БРЕНД-СТРАТЕГИЯ

Онлайн-курс о том, как разрабатывать и воплощать стратегии
Антон Аверьянов
12 лет ищет инсайты и делает стратегии для брендов

BASIS

На курсе мы научимся разрабатывать и внедрять стратегии так, чтобы даже бухгалтер стал амбассадором бренда. Будем проводить качественные и количественные исследования, анализировать рынок и конкурентов. Поработаем над идентичностью и поймем, как идею бренда превратить в идеологию бизнеса.
Вместе с Антоном определим портреты аудитории, сообщения и голос твоего бренда. В результате — создадим платформу, коммуникационную стратегию и план, который поможет внедрить принципы бренда на каждом уровне компании.
25 ФЕВРАЛЯ  —  1 АПРЕЛЯ UTC+2
Teacher

АНТОН АВЕРЬЯНОВ

прошел путь от копирайтера до собственного агентства

  • разрабатывал стратегии для Bosch, Siemens, Bonduelle
  • работал с Nike, Google, Samsung, Adidas, Philips и сотней других брендов
  • первым в стране получил международную премию Jay Chiat Awards за лучшую маркетинговую стратегию
  • основал свое рекламное агентство FANATIC
  • успел побывать на сцене Каннских львов
  • помимо работы — любит хоккей и мотоциклы

 

PROGRAM

01
Четверг

25/02
19:00
Эта тонкая грань между продуктом, маркетингом и брендом
  • Что такое маркетинг и брендинг. Краткая история развития дисциплин
  • Чем отличается бренд-ориентированный маркетинг от классического подхода
  • Виды брендов и особенности их формирования
  • Всегда ли нужен бренд, как оценить его влияние на бизнес и кто в компании отвечает за формирование и управление брендом
02
Понедельник

01/03
19:00
ИССЛЕДОВАНИЯ #1. Виды исследований. Внутренний аудит. Внешние исследования рынка
  • Что, когда и зачем нужно исследовать
  • Виды и способы исследований. Первичные и вторичные исследования. Что можно и нужно делать самому, что и как отдавать на аутсорс
  • Исследования рынка: что важно знать о рынке для разработки бренда. Стадии развития и зрелости рынка и категории. Определение целевого рынка и смежных категорий
  • Работа с трендами: виды и типы. Источники и инструменты трендвочинга. Способы оценки трендов
03
Четверг

04/03
19:00
ИССЛЕДОВАНИЯ #2. Качественные исследования аудитории: виды и типы
  • Как и зачем необходимо качественно исследовать аудиторию: потребительские исследования, экспертные интервью, внутренние исследования
  • Виды и типы сегментации потребителей: поведенческая и соцдем, профиль и портрет клиента, etc
  • Как самостоятельно проводить качественные исследования: что можно и нужно уметь самому и как контролировать процесс
04
Понедельник

08/03
19:00
ИССЛЕДОВАНИЯ #3. Количественные исследования аудитории: виды и типы
  • Виды и типы количественных исследований
  • Что такое BHT (brand health tracking) и почему это самое важное исследование для бренд-менеджмента: что такое «здоровье бренда», как замерять имиджевые атрибуты и их влияние на бизнес
  • Как проводить количественное тестирование стратегических гипотез. Что и когда нужно тестировать
05
Четверг

11/03
19:00
ПЛАТФОРМА БРЕНДА #1. Идентичность
  • Идея бренда. Что такое суть, роль, миссия, позиционирование, сообщение бренда и в чем разница
  • Как зафиксировать константы бренда и какие виды платформ существуют
  • Что и зачем нужно фиксировать в платформе бренда. Чем хорошая платформа отличается от плохой
06
Понедельник

15/03
19:00
ПЛАТФОРМА БРЕНДА #2. Идентичность
  • Лестница преимуществ: что такое атрибуты бренда, как выбрать правильные RTB, чем отличаются функциональные и эмоциональные сообщения
  • Разница в подходах для FMCG-, IT- и брендов в сфере услуг
  • Архитектура бренда и управление портфелем. Уровни формирования ценности
07
Четверг

18/03
19:00
Коммуникационная стратегия бренда #1
  • Что такое коммуникационная стратегия и чем она отличается от интегрированной рекламной кампании
  • Как определить коммуникационные цели и KPI. Как от маркетинговых и бизнес-целей перейти к коммуникационным
  • Коммуникационная матрица. Как планировать коммуникацию для различных целевых сегментов и групп. Профилирование аудитории по типам поведения, медиапотребления, степени вовлеченности, etc
08
Понедельник

22/03
19:00
Коммуникационная стратегия бренда #2
  • Процесс принятия решения потребителем. Как донести правильное сообщение в правильное время в правильном месте
  • Медиапланирование и выбор каналов коммуникации. Как ставить задачи медиа-агентствам. Где грань между коммуникационной и медийной стратегией
09
Четверг

25/03
19:00
Креатив и креативная платформа
  • Где заканчивается коммуникационная стратегия и начинается коммуникационная платформа. Чем отличается идея бренда от идеи рекламной кампании
  • Как написать креативный бриф для копирайтера и продакшн-бриф для дизайнера
  • Что такое ToV (tone of voice) и как уникальный голос бренда может влиять на бизнес-показатели
  • Как построить работу с творческой командой и какую роль играет стратег
  • Креативное ревью или как направить творческий процесс в правильное русло
10
Понедельник

29/03
19:00
Внедрение стратегии или как сделать бухгалтера амбассадором бренда
  • Бренд-аудит. Как понять, почему компания занялась своим брендом именно сейчас. Внутренние барьеры и установки. Карта управления маркетингом и брендом
  • «Стратегический разрыв». Как воспринимают и используют стратегию на разных уровнях компании. Как внедрить принципы бренда на каждом уровне
  • Внутренняя коммуникация и ее роль в процессе внедрения стратегии. Как превратить идею бренда в идеологию компании
  • Как стратегия бренда может стать основой для: продукта и сервиса компании, HR-бренда, программы лояльности, etc
11
Четверг

01/04
19:00
Эффективность бренд-менеджмента и его влияние на бизнес-показатели. Система оценки и KPI
  • Дерево целей компании. Как перейти от бизнес-целей к целям бренд-менеджмента
  • Как наладить эффективную работу по оценке KPI. Трекинговые исследования
  • HADI-цикл, MVP и planning cycle. Как вовремя получать и анализировать сигналы рынка. Как контролировать и корректировать процесс внедрения стратегии
 

ПOСЛЕ
KУРCA

Находишь уникальность
Понимаешь, почему брендинг — это не только про рекламные ролики и айдентику. Формулируешь ключевую идею, позиционирование и преимущества бренда.
Внедряешь стратегию
Знаешь, как стратегию бренда сделать основой для продукта, сервиса и культуры компании. Создаешь бренд-платформу, коммуникационную стратегию и план, который поможет превратить всё это в четкие действия.
Доносишь ценность
Передаешь сообщения бренда через вижуалы и коммуникации. Понимаешь, кто твоя аудитория, что ей нужно и на каком языке с ней говорить.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT

ДЛЯ
KОГО

Стратеги
Разберешься, как красивую презентацию превратить в четкие действия клиента.
Маркетинг- и бренд-менеджеры
Сможешь по-новому посмотреть на бренд и то, как им управлять.
Руководители и авторы брендов
Поймешь, как разработать и внедрить стратегию на каждом уровне компании.
Оставь заявку здесь

Оставляй заявку, и мы уточним цену курса и другие подробности.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности