АРТ-ДИРЕКТОР
Онлайн-курс об индустрии рекламы и месте арт-директора в ней
Илья Ануфриенко
COLLABA
Арт-директор — та самая половинка креативной пары, которая создает креативные решения и отвечает за их визуальное исполнение. Он знает, как в условиях миллиарда кампэйнов создать тот, что зацепит и будет работать.
На курсе мы разберёмся, как эту рекламу создать — от брифа до реализации. Ты научишься брифовать команду и продакшн, проводить дизайн- и стратсесии и разрабатывать диджитал-решения, вижуалы и ролики. Всё — на практике, потому что по-другому мы не учим.
11 ФЕВРАЛЯ — 25 МАРТА
Илья Ануфриенко
креативщик, скульптор, арт-директор
- основатель креативного агентства bickerstaff.2963
- ex. Senior Art Director в Banda (Comfy, OKKO, Luxoptica, Goodwine)
- 4 публикации в Lürzer’s Archive, одна из которых попала на главную Ad of the week
- попал в музей американского плаката Poster House
- собрал 50+ наград: Epica Awards, Cannes Young Lions, Red Dot, Golden Drum, Effie и другие
PAБОТЫ ЛЕКТОРА
Quickeasy delivery Comfy
Goodwine loyalty
OLX Free Delivery
Alcohol and Dictatorship
Instoptica. The first eye testin Instagram-stories
PROGRAM
00
Знакомство: личные сессии с каждым студентом по 15 минут.
01
Четверг
11/02
19:00
11/02
19:00
Развитие профессии арт-директора
- Дизайн и реклама: раньше и сейчас. Корни, возникновение профессии, эволюция
- Структура современного креативного агентства/дизайн-бюро
- Распределение ролей
- Типы проектов/задач, роль команды и арт-директора
- Инструменты работы
- Словарь арт-дира: VFX, SFX, экзекьюшен, рир, риг и много других непонятных слов
- Из чего состоит арт-директор
- Определяем вектор развития
02
Четверг
18/02
19:00
18/02
19:00
Виды коммуникации
- Виды коммуникационных решений. Разбираемся в каких случаях что уместней
- ATL-коммуникация. Ролики, аутдор, принт, радио. Разберем особенности форматов
- Интегрированные рекламные кампании и 360°. В чем разница?
- Лоу-баджет кампании
- Нестандартные коммуникационные решения
03
Понедельник
22/02
19:00
22/02
19:00
Брендинг
- В чем разница между айдентикой и брендингом. Кому, когда и зачем это нужно
- Идея и экзекьюшен
- Из чего состоит узнаваемость. Разберем кейсы
- Примеры визуальных систем. Инновации и тренды
- Дизайн-сессия: как проводится, на что важно обращать внимание
- Стратегия и позиционирование
- Идея брендинга. Методологии создания брендов
Домашнее задание: брендинг. Формат подачи: Young Lions кейсборд.
04
Четверг
25/02
19:00
25/02
19:00
Брифинг, шторминг и другие процессы
- Бриф, брифинг
- Стратегические и дизайн-сессии
- Стратегия
- Шторм, фильтры, создание продукта
- Факапы, разочарования, критика, безысходность и выгорание
- Презентация. Лайфхачики. Магия
- Реализация проекта. Перфекционизм здорового человека
- Конец проекта — это начало проекта. Как правильно завершать проекты
05
Понедельник
01/03
19:00
01/03
19:00
Креативные методики
- Стадии шторма. Разберем этапность и научимся штормить эффективно без посещения «музы»
- Классическая методичка
- Диджитал-шторм R/GA и методологии других агентств
- Штопор: как бороться с завтыками
Домашнее задание: принт. Формат подачи: постер.
06
Четверг
04/03
19:00
04/03
19:00
Методы убийства идей
- Соответствие брифу. Убийцы идей: кто они и как делать это профессионально
- Как понять, что идея уже стоит на ногах
- Критерии оценивания: Leo burnett, Ogilvy, BBH, Droga5, Cannes Lions, D&AD
- Выбор той самой. Что делает идею сильной?
07
Понедельник
15/03
19:00
15/03
19:00
Работа с концептом
- Продажа идей внутри агентства, клиенту и продакшену
- Референсы и мудборды: грань между вдохновением и плагиатом
- Скорость и качество: инструменты для реализации концептов
- Работа с аниматиками
- Сториборды и огурцы – как делать и когда это нужно. Т/з для иллюстраторов
- Коллажирование
- Создание драфт концептов, визуализаций, мокапов, проработка презентаций
- Работа с командой
- Библиотеки: продакшенов, онлайн-инструментов
Домашнее задание: ролик. Формат подачи: аниматик.
08
Четверг
18/03
19:00
18/03
19:00
Реализация проекта
- Создание диджитал-решений, вижуалов и роликов. Подготовка продакшн-брифов
- Роль крафта
- Работа со стоками
- Видео продакшн. Тритменты: как различать плохие и хорошие. Pre-ppm, ppm, работа с режиссером, работа на площадке
- Фото продакшн. работа со стилистами, фотографом, ретач, коллажирование, постобработка
- Постпродакшн. Роль постпродакшена на ppm и съемках, супервайзинг процессов, монтаж, vfx, цветокор, sfx
- Диджитал-продакшн
- Подготовка хайрезов, печатных материалов/мастер файлов
Фидбек-сессия: личные сессии с каждым студентом по 15 минут.
09
Понедельник
22/03
19:00
22/03
19:00
Искусство кейса
- Кейсы: портфолио, релиз, фестивальный, кейс-стади. Поймем различия
- Контекст подачи кейса. Кто смотрит, где и как?
- Структура – как зацепить?
10
Четверг
25/03
19:00
25/03
19:00
Создание портфолио
- Цели и виды портфолио. Разбираем примеры удачных и неудачных портфолио
- Различия дизайнерского и рекламного портфолио
- Контекст: кто и как смотрит портфолио, на что обращают внимание
- Знакомство и структура. Как стать интересным, а не просто вывалить какой же ты молодец
- Технические особенности. Что точно должно быть и от чего лучше избавляться в портфолио
Домашнее задание: портфолио. Формат подачи: сайт на Readymag.
ПOСЛЕ
KУРCA
Штормишь без музы
Используешь креативные методики. Знаешь, как придумывать, оценивать и убивать идеи.
Воплощаешь как арт-директор
Сможешь отличать хороший тритмент от плохого и продавать идеи всем — от копирайтера до заказчика.
Собираешь стартовое портфолио
Разработаешь 3 проекта на курсе: принт, ролик, брендинг. Оформишь работы на Readymag.
ПЛАТФОРМА
Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT
ДЛЯ
KОГО
Для дизайнеров, которые интересуются брендингом и рекламой и хотят понять, как всё устроено изнутри.
Для арт-директоров, которые хотят улучшить процессы и делать большие кампейны — от брифинга до постпродакшена.
Для копирайтеров и маркетологов, которые хотят разобрать методологии креативных агентств и применять их в своей работе.
Оставь заявку здесь
Мы свяжемся и уточним все детали, а также цену курса. Для обучения нужно базовое владение любым графическим редактором.
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности