АРТ-ДИРЕКТОР

Онлайн-курс об индустрии рекламы и месте арт-директора в ней
Илья Ануфриенко
8 лет запускает рекламные кампейны для брендов

COLLABA

Арт-директор — та самая половинка креативной пары, которая создает креативные решения и отвечает за их визуальное исполнение. Он знает, как в условиях миллиарда кампэйнов создать тот, что зацепит и будет работать.
На курсе мы разберёмся, как эту рекламу создать — от брифа до реализации. Ты научишься брифовать команду и продакшн, проводить дизайн- и стратсесии и разрабатывать диджитал-решения, вижуалы и ролики. Всё — на практике, потому что по-другому мы не учим.
31 МАЯ  —  15 ИЮЛЯ UTC+3
Teacher

Илья Ануфриенко

креативщик, скульптор, арт-директор

  • основатель креативного агентства bickerstaff.2963
  • ex. Senior Art Director в Banda (Comfy, OKKO, Luxoptica, Goodwine)
  • 4 публикации в Lürzer’s Archive, одна из которых попала на главную Ad of the week
  • попал в музей американского плаката Poster House
  • собрал 50+ наград: Epica Awards, Cannes Young Lions, Red Dot, Golden Drum, Effie и другие

 

РАБОТЫ ЛЕКТОРА

 
 
 
 
Quickeasy delivery Comfy
 
 
Арт-директор. SKVOT
 
 
Goodwine loyalty
 
 
Goodwine loyalty
 
 
Alcohol and Dictatorship
 
 
Instoptica. The first eye testin Instagram-stories

PROGRAM

01
Понедельник

31/05
19:00
Развитие профессии арт-директора
  • Дизайн и реклама: раньше и сейчас. Корни, возникновение профессии, эволюция
  • Структура современного креативного агентства/дизайн-бюро
  • Распределение ролей
  • Типы проектов/задач, роль команды и арт-директора
  • Инструменты работы
  • Словарь арт-дира: VFX, SFX, экзекьюшен, рир, риг и много других непонятных слов
  • Из чего состоит арт-директор
  • Определяем вектор развития
02
Понедельник

07/06
19:00
Виды коммуникации
  • Виды коммуникационных решений. Разбираемся в каких случаях что уместней
  • ATL-коммуникация. Ролики, аутдор, принт, радио. Разберем особенности форматов
  • Интегрированные рекламные кампании и 360°. В чем разница?
  • Лоу-баджет кампании
  • Нестандартные коммуникационные решения
03
Четверг

10/06
19:00
Брендинг
  • В чем разница между айдентикой и брендингом. Кому, когда и зачем это нужно
  • Идея и экзекьюшен
  • Из чего состоит узнаваемость. Разберем кейсы
  • Примеры визуальных систем. Инновации и тренды
  • Дизайн-сессия: как проводится, на что важно обращать внимание
  • Стратегия и позиционирование
  • Идея брендинга. Методологии создания брендов

Домашнее задание: брендинг. Формат подачи: Young Lions кейсборд.

04
Понедельник

14/06
19:00
Брифинг, шторминг и другие процессы
  • Бриф, брифинг
  • Стратегические и дизайн-сессии
  • Стратегия
  • Шторм, фильтры, создание продукта
  • Факапы, разочарования, критика, безысходность и выгорание
  • Презентация. Лайфхачики. Магия
  • Реализация проекта. Перфекционизм здорового человека
  • Конец проекта — это начало проекта. Как правильно завершать проекты
05
Четверг

17/06
19:00
Креативные методики
  • Стадии шторма. Разберем этапность и научимся штормить эффективно без посещения «музы»
  • Классическая методичка
  • Диджитал-шторм R/GA и методологии других агентств
  • Штопор: как бороться с завтыками

Домашнее задание: принт. Формат подачи: постер.

06
Четверг

24/06
19:00
Методы убийства идей
  • Соответствие брифу. Убийцы идей: кто они и как делать это профессионально
  • Как понять, что идея уже стоит на ногах
  • Критерии оценивания: Leo burnett, Ogilvy, BBH, Droga5, Cannes Lions, D&AD
  • Выбор той самой. Что делает идею сильной?
07
Четверг

01/07
19:00
Работа с концептом
  • Продажа идей внутри агентства, клиенту и продакшену
  • Референсы и мудборды: грань между вдохновением и плагиатом
  • Скорость и качество: инструменты для реализации концептов
  • Работа с аниматиками
  • Сториборды и огурцы – как делать и когда это нужно. Т/з для иллюстраторов
  • Коллажирование
  • Создание драфт концептов, визуализаций, мокапов, проработка презентаций
  • Работа с командой
  • Библиотеки: продакшенов, онлайн-инструментов

Домашнее задание: ролик. Формат подачи: аниматик.

08
Четверг

08/07
19:00
Реализация проекта
  • Создание диджитал-решений, вижуалов и роликов. Подготовка продакшн-брифов
  • Роль крафта
  • Работа со стоками
  • Видео продакшн. Тритменты: как различать плохие и хорошие. Pre-ppm, ppm, работа с режиссером, работа на площадке
  • Фото продакшн. работа со стилистами, фотографом, ретач, коллажирование, постобработка
  • Постпродакшн. Роль постпродакшена на ppm и съемках, супервайзинг процессов, монтаж, vfx, цветокор, sfx
  • Диджитал-продакшн
  • Подготовка хайрезов, печатных материалов/мастер файлов
09
Понедельник

12/07
19:00
Искусство кейса
  • Кейсы: портфолио, релиз, фестивальный, кейс-стади. Поймем различия
  • Контекст подачи кейса. Кто смотрит, где и как?
  • Структура – как зацепить?
10
Четверг

15/07
19:00
Создание портфолио
  • Цели и виды портфолио. Разбираем примеры удачных и неудачных портфолио
  • Различия дизайнерского и рекламного портфолио
  • Контекст: кто и как смотрит портфолио, на что обращают внимание
  • Знакомство и структура. Как стать интересным, а не просто вывалить какой же ты молодец
  • Технические особенности. Что точно должно быть и от чего лучше избавляться в портфолио

Домашнее задание: портфолио. Формат подачи: сайт на Readymag.

 

ПOСЛЕ
KУРCA

Вижн и идеи
Применяешь креативные техники, придумываешь и оцениваешь идеи. Видишь полную картину проекта — объединяешь работу копирайтеров и дизайнеров в одно целое. Понимаешь, как создать кампейн, который зацепит и будет работать.
Команда и проекты
Знаешь, как презентовать идею внутри агентства и что нужно, чтобы донести ее ценность клиенту. Разбираешься в процессе создания креативных кампаний — от брифа и стратсессии до постпродакшена.
Практика и портфолио
Понимаешь, как собрать удачное портфолио — на что обращают внимание и чего лучше не делать. Создаешь 3 визуальных концепции на курсе: принт, ролик, брендинг. Оформляешь портфолио на Readymag.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT

ДЛЯ
KОГО

 
Для дизайнеров, которые интересуются брендингом и рекламой и хотят понять, как устроена индустрия изнутри.
 
Для арт-директоров, которые хотят улучшить процессы и делать заметные кампейны — от брифинга до запуска.
 
Для копирайтеров и маркетологов, которые хотят разобрать методологии креативных агентств и применять их в своей работе.

ОТЗЫВЫ
СТУДЕНТОВ

 
 
Мария Макарян
Zuck Independent Agency, Digital Art-Director
3 поток
Андрей Войтик
Senior Designer в Darwin
3 поток
Марина Леонтьева
арт-директор Drinkit
2 поток
Анастасия Лебедева
2 поток

В целом, курс "Арт-директор" мне понравился. Классно то, что есть технические задачи в которые я могу сама вникнуть.

Удобно, что можно было с Ильей, лектором курса, обговорить детали моего кейса и узнать его точку зрения. Курс информативный, много полезной информации найдется для каждого. Опыт очень важный фактор для развития, я уже использую полученные знания в работе с командой. Теперь работаем все вместе над общей целью.

Комфортный и компактный курс для прохождения на SKVOT, рекомендую!

Впечатления от курса исключительно положительные!

Лектор подает информацию очень интересно, с кучей примеров из жизни. Презентации составлены нескучно и с уместным юмором.
Огромное количество доп. информации и возможность пересматривать лекции — это огонь)

Перед курсом рекомендую закончить все свои дела и уделить все свободное время обучению.

Научилась многому, до курса никогда не имела дело с видео рекламой, теперь есть хороший базис.

Я люблю придумывать безумные идеи и необычный крафт, не верю в тезис "все уже придумано". С этим меня всегда пытались ограничить, и уже начала думать, что это я странная.

После курса поняла, что это моя суперсила, а не наоборот.

Я отлично структурировала знания, нашла более короткие пути к вдохновению и генерации стоящих идей, узнала внутреннюю кухню рекламной индустрии и ее особенности.

Пожелание - добавить больше примеров из СНГ, чтобы понимать местные реалии.

 

Оставь заявку здесь

Мы свяжемся и уточним все детали, а также цену курса. Для обучения нужно базовое владение любым графическим редактором.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности