КД без команды — одинокий фрилансер. Разбираемся, где её найти, как выстроить работу и предотвратить выгорание. А ещё — учимся собирать волю в кулак и увольнять.
10
Лекция

09/01
19:00
Что нужно для успешного креативного кейса
Креатив — не наука, но одну теорию мы разберём. «Теория необязательности» — что это, как применять и чем она поможет.
 

После курса

Стандарты
Поймёшь, как определить свои стандарты качества креативного продукта.
Люди
Организовываешь работу команды без сорванных дедлайнов и помогаешь создавать креатив даже офис-менеджеру.
Клиенты
Поймешь, за каких клиентов нужно драться, в каких тендерах участвовать, а от кого бежать подальше.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT
Оставь заявку здесь
Это нужно, чтобы мы уточнили:

Есть ли места в группе

Какая сейчас цена

Подходит ли тебе курс

 
Регистрируясь, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности