CREATIVE
COPYWRITING

Искусство превращать идею в слово. И наоборот.
Юля Андриянова
Creative lead в Friends Moscow

BASIS

Креативный копирайтер — это двигатель рекламы, один из главных героев индустрии. Это рассказчик, умеющий слушать, и мыслитель, умеющий наблюдать. Он знает, что идеи приносят не музы с милыми улыбками, а суровые брейнштормы по воскресеньям.
Вместе с Юлей мы узнаем, где искать инсайты про бренд, продукт и аудиторию, откроем для себя креативные методики генерации идей и поймем, как создавать сценарии для рекламных роликов. Мы разработаем tone of voice и портрет аудитории. Будем учиться отличать хорошие идеи от плохих и увидим, как скилы порождают талант.
15 МАЯ  —  19 ИЮНЯ UTC+3
Teacher

ЮЛЯ АНДРИЯНОВА

Creative lead в Friends Moscow

  • 11 лет в креативе, 3 из которых учит думать и придумывать
  • Разрабатывала рекламные кампании в командах Affect, Leto, Slava и More
  • Развивала независимые агентства с нуля
  • Разработала кампанию запуска Google в России
  • Создала презентацию новой олимпийской формы России
  • Собрала в своем портфолио награды от Red Apple, Epica, Golden Drum и Black Sea
  • Черный пояс по черному юмору и рефлексии

КЕЙСЫ

 
 
 
 
Кампания по запуску Google в России
 
 
Презентация новой олимпийской формы России
 
 
Project MVP приложение иммерсивнных аудиогидов Back Alleys
 
 
Сoub-кампания для фонда Галчонок

PROGRAM

01
Суббота

15/05
13:30
Здравствуйте, это Юля – наш копирайтер
  • Кто такой копирайтер по определению и по сути?
  • Зачем и кому становиться копирайтером?
  • Какие бывают копирайтеры и почему иметь врожденную грамотность необязательно?
  • Свободный английский и другие мифы о профессии
  • Как устроено хорошее рекламное агентство и почему важно подходить коллегам по духу
  • Кто с тобой в одной лодке? Стратеги, арт-директора, дизайнеры и другие
  • 1+1=3, или Что такое креативная пара?
  • Из джуниора в князи: как правильно расти и почему не стоит перепрыгивать ступени карьерной лестницы?

Домашнее задание: рассказываем про свои любимые рекламные ролики. Объясняем, почему они нам нравятся.

02
Среда

19/05
20:15
Клиент приходит в креативное агентство: что дальше?
  • Клиентский и креативный бриф: в чем разница
  • Переводим бриф с клиентского языка на креативный на примере настоящего брифа
  • Дебри терминологии: как не потеряться?
  • В дело вступают стратеги. Как стратеги работают с брендами и в чем задача стратега на проекте?
  • Тренды и коды в стратегии
  • Правила хорошего ресерча. (Спойлер: никогда не пропускайте этот этап работы над брифом. Никогда.)
  • Как определить ЦА, поделить ее на сегменты и описать портреты?
  • Что такое поведенческие инсайты и почему важно изучать аудиторию?

Домашнее задание: анализируем целевую аудиторию бренда на выбор, разбиваем ее на сегменты, прописываем портреты сегментов.

03
Среда

26/05
20:15
Формируем историю бренда
  • Зачем людям бренды и как они работают?
  • Бренд глазами бренд-менеджера и креативщика: где эти взгляды пересекаются?
  • Миссия, обещание и ДНК бренда: в чем разница?
  • Всем ли брендам нужны манифесты, и если да, то какие?
  • Big Idea для бренда: тонкости формулировки
  • Что такое tone of voice бренда?
  • Как создать tone of voice для бренда, если его еще не существует?
  • Как создать tone of voice для бренда в рамках глобальной задачи рекламной кампании?

Домашнее задание: разрабатываем tone of voice для бренда.

04
Суббота

29/05
13:30
Находим инсайт и трансформируем его в идею
  • Где и как искать инсайты без глубинных интервью и анализа больших данных?
  • Как понять, что инсайт рабочий и что это вообще инсайт, а не наблюдение или статистика?
  • Как перевести инсайт в идею?
  • Что мешает и что помогает в креативном процессе?
  • Как правильно штормить?
  • Креативные методики и техники: как использовать, комбинировать и адаптировать под себя?
  • Разбираем самые проверенные и самые авангардные креативные методики
  • Как правильно «убивать» свои и чужие идеи
  • Насмотренность: за кем следить и куда смотреть?

Домашнее задание: проводим ресерч по бренду, находим мощный инсайт. Генерируем идеи для рекламной кампании бренда и улучшаем их во время брейншторма в группах.

05
Среда

02/06
20:15
Слоган. Два-три слова, которые дорого стоят
  • Копирайтинг уже не тот: глобальные тренды в тексте
  • Как формат определяет стиль текста? Наружка, баннеры, соцсети, сайт, ролик
  • О чем сказать в слогане?
  • Как с помощью короткой формы передать большое послание?
  • Использование фонетики, лексики, игры слов и стилизации
  • Связь слогана и рекламной кампании, за которым она стоит

Домашнее задание: создаем слоган для своего бренда.

06
Суббота

05/06
13:30
Нейминг
  • Что такое нейминг?
  • Тренды в нейминге за последние 10 лет
  • Плохой и хороший тон в нейминге
  • Лингвистические трюки
  • Как попасть в точку и передать суть продукта/компании?
  • Техники создания нейминга
  • Как проверять варианты нейминга

Домашнее задание: разрабатываем концепции нейминга для бренда. Начинаем готовить презентацию к демо-дню.

07
Среда

09/06
20:15
Сам себе режиссер: пишем сценарий ролика
  • Сторителлинг: архетипы и каноны развития сюжета
  • Особенности коротких сценариев
  • Самые расхожие сюжеты рекламных роликов и как с ними работать
  • Тренды рекламных роликов: почему формула успеха прошлых лет уже не работает
  • Как написать радиоролик?
  • Что нужно знать про съемки и бюджет, чтобы написать сценарий для рекламного ролика?

Домашнее задание: пишем сценарий рекламного ролика для бренда.

08
Суббота

12/06
13:30
Продакшн и все, что с ним связано
  • Ваш ролик купили: что дальше? Как сделать продакшн-бриф?
  • Роли на брифе: что делает арт-директор, а что - копирайтер?
  • Как правильно поставить задачу режиссеру?
  • Пре- и постпродакшн
  • Глупые и не глупые вопросы на съемках
  • Выездные съемки за границу: о да! или о нет! Подводные камни
  • Как написать бриф на музыку и диктора?

Домашнее задание: пишем продакшн-бриф на съемку заданного рекламного ролика.

09
Среда

16/06
20:15
Презентация и самопрезентация
  • Как влюбить клиента в свои идеи? Привет, soft skills
  • Как учиться презентовать, если есть страх публичных выступлений?
  • Защищаем идею перед внутренней командой
  • Работа с критикой и правки
  • Как собрать портфолио, если еще нет реализованных проектов?
  • Смотрим на свое портфолио не влюбленными глазами. Что и как можно улучшить?
  • Как развивать свой индивидуальный бренд на примере side projects?
  • Перспективы: кем становятся копирайтеры, когда вырастут?

Домашнее задание: из плохой презентации делаем хорошую.

10
Суббота

19/06
13:30
Демо-день

На этом занятии любой студент может презентовать все, что он сделал на курсе. Лектор дает фидбек.

 

ДЛЯ
КОГО

Новички
Те, кто желает войти в профессию и начать карьеру копирайтера.
Начинающие копирайтеры / Джуниоры
Те, кто только попал в ремесло и желает обрести навыки.
Люди из смежных профессий
Те, кто хочет расширить знания или сменить профессию.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT

ПOСЛЕ
KУРCA

Техники
Узнаешь, как делать ресерч и зачем он нужен. Поймешь, где искать инсайты и какие креативные техники использовать в работе.
Форматы
Научишься создавать концепты для нейминга, слогана, tone of voice и рекламных роликов. Поймешь, что такое продакшн-бриф и напишешь свой.
Селф-промо
Узнаешь свои сильные и слабые стороны. Поймешь, как правильно создавать портфолио и растить свою значимость на рынке.
Оставь заявку здесь

Курс платный. Зато потом хоть в студию, хоть на фриланс.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности