онлайн-курс

Копирайтинг в рекламе

Аня Кащеева, креативный копирайтер в Fedoriv Agency
Lector
читать дальше
Дата
25.01.2022 – 15.03.2022 UTC+3

Онлайн-курс о навыках креативного копирайтера

На курсе ты разберешь все, что важно знать для генерации идей и создания рекламных кампаний. Прокачаешься в поиске инсайтов и научишься превращать их в живую коммуникацию, которая поможет усилить бренд клиента и твое портфолио.

За 12 занятий ты пройдешь путь от идеи до ее презентации. Научишься создавать нейминги, слоганы, сценарии роликов и не бояться ошибок.

Аня оценит все работы и даст фидбек, а ты — на практике разберешься, из чего состоит работа креативного копирайтера.

Аудитория

  • Новички в копирайтинге,

    которые хотят разобраться, как работать в команде рекламного агентства и какие навыки для этого нужны. Сможете перенять опыт лектора, освоить скилы креативного копирайтера и начать свой путь в индустрии.

  • Практикующие копирайтеры,

    у которых уже есть опыт создания текстов и желание развиваться в рекламной сфере. Прокачаете скил генерации идей, научитесь придумывать нейминги, слоганы, tone of voice, работать с key visual и роликами.

  • Другие креаторы,

    которые хотят погрузиться в мир рекламы и креативного копирайтинга. Поймете, как искать инсайты и превращать их в идеи, придумывать цепляющие копилайны и вижуалы, оформлять портфолио и участвовать в конкурсах креативности.

После курса

  • Разбираешься в индустрии

    Знаешь, кто такой креативный копирайтер и чем он занимается. Понимаешь, как устроиться в агентство, и работать в команде с дизайнерами и арт-дирами.

  • Создаешь рекламные кампании

    Подберешь tone of voice в рамках бренда и рекламной кампании. Упакуешь инсайты в нейминг, месседжи и слоганы.

  • Презентуешь идеи

    Сформулируешь идеи в презентацию, сможешь защитить свою идею перед командой и правильно проанализировать критику, чтобы довести финальную работу до совершенства.

Лекторка

Lector's name

Аня
Кащеева

  • креативный копирайтер в Fedoriv Agency

  • больше 10 лет создает и воплощает идеи в рекламе

  • создавала рекламные кампании для брендов Philips, Nivea, Borjomi, Rozetka, bodo, Concert.ua, фонда HappyPaw и проекта цифрового государства «Дія»

  • была первым копирайтером в креативном агентстве Banda и автором самых странных материалов в Bird in Flight

  • стояла за созданием tone of voice украинских лавмарк-брендов Eat Easy и Boosh Boosh

  • выступала на сцене The ADC*E European Creativity Festival и стреляла из лука с агентами Lürzer's Archive

Программа курса

  • 01

    25/01 ВТОРНИК 19:30

    Креативный копирайтер: кто такой и как им стать

    • Обзор креативной индустрии
    • Чем занимается копирайтер в рекламном агентстве
    • Навыки креатора, с которыми все получится
    • О чем вас спросят на собеседовании в агентстве мечты

    Домашнее задание: Анализ. Изучаем работы СНГ-шных и западных агентств, изучаем вкусы друг друга и учимся анализировать

  • 02

    27/01 ЧЕТВЕРГ 19:30

    Воркфлоу: от брифа до продакшена

    • Как изучать бриф и ставить себе задачу
    • Тайные техники креативного ресерча
    • Шторминг и работа с арт-директором
    • Презентация идей команде и клиенту
    • Продакшн: о, боже, мою идею выбрали!

    Домашнее задание: делаем креативный ресерч по теме своего будущего итогового проекта

  • 03

    1/02 ВТОРНИК 19:30

    Бренд и стратегия: почему без них никак

    • Бренд vs. продукт
    • Зачем нужна стратегия и как с ней работать
    • Почему хороший копирайтер — тоже стратег
    • Ключевое сообщение, позиционирование и еще несколько солидных слов
  • 04

    3/02 ЧЕТВЕРГ 19:30

    Инсайты

    • Что это и почему все так часто о них говорят
    • Типы инсайтов
    • Инсайт, очевидный факт или скучная правда
    • Где их искать
    • Ок, что дальше: как превратить инсайт в идею
  • 05

    8/02 ВТОРНИК 19:30

    Поиск идеи. Методы креативного мышления

    • Классические креативные приемы в рекламе
    • Как это работает в реальности
    • Как генерировать идеи, когда не генерируется
    • И как убивать идеи, пока они не убили в вас все живое

    Домашнее задание: делаем анализ конкурентов, изучаем специфику их коммуникации, формируем инсайты для своей коммуникации

  • 06

    10/02 ЧЕТВЕРГ 19:30

    Работа с текстом и тоном голоса

    • Топ-ошибок в коммуникации: как не нужно писать
    • Формируем tone of voice бренда
    • Разбираем, как выглядит коммуникация с ним и без него

    Домашнее задание: анализируем и создаем тон голоса для своего бренда

  • 07

    15/02 ВТОРНИК 19:30

    Нейминг и слоган

    • Техники разработки неймов
    • Шпаргалка с критериями хорошего имени
    • Какие бывают слоганы
    • Приемы их создания

    Домашнее задание: придумываем неймы для своего бренда из итогового проекта, проверяем доступность доменов для каждого нейма

  • 08

    17/02 ЧЕТВЕРГ 19:30

    Рекламные ролики

    • Все начинается со скрипта
    • Как донести мысль за 6 секунд
    • И как подступиться к бренд-манифесту на полторы минуты
  • 09

    22/02 ЧЕТВЕРГ 19:30

    Key visual, постер, наружная реклама

    • Погодите, а где принт?
    • Особенности коммуникации в разных медиаканалах
    • Главное правило хорошего вижуала

    Домашнее задание: пишем скрипт рекламного ролика для вашего бренда. Придумываем идеи для кивижуала

  • 10

    24/02 ВТОРНИК 19:30

    Презентация идей (занятие в записи)

    • Как подготовиться, чтобы все получилось
    • Как не испортить идею презентацией (:
    • Как работать с критикой
    • Обсуждение распространенных ошибок и крутых находок участников курса

    Домашнее задание: готовим презентацию итогового проекта

  • 11

    10/03 ЧЕТВЕРГ 19:30

    Портфолио и конкурсы креативности для Young Creatives

    • Почему рано не бывает
    • 10 заповедей хорошего портфолио
    • Фестивали креативности, в которых стоит участвовать уже сейчас
  • 12

    15/03 ВТОРНИК 19:30

    Конференция с презентациями студентов

Записаться

Обязательное поле
Обязательное поле
Обязательное поле
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности