SMM: АКТУАЛЬНЫЕ
НОВЫЕ МЕДИА
COLLABA
ЕВА ДЕМЕНКОВА
реализовала полсотни smm-проектов для брендов
- сотрудничала с Borjomi, Bosch, Jacobs, Clarins, Mugler, Azzaro, Сбербанк
- работала Social Media Strategist в Яндекс.Дзен
- экс-директор по новым медиа в «Азбуке вкуса»
- делится инсайтами из мира маркетинга и рекламы на Sostav.ru
- верит, что соцсети должны приносить результат бизнесу, поэтому сначала цифры — потом креатив. А после — снова цифры
ПРИГЛАШЕННЫЕ ЛЕКТОРЫ
ТАИСИЯ АЗБУКА
креативный директор и генпродюсер студии First Aid Production
- 7 лет в сфере визуального искусства, дизайна и рекламы
- отвечала за контент и делала кампейны для L’One, ЦУМа, Spin4Spin, more.tv, сериала «Чики», проектов «Пацанки» и «Адская кухня»
- сотрудничала с BBDO, Havas, makelove, DDB, «Афишей», «Росатомом», Tetra Pack, Freedom Finance, МКБ и другими брендами
- часто дает лекции об искусстве восприятия, карьере и пути фотографа, визуальных трендах
- выводит аудиторию на смелый диалог с помощью визуального языка
МАША ЗАЙЦЕВА
СОО агентства креативных коммуникаций BlackLight
- 8 лет в рекламной индустрии
- запускала соцсети Яндекс.Такси
- работала с разнопрофильными брендами: Kaspersky, Яндекс.Маркет, Grey Goose, AliExpress, Сбербанк, Moscow Metro, «Перекресток»
- создает коллаборации с инфлюенсерами, верит в силу партнерства с клиентом и командой, вирусный маркетинг и нестандартные идеи
АНДРЕЙ МИНАЕВ
chief digital officer в группе рекламных агентств Possible
- больше 7 лет развивает бренды, используя силу smm: AliExpress, PepsiCo, L'oreal, Bonduelle, НСПК «Мир»
- в составе команды агентства выиграл бронзу Effie Awards Russia 2021
- делится опытом и читает лекции в «Высшей школе экономики»
- соавтор исследований по нейромаркетингу «Нейро-SMM. Почему социальные сети делают нас счастливыми» и «Нейро-Digital, как бренду работать на все 3 уровня мозга»
- эксперт в контенте, который захватывает мозг
PROGRAM
19/07
19:00
- Какие медиа относятся к актуальным, зачем они бизнесу
- Как выбрать платформы под бренд
- Создаем экосистему социальных медиа для бизнеса
- Рисуем Customer Journey Map
- Визуальные тренды социальных медиа
Приглашенный лектор — Таисия Азбука, креативный директор и основательница студии FIRST AID PRODUCTION.
Практика: разработать экосистему социальных медиа и Customer Journey Map для своего проекта.
22/07
19:00
- Работающие инструменты соцсетей для бизнеса
- Подходы к построению контент-плана
- Рассматриваем специфику аудитории и паттернов потребления контента в соцсетях
- Изучаем свежие обновления платформ и подходы к продвижению контента
- Форматы платной рекламы
- Как распланировать бюджеты
- Тренды
Практика: определить, нужны ли эти площадки твоему проекту, описать подход к созданию контента в Instagram и Facebook. Распланировать бюджеты и разработать форматы продвижения контента.
26/07
19:00
- Какой видеоконтент сейчас актуален, какие у него особенности
- Подходы к созданию контента для бренда
- Как подобрать блогера для интеграции так, чтобы не слить бюджет
- Подходы к созданию контента с целью получить OL (органические лайки)
- Изучаем возможности для промо контента и аудиторные особенности платформ
- Говорим о том, как вдумчиво распланировать бюджеты
Практика: определить, нужны ли эти соцсети твоему проекту, описать подход к созданию контента в TikTok и YouTube. Распланировать бюджеты и разработать форматы продвижения контента.
28/07
19:00
- Разбираемся с трендом на аудиосоцсети. Да, нет?
- Возможности аудиосоцсетей для брендов
- Clubhouse, аудиочаты в Instagram и Telegram
- Алгоритм создания аудиочата и промо чат-румов
- Telegram. Разбираемся с явлением «посевов», подходом к выбору площадок, автоматизациями посева, особенностями создания нативных посевов
- Учимся планировать бюджеты
Практика: посмотреть и проанализировать промо представителей бизнеса в аудиочатах и разработать план нативных посевов в Telegram. Дополнительное задание: создать чат-рум и провести аудиочат с коллегами по курсу, чтобы прочувствовать формат. Сформулировать несколько ключевых инсайтов после проведения аудиочата.
02/08
19:00
- Платформы для стриминга (Twitch, Youtube, прямые эфиры в Instagram и TikTok)
- Тренды
- Как можно использовать стримы для бизнеса?
- Интеграции в стримы
- Аудитория стримов
- Известные стримеры
- Как распланировать бюджеты
Практика: придумать идеи для интеграций в стримы, подобрать стримеров и платформы.
05/08
19:00
- Как настроить рекламу в Facebook и Instagram
- Настройки Youtube и TikTok
- Бюджетирование и правила оплаты
- Медиапланирование и форкастинг
Домашнее задание: создать медиаплан на запуск небольшой рекламной кампании в одной из соцсетей.
09/08
19:00
- Специфика имплементации новых медиа в IT и e-com
- Эффективные платформы и инструменты
- Разбираем успешные кейсы интеграции новых медиа в бизнес-сегменты
- Подход к контентным коллаборациям
Практика: разработать идеи для контентных коллабораций с учетом особенностей своего бизнес-сегмента. Описать их в рамках креативного брифа.
12/08
19:00
- Специфика имплементации новых медиа в retail и FMCG
- Эффективные платформы и инструменты
- Разбираем успешные кейсы интеграции новых медиа в бизнес-сегменты
- Подход к контентным коллаборациям
Приглашенный лектор — Мария Зайцева, СОО агентства креативных коммуникаций BlackLight.
16/08
19:00
- Специфика имплементации новых медиа в музыку и фэшн
- Работающие платформы и инструменты
- Разбираем успешные кейсы интеграции новых медиа в бизнес-сегменты
- Подход к контентным коллаборациям
19/08
19:00
- Отвечаем на вопрос — что такое актуальный перфоманс
- Строим воронку привлечения клиента через актуальные социальные медиа
- Инструменты новых медиа и релевантные площадки для каждого этапа воронки
- Учимся описывать воронку по всем возможным User Journey Map
Приглашенный лектор — Андрей Минаев, продакт-директор в креативном агентстве Possible.
Практика: описать все возможные UJM по этапам воронки. Расположить площадки и инструменты новых медиа по воронке.
23/08
19:00
- Актуальные и показательные метрики в различных медиа
- Качественные, количественные и стоимостные метрики
- Метрики охватных и перфоманс-кампаний
- Целевые и прогнозные метрики
- Разбираем примеры медиапланов
- Учимся прогнозировать коридоры допустимых значений и ориентироваться в бенчмарках
Практика: описать метрики эффективности в новых медиа для своего бизнеса. Спрогнозировать целевые метрики в абсолютных значениях и коридоры допустимых значений.
29/08
19:00
30/08
19:00
ПOСЛЕ
KУРCA
ПОРТФОЛИО
ПЛАТФОРМА
ДЛЯ КОГО
Оставляй заявку, и мы уточним цену курса и другие подробности.