Онлайн-курс об индустрии рекламы
и месте арт-директора в ней
Арт-директор
Арт-директор — та самая половинка креативной пары, которая создает креативные решения и отвечает за их визуальное исполнение.
Он знает, как в условиях миллиарда кампэйнов создать тот, что зацепит и будет работать.
На курсе мы разберёмся, как эту рекламу создать — от брифа до реализации. Ты научишься брифовать команду и продакшн, проводить дизайн- и стратсесии и разрабатывать диджитал-решения, вижуалы и ролики. Всё — на практике, потому что по-другому мы не учим.
Для кого
-
Дизайнеры, иллюстраторы, копирайтеры, которые планируют перейти в рекламную индустрию или уже работают в ней и хотят продвигаться по карьерной лестнице.
-
Арт-директора в рекламе, которые хотят научиться курировать кампании от брифинга до запуска и делать их заметнее.
-
Менеджеры креативных сфер, которые хотят вырасти до арт-директоров.
После курса
-
Вижн
и идеиПрименяешь креативные техники, придумываешь и оцениваешь идеи. Видишь полную картину проекта — объединяешь работу копирайтеров и дизайнеров в одно целое. Понимаешь, как создать кампейн, который зацепит и будет работать. -
Команда и проекты Знаешь, как презентовать идею внутри агентства и что нужно, чтобы донести ее ценность клиенту. Разбираешься в процессе создания креативных кампаний — от брифа и стратсессии до постпродакшена. -
Практика и портфолио Понимаешь, как собрать удачное портфолио — на что обращают внимание и чего лучше не делать. Создаешь 3 визуальных концепции на курсе: рекламный ролик, key visual, нестандартный кампейн.
Лектор
Илья
Ануфриенко
-
креативщик, скульптор, арт-директор, профессиональный лузер
-
основатель креативного агентства bickerstaff.2963
-
ex. Senior Art Director в Banda (Comfy, OKKO, Luxoptica, Goodwine)
-
4 публикации в Lürzer’s Archive, одна из которых попала на главную Ad of the week
-
попал в музей американского плаката Poster House
-
собрал 50+ наград: Epica Awards, Cannes Young Lions, Red Dot, Golden Drum, Effie и другие
Программа курса
-
01
понедельник (31/01) 19:00
Из чего состоит арт-директор
- Дизайн и реклама: раньше и сейчас. Корни, возникновение профессии, эволюция
- Агентство: процессы, роли, проекты
- Инструменты работы
- Словарь арт-дира: VFX, SFX, экзекьюшн, рир, риг и другие англицизмы
- Определяем вектор развития
-
02
четверг (03/02) 19:00
Коммуникационные решения
- От роликов и принтов — до интегрированных кампаний
- Интегрированные кампании и 360°. В чем разница?
- Коммуникационный дизайн
- Брендинг
- Лоу-баджет кампании
- Нестандартные коммуникационные решения
-
03
понедельник (07/02) 19:00
Вдохновения не существует
- Как штормить и придумывать без музы
- Стадии шторма
- Диджитал-шторм R/GA и методологии других агентств
- Примеры визуальных систем. Инновации и тренды
- Штопор: как бороться с завтыками
Домашнее задание: ролик. Формат подачи: аниматик.
-
04
четверг (10/02) 19:00
Как убивать идеи
- Соответствие брифу. Убийцы идей: кто они и как попрощаться с аматорской критикой
- Как понять, что идея уже стоит на ногах
- Рост до профессионального киллера. Критерии оценивания Leo Burnett, Ogilvy, BBH, Droga5, Cannes Lions, D&AD
- Та самая. Что делает идею сильной?
Домашнее задание: key visual.
-
КАНИКУЛЫ
c 10 по 24 февраля
- время для вдумчивого выполнения домашнего задания
- время для фидбек-сессии: личные сессии лектора с каждым студентом по 20 минут
-
05
четверг (24/02) 19:00
Концепт vs реализация
- От презентации идеи внутри агентства — до выхода в эфир
- Что делать, чтобы проект не превратился в тыкву
- Драфты: концептов, визуализаций, мокапов. Проработка презентаций
- Создание диджитал-решений, вижуалов и роликов. Подготовка продакшн-брифов
- Видео-, фото-, диджитал- и постпродакшн
Домашнее задание: нестандартный кампейн.
-
06
понедельник (28/02) 19:00
Классным арт-диром не рождаются
- Отношения с собой, командой, агентством и клиентом
- Что делать с портфолио, карьерой, командой и фестивалями
-
07
четверг (03/03) 19:00
Выпускной
Открываем игристое. Презентуем друг другу рекламные ролики, key visual-ы и нестандартные кампейны. Шагаем в светлое будущее.