SMM: АКТУАЛЬНЫЕ
НОВЫЕ МЕДИА

Курс о том, как использовать всю силу digital: от тиктока — до аудиосоцсетей
Ева Деменкова
8 лет в digital

ADVANCED

Сегодня быть заметным в ленте — это челлендж. Страницы брендов соревнуются с миллионом талантливых креаторов, и лишь немногим удается перетянуть внимание на себя. На курсе мы поймем, как создавать фото-, видео-, аудиоконтент, работать с разными платформами и продвигать бренд не только постами в инстаграме.
Мы разберем возможности и инструменты восьми соцсетей: от телеграма — до тиктока, ютуба и стримингов. Научимся составлять медиаплан, проводить интеграции с блогерами и превращать весь бренд-контент в экосистему. Узнаем, как работать с метриками и KPI, чтобы росло не только число подписчиков, но и продажи бизнеса. Все это — на примере твоего проекта и с фидбеком Евы.
Teacher

ЕВА ДЕМЕНКОВА

реализовала полсотни smm-проектов для брендов

  • сотрудничала с Borjomi, Bosch, Jacobs, Clarins, Mugler, Azzaro, Сбербанк
  • работала Social Media Strategist в Яндекс.Дзен
  • экс-директор по новым медиа в «Азбуке вкуса»
  • делится инсайтами из мира маркетинга и рекламы на Sostav.ru
  • верит, что соцсети должны приносить результат бизнесу, поэтому сначала цифры — потом креатив. А после — снова цифры

 

ПОРТФОЛИО

 
 

ПРИГЛАШЕННЫЕ ЛЕКТОРЫ

 
 

ТАИСИЯ АЗБУКА
креативный директор и генпродюсер студии First Aid Production

  • 7 лет в сфере визуального искусства, дизайна и рекламы
  • отвечала за контент и делала кампейны для L’One, ЦУМа, Spin4Spin, more.tv, сериала «Чики», проектов «Пацанки» и «Адская кухня»

МАША ЗАЙЦЕВА
CEO агентства креативных коммуникаций BlackLight

  • 8 лет в рекламной индустрии
  • работала с разнопрофильными брендами: Kaspersky, Яндекс.Маркет, Grey Goose, AliExpress, Сбербанк, Moscow Metro, «Перекресток»

АНДРЕЙ МИНАЕВ
chief digital officer в группе рекламных агентств Possible

  • больше 7 лет развивает бренды, используя силу smm: AliExpress, PepsiCo, L'oreal, Bonduelle, НСПК «Мир»

PROGRAM

01



Актуальные социальные медиа и визуальные тренды
  • Какие медиа относятся к актуальным, зачем они бизнесу
  • Как выбрать платформы под бренд
  • Создаем экосистему социальных медиа для бизнеса
  • Рисуем Customer Journey Map
  • Визуальные тренды социальных медиа

Приглашенный лектор — Таисия Азбука, креативный директор и основательница студии FIRST AID PRODUCTION.

Практика: разработать экосистему социальных медиа и Customer Journey Map для своего проекта.

02



Чем может удивить Instagram и Facebook
  • Работающие инструменты соцсетей для бизнеса
  • Подходы к построению контент-плана
  • Рассматриваем специфику аудитории и паттернов потребления контента в соцсетях
  • Изучаем свежие обновления платформ и подходы к продвижению контента
  • Форматы платной рекламы
  • Как распланировать бюджеты
  • Тренды

Практика: определить, нужны ли эти площадки твоему проекту, описать подход к созданию контента в Instagram и Facebook. Распланировать бюджеты и разработать форматы продвижения контента.

03



TikTok и YouTube
  • Какой видеоконтент сейчас актуален, какие у него особенности
  • Подходы к созданию контента для бренда
  • Как подобрать блогера для интеграции так, чтобы не слить бюджет
  • Подходы к созданию контента с целью получить OL (органические лайки)
  • Изучаем возможности для промо контента и аудиторные особенности платформ
  • Говорим о том, как вдумчиво распланировать бюджеты

Практика: определить, нужны ли эти соцсети твоему проекту, описать подход к созданию контента в TikTok и YouTube. Распланировать бюджеты и разработать форматы продвижения контента.

04



Аудиосоцсети и Telegram
  • Разбираемся с трендом на аудиосоцсети. Да, нет?
  • Возможности аудиосоцсетей для брендов
  • Clubhouse, аудиочаты в Instagram и Telegram
  • Алгоритм создания аудиочата и промо чат-румов
  • Telegram. Разбираемся с явлением «посевов», подходом к выбору площадок, автоматизациями посева, особенностями создания нативных посевов
  • Учимся планировать бюджеты

Практика: посмотреть и проанализировать промо представителей бизнеса в аудиочатах и разработать план нативных посевов в Telegram. Дополнительное задание: создать чат-рум и провести аудиочат с коллегами по курсу, чтобы прочувствовать формат. Сформулировать несколько ключевых инсайтов после проведения аудиочата.

05



Стриминг
  • Платформы для стриминга (Twitch, Youtube, прямые эфиры в Instagram и TikTok)
  • Тренды
  • Как можно использовать стримы для бизнеса?
  • Интеграции в стримы
  • Аудитория стримов
  • Известные стримеры
  • Как распланировать бюджеты

Практика: придумать идеи для интеграций в стримы, подобрать стримеров и платформы.

06



Настройка рекламы и не только
  • Как настроить рекламу в Facebook и Instagram
  • Настройки Youtube и TikTok
  • Бюджетирование и правила оплаты
  • Медиапланирование и форкастинг

Домашнее задание: создать медиаплан на запуск небольшой рекламной кампании в одной из соцсетей.

07



Актуальные социальные медиа в IT и e-com
  • Специфика имплементации новых медиа в IT и e-com
  • Эффективные платформы и инструменты
  • Разбираем успешные кейсы интеграции новых медиа в бизнес-сегменты
  • Подход к контентным коллаборациям

Практика: разработать идеи для контентных коллабораций с учетом особенностей своего бизнес-сегмента. Описать их в рамках креативного брифа.

08



Актуальные социальные медиа в retail и FMCG
  • Специфика имплементации новых медиа в retail и FMCG
  • Эффективные платформы и инструменты
  • Разбираем успешные кейсы интеграции новых медиа в бизнес-сегменты
  • Подход к контентным коллаборациям

Приглашенный лектор — Мария Зайцева, СОО агентства креативных коммуникаций BlackLight.

09



Актуальные социальные медиа в музыке и фэшн
  • Специфика имплементации новых медиа в музыку и фэшн
  • Работающие платформы и инструменты
  • Разбираем успешные кейсы интеграции новых медиа в бизнес-сегменты
  • Подход к контентным коллаборациям
10



Перфоманс в новых медиа
  • Отвечаем на вопрос — что такое актуальный перфоманс
  • Строим воронку привлечения клиента через актуальные социальные медиа
  • Инструменты новых медиа и релевантные площадки для каждого этапа воронки
  • Учимся описывать воронку по всем возможным User Journey Map

Приглашенный лектор — Андрей Минаев, продакт-директор в креативном агентстве Possible.

Практика: описать все возможные UJM по этапам воронки. Расположить площадки и инструменты новых медиа по воронке.

11



Метрики и оценка эффективности
  • Актуальные и показательные метрики в различных медиа
  • Качественные, количественные и стоимостные метрики
  • Метрики охватных и перфоманс-кампаний
  • Целевые и прогнозные метрики
  • Разбираем примеры медиапланов
  • Учимся прогнозировать коридоры допустимых значений и ориентироваться в бенчмарках

Практика: описать метрики эффективности в новых медиа для своего бизнеса. Спрогнозировать целевые метрики в абсолютных значениях и коридоры допустимых значений.

КАНИКУЛЫ
12



Презентация подхода к созданию контента и его продвижению в социальных медиа #1
Питчинг-сессия. Первая половина студентов защищает свои курсовые работы. Лектор дает фидбек и рекомендации по доработке.
13



Презентация подхода к созданию контента и его продвижению в социальных медиа #2
Питчинг-сессия. Вторая половина студентов защищает свои курсовые работы. Лектор дает фидбек и рекомендации по доработке.
 

ПOСЛЕ
KУРCA

Тренды и инструменты
Разбираешься в том, что актуально и что работает в восьми социальных медиа. Понимаешь, какие соцсети нужны твоему бренду и зачем.
Контент и промо
Знаешь, как создавать эффектный фото-, видео-, аудиоконтент для разных платформ. На курсе разработаешь экосистему соцсетей, карту пути клиента, идеи для контентных коллабораций и план продвижения своего проекта.
Цифры и направления
Понимаешь, какие подходы к smm в разных сферах: IT, ритейл, e-commerce, FMCG, музыка, фэшн. Составляешь медиаплан и распределяешь бюджет на продвижение. Умеешь отслеживать и анализировать метрики и ставить реалистичные KPI.

ПЛАТФОРМА

Смотри занятия онлайн и в записи, общайся с кураторами и делай домашние задания в системе MY.SKVOT

ДЛЯ КОГО

 
Smm-специалисты, которые хотят уйти от однотипных постов, узнать о новых подходах к продвижению и наконец подружиться с бюджетами, метриками, KPI.
 
Digital-менеджеры и маркетологи, которые хотят понять тонкости smm в разных сферах (от IT до фэшн) и применять трендовые инструменты соцсетей для промо своих проектов.
 
Владельцы бизнеса, которые хотят разобраться в актуальных социальных медиа, создать свой план продвижения и делать smm не так, как все конкуренты.
Оставь заявку здесь

Оставляй заявку, и мы уточним цену курса и другие подробности.

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности