БРЕНД-СТРАТЕГИЯ
О КУРСЕ
АНТОН АВЕРЬЯНОВ
прошел путь от копирайтера до собственного агентства
- разрабатывал стратегии для Bosch, Siemens, Bonduelle
- работал с Nike, Google, Samsung, Adidas, Philips и сотней других брендов
- первым в стране получил международную премию JayChiat Strategy Awards за лучшую маркетинговую стратегию
- основал свое рекламное агентство FANATIC
- успел побывать на сцене Каннских львов
- помимо работы — любит хоккей и мотоциклы
PROGRAM
29/11
20:00 UTC+3
- Что такое маркетинг и брендинг. Краткая история развития дисциплин
- Чем отличается бренд-ориентированный маркетинг от классического подхода
- Виды брендов и особенности их формирования
- Всегда ли нужен бренд, как оценить его влияние на бизнес и кто в компании отвечает за формирование и управление брендом
02/12
20:00 UTC+3
- Что, когда и зачем нужно исследовать
- Виды и способы исследований. Первичные и вторичные исследования. Что можно и нужно делать самому, что и как отдавать на аутсорс
- Исследования рынка: что важно знать о рынке для разработки бренда. Стадии развития и зрелости рынка и категории. Определение целевого рынка и смежных категорий
- Работа с трендами: виды и типы. Источники и инструменты трендвочинга. Способы оценки трендов
Домашнее задание:
1. Определите стадию развития вашего рынка или сегмента.
2. Опишите факторы и сигналы, которые характеризуют эту стадию.
06/12
20:00 UTC+3
- Как и зачем необходимо качественно исследовать аудиторию: потребительские исследования, экспертные интервью, внутренние исследования
- Виды и типы сегментации потребителей: поведенческая и соцдем, профиль и портрет клиента, etc
- Как самостоятельно проводить качественные исследования: что можно и нужно уметь самому и как контролировать процесс
09/12
20:00 UTC+3
- Виды и типы и типы трендов, способы их оценки
- Источники и инструменты трендвочинга. Способы оценки трендов
13/12
20:00 UTC+3
- Виды и типы количественных исследований
- Что такое BHT (brand health tracking) и почему это самое важное исследование для бренд-менеджмента: что такое «здоровье бренда», как замерять имиджевые атрибуты и их влияние на бизнес
- Как проводить количественное тестирование стратегических гипотез. Что и когда нужно тестировать
16/12
20:00 UTC+3
- Идея бренда. Что такое суть, роль, миссия, позиционирование, сообщение бренда и в чем разница
- Как зафиксировать константы бренда и какие виды платформ существуют
- Что и зачем нужно фиксировать в платформе бренда. Чем хорошая платформа отличается от плохой
20/12
20:00 UTC+3
- Лестница преимуществ: что такое атрибуты бренда, как выбрать правильные RTB, чем отличаются функциональные и эмоциональные сообщения
- Разница в подходах для FMCG-, IT- и брендов в сфере услуг
- Архитектура бренда и управление портфелем. Уровни формирования ценности
Домашнее задание:
1.Опишите суть, роль, миссию, позиционирование, и ключевое сообщение бренда.
2. Опишите эмоциональное и функциональное преимущество вашего бренда.
3. Опишите его основные характеристики.
4. Определите и опишите ценности бренда.
23/12
20:00 UTC+3
27/12
20:00 UTC+3
- Что такое коммуникационная стратегия и чем она отличается от интегрированной рекламной кампании
- Как определить коммуникационные цели и KPI. Как от маркетинговых и бизнес-целей перейти к коммуникационным
- Коммуникационная матрица. Как планировать коммуникацию для различных целевых сегментов и групп. Профилирование аудитории по типам поведения, медиапотребления, степени вовлеченности, etc
10/01
20:00 UTC+3
- Процесс принятия решения потребителем. Как донести правильное сообщение в правильное время в правильном месте
- Медиапланирование и выбор каналов коммуникации. Как ставить задачи медиа-агентствам. Где грань между коммуникационной и медийной стратегией
Домашнее задание:
1. Выберите коммуникационную модель и этапность коммуникации бренда, объясните ваш выбор.
2. Опишите основные этапы принятия решения (CDJ), мотивы и барьеры на данном этапе, сформулируйте цели коммуникации и ключевого сообщения.
3. Выберите каналы коммуникации и коммуникационные механики.
13/01
20:00 UTC+3
- Где заканчивается коммуникационная стратегия и начинается коммуникационная платформа. Чем отличается идея бренда от идеи рекламной кампании
- Как написать креативный бриф для копирайтера и продакшн-бриф для дизайнера
- Что такое ToV (tone of voice) и как уникальный голос бренда может влиять на бизнес-показатели
- Как построить работу с творческой командой и какую роль играет стратег
- Креативное ревью или как направить творческий процесс в правильное русло
Домашнее задание:
Составьте креативный бриф на рекламную кампанию.
17/01
20:00 UTC+3
20/01
20:00 UTC+3
- Бренд-аудит. Как понять, почему компания занялась своим брендом именно сейчас. Внутренние барьеры и установки. Карта управления маркетингом и брендом
- «Стратегический разрыв». Как воспринимают и используют стратегию на разных уровнях компании. Как внедрить принципы бренда на каждом уровне
- Внутренняя коммуникация и ее роль в процессе внедрения стратегии. Как превратить идею бренда в идеологию компании
- Как стратегия бренда может стать основой для: продукта и сервиса компании, HR-бренда, программы лояльности, etc
Домашнее задание:
Соберите презентацию курсового проекта.
Подготовьте 4-5- минутное выступление по презентации.
24/01
20:00 UTC+3
- Дерево целей компании. Как перейти от бизнес-целей к целям бренд-менеджмента
- Как наладить эффективную работу по оценке KPI. Трекинговые исследования
- HADI-цикл, MVP и planning cycle. Как вовремя получать и анализировать сигналы рынка. Как контролировать и корректировать процесс внедрения стратегии
31/01
20:00 UTC+3
ДЛЯ
KОГО
ПЛАТФОРМА
ОТЗЫВЫ
СТУДЕНТОВ
Очень понравился курс, глубокий и по сути.
Шла с намерением узнать новый подход к бренд стратегии — узнала) Опять услышала подтверждение, что не в фреймворках счастье, а думать надо. С разных сторон, перспектив, без hipster planning and out of the filter bubble. Стало понятнее, как весь этот массив информации связан друг с другом, почему миссийные бренды не всегда работают, где заканчивается стратег и начинается копирайтер/дизайнер и что очень-очень-очень важно — как внедрять стратегию. Нигде раньше такой инфы не получала, прям супер благодарна, что Антон рассказал и показал, как это делать. Круто, что доступ к курсу есть навсегда.
Ребятам из SKVOT отдельное спасибо за оперативность и поддержку.
Нравится лектор, его позиция и личность, то как он подает материал. Антон всегда готов задержаться и ответить на вопросы. Отправляет много доп.материалов и это очень круто.
Нравится информация на курсе, есть и базовые вещи и более углубленные. Нет намеков на что-то, все очень четко и структурировано. Лектор часто говорит, что можно дополнительно созвонится и подробно оговорить какую-то тему.
Курсом остался доволен)
Очень насыщенный, отлично структурированный курс.
Информации много – кроме самих лекций, которые редко идут меньше трех часов, большое количество дополнительных материалов, ресурсов и подсказок, что читать, куда смотреть, где искать информацию. Сперва такой объем информации немного пугает, но с каждой лекцией хаос в голове потихоньку выстраивается в четкие блоки, а желание копать и изучать все это дальше только усиливается. Антон щедро делится своими знаниями и опытом, очень вдохновляет и мотивирует. Ребята из Skvot создают очень доброжелательную атмосферу и всегда готовы помочь с любым вопросом.
И огромный плюс курса в том, что доступ к лекциям и материалам остается навсегда – чувствую, еще не раз вернусь к ним. Спасибо!
Должна сказать, ты лучший спикер, которого я когда-либо видела! Это правда. Материал, который ты даешь, очень систематизирован.
Сквозь весь курс прослеживаются логические ниточки. Все целосно, но при этом доступно. Немного не хватило примеров для FMCG-рынка, но это, скорее, связано с тем, что у меня проект был из этой отрасли и поэтому казалось было сложно. Но безумно интересно!!! Ты вдохновил копаться в деталях, формировать насмотренность, смотреть и анализировать бренды и все, что с ними происходит. Поэтому, курс хоть и закончился, проект сдан, а мы начали сначала в неспешном режиме углубляться в разработку бренд-стратегии для того же Эскимоса. Разговор с ТОПами, технологом на производстве, фокус-группы… и дальше по списку…
Спасибо тебе огромное!!!! Желаю тебе успехов в дальнейшей твоей деятельности! И побольше было бы таких преподавателей!!!!
ПOСЛЕ
KУРCA
Оставляй заявку, и мы уточним цену курса и другие подробности.