BRAND STORY

Онлайн-курс о том, как создать бренд со смыслом
Вася Эсманов
основатель культового Look At Media

COLLABA

Каждый бренд — это история. Вместе с Васей разберемся, как создать свою — от идеи до нарратива и лайков.
Ты научишься позиционировать бренд и выстраивать человечные коммуникации. Познакомишься с концепцией «круг героя» и применишь ее на практике.
В результате — поймешь, как продвигать продукт, и создашь каркас для своей контентной стратегии.
29 СЕНТЯБРЯ  —  29 ОКТЯБРЯ
Teacher

ВАСЯ ЭСМАНОВ

главный по нарративам в СНГ

  • создал медиа, которые мы любим: Look At Me, The Village, Wonderzine, FurFur, Hopes and Fears
  • соосновал платформу для управления контентом Setka
  • консультирует бренды Яндекс.Практикум, образовательные проекты Яндекса, Яндекс.Такси, Timepad, Theory&Practice, Самокат, Рокетбанк
  • выпустил англоязычную версию Hopes and Fears в США
  • верит в продукт и коммуникацию

PROGRAM

01
Вторник

29/09
19:30
Нарратив. Из чего состоит история?

Что такое сторителлинг, для чего он нужен и как рассказать интересную историю? Рассмотрим социальные конструкты и роли по Ною Харари и Джозефу Кэмпбеллу. Перейдем к авторскому инструменту нарративного проектирования — «круг героя».

02
Четверг

01/10
19:30
Потребности

Как устроен конфликт в сторителлинге, почему он необходим и как рождается? Разбираем человеческие потребности: функциональные и социальные. Теория потребностей Маслоу, Мюррея, 8 базовых потребностей в отношениях по Ричарду Эрскину. Смотрим на потребности как катализатор конфликтов. Говорим о разрешении конфликтов и удовлетворении потребностей.

Практика на дом (индивидуально): выбираем произведение/фильм/рекламу/текст, определяем героя и его потребности.

03
Вторник

06/10
19:30
Круг героя: герой и мир

Первый шаг круга: кто наш герой и в каком мире он живет. Какие черты и характеристики героя важны для истории? Разбираемся, с кем говорит герой и кто его слушает. Погружаемся в мир героя и отвечаем на вопрос — есть ли конфликт между ним и миром?

Практика на вебинаре: каждая группа получает проект и начинает работу с «кругом героя». Делаем упражнения в Miro: определяем, кто является нашим героем, строим гипотезы о мире героя и его окружении.

Практика на дом (в группах): исследуем героя и его мир на практике, находим подтверждения наших гипотез, описываем результат.

04
Четверг

08/10
19:30
Круг героя: нужда

У героя есть желания и потребности. Есть то, что «надо» и то, что «хочется». На какую потребность героя будем отвечать? Разбираем, что мы хотим для героя vs что герой хочет для себя.

Практика на вебинаре: отвечаем на вопросы о желаниях героя, выбираем потребность, на которую будем отвечать в своем проекте.

Практика на дом (в группах): анализируем функциональные и социальные потребности героя. Описываем, как наш проект поможет «закрыть» герою его потребности.

05
Вторник

13/10
19:30
Круг героя: переход

В истории героя возникают препятствия и предубеждения. Обсуждаем, что мешает герою отправиться в приключение и двигаться дальше. Понимаем, во что верит герой, что рождает в нем предрассудки.

Практика на вебинаре: определяем, какие предубеждения и препятствия стоят на пути героя к желаемому.

Практика на дом (в группах): определяем аргументы, которые помогут переубедить героя.

06
Четверг

15/10
19:30
Круг героя: поиск

Герой проходит препятствия — что дальше? Добро и зло. Помогаем герою перейти в новую роль и решаем за кого и против кого теперь сражаться герою.

Практика на вебинаре: определяем, что является добром и с каким злом столкнется герой — что поможет ему измениться и перейти в новую роль.

Практика на дом (в группах): описываем, как будем бороться со злом на каждом этапе коммуникации героя с нашим проектом

07
Вторник

20/10
19:30
Круг героя: находка

С помощью артефактов помогаем герою победить зло. Выбираем, какую новую способность приобретет наш герой.

Практика на вебинаре: выбираем, какой артефакт мы дадим герою, чтобы победить зло. Наделяем героя новой способностью.

Практика на дом (в группах): проверяем гипотезы об артефактах и новых способностях героя.

08
Четверг

22/10
19:30
Круг героя: цена и возвращение

У всего есть цена. Как герой заплатит за желаемое? Чем пожертвует? Какая награда нас ждет, если герой выберет правильный путь? Что станет наказанием, если он не заплатит цену?

Практика на вебинаре: разбираемся, как наш герой заплатит за желаемое, чего он лишится, а чем не придется жертвовать; чем мы наградим героя за правильный выбор и какое будет наказание.

 

Практика на дом (в группах): проводим глубокий анализ цены, которую должен заплатить герой.

09
Понедельник

26/10
19:30
Круг героя: изменение

Приключение подходит к концу и неизбежно влечет за собой изменения изменения. Что поменялось в нашем герое и его мире, что он приобрел и к каким выводам пришел.

Практика на вебинаре: анализируем пройденный путь и понимаем, как изменился герой и то, что его окружает, после прохождения круга.

Практика на дом (в группах): готовим презентацию своего нарратива.

10
Четверг

29/10
19:30
Happy end + Q&A

Каждая группа расскажет, каким получился нарратив (white paper) проекта после прохождения «круга героя» и получит фидбек от лектора и других студентов.

 

ПOСЛЕ
KУРCA

Придумываешь
Применяешь концепцию «круг героя». Превращаешь любой продукт в живую историю.
Структурируешь
Знаешь свою ца и как ей продать бренд. Разрабатываешь коммуникационную стратегию.
Воплощаешь
Создаешь контент и вовлекаешь аудиторию. Продвигаешь ценности и миссию бренда.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT

ДЛЯ
КОГО

Для тех, кто генерирует контент и хочет вовлекать целевую.
Для тех, кто создает продукт и хочет отстроиться от конкурентов.
Для тех, кто развивает бренды и хочет обновить стратегию.
Оставь заявку здесь

Курс платный. Зато бренд обретет смысл.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности