CREATIVE COPYWRITING



Когда идеи важнее слов
Аня Гончарова
10 лет придумывает креативные концепты
 
 
Identity

Basis

Креативный копирайтер — это тот, кто придумывает и воплощает идеи для брендов так, чтобы было понятно без слов. Или находит самые нужные слова, если без них никак.
Мы поймем, как устроен рекламный креатив — от брифа до продакшена. Вместе разберемся с креативными техниками, инструментами и каналами. Научимся искать живые рабочие идеи и перестанем ждать музу.
25 МАЯ  —  24 ИЮНЯ
Teacher

АНЯ     ГОНЧАРОВА

Человек-креативное агентство

  • 10 лет разрабатывает рекламные кампании: от концепта до ролика, слогана, нейминга
  • была старшим копирайтером Banda Agency
  • работала в Saatchi & Saatchi Ukraine
  • придумывала ролики для Kyivstar в Adventa Lowe
  • преподает копирайтинг уже 4 года
  • реализовала проекты для брендов Uklon, Моршинская, GoodWine, ВДНХ, Корона, Milka, Kyivstar, Garnier, Одесский МКФ, Hike, и многих других

PAБОТЫ ЛЕКТОРА

 

 

 

 
 
SKVOT
 
 
SKVOT
Uklon
 
 
Kachorovska
Uklon
 
 
Uklon
Morshinska
 
 
Morshinska
Good Wine
 
 
Good Wine
ВДНГ | Manifesto
 
 
ВДНХ | Manifesto
Odessa International Film Festival
 
 
Odessa International Film Festival

PROGRAM

01
Понедельник

25/05
19:00
Креативный рынок и копирайтер
  • Как устроена креативная индустрия
  • Коммуникации в 2020
  • Реклама живая и мертвая
  • Ежедневная работа копирайтера
  • Чему нужно быстро научиться, а чему — разучиться
02
Среда

27/05
19:00
Бренды и рекламные кампании
  • Бренд сегодня
  • Стратегия для не-стратегов
  • Терминология (чтобы не облажаться на брифинге)
  • Ключевое и не очень сообщение
  • Интегрированные кампании
03
Понедельник

01/06
19:00
Инсайты
  • Почему это самое важное
  • Инсайты и лжеинсайты
  • Как искать, отличать и копить
  • Как из инсайтов рождаются идеи
  • Как применять в разных каналах коммуникации

Домашнее задание: находим и формулируем инсайты

 

04
Среда

03/06
19:00
Сторителлинг
  • Бренд как история
  • Основы хорошей истории
  • Как «впихнуть» каноны сторителлинга в рекламный формат
  • Как «впихнуть» сценарий в 1 минуту
  • Как из лучших побуждений не убить сюжет
05
Понедельник

08/06
19:00
Креативные техники
  • Как выстроить креативный процесс
  • Классика и «модные» техники
  • Как все происходит на самом деле
  • Как применять техники в разных каналах коммуникации

Домашнее задание: отрабатываем креативные техники

06
Среда

10/06
19:00
Текст
  • Тексты — это не про слова
  • Лендинг как история
  • Презентация как история
  • Пост как история
  • Сценарий рекламного ролика
  • Куда заносит копирайтеров и как оттуда выбираться
07
Понедельник

15/06
19:00
Нейминг
  • Правила, которые не работают
  • Как работать с клише
  • Классические техники
  • Мои техники
08
Среда

17/06
19:00
Слоганы и копилайны
  • Короткая форма копирайта
  • Какие бывают слоганы
  • Как придумывать копилайны
  • Что такое панчлайны
  • Рабочие техники

Домашнее задание: создаем слоганы по предложенному брифу

09
Понедельник

22/06
19:00
Картинка + копи
  • Key visual, принт, постер
  • Наружная реклама
  • Нестандарт и активации
  • Динамичные картинки

Домашнее задание: создаем сценарий рекламного ролика

10
Среда

24/06
19:00
Рекламные ролики: введение
  • Создание рекламного ролика: от брифинга до сдачи монтажа. Личный кейс
  • Ролики для бренд-контента
 

ПOСЛЕ
KУРCA

Техники
Поймёшь, где искать инсайты, зачем нужен сторителлинг и как создать Key visual.
Форматы
Научишься создавать концепты для нейминга, рекламных роликов и бренд-манифестов.
Селф-промо
Разберёшься, как продать свои идеи, изучишь креативный рынок и пополнишь портфолио.

ПЛАТФОРМА

Онлайн-занятия, фидбек по домашним заданиям от лектора и общение в закрытой телеграм-группе курса.
Оставь заявку здесь

Мы свяжемся и уточним, подходит ли тебе курс и сколько он стоит.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности