Онлайн-курс

АРТ-ДИРЕКТОР

Joy Li De Meulemeester креативный директор в McCann New York

Joy Li De Meulemeester

Дата

2 марта 2023 — 11 апреля 2023

Язык преподавания:

английский (Upper Intermediate)

Арт-директор не воспринимает фразу «нет вдохновения». Он знает, как разогреть креативные мышцы команды и придумать новое, даже если мир уже все придумал.

Как стать человеком, который увидит реф даже в вывеске из нулевых, — поделимся на курсе.

За 12 занятий ты научишься управлять творческим процессом. Поработаешь с идеями в роли арт-лида: изучишь клиентский бриф, замотивируешь команду и создашь кампанию, о которой будут говорить за пределами креативной тусовки.

В результате составишь портфолио, получишь фидбек и карьерный план от креативного директора McCann New York, Джой Ли Де Меулеместер.

ДЛЯ КОГО

  • Опытные дизайнеры

    Учишься работать с идеями как арт-лид: отбрасывать лишние, докручивать сильные и интегрировать идеи в кампании 360°.

  • Мидл-копирайтеры, дизайнеры и креаторы

    Учишься управлять творческим процессом. Находить боли аудитории и потребности бизнеса, чтобы креатив приносил результат.

  • Менеджеры креативных сфер, предприниматели

    Прокачиваешь скилы креатора. Даешь конструктивный фидбек и знаешь, как подтолкнуть команду к идее, которая решит бизнес-задачи клиента.

ЛЕКТОРКА

Joy Li De Meulemeester

  • креативный директор в McCann New York
  • 13+ лет в креативной индустрии
  • разрабатывала креативные проекты для разных рынков: от FMCG и финансов — до фэшена и спорта
  • работает с топовыми медиакомпаниями: Adweek, Ad Age, The Drum, Campaign, StopPress, Fast Company и т. д.
  • была менторкой в One Club, получила несколько наград The Drum Awards, входила в состав жюри New York Festivals
  • работы Джой представлены в онлайн-галерее креативного агентства Illustrious Worlds

ПРИГЛАШЕНИЕ ОТ ЛЕКТОРА JOY LI DE MEULEMEESTER

РАБОТЫ ЛЕКТОРА

1 / 4
COMMUNITY-POWERED CONNECTIVITY
2 / 4
NJ'S RENOWNED CHINESE RESTAURANT
3 / 4
ABSOLUTE RABBIT
3 / 4
STARBUCKS. WITH A TWIST
4 / 4
DRAMA LIKE NO OTHER
View Joy's full portfolio

ПОСЛЕ КУРСА

  1. Идеи

    Переводишь бриф с клиентского на агентский, развиваешь идеи команды, докручиваешь концепты с помощью авторских методик лекторки.

  2. Проекты

    Менеджеришь рекламную кампанию: от брифа — до утверждения идеи и постпродакшена. Знаешь, как продвигать проекты агентства, чтобы о них говорили за пределами креативной тусовки.

  3. Карьера

    Умеешь донести ценность идеи топ-менеджменту и клиенту. Развиваешь личный бренд, с которым хотят работать талантливые креативщики и топ-компании.

ПРОГРАММА

  • 01

    Четверг (2.03), 20:00 UTC+2

    Арт-директор: функции, скилы и креатив

    • арт-директор vs креатор
    • как управлять креативным процессом
    • скилы и инструменты
    • где брать вдохновение

    Домашка: найти 2 вдохновляющих рефа и добавить на доску вдохновения.

  • 02

    Вторник (7.03), 20:00 UTC+2

    Креативная реклама

    • анализ рекламных кампаний
    • разновидности медиаканалов
    • роадмап креативного процесса
    • case study: учимся у топ-компаний
  • 03

    Четверг (9.03), 20:00 UTC+2

    Бриф

    • ЦА и Big Idea
    • как задавать правильные вопросы
    • поиск вдохновения и идей
    • клише vs тренды
  • 04

    Вторник (14.03), 21:00 UTC+3

    Разработка концептов

    • хорошие vs действенные идеи
    • концепт: разработка + воплощение
    • case study: классические техники и лучшие методики. Ч. 1
    • workshop: брейншторм после брифа

    Домашка: разобрать бриф для рекламной кампании и разработать 3–5 идей.

  • 05

    Четверг (16.03), 21:00 UTC+3

    Концепты в действии

    • как перестать ходить по кругу
    • разрабатываем увлекательную историю
    • анализ фестивальных кейсов
    • case study: классические техники и лучшие методики. Ч. 2

    Домашка: выбрать одну из ранее разработанных идей и реализовать ее в печатном виде.

  • 06

    Вторник (21.03), 21:00 UTC+3

    Фидбек и менторство

    • грамотный фидбек
    • менторство креативщиков
    • собираем отзывы клиентов
    • workshop: презентуем выбранную идею и даем фидбек в группах
  • 07

    Четверг (23.03), 21:00 UTC+3

    Как презентовать идеи

    • структура презентации
    • от идеи — к визуализации
    • разрабатываем идентичность бренда
    • сase studies: примеры с Visuals by Impulse

    Домашка: доработать идеи с предыдущего занятия. Создать короткую презентацию слайдов и мудборд идеи.

  • 08

    Вторник (28.03), 21:00 UTC+3

    Как подготовить концепт и продать идею

    • как докручивать хорошие идеи до топовых
    • как продавать идею топ-менеджменту, а как — клиенту
    • фреймворк для презентаций
    • думай как артдир. Презентуй как Джобс. Продавай как head of sales
    • workshop: разрабатываем питчдек и питчим идеи в группах

    Домашка: собрать задания с предыдущих занятий в рекламную кампанию 360°.

  • 09

    Четверг (30.03), 21:00 UTC+3

    Крафт и продакшн

    • воплощение концептов
    • роль арт-дира в продакшене
    • вирусный PR
    • сase studies: топовые PR-кампании

    Домашка: создать заголовок для PR-кампании.

  • 10

    Вторник (4.04), 21:00 UTC+3

    Коммуникация внутри и снаружи команды

    • роль и функции креативного лидера
    • работа с креаторами
    • сотрудничество с копирами
    • отделы рекламного агентства
  • 11

    Четверг (6.04), 21:00 UTC+3

    Портфолио

    • как организовать Каннский борд
    • создаем digital-портфолио
    • ловушки от рекрутеров: как обойти

    Домашка: проанализировать и апгрейднуть портфолио.

  • 12

    Вторник (11.04), 21:00 UTC+3

    Собеседование & нетворкинг

    • карьерный лифт арт-дира
    • лайфхаки на собеседовании
    • как наработать социальный капитал
    • как и зачем составлять свою биографию

ЗАПИСАТЬСЯ

Наши курсы недоступны гражданам россии и беларуси.

Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности