BRAND STORY
COLLABA
ВАСЯ ЭСМАНОВ
главный по нарративам в СНГ
- создал медиа, которые мы любим: Look At Me, The Village, Wonderzine, FurFur, Hopes and Fears
- соосновал платформу для управления контентом Setka
- консультирует бренды Яндекс.Практикум, образовательные проекты Яндекса, Яндекс.Такси, Timepad, Theory&Practice, Самокат, Рокетбанк
- выпустил англоязычную версию Hopes and Fears в США
- верит в продукт и коммуникацию
PROGRAM
29/03
19:30
Что такое сторителлинг, для чего он нужен и как рассказать интересную историю? Рассмотрим социальные конструкты и роли по Ною Харари и Джозефу Кэмпбеллу. Перейдем к авторскому инструменту нарративного проектирования — «круг героя».
01/04
19:30
Как устроен конфликт в сторителлинге, почему он необходим и как рождается? Разбираем человеческие потребности: функциональные и социальные. Теория потребностей Маслоу, Мюррея, 8 базовых потребностей в отношениях по Ричарду Эрскину. Смотрим на потребности как катализатор конфликтов. Говорим о разрешении конфликтов и удовлетворении потребностей.
Практика на дом (индивидуально): выбираем произведение/фильм/рекламу/текст, определяем героя и его потребности.
05/04
19:30
Первый шаг круга: кто наш герой и в каком мире он живет. Какие черты и характеристики героя важны для истории? Разбираемся, с кем говорит герой и кто его слушает. Погружаемся в мир героя и отвечаем на вопрос — есть ли конфликт между ним и миром?
Практика на вебинаре: каждая группа получает проект и начинает работу с «кругом героя». Делаем упражнения в Miro: определяем, кто является нашим героем, строим гипотезы о мире героя и его окружении.
Практика на дом (в группах): исследуем героя и его мир на практике, находим подтверждения наших гипотез, описываем результат.
08/04
19:30
У героя есть желания и потребности. Есть то, что «надо» и то, что «хочется». На какую потребность героя будем отвечать? Разбираем, что мы хотим для героя vs что герой хочет для себя.
Практика на вебинаре: отвечаем на вопросы о желаниях героя, выбираем потребность, на которую будем отвечать в своем проекте.
Практика на дом (в группах): анализируем функциональные и социальные потребности героя. Описываем, как наш проект поможет «закрыть» герою его потребности.
12/04
19:30
В истории героя возникают препятствия и предубеждения. Обсуждаем, что мешает герою отправиться в приключение и двигаться дальше. Понимаем, во что верит герой, что рождает в нем предрассудки.
Практика на вебинаре: определяем, какие предубеждения и препятствия стоят на пути героя к желаемому.
Практика на дом (в группах): определяем аргументы, которые помогут переубедить героя.
15/04
19:30
Герой проходит препятствия — что дальше? Добро и зло. Помогаем герою перейти в новую роль и решаем за кого и против кого теперь сражаться герою.
Практика на вебинаре: определяем, что является добром и с каким злом столкнется герой — что поможет ему измениться и перейти в новую роль.
Практика на дом (в группах): описываем, как будем бороться со злом на каждом этапе коммуникации героя с нашим проектом
19/04
19:30
С помощью артефактов помогаем герою победить зло. Выбираем, какую новую способность приобретет наш герой.
Практика на вебинаре: выбираем, какой артефакт мы дадим герою, чтобы победить зло. Наделяем героя новой способностью.
Практика на дом (в группах): проверяем гипотезы об артефактах и новых способностях героя.
22/04
19:30
У всего есть цена. Как герой заплатит за желаемое? Чем пожертвует? Какая награда нас ждет, если герой выберет правильный путь? Что станет наказанием, если он не заплатит цену?
Практика на вебинаре: разбираемся, как наш герой заплатит за желаемое, чего он лишится, а чем не придется жертвовать; чем мы наградим героя за правильный выбор и какое будет наказание.
Практика на дом (в группах): проводим глубокий анализ цены, которую должен заплатить герой.
26/04
19:30
Приключение подходит к концу и неизбежно влечет за собой изменения изменения. Что поменялось в нашем герое и его мире, что он приобрел и к каким выводам пришел.
Практика на вебинаре: анализируем пройденный путь и понимаем, как изменился герой и то, что его окружает, после прохождения круга.
Практика на дом (в группах): готовим презентацию своего нарратива.
29/04
19:30
Каждая группа расскажет, каким получился нарратив (white paper) проекта после прохождения «круга героя» и получит фидбек от лектора и других студентов.
ДЛЯ
КОГО
ПЛАТФОРМА
ОТЗЫВЫ
СТУДЕНТОВ
2 поток
Записался на курс BRAND STORY для того, чтобы разобраться со сторитейлингом, созданием итории и прорабатывать своих героев (это нужно для работы).
Все темы были очень интересными и нужными, они проводили героя от «А до Я», вместе создавая цельную крутую картину. Круг героя на самом деле — уникальный фреймворк.
И я и мои коллеги отмечают, что мой подход стал намного более профессиональный, а истории намного более проработанными и интересными.
Я люблю захватывающие истории и продуманную работу с болевыми точками клиентов, как это делают глобальные бренды, вроде Nike, Apple или Burger King.
В моих проектах я часто задавалась вопросом «Как придумывать истории, которые по-настоящему цепляют аудиторию?». На курсе Brand story, мы учились именно этому — исследовать героя, находить конфликт и помогать ему победить зло. В отличие от большей части книг и статей, которые я прочла по сторителлингу, здесь была четкая методология «без воды»: на каждом занятии мы разбирали одну из ступеней «круга героя» и применяли ее для нашего проекта. Вася Эсманов помогал задать правильный ход мысли и накидать примеров из самых разных компаний и индустрий. Особенно классно было работать в группе — мы учились друг у друга, обменивались опытом и поддерживали.
Спасибо, SKVOT ;)
ПOСЛЕ
KУРCA
Курс платный. Зато бренд обретет смысл.