СТРАТОКРЕАТИВ

Онлайн-курс о том, как подружить стратегию и креатив
АНЯ ТОПКОВА
10 лет в рекламе
НАСТЯ ЗАРАМЕНСКАЯ
11 лет в креативе

О КУРСЕ

Стратеги и креативщики давно работают вместе, но не всегда заодно. Сделать свою часть и разойтись как в море корабли — значит сделать свою часть плохо. Потому что неочевидные идеи и крепкие решения рождаются только на стыке стратегии и креатива.

В коллабе со стратегическим или креативным партнером ты поработаешь с брифом от реального клиента. Придумаешь две рабочие и одну фестивальную идею.

 

Как итог — составишь и защитишь презентацию, в которой стратегия и креатив дополняют, а не перебивают друг друга.

 
24 ФЕВРАЛЯ  —  26 АПРЕЛЯ UTC+2

Аня Топкова

Директор по стратегии КБ-12

  • Экс-директор по стратегии Possible
  • Сотрудничала с Rich, Перекресток, Adrenaline Rush, S&R Garage, Aperol Spritz, Colgate, Palmolive, Mafin, Burger King, Garnier, Huggies
  • Помогает креативу рождать идеи, которые решают проблемы и приводят к целям.

Настя Зараменская

Креативная директорка Isobar Moscow

  • Член жюри фестиваля креативных индустрий G8, ментор по женскому креативному лидерству и преподавательница творческого мышления
  • Сотрудничала с Sony Playstation, Discovery Network, Castrol, МТС, Infiniti, Barilla, Estee Lauder, MAC, Burger King, Nestle, H&M, UNIQLO, AliExpress, Азбука Вкуса
  • Уверена, что каждый человек может придумывать и создавать, ведь это не дар, а скил.

PROGRAM

01
Четверг

24/02
19:00
О СТРАТЕГИИ И КРЕАТИВЕ, СТРАТЕГАХ И КРЕАТИВЩИКАХ
  • Коммуникационная стратегия: предмет, цель, задачи
  • Роль стратега в работе с креативщиками
  • Креативная идея: что отличает большую идею от активаций?
  • Роль креативщика в работе со стратегом
  • Этапы работы: от брифинга — до презентации клиенту
  • Анализ клиентского брифа: на чем фокусироваться, что отсекать?
  • Хороший, плохой, можно работать: примеры брифов
  • Вопросы на брифинг и дебрифинг: что спрашивать у клиента?
  • Игра: чей это бриф?

Домашнее задание: проанализировать бриф и подготовить вопросы для очного брифинга с клиентом.

02
Вторник

01/03
19:00
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ

Разбираем клиентский бриф. Доводим до рабочего состояния.

03
Четверг

03/03
19:00
ИЗ КЛИЕНТСКОГО БРИФА В КРЕАТИВНЫЙ
  • Креативный бриф: цель, задача и процесс верификации
  • Из чего состоит креативный бриф: аудитория, инсайт
  • Что такое креативное ядро и как его найти?
  • От 18 до 60: рабочие и нерабочие примеры описания целевой аудитории
  • Инсайт: что такое и зачем нужен
  • Как отличить инсайт от наблюдения или очевидного факта?
  • Критерии хорошего креативного брифа

Домашнее задание:

подготовить креативный бриф.

04
Вторник

15/03
19:00
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ

Анализируем и разбираем подготовленные креативные брифы. Доводим до рабочего состояния.

05
Четверг

17/03
19:00
РАЗРАБОТКА БОЛЬШОЙ ИДЕИ
  • Жизнь после креативного брифа: что делает креатив, что делает стратег
  • Виды креативных методик
  • Вопросы к стратегу: что и зачем спрашивать?
  • Штурм идей: виды, правила, методики
  • Проверка первых идей: внутренний пре-чек
  • Как правильно презентовать и оценивать идеи

Домашнее задание:

придумать 3 идеи под задачи из креативного брифа.

