БРЕНД-СТРАТЕГИЯ

Онлайн-курс о главной идее бренда

Антон Аверьянов

16 лет ищет инсайты и делает стратегии для брендов

BASIS

Если классический маркетинг — это про сделки здесь и сейчас, то брендинг — это лояльность вдолгую. Он отвечает за миссию, ценность и суть бренда — для этого нужна стратегия. На курсе мы разберемся, как ее создать: от исследования рынка и аудитории — до формирования идентичности и коммуникации бренда.

Ты поймешь, как разработать стратегию, которая усилит бренд, и научишься ее воплощать. В результате — создашь платформу, коммуникационную стратегию и план, который поможет превратить идею бренда в идеологию бизнеса.

28 ^{СЕНТЯБРЯ} — 23 ^{НОЯБРЯ UTC+3}

Записаться

АНТОН АВЕРЬЯНОВ

прошел путь от копирайтера до собственного агентства

разрабатывал стратегии для Bosch, Siemens, Bonduelle
работал с Nike, Google, Samsung, Adidas, Philips и сотней других брендов
первым в стране получил международную премию JayChiat Strategy Awards за лучшую маркетинговую стратегию
основал свое рекламное агентство FANATIC
успел побывать на сцене Каннских львов
помимо работы — любит хоккей и мотоциклы

PROGRAM

Вторник

28/09
20:00

Эта тонкая грань между продуктом, маркетингом и брендом

Что такое маркетинг и брендинг. Краткая история развития дисциплин
Чем отличается бренд-ориентированный маркетинг от классического подхода
Виды брендов и особенности их формирования
Всегда ли нужен бренд, как оценить его влияние на бизнес и кто в компании отвечает за формирование и управление брендом

Четверг

30/09
20:00

ИССЛЕДОВАНИЯ #1. Виды исследований. Внутренний аудит. Внешние исследования рынка

Что, когда и зачем нужно исследовать
Виды и способы исследований. Первичные и вторичные исследования. Что можно и нужно делать самому, что и как отдавать на аутсорс
Исследования рынка: что важно знать о рынке для разработки бренда. Стадии развития и зрелости рынка и категории. Определение целевого рынка и смежных категорий
Работа с трендами: виды и типы. Источники и инструменты трендвочинга. Способы оценки трендов

Вторник

05/10
20:00

ИССЛЕДОВАНИЯ #2. Качественные исследования аудитории: виды и типы

Как и зачем необходимо качественно исследовать аудиторию: потребительские исследования, экспертные интервью, внутренние исследования
Виды и типы сегментации потребителей: поведенческая и соцдем, профиль и портрет клиента, etc
Как самостоятельно проводить качественные исследования: что можно и нужно уметь самому и как контролировать процесс

Четверг

07/10
20:00

Работа с трендами

Виды и типы и типы трендов, способы их оценки
Источники и инструменты трендвочинга. Способы оценки трендов

Вторник

12/10
20:00

ИССЛЕДОВАНИЯ #3. Количественные исследования аудитории: виды и типы

Виды и типы количественных исследований
Что такое BHT (brand health tracking) и почему это самое важное исследование для бренд-менеджмента: что такое «здоровье бренда», как замерять имиджевые атрибуты и их влияние на бизнес
Как проводить количественное тестирование стратегических гипотез. Что и когда нужно тестировать

Четверг

14/10
20:00

ПЛАТФОРМА БРЕНДА #1. Идентичность

Идея бренда. Что такое суть, роль, миссия, позиционирование, сообщение бренда и в чем разница
Как зафиксировать константы бренда и какие виды платформ существуют
Что и зачем нужно фиксировать в платформе бренда. Чем хорошая платформа отличается от плохой

Вторник

19/10
20:00

ПЛАТФОРМА БРЕНДА #2. Идентичность

Лестница преимуществ: что такое атрибуты бренда, как выбрать правильные RTB, чем отличаются функциональные и эмоциональные сообщения
Разница в подходах для FMCG-, IT- и брендов в сфере услуг
Архитектура бренда и управление портфелем. Уровни формирования ценности

Четверг

21/10
20:00

Конференция, фидбэк-сессия и проверка домашек по исследованию и платформе бренда

Вторник

26/10
20:00

Коммуникационная стратегия бренда #1

Что такое коммуникационная стратегия и чем она отличается от интегрированной рекламной кампании
Как определить коммуникационные цели и KPI. Как от маркетинговых и бизнес-целей перейти к коммуникационным
Коммуникационная матрица. Как планировать коммуникацию для различных целевых сегментов и групп. Профилирование аудитории по типам поведения, медиапотребления, степени вовлеченности, etc

Четверг

28/10
20:00

Коммуникационная стратегия бренда #2

Процесс принятия решения потребителем. Как донести правильное сообщение в правильное время в правильном месте
Медиапланирование и выбор каналов коммуникации. Как ставить задачи медиа-агентствам. Где грань между коммуникационной и медийной стратегией

Вторник

02/11
20:00

Креатив и креативная платформа

Где заканчивается коммуникационная стратегия и начинается коммуникационная платформа. Чем отличается идея бренда от идеи рекламной кампании
Как написать креативный бриф для копирайтера и продакшн-бриф для дизайнера
Что такое ToV (tone of voice) и как уникальный голос бренда может влиять на бизнес-показатели
Как построить работу с творческой командой и какую роль играет стратег
Креативное ревью или как направить творческий процесс в правильное русло

Четверг

04/11
20:00

Конференция и проверка заданий по коммуникационной стратегии и креативной платформе

Вторник

09/11
20:00

Внедрение стратегии или как сделать бухгалтера амбассадором бренда

Бренд-аудит. Как понять, почему компания занялась своим брендом именно сейчас. Внутренние барьеры и установки. Карта управления маркетингом и брендом
«Стратегический разрыв». Как воспринимают и используют стратегию на разных уровнях компании. Как внедрить принципы бренда на каждом уровне
Внутренняя коммуникация и ее роль в процессе внедрения стратегии. Как превратить идею бренда в идеологию компании
Как стратегия бренда может стать основой для: продукта и сервиса компании, HR-бренда, программы лояльности, etc

Четверг

11/11
20:00

Эффективность бренд-менеджмента и его влияние на бизнес-показатели. Система оценки и KPI

Дерево целей компании. Как перейти от бизнес-целей к целям бренд-менеджмента
Как наладить эффективную работу по оценке KPI. Трекинговые исследования
HADI-цикл, MVP и planning cycle. Как вовремя получать и анализировать сигналы рынка. Как контролировать и корректировать процесс внедрения стратегии

КАНИКУЛЫ

Вторник

23/11
20:00

Конференция. Презентация своих итоговых проектов

ДЛЯ
KОГО

Бренд- и коммуникационные стратеги

Перестанешь создавать стратегии по наитию, начнешь строить бренды на крепком фундаменте из исследований, аналитики и глубокого понимания аудитории.

Маркетинг-, продакт- и бренд-менеджеры

Сможешь по-новому посмотреть на бренд и то, как им управлять. Переосмыслишь текущую стратегию и углубишься в развитие целостного бренда компании.

Владельцы и руководители брендов

Разберешься, как построить сильный бренд, сформировать идентичность и донести ценность продукта до нужной аудитории.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT

ОТЗЫВЫ
СТУДЕНТОВ

Лидия Забродская

Бренд-стратег

1 поток

Данил Крапивной

Стратег

1 поток

Очень понравился курс, глубокий и по сути.

Шла с намерением узнать новый подход к бренд стратегии — узнала) Опять услышала подтверждение, что не в фреймворках счастье, а думать надо. С разных сторон, перспектив, без hipster planning and out of the filter bubble. Стало понятнее, как весь этот массив информации связан друг с другом, почему миссийные бренды не всегда работают, где заканчивается стратег и начинается копирайтер/дизайнер и что очень-очень-очень важно — как внедрять стратегию. Нигде раньше такой инфы не получала, прям супер благодарна, что Антон рассказал и показал, как это делать. Круто, что доступ к курсу есть навсегда.

Ребятам из SKVOT отдельное спасибо за оперативность и поддержку.

Нравится лектор, его позиция и личность, то как он подает материал. Антон всегда готов задержаться и ответить на вопросы. Отправляет много доп.материалов и это очень круто.

Нравится информация на курсе, есть и базовые вещи и более углубленные. Нет намеков на что-то, все очень четко и структурировано. Лектор часто говорит, что можно дополнительно созвонится и подробно оговорить какую-то тему.

Курсом остался доволен)

ПOСЛЕ
KУРCA

Находишь уникальность

Понимаешь, почему брендинг — это не только про рекламные ролики и айдентику. Формулируешь ключевую идею, позиционирование и преимущества бренда.

Внедряешь стратегию

Знаешь, как стратегию бренда сделать основой для продукта, сервиса и культуры компании. Создаешь бренд-платформу, коммуникационную стратегию и план, который поможет превратить всё это в четкие действия.

Доносишь ценность

Передаешь сообщения бренда через вижуалы и коммуникации. Понимаешь, кто твоя аудитория, что ей нужно и на каком языке с ней говорить.

Оставь заявку здесь

Оставляй заявку, и мы уточним цену курса и другие подробности.

Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности