BE AFRAID. BE VERY AFRAID. BUT
Как бренды растут за счёт смелости
Лекция на английском языке
Лекция на английском языке
Fernando Machado
LECTURE
«Если во время рекламной кампании мы не идем на риск — значит мы что-то делаем не так», — это философия Фернандо Мачадо — самого смелого директора по маркетингу в рекламном мире. Используя стратегию смелых креативных решений, Фернандо превратил Burger King в бренд-инфоповод.
На своей лекции Фернандо расскажет, как трансформировать свою креативность и вдохновлять на грандиозные идеи команду. Мы узнаем, как донести клиенту, что идти на риск — это нормально и научимся продавать смелые идеи даже самым суровым клиентам.
В апреле этого года Фернандо покидает пост директора по маркетингу, спустя 7 лет работы с Burger King. Теперь он будет возглавлять маркетинг Activision Blizzard, одного из крупнейших издателей видеоигр в мире (Call of Duty, World of Warcraft, Diablo etc).
Эта лекция — квинтэссенция его опыта и знаний, которыми он готов поделиться со всеми смельчаками рекламной индустрии.
Эта лекция — квинтэссенция его опыта и знаний, которыми он готов поделиться со всеми смельчаками рекламной индустрии.
17 АПРЕЛЯ — 15 00 UTC+3
FERNANDO MACHADO
экс-директор по маркетингу в Burger King
- собрал в коллекцию больше 160 Каннских львов (8 из которых — Гран-при фестиваля), 24 награды Yellow Pencil, награды Best of Show - One Show, Grandy и 2 Grand Effie в Северной Америке
- единственный человек в истории, который был дважды признан grand brand genius по версии AdWeek
- третий в списке самых влиятельных директоров по маркетингу по версии журнала Forbes
- председатель The One Club for Creativity
- член совета D&AD Impact и комитета Cannes Lions
- человек, который обыграл Google смелым креативным решением
- работал над реализацией легендарных кампаний: Whopper Detour, Google Home of the Whopper, KFG, Burger Queen и McWhopper
- автор легендарной кампании "Dove beauty sketches"
РАБОТЫ ЛЕКТОРА
ПЛАН
01
Вдохновение
- Методы раскрытия творческого потенциала в себе и своей команде
- Как правильно доносить команде рискованные идеи?
- Точка зрения клиента
- Смысл продукта для аудитории
02
Риски
- Почему, если идея не будоражит — она не совсем хороша?
- Почему рискованность — суперсила влиятельных брендов?
- Как свободно творить за пределами зоны комфорта?
03
Продажи
- Как продать клиенту самую смелую идею?
- Как трансформировать рекламную кампанию в продажи?
ПОСЛЕ
ЛЕКЦИИ
ЗНАНИЕ
Знаешь, почему перед смелыми креативными решениями необходимо раскрывать творческий потенциал своей команды и как это сделать.
СМЕЛОСТЬ
Понимаешь, почему принятие рисков жизненно важно для сильных брендов. Различаешь смелость и глупость в принятии креативных решений.
МАРКЕТИНГ
Знаешь, как продвигать смелые идеи и превращать их в заработок для бренда.
ОСТАВЬ ЗАЯВКУ ЗДЕСЬ
В день лекции вышлем ссылку с доступом на почту.
Лекция на английском языке.
Лекция на английском языке.