АРТ-ДИРЕКТОР

Онлайн-курс об индустрии рекламы и месте арт-директора в ней
Илья Ануфриенко
7 лет в рекламной индустрии

COLLABA

Арт-директор — та самая половинка креативной пары, которая создает креативные решения и отвечает за их визуальное исполнение. Он знает, как в условиях миллиарда кампэйнов создать тот, что зацепит и будет работать.
На курсе мы разберёмся, как эту рекламу создать — от брифа до реализации. Ты научишься брифовать команду и продакшн, проводить дизайн- и стратсесии и разрабатывать диджитал-решения, вижуалы и ролики. Всё — на практике, потому что по-другому мы не учим.
11 НОЯБРЯ  —  14 ДЕКАБРЯ UTC+2
Teacher

Илья Ануфриенко

креативщик, скульптор, арт-директор

  • основатель креативного агентства bickerstaff.2963
  • ex. Senior Art Director в Banda (Comfy, OKKO, Luxoptica, Goodwine)
  • 4 публикации в Lürzer’s Archive, одна из которых попала на главную Ad of the week
  • попал в музей американского плаката Poster House
  • собрал 50+ наград: Epica Awards, Cannes Young Lions, Red Dot, Golden Drum, Effie и другие

 

PAБОТЫ ЛЕКТОРА

 
 
Quickeasy delivery Comfy
 
 
Quickeasy delivery Comfy
Goodwine loyalty
 
 
Goodwine loyalty
OLX Free Delivery
 
 
OLX Free Delivery
Alcohol and Dictatorship
 
 
Alcohol and Dictatorship
Instoptica. The first eye testin Instagram-stories
 
 
Instoptica. The first eye testin Instagram-stories

PROGRAM

00


 
Знакомство: личные сессии с каждым студентом по 15 минут.
01
Среда

11/11
19:00
Развитие профессии арт-директора
  • Дизайн и реклама: раньше и сейчас. Корни, возникновение профессии, эволюция
  • Структура современного креативного агентства/дизайн-бюро
  • Распределение ролей
  • Типы проектов/задач, роль команды и арт-директора
 


 
Чем занимается арт-дир в креативном агентстве?
  • Инструменты работы
  • Словарь арт-дира: VFX, SFX, экзекьюшен, рир, риг и много других непонятных слов
  • Из чего состоит арт-директор
  • Определяем вектор развития
02
Понедельник

16/11
19:00
Виды коммуникации
  • Виды коммуникационных решений. Разбираемся в каких случаях что уместней
  • ATL-коммуникация. Ролики, аутдор, принт, радио. Разберем особенности форматов
  • Интегрированные рекламные кампании и 360°. В чем разница?
  • Лоу-баджет кампании
  • Нестандартные коммуникационные решения
03
Среда

18/11
19:00
Брендинг
  • В чем разница между айдентикой и брендингом. Кому, когда и зачем это нужно
  • Идея и экзекьюшен
  • Из чего состоит узнаваемость. Разберем кейсы
  • Примеры визуальных систем. Инновации и тренды
  • Дизайн-сессия: как проводится, на что важно обращать внимание
  • Стратегия и позиционирование
  • Идея брендинга. Методологии создания брендов

Домашнее задание: брендинг. Формат подачи: Young Lions кейсборд.

04
Понедельник

23/11
19:00
Брифинг, шторминг и другие процессы
  • Бриф, брифинг
  • Стратегические и дизайн-сессии
  • Стратегия
  • Шторм, фильтры, создание продукта
  • Факапы, разочарования, критика, безысходность и выгорание
  • Презентация. Лайфхачики. Магия
  • Реализация проекта. Перфекционизм здорового человека
  • Конец проекта — это начало проекта. Как правильно завершать проекты
05
Среда

25/11
19:00
Креативные методики
  • Стадии шторма. Разберем этапность и научимся штормить эффективно без посещения «музы»
  • Классическая методичка
  • Диджитал-шторм R/GA и методологии других агентств
  • Штопор: как бороться с завтыками

Домашнее задание: принт. Формат подачи: постер.

06
Понедельник

30/11
19:00
Методы убийства идей
  • Соответствие брифу. Убийцы идей: кто они и как делать это профессионально
  • Как понять, что идея уже стоит на ногах
  • Критерии оценивания: Leo burnett, Ogilvy, BBH, Droga5, Cannes Lions, D&AD
  • Выбор той самой. Что делает идею сильной?
07
Среда

02/12
19:00
Работа с концептом
  • Продажа идей внутри агентства, клиенту и продакшену
  • Референсы и мудборды: грань между вдохновением и плагиатом
  • Скорость и качество: инструменты для реализации концептов
  • Работа с аниматиками
  • Сториборды и огурцы – как делать и когда это нужно. Т/з для иллюстраторов
  • Коллажирование
  • Создание драфт концептов, визуализаций, мокапов, проработка презентаций
  • Работа с командой
  • Библиотеки: продакшенов, онлайн-инструментов

Домашнее задание: ролик. Формат подачи: аниматик.

08
Понедельник

07/12
19:00
Реализация проекта
  • Создание диджитал-решений, вижуалов и роликов. Подготовка продакшн-брифов
  • Роль крафта
  • Работа со стоками
  • Видео продакшн. Тритменты: как различать плохие и хорошие. Pre-ppm, ppm, работа с режиссером, работа на площадке
  • Фото продакшн. работа со стилистами, фотографом, ретач, коллажирование, постобработка
  • Постпродакшн. Роль постпродакшена на ppm и съемках, супервайзинг процессов, монтаж, vfx, цветокор, sfx
  • Диджитал-продакшн
  • Подготовка хайрезов, печатных материалов/мастер файлов

Фидбек-сессия: личные сессии с каждым студентом по 15 минут.

09
Среда

09/12
19:00
Искусство кейса
  • Кейсы: портфолио, релиз, фестивальный, кейс-стади. Поймем различия
  • Контекст подачи кейса. Кто смотрит, где и как?
  • Структура – как зацепить?
10
Понедельник

14/12
19:00
Создание портфолио
  • Цели и виды портфолио. Разбираем примеры удачных и неудачных портфолио
  • Различия дизайнерского и рекламного портфолио
  • Контекст: кто и как смотрит портфолио, на что обращают внимание
  • Знакомство и структура. Как стать интересным, а не просто вывалить какой же ты молодец
  • Технические особенности. Что точно должно быть и от чего лучше избавляться в портфолио

Домашнее задание: портфолио. Формат подачи: сайт на Readymag.

 

ПOСЛЕ
KУРCA

Штормишь без музы
Используешь креативные методики. Знаешь, как придумывать, оценивать и убивать идеи.
Воплощаешь как арт-директор
Сможешь отличать хороший тритмент от плохого и продавать идеи всем — от копирайтера до заказчика.
Собираешь стартовое портфолио
Разработаешь 3 проекта на курсе: принт, ролик, брендинг. Оформишь работы на Readymag.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT
Оставь заявку здесь

Мы свяжемся и уточним все детали, а также цену курса. Для обучения нужно базовое владение любым графическим редактором.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности