Онлайн-курс об индустрии рекламы
и месте арт-директора в ней

Арт-директор

Илья Ануфриенко 8 лет запускает рекламные кампейны для брендов
Lector
читать дальше
дата
31.01.2022 – 03.03.2022
длительность
7 занятий

Арт-директор — та самая половинка креативной пары, которая создает креативные решения и отвечает за их визуальное исполнение.

Он знает, как в условиях миллиарда кампэйнов создать тот, что зацепит и будет работать.

На курсе мы разберёмся, как эту рекламу создать — от брифа до реализации. Ты научишься брифовать команду и продакшн, проводить дизайн- и стратсесии и разрабатывать диджитал-решения, вижуалы и ролики. Всё — на практике, потому что по-другому мы не учим.

Для кого

  • Дизайнеры, иллюстраторы, копирайтеры,

    которые планируют перейти в рекламную индустрию или уже работают в ней и хотят продвигаться по карьерной лестнице.

  • Арт-директора в рекламе,

    которые хотят научиться курировать кампании от брифинга до запуска и делать их заметнее.

  • Менеджеры креативных сфер,

    которые хотят вырасти до арт-директоров.

После курса

  1. Вижн
    и идеи
    Применяешь креативные техники, придумываешь и оцениваешь идеи. Видишь полную картину проекта — объединяешь работу копирайтеров и дизайнеров в одно целое. Понимаешь, как создать кампейн, который зацепит и будет работать.
  2. Команда и проекты
    Знаешь, как презентовать идею внутри агентства и что нужно, чтобы донести ее ценность клиенту. Разбираешься в процессе создания креативных кампаний — от брифа и стратсессии до постпродакшена.
  3. Практика и портфолио
    Понимаешь, как собрать удачное портфолио — на что обращают внимание и чего лучше не делать. Создаешь 3 визуальных концепции на курсе: рекламный ролик, key visual, нестандартный кампейн.

Лектор

Lector's name

Илья
Ануфриенко

  • креативщик, скульптор, арт-директор, профессиональный лузер

  • основатель креативного агентства bickerstaff.2963

  • ex. Senior Art Director в Banda (Comfy, OKKO, Luxoptica, Goodwine)

  • 4 публикации в Lürzer’s Archive, одна из которых попала на главную Ad of the week

  • попал в музей американского плаката Poster House

  • собрал 50+ наград: Epica Awards, Cannes Young Lions, Red Dot, Golden Drum, Effie и другие

Программа курса

  • 01

    понедельник (31/01) 19:00

    Из чего состоит арт-директор

    • Дизайн и реклама: раньше и сейчас. Корни, возникновение профессии, эволюция
    • Агентство: процессы, роли, проекты
    • Инструменты работы
    • Словарь арт-дира: VFX, SFX, экзекьюшн, рир, риг и другие англицизмы
    • Определяем вектор развития
  • 02

    четверг (03/02) 19:00

    Коммуникационные решения

    • От роликов и принтов — до интегрированных кампаний
    • Интегрированные кампании и 360°. В чем разница?
    • Коммуникационный дизайн
    • Брендинг
    • Лоу-баджет кампании
    • Нестандартные коммуникационные решения
  • 03

    понедельник (07/02) 19:00

    Вдохновения не существует

    • Как штормить и придумывать без музы
    • Стадии шторма
    • Диджитал-шторм R/GA и методологии других агентств
    • Примеры визуальных систем. Инновации и тренды
    • Штопор: как бороться с завтыками

    Домашнее задание: ролик. Формат подачи: аниматик.

  • 04

    четверг (10/02) 19:00

    Как убивать идеи

    • Соответствие брифу. Убийцы идей: кто они и как попрощаться с аматорской критикой
    • Как понять, что идея уже стоит на ногах
    • Рост до профессионального киллера. Критерии оценивания Leo Burnett, Ogilvy, BBH, Droga5, Cannes Lions, D&AD
    • Та самая. Что делает идею сильной?

    Домашнее задание: key visual.

  • КАНИКУЛЫ

    c 10 по 24 февраля

    • время для вдумчивого выполнения домашнего задания
    • время для фидбек-сессии: личные сессии лектора с каждым студентом по 20 минут
  • 05

    четверг (24/02) 19:00

    Концепт vs реализация

    • От презентации идеи внутри агентства — до выхода в эфир
    • Что делать, чтобы проект не превратился в тыкву
    • Драфты: концептов, визуализаций, мокапов. Проработка презентаций
    • Создание диджитал-решений, вижуалов и роликов. Подготовка продакшн-брифов
    • Видео-, фото-, диджитал- и постпродакшн

    Домашнее задание: нестандартный кампейн.

  • 06

    понедельник (28/02) 19:00

    Классным арт-диром не рождаются

    • Отношения с собой, командой, агентством и клиентом
    • Что делать с портфолио, карьерой, командой и фестивалями
  • 07

    четверг (03/03) 19:00

    Выпускной

    Открываем игристое. Презентуем друг другу рекламные ролики, key visual-ы и нестандартные кампейны. Шагаем в светлое будущее.

Записаться

Обязательное поле
Обязательное поле
Обязательное поле
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности