Курс об индустрии рекламы
и месте арт-директора в ней
АРТ-ДИРЕКТОР
Арт-директор — та самая половинка креативной пары, которая создает креативные решения и отвечает за их визуальное исполнение.
Он знает, как в условиях миллиарда кампэйнов создать тот, что зацепит и будет работать.
На курсе мы разберёмся, как эту рекламу создать — от брифа до реализации. Ты научишься брифовать команду и продакшн, проводить дизайн- и стратсесии и разрабатывать диджитал-решения, вижуалы и ролики. Всё — на практике, потому что по-другому мы не учим.
Для кого
-
Дизайнеры, иллюстраторы, копирайтеры, которые планируют перейти в рекламную индустрию или уже работают в ней и хотят продвигаться по карьерной лестнице.
-
Арт-директора в рекламе, которые хотят научиться курировать кампании от брифинга до запуска и делать их заметнее.
-
Менеджеры креативных сфер, которые хотят вырасти до арт-директоров.
После курса
-
Вижн
и идеиПрименяешь креативные техники, придумываешь и оцениваешь идеи. Видишь полную картину проекта — объединяешь работу копирайтеров и дизайнеров в одно целое. Понимаешь, как создать кампейн, который зацепит и будет работать. -
Команда и проекты Знаешь, как презентовать идею внутри агентства и что нужно, чтобы донести ее ценность клиенту. Разбираешься в процессе создания креативных кампаний — от брифа и стратсессии до постпродакшена. -
Практика и портфолио Понимаешь, как собрать удачное портфолио — на что обращают внимание и чего лучше не делать.
Лектор
Илья
Ануфриенко
-
креативщик, скульптор, арт-директор, профессиональный лузер
-
основатель креативного агентства bickerstaff.2963
-
ex. Senior Art Director в Banda (Comfy, OKKO, Luxoptica, Goodwine)
-
4 публикации в Lürzer’s Archive, одна из которых попала на главную Ad of the week
-
попал в музей американского плаката Poster House
-
собрал 50+ наград: Epica Awards, Cannes Young Lions, Red Dot, Golden Drum, Effie и другие
Программа курса
-
01
9.05 ПОНЕДЕЛЬНИК
ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ АРТ-ДИРЕКТОР
- Дизайн и реклама: раньше и сейчас. Корни, возникновение профессии, эволюция
- Агентство: процессы, роли, проекты
- Инструменты работы
- Словарь арт-дира: VFX, SFX, экзекьюшн, рир, риг и другие англицизмы
- Определяем вектор развития
-
02
12.05 ЧЕТВЕРГ
КОММУНИКАЦИОННЫЕ РЕШЕНИЯ
- От роликов и принтов — до интегрированных кампаний
- Интегрированные кампании и 360°. В чем разница?
- Коммуникационный дизайн
- Брендинг
- Лоу-баджет кампании
- Нестандартные коммуникационные решения
-
03
16.05 ПОНЕДЕЛЬНИК
ВДОХНОВЕНИЯ НЕ СУЩЕСТВУЕТ
- Как штормить и придумывать без музы
- Стадии шторма
- Диджитал-шторм R/GA и методологии других агентств
- Примеры визуальных систем. Инновации и тренды
- Штопор: как бороться с завтыками
Домашнее задание: ролик. Формат подачи: аниматик.
-
04
19.05 ЧЕТВЕРГ
КАК УБИВАТЬ ИДЕИ
- Соответствие брифу. Убийцы идей: кто они и как попрощаться с аматорской критикой
- Как понять, что идея уже стоит на ногах
- Рост до профессионального киллера. Критерии оценивания Leo Burnett, Ogilvy, BBH, Droga5, Cannes Lions, D&AD
- Та самая. Что делает идею сильной?
Домашнее задание: key visual.
-
05
2.06 ЧЕТВЕРГ
КОНЦЕПТ VS РЕАЛИЗАЦИЯ
- От презентации идеи внутри агентства — до выхода в эфир
- Что делать, чтобы проект не превратился в тыкву
- Драфты: концептов, визуализаций, мокапов. Проработка презентаций
- Создание диджитал-решений, вижуалов и роликов. Подготовка продакшн-брифов
- Видео-, фото-, диджитал- и постпродакшн
Домашнее задание: нестандартный кампейн.
-
06
6.06 ПОНЕДЕЛЬНИК
КЛАССНЫМ АРТ-ДИРОМ НЕ РОЖДАЮТСЯ
- Отношения с собой, командой, агентством и клиентом
- Что делать с портфолио, карьерой, командой и фестивалями
-
07
9.06 ЧЕТВЕРГ
ВЫПУСКНОЙ
Открываем игристое. Презентуем друг другу рекламные ролики, key visual-ы и нестандартные кампейны. Шагаем в светлое будущее.
Записаться
Курс платный. Укажи контакты, чтобы менеджер SKVOT
связался с тобой, уточнил цену и детали.
Наши курсы недоступны гражданам россии и беларуси.