Курс о том, как использовать
всю силу digital:
от тиктока — до стримингов
ADVANCEDSMM: NEW MEDIA
Ева Деменкова
10 лет в диджитал,50+ проектов в портфолио
На курсе мы разберем возможности 8 соцсетей: от телеграма — до тиктока, ютуба и стримингов.
За 13 занятий ты разработаешь экосистему соцсетей, карту пути клиента, идеи для коллабораций с инфлюенсерами и план продвижения своего проекта.
На каждом этапе тебя будет ждать личный фидбек от методиста и поддержка от нас. В итоге у твоих проектов будет расти не только количество подписчиков, но и продажи.
Основной лектор
Ева Деменкова
основатель агентства «Реклама и Человек»
program
- Какие медиа относятся к актуальным, зачем они бизнесу
- Как выбрать платформы под бренд
- Создаем экосистему социальных медиа для бизнеса
- Рисуем Customer Journey Map
- Визуальные тренды социальных медиа
Приглашенный лектор — Таисия Азбука, креативный директор и основательница студии FIRST AID PRODUCTION.
Практикаразработать экосистему социальных медиа и Customer Journey Map для своего проекта.
- Работающие инструменты соцсетей для бизнеса
- Подходы к построению контент-плана
- Рассматриваем специфику аудитории и паттернов потребления контента в соцсетях
- Изучаем свежие обновления платформ и подходы к продвижению контента
- Форматы платной рекламы
- Как распланировать бюджеты
- Тренды
определить, нужны ли эти площадки твоему проекту, описать подход к созданию контента в Instagram и Facebook. Распланировать бюджеты и разработать форматы продвижения контента.
- Какой видеоконтент сейчас актуален, какие у него особенности
- Подходы к созданию контента для бренда
- Как подобрать блогера для интеграции так, чтобы не слить бюджет
- Подходы к созданию контента с целью получить OL (органические лайки)
- Изучаем возможности для промо контента и аудиторные особенности платформ
- Говорим о том, как вдумчиво распланировать бюджеты
определить, нужны ли эти соцсети твоему проекту, описать подход к созданию контента в TikTok и YouTube. Распланировать бюджеты и разработать форматы продвижения контента.
- Telegram. Ведение каналов
- Разбираемся с явлением «посевов», подход к выбору площадок, автоматизация посева, особенности создания нативных посевов.
- Планируем бюджеты
посмотреть и проанализировать промо представителей бизнеса в аудиочатах и разработать план нативных посевов в Telegram. Дополнительное задание: создать чат-рум и провести аудиочат с коллегами по курсу, чтобы прочувствовать формат. Сформулировать несколько ключевых инсайтов после проведения аудиочата.
- Платформы для стриминга (Twitch, Youtube, прямые эфиры в Instagram и TikTok)
- Тренды
- Как можно использовать стримы для бизнеса?
- Интеграции в стримы
- Аудитория стримов
- Известные стримеры
- Как распланировать бюджеты
придумать идеи для интеграций в стримы, подобрать стримеров и платформы.
- Как настроить рекламу в Facebook и Instagram
- Настройки Youtube и TikTok
- Бюджетирование и правила оплаты
- Медиапланирование и форкастинг
создать медиаплан на запуск небольшой рекламной кампании в одной из соцсетей.
- Специфика имплементации новых медиа в IT и e-com
- Эффективные платформы и инструменты
- Разбираем успешные кейсы интеграции новых медиа в бизнес-сегменты
- Подход к контентным коллаборациям
разработать идеи для контентных коллабораций с учетом особенностей своего бизнес-сегмента. Описать их в рамках креативного брифа.
- Специфика имплементации новых медиа в retail и FMCG
- Эффективные платформы и инструменты
- Разбираем успешные кейсы интеграции новых медиа в бизнес-сегменты
- Подход к контентным коллаборациям
Приглашенный лектор — Мария Зайцева, СОО агентства креативных коммуникаций BlackLight.
- Специфика имплементации новых медиа в музыку и фэшн
- Работающие платформы и инструменты
- Разбираем успешные кейсы интеграции новых медиа в бизнес-сегменты
- Подход к контентным коллаборациям
- Отвечаем на вопрос — что такое актуальный перфоманс
- Строим воронку привлечения клиента через актуальные социальные медиа
- Инструменты новых медиа и релевантные площадки для каждого этапа воронки
- Учимся описывать воронку по всем возможным User Journey Map
Приглашенный лектор — Андрей Минаев, продакт-директор в креативном агентстве Possible.
Практикаописать все возможные UJM по этапам воронки. Расположить площадки и инструменты новых медиа по воронке.
- Актуальные и показательные метрики в различных медиа
- Качественные, количественные и стоимостные метрики
- Метрики охватных и перфоманс-кампаний
- Целевые и прогнозные метрики
- Разбираем примеры медиапланов
- Учимся прогнозировать коридоры допустимых значений и ориентироваться в бенчмарках
описать метрики эффективности в новых медиа для своего бизнеса. Спрогнозировать целевые метрики в абсолютных значениях и коридоры допустимых значений.
Питчинг-сессия. Первая половина студентов защищает свои курсовые работы. Лектор дает фидбек и рекомендации по доработке.
Питчинг-сессия. Вторая половина студентов защищает свои курсовые работы. Лектор дает фидбек и рекомендации по доработке.
После курса
и инструменты
- Разбираешься в том, что актуально и что работает в восьми социальных медиа.
- Понимаешь, какие соцсети нужны твоему бренду и зачем.
- Понимаешь, какие подходы к smm в разных сферах: IT, ритейл, e-commerce, FMCG, музыка, фэшн.
- Составляешь медиаплан и распределяешь бюджет на продвижение.
- Умеешь отслеживать и анализировать метрики и ставить реалистичные KPI.
и промо
- Знаешь, как создавать эффектный фото-, видео-, аудиоконтент для разных платформ.
- На курсе разработаешь экосистему соцсетей, карту пути клиента, идеи для контентных коллабораций и план продвижения своего проекта.
ДЛЯ KОГО
faq
