Курс о том, как превращать искусство в бизнес
АРТ-МЕНЕДЖЕР
Ты научишься курировать проекты в арт-сфере и поймешь, как сделать искусство прибыльным.
На практике узнаешь, как планировать бюджет, управлять командой, искать финансирование и продвигать культурные проекты.
По итогу создашь стратегию запуска и продвижения арт-проекта: от идеи и подготовки — до предложений спонсорам. Это готовый инструмент, который можно брать в работу сразу после курса.
Курс подойдет всем, кто хочет создавать культурные проекты для себя, своего бизнеса или работать над ними для других.
ДЛЯ КОГО
-
Владельцы бизнеса Поймут, как с помощью арт-проектов привлекать новую аудиторию. Узнают, как коммуницировать с партнерами, кураторами и художниками, чтобы интеграция принесла пользу каждой стороне.
-
Бренд-менеджеры, маркетологи и сотрудники культурных учреждений Изучат специфику работы в арт-индустрии, расширят скилы, смогут создавать успешные арт-проекты и развиваться в сфере искусства.
-
Художники и представители творческих профессий Узнают, как монетизировать свое творчество. Разберутся, как организовать собственную выставку и презентовать себя.
ПOСЛЕ KУРCA
-
Запускаешь и продвигаешь культурные проекты Знаешь, как самостоятельно создавать запоминающиеся проекты для себя и бизнеса. Понимаешь, как правильно сделать презентацию, где найти партнеров и как продвигать проект, чтобы его запомнили. -
Управляешь командой Умеешь грамотно коммуницировать в арт-среде — с партнерами, кураторами и художниками. Менеджеришь команду проекта на всех этапах работы. -
Монетизируешь искусство Знаешь, как зарабатывать в сфере культуры: продумываешь бюджет, находишь финансирование, продаешь арт-идею спонсорам и создаешь промокампании.
Лектор
Катя
Тейлор
-
кураторка, руководительница культурных проектов, 12+ лет в сфере современного искусства
-
основала агентство культурного менеджмента Port.agency
-
написала книгу «Искусство под ключ. Менеджмент и маркетинг культуры»
-
работала ведущей шоу «Искусственный интеллект» на радио «Аристократы»
-
вместе с командой создавала культурные проекты для Comfy, Vogue, Helen Marlen и UNICEF
-
сотрудничала с Йоркширским скульптурным парком, Торгово-промышленной Британско-Украинской палатой, Европейским банком реконструкции и развития, Французским институтом
-
последние несколько лет курирует арт-программу Одесского международного кинофестиваля
Программа курса
-
01
среда (3/08) 19:30
Креативность — тоже актив
- превращаем творчество —- в прибыль
- что не так с академическим образованием
- синтез профессий: что делает твои скилы уникальными
- креативная экономика и почему о ней все говорят
-
02
суббота (6/08) 12:00
Роль арт-менеджера: идея, концепт и команда
- культурный менеджер: роли, задачи, зона ответственности
- собираем dreamteam и реализовываем проект
- что делать, если конкуренты есть, а известности нет
- как придумать идею в мире, где все придумано до нас
- как создать концепт культурного проекта
ДЗ:
опиши идею своего проекта и объясни ее уникальность. До 500 знаков.
-
03
среда (10/08) 19:30
Здесь ты разработаешь свой проект
- приступаем к делу, ищем контекст
- проводим исследования
- создаем концепты
- подбираем инструменты
- выбираем формат проекта
- считаем бюджет
- задаем тайминг
- почти конец — монтаж, презентация и сопровождение
- конец — демонтаж
ДЗ:
разработай тайминг своего проекта.
Тренажер:
напиши сценарий и бэк-тайминг для ивента.
-
04
суббота (13/08) 12:00
Давай масштабировать
- учимся работать с государственными институтами
- организация больших культурных событий
- в чем важность общественных инициатив
- реформа культурных институций — что это и зачем?
- интегрируем проекты в публичное пространство
- как подружить бизнес с госучреждениями
- ревитализация: даем старым зданиям — новую жизнь
ДЗ:
доработай концепцию и опиши, как можно масштабировать проект. До 300 знаков.
Тренажер:
составь список муниципальных организаций своего города. Узнай про конкурсные и грантовые программы.
-
05
среда (17/08) 19:30
Искусство — не бизнес, говорили они
- отношения искусства и бизнеса: все сложно
- творчество для бизнеса: креативность matters
- сервисный бизнес в сфере культуры
- привлекаем в бизнес новую аудиторию с помощью искусства
- наконец-то продаем свой продукт
- игра вдолгую: находим партнеров на десятилетие, а не на один ивент
ДЗ:
составь список бизнесов, которые поддерживают культурные проекты, и сделай продающую презентацию своего продукта (до 5 слайдов).
-
06
суббота (20/08) 12:00
Где взять деньги на проект. Бюджетирование
- как работать с коммерческими проектами
- некоммерческие проекты: в поисках финансирования
- виды спонсорства: фандрайзинг, vip-funding, бартерное партнерство и гранты
- где взять деньги, если тебя никто не знает
- как продать проект тому, кого не знаешь ты
- формирование бюджета
ДЗ:
разработай бюджет проекта по шаблону лекторки.
Тренажер:
подготовь продающую презентацию или проведи питчинг спонсоров.
-
07
среда (23/08) 19:30
Что дают нам фонды?
- ищем программы, заполняем грантовые заявки
- как просчитать то, чего еще не существует
- обслуживание грантового проекта
- отчетность
ДЗ:
составь список грантов, на которые можно подать свой проект в этом сезоне.
-
08
суббота (27/08) 12:00
закидываем удочку в нужные каналы. Продвижение проекта
- страх #1: твой пресс-релиз не опубликуют
- может ли крутой проект продать себя сам?
- почему время и место имеют значение
- договариваемся с амбассадорами и лидерами мнений
Тренажер:
составь список целевых СМИ, найди редакторов раздела культуры и подпишись на них в соцсетях.
-
09
среда (30/08) 19:30
То, что нас не убивает, делает нам проекты. Социальный капитал
- значение личного бренда
- бесплатно мы не работаем — как оценить себя
- главное в премьере — (важные) гости
- садимся за сценарий ивента
- портфолио как мощный инструмент продаж
Тренажер:
подготовь свое портфолио.
-
10
суббота (3/09) 19:30
Доводим проект до конца (и до ума)
- готовимся к форс-мажорам
- на твою презентацию придет весь город. Но сначала сделай ее.
- коммуникация с гостями — собираем фидбек и статистику
- планируем проект полностью
ДЗ:
попиши, что произойдет с проектом после презентации, и внеси изменения в бюджет. До 500 знаков.
-
11
среда 7/09) 12:00
Q&A