06
Вторник

22/03
19:00
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ

Разбираем содержание подготовленных презентаций. Оцениваем структуру, сторителлинг и логику повествования.

07
Четверг

24/03
19:00
ПРЕЗЕНТАЦИЯ, КОТОРАЯ ПРОДАЕТ: СОДЕРЖАНИЕ
  • Структура презентации: смысловые блоки и описание Большой Идеи
  • Сторителлинг презентации: подача информации и логические переходы
  • Презентация как единое целое: связка между блоками «стратегия» и «креатив»
  • Примеры алогичного повествования и сторителлинга
  • Фреймворк презентации: продаем идею клиенту

Домашнее задание:

оформить одну из идей в презентацию для клиента.

08
Четверг

31/03
19:00
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ

Разбираем содержание подготовленных презентаций. Оцениваем структуру, сторителлинг и логику повествования.

09
Вторник

05/04
19:00
ПРЕЗЕНТАЦИЯ, КОТОРАЯ ПРОДАЕТ: ВИЗУАЛ
  • Документы и файлы от клиента для шаблона презентации. Что делать, если их нет
  • Брифинг арт-директора или дизайнера на визуальную составляющую
  • Работа со слайдами: верстка по направляющим, визуальные блоки
  • Текстовые блоки: иерархия информации, заголовки
  • Отбивочные слайды: как сделать и зачем нужны?
  • Как монтировать видео для манифеста?
  • Как делать экосистемы?
  • Почему слайд «спасибо» — это прошлый век
  • Дизайны презентаций: хорошие и плохие
  • Как и где развивать насмотренность?

Домашнее задание:

визуально доработать презентацию для клиента.

10
Вторник

12/04
19:00
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ

Защищаем финальную презентацию. Получаем фидбек и рекомендации.

11
Четверг

14/04
19:00
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ

Защищаем финальную презентацию. Получаем фидбек и рекомендации.

12
Вторник

19/04
19:00
ФЕСТИВАЛЬНЫЕ ИДЕИ: ВОРКШОП
    • Какие бывают фестивали?
    • Фестивали для развития насмотренности
    • Разница между фестивальной идеей и «бизнес-решением»
    • Разбор кейсов по методу reverse engineering
13
Четверг

21/04
19:00
ФЕСТИВАЛЬНЫЕ ИДЕИ: ВОРКШОП
  • Работа с фестивальным брифом
  • Работа с фреймворком: примеры ванпейджеров
  • Работа в группе: придумываем идею для фестивального проекта
14
Вторник

26/04
19:00
ФЕСТИВАЛЬНЫЕ ИДЕИ: ВОРКШОП
  • Презентация ванпейджера
  • Q&A

ПOСЛЕ
KУРCA

Умеешь анализировать бриф и находить действительно полезную информацию
Умеешь работать с инсайтами и креативным брифом
Умеешь работать в паре и вместе генерить, фильтровать и верифицировать идеи
Умеешь работать со сторителлингом, версткой и визуальной составляющей презентации
Не боишься предлагать идеи по улучшению креатива
Не боишься задавать уточняющие вопросы по стратегии

ДЛЯ КОГО

Стратеги, маркетологи, бренд-менеджеры,
которые хотят понимать свою роль в работе с креативом, находить неочевидные инсайты, грамотно формулировать и доносить идеи, чтобы они усиливали креативные решения
Креаторы, копирайтеры, арт-директора,
которые хотят научиться работать со стратегией, критически мыслить и оценивать задачи, вывести креативные решения на новый уровень и не делать креатив ради креатива
Все,
кто хочет понять, как устроен процесс работы между стратегией и креативом, и научиться оформлять идеи в логичные и связные презентации, которые продают, а не пугают
ОСТАВЬ ЗАЯВКУ ЗДЕСЬ

Этот курс поможет тебе подружить стратегию и креатив, чтобы создавать работающие идеи

 
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности