CREATIVE COPYWRITING



Когда идеи важнее слов
Аня Гончарова
10 лет придумывает креативные концепты
 
 
Identity

Basis

Креативный копирайтер создает смыслы, придумывает идеи, облекает их в истории, слова и образы. Он может не знать, что такое «продающие тексты», не быть дотошно грамотным и не играть по правилам. Зато он умеет общаться с потребителем на его языке. В креативном копирайтинге есть место рутине, кризисам и ошибкам. Но нет места скуке.
Мы разберёмся, как шаг за шагом создавать рекламные кампании. Начиная с работы над брифом и заканчивая продакшн-процессом. Мы будем учиться придумывать идеи, способные достучаться до потребителя — живые рабочие идеи, которые не стыдно положить в портфолио в конце курса.
25 МАРТА  —  27 АПРЕЛЯUTC+2
Teacher

АНЯ     ГОНЧАРОВА

Человек-креативное агентство

  • 10 лет разрабатывает рекламные кампании: от концепта до ролика, слогана, нейминга
  • была старшим копирайтером Banda Agency
  • работала в Saatchi & Saatchi Ukraine
  • придумывала ролики для Kyivstar в Adventa Lowe
  • преподает копирайтинг уже 4 года
  • реализовала проекты для брендов Uklon, Моршинская, GoodWine, ВДНХ, Корона, Milka, Kyivstar, Garnier, Одесский МКФ, Hike, и многих других

PROGRAM

01
Лекция

25/03
19:00
Креативный рынок и копирайтер
  • Как устроена креативная индустрия
  • Коммуникации в 2020
  • Реклама живая и мертвая
  • Ежедневная работа копирайтера
  • Чему нужно быстро научиться, а чему — разучиться
02
Лекция

30/03
19:00
Бренды и рекламные кампании
  • Бренд сегодня
  • Стратегия для не-стратегов
  • Терминология (чтобы не облажаться на брифинге)
  • Ключевое и не очень сообщение
  • Интегрированные кампании
03
Лекция

01/04
19:00
Инсайты
  • Почему это самое важное
  • Инсайты и лжеинсайты
  • Как искать, отличать и копить
  • Как из инсайтов рождаются идеи
  • Как применять в разных каналах коммуникации

Домашнее задание: находим и формулируем инсайты

 

04
Лекция

06/04
19:00
Сторителлинг
  • Бренд как история
  • Основы хорошей истории
  • Как «впихнуть» каноны сторителлинга в рекламный формат
  • Как «впихнуть» сценарий в 1 минуту
  • Как из лучших побуждений не убить сюжет
05
Лекция

08/04
19:00
Креативные техники
  • Как выстроить креативный процесс
  • Классика и «модные» техники
  • Как все происходит на самом деле
  • Как применять техники в разных каналах коммуникации

Домашнее задание: отрабатываем креативные техники

06
Лекция

13/04
19:00
Текст
  • Тексты — это не про слова
  • Лендинг как история
  • Презентация как история
  • Пост как история
  • Сценарий рекламного ролика
  • Куда заносит копирайтеров и как оттуда выбираться
07
Лекция

15/04
19:00
Нейминг
  • Правила, которые не работают
  • Как работать с клише
  • Классические техники
  • Мои техники
08
Лекция

20/04
19:00
Слоганы и копилайны
  • Короткая форма копирайта
  • Какие бывают слоганы
  • Как придумывать копилайны
  • Что такое панчлайны
  • Рабочие техники

Домашнее задание: создаем слоганы по предложенному брифу

09
Лекция

22/04
19:00
Картинка + копи
  • Key visual, принт, постер
  • Наружная реклама
  • Нестандарт и активации
  • Динамичные картинки

Домашнее задание: создаем сценарий рекламного ролика

10
Лекция

27/04
19:00
Рекламные ролики: введение
  • Создание рекламного ролика: от брифинга до сдачи монтажа. Личный кейс
  • Ролики для бренд-контента
 

ПOСЛЕ
KУРCA

Техники
Поймёшь, где искать инсайты, зачем нужен сторителлинг и как создать Key visual.
Форматы
Научишься создавать концепты для нейминга, рекламных роликов и бренд-манифестов.
Селф-промо
Разберёшься, как продать свои идеи, изучишь креативный рынок и пополнишь портфолио.

PAБОТЫ ЛЕКТОРА

 
 
SKVOT
 
 
SKVOT
Uklon
 
 
Kachorovska
Uklon
 
 
Uklon
Morshinska
 
 
Morshinska
Good Wine
 
 
Good Wine
ВДНГ | Manifesto
 
 
ВДНХ | Manifesto
Odessa International Film Festival
 
 
Odessa International Film Festival

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT
Оставь заявку здесь

Мы свяжемся и уточним, подходит ли тебе курс и сколько он стоит.

 
Регистрируясь, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности