БРЕНД-СТРАТЕГИЯ

Онлайн-курс о том, как разрабатывать и воплощать стратегии

Антон Аверьянов

12 лет ищет инсайты и делает стратегии для брендов

BASIS

На курсе мы научимся разрабатывать и внедрять стратегии так, чтобы даже бухгалтер стал амбассадором бренда. Будем проводить качественные и количественные исследования, анализировать рынок и конкурентов. Поработаем над идентичностью и поймем, как идею бренда превратить в идеологию бизнеса.

Вместе с Антоном определим портреты аудитории, сообщения и голос твоего бренда. В результате — создадим платформу, коммуникационную стратегию и план, который поможет внедрить принципы бренда на каждом уровне компании.

25 ^{ФЕВРАЛЯ} — 1 ^{АПРЕЛЯ UTC+2}

Записаться

АНТОН АВЕРЬЯНОВ

прошел путь от копирайтера до собственного агентства

разрабатывал стратегии для Bosch, Siemens, Bonduelle
работал с Nike, Google, Samsung, Adidas, Philips и сотней других брендов
первым в стране получил международную премию Jay Chiat Awards за лучшую маркетинговую стратегию
основал свое рекламное агентство FANATIC
успел побывать на сцене Каннских львов
помимо работы — любит хоккей и мотоциклы

PROGRAM

Четверг

25/02
19:00

Эта тонкая грань между продуктом, маркетингом и брендом

Что такое маркетинг и брендинг. Краткая история развития дисциплин
Чем отличается бренд-ориентированный маркетинг от классического подхода
Виды брендов и особенности их формирования
Всегда ли нужен бренд, как оценить его влияние на бизнес и кто в компании отвечает за формирование и управление брендом

Понедельник

01/03
19:00

ИССЛЕДОВАНИЯ #1. Виды исследований. Внутренний аудит. Внешние исследования рынка

Что, когда и зачем нужно исследовать
Виды и способы исследований. Первичные и вторичные исследования. Что можно и нужно делать самому, что и как отдавать на аутсорс
Исследования рынка: что важно знать о рынке для разработки бренда. Стадии развития и зрелости рынка и категории. Определение целевого рынка и смежных категорий
Работа с трендами: виды и типы. Источники и инструменты трендвочинга. Способы оценки трендов

Четверг

04/03
19:00

ИССЛЕДОВАНИЯ #2. Качественные исследования аудитории: виды и типы

Как и зачем необходимо качественно исследовать аудиторию: потребительские исследования, экспертные интервью, внутренние исследования
Виды и типы сегментации потребителей: поведенческая и соцдем, профиль и портрет клиента, etc
Как самостоятельно проводить качественные исследования: что можно и нужно уметь самому и как контролировать процесс

Понедельник

08/03
19:00

ИССЛЕДОВАНИЯ #3. Количественные исследования аудитории: виды и типы

Виды и типы количественных исследований
Что такое BHT (brand health tracking) и почему это самое важное исследование для бренд-менеджмента: что такое «здоровье бренда», как замерять имиджевые атрибуты и их влияние на бизнес
Как проводить количественное тестирование стратегических гипотез. Что и когда нужно тестировать

Четверг

11/03
19:00

ПЛАТФОРМА БРЕНДА #1. Идентичность

Идея бренда. Что такое суть, роль, миссия, позиционирование, сообщение бренда и в чем разница
Как зафиксировать константы бренда и какие виды платформ существуют
Что и зачем нужно фиксировать в платформе бренда. Чем хорошая платформа отличается от плохой

Понедельник

15/03
19:00

ПЛАТФОРМА БРЕНДА #2. Идентичность

Лестница преимуществ: что такое атрибуты бренда, как выбрать правильные RTB, чем отличаются функциональные и эмоциональные сообщения
Разница в подходах для FMCG-, IT- и брендов в сфере услуг
Архитектура бренда и управление портфелем. Уровни формирования ценности

Четверг

18/03
19:00

Коммуникационная стратегия бренда #1

Что такое коммуникационная стратегия и чем она отличается от интегрированной рекламной кампании
Как определить коммуникационные цели и KPI. Как от маркетинговых и бизнес-целей перейти к коммуникационным
Коммуникационная матрица. Как планировать коммуникацию для различных целевых сегментов и групп. Профилирование аудитории по типам поведения, медиапотребления, степени вовлеченности, etc

Понедельник

22/03
19:00

Коммуникационная стратегия бренда #2

Процесс принятия решения потребителем. Как донести правильное сообщение в правильное время в правильном месте
Медиапланирование и выбор каналов коммуникации. Как ставить задачи медиа-агентствам. Где грань между коммуникационной и медийной стратегией

Четверг

25/03
19:00

Креатив и креативная платформа

Где заканчивается коммуникационная стратегия и начинается коммуникационная платформа. Чем отличается идея бренда от идеи рекламной кампании
Как написать креативный бриф для копирайтера и продакшн-бриф для дизайнера
Что такое ToV (tone of voice) и как уникальный голос бренда может влиять на бизнес-показатели
Как построить работу с творческой командой и какую роль играет стратег
Креативное ревью или как направить творческий процесс в правильное русло

Понедельник

29/03
19:00

Внедрение стратегии или как сделать бухгалтера амбассадором бренда

Бренд-аудит. Как понять, почему компания занялась своим брендом именно сейчас. Внутренние барьеры и установки. Карта управления маркетингом и брендом
«Стратегический разрыв». Как воспринимают и используют стратегию на разных уровнях компании. Как внедрить принципы бренда на каждом уровне
Внутренняя коммуникация и ее роль в процессе внедрения стратегии. Как превратить идею бренда в идеологию компании
Как стратегия бренда может стать основой для: продукта и сервиса компании, HR-бренда, программы лояльности, etc

Четверг

01/04
19:00

Эффективность бренд-менеджмента и его влияние на бизнес-показатели. Система оценки и KPI

Дерево целей компании. Как перейти от бизнес-целей к целям бренд-менеджмента
Как наладить эффективную работу по оценке KPI. Трекинговые исследования
HADI-цикл, MVP и planning cycle. Как вовремя получать и анализировать сигналы рынка. Как контролировать и корректировать процесс внедрения стратегии

ПOСЛЕ
KУРCA

Находишь уникальность

Понимаешь, почему брендинг — это не только про рекламные ролики и айдентику. Формулируешь ключевую идею, позиционирование и преимущества бренда.

Внедряешь стратегию

Знаешь, как стратегию бренда сделать основой для продукта, сервиса и культуры компании. Создаешь бренд-платформу, коммуникационную стратегию и план, который поможет превратить всё это в четкие действия.

Доносишь ценность

Передаешь сообщения бренда через вижуалы и коммуникации. Понимаешь, кто твоя аудитория, что ей нужно и на каком языке с ней говорить.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT

ДЛЯ
KОГО

Стратеги

Разберешься, как красивую презентацию превратить в четкие действия клиента.

Маркетинг- и бренд-менеджеры

Сможешь по-новому посмотреть на бренд и то, как им управлять.

Руководители и авторы брендов

Поймешь, как разработать и внедрить стратегию на каждом уровне компании.

Оставь заявку здесь

Оставляй заявку, и мы уточним цену курса и другие подробности.

Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности