Дата
2 марта 2023 — 11 апреля 2023
Язык преподавания:
английский (Upper Intermediate)
Арт-директор не воспринимает фразу «нет вдохновения». Он знает, как разогреть креативные мышцы команды и придумать новое, даже если мир уже все придумал.
Как стать человеком, который увидит реф даже в вывеске из нулевых, — поделимся на курсе.
За 12 занятий ты научишься управлять творческим процессом. Поработаешь с идеями в роли арт-лида: изучишь клиентский бриф, замотивируешь команду и создашь кампанию, о которой будут говорить за пределами креативной тусовки.
В результате составишь портфолио, получишь фидбек и карьерный план от креативного директора McCann New York, Джой Ли Де Меулеместер.
ДЛЯ КОГО
-
Опытные дизайнеры
Учишься работать с идеями как арт-лид: отбрасывать лишние, докручивать сильные и интегрировать идеи в кампании 360°.
-
Мидл-копирайтеры, дизайнеры и креаторы
Учишься управлять творческим процессом. Находить боли аудитории и потребности бизнеса, чтобы креатив приносил результат.
-
Менеджеры креативных сфер, предприниматели
Прокачиваешь скилы креатора. Даешь конструктивный фидбек и знаешь, как подтолкнуть команду к идее, которая решит бизнес-задачи клиента.
ЛЕКТОРКА
Joy Li De Meulemeester
- креативный директор в McCann New York
- 13+ лет в креативной индустрии
- разрабатывала креативные проекты для разных рынков: от FMCG и финансов — до фэшена и спорта
- работает с топовыми медиакомпаниями: Adweek, Ad Age, The Drum, Campaign, StopPress, Fast Company и т. д.
- была менторкой в One Club, получила несколько наград The Drum Awards, входила в состав жюри New York Festivals
- работы Джой представлены в онлайн-галерее креативного агентства Illustrious Worlds
ПРИГЛАШЕНИЕ ОТ ЛЕКТОРА JOY LI DE MEULEMEESTER
РАБОТЫ ЛЕКТОРА
ПОСЛЕ КУРСА
-
Идеи Переводишь бриф с клиентского на агентский, развиваешь идеи команды, докручиваешь концепты с помощью авторских методик лекторки.
-
Проекты Менеджеришь рекламную кампанию: от брифа — до утверждения идеи и постпродакшена. Знаешь, как продвигать проекты агентства, чтобы о них говорили за пределами креативной тусовки.
-
Карьера Умеешь донести ценность идеи топ-менеджменту и клиенту. Развиваешь личный бренд, с которым хотят работать талантливые креативщики и топ-компании.
ПРОГРАММА
-
01
Четверг (2.03), 20:00 UTC+2
Арт-директор: функции, скилы и креатив
- арт-директор vs креатор
- как управлять креативным процессом
- скилы и инструменты
- где брать вдохновение
Домашка: найти 2 вдохновляющих рефа и добавить на доску вдохновения.
-
02
Вторник (7.03), 20:00 UTC+2
Креативная реклама
- анализ рекламных кампаний
- разновидности медиаканалов
- роадмап креативного процесса
- case study: учимся у топ-компаний
-
03
Четверг (9.03), 20:00 UTC+2
Бриф
- ЦА и Big Idea
- как задавать правильные вопросы
- поиск вдохновения и идей
- клише vs тренды
-
04
Вторник (14.03), 21:00 UTC+3
Разработка концептов
- хорошие vs действенные идеи
- концепт: разработка + воплощение
- case study: классические техники и лучшие методики. Ч. 1
- workshop: брейншторм после брифа
Домашка: разобрать бриф для рекламной кампании и разработать 3–5 идей.
-
05
Четверг (16.03), 21:00 UTC+3
Концепты в действии
- как перестать ходить по кругу
- разрабатываем увлекательную историю
- анализ фестивальных кейсов
- case study: классические техники и лучшие методики. Ч. 2
Домашка: выбрать одну из ранее разработанных идей и реализовать ее в печатном виде.
-
06
Вторник (21.03), 21:00 UTC+3
Фидбек и менторство
- грамотный фидбек
- менторство креативщиков
- собираем отзывы клиентов
- workshop: презентуем выбранную идею и даем фидбек в группах
-
07
Четверг (23.03), 21:00 UTC+3
Как презентовать идеи
- структура презентации
- от идеи — к визуализации
- разрабатываем идентичность бренда
- сase studies: примеры с Visuals by Impulse
Домашка: доработать идеи с предыдущего занятия. Создать короткую презентацию слайдов и мудборд идеи.
-
08
Вторник (28.03), 21:00 UTC+3
Как подготовить концепт и продать идею
- как докручивать хорошие идеи до топовых
- как продавать идею топ-менеджменту, а как — клиенту
- фреймворк для презентаций
- думай как артдир. Презентуй как Джобс. Продавай как head of sales
- workshop: разрабатываем питчдек и питчим идеи в группах
Домашка: собрать задания с предыдущих занятий в рекламную кампанию 360°.
-
09
Четверг (30.03), 21:00 UTC+3
Крафт и продакшн
- воплощение концептов
- роль арт-дира в продакшене
- вирусный PR
- сase studies: топовые PR-кампании
Домашка: создать заголовок для PR-кампании.
-
10
Вторник (4.04), 21:00 UTC+3
Коммуникация внутри и снаружи команды
- роль и функции креативного лидера
- работа с креаторами
- сотрудничество с копирами
- отделы рекламного агентства
-
11
Четверг (6.04), 21:00 UTC+3
Портфолио
- как организовать Каннский борд
- создаем digital-портфолио
- ловушки от рекрутеров: как обойти
Домашка: проанализировать и апгрейднуть портфолио.
-
12
Вторник (11.04), 21:00 UTC+3
Собеседование & нетворкинг
- карьерный лифт арт-дира
- лайфхаки на собеседовании
- как наработать социальный капитал
- как и зачем составлять свою биографию
ЗАПИСАТЬСЯ
Наши курсы недоступны гражданам россии и беларуси.