Онлайн-курс о том, как бизнесу вывезти в диджитале
ДИДЖИТАЛ ДЛЯ БРЕНДОВ
Онлайн-курс о том, как бизнесу вывезти в диджитале
На курсе мы наконец поймем, что на страничке в Instagram диджитал-стратегия не заканчивается. Там еще как минимум SEO, рассылки, контекстная реклама, Telegram, Twitter и TikTok.
За 13 занятий ты подберешь актуальные для бизнеса инструменты, чтобы оставаться на виду у нужной аудитории за оптимальные деньги.
Будем много работать с контентом — составлять план, подбирать tone of voice и планировать бюджет продвижения. Все — чтобы разобраться, что к чему в digital, и создать стратегию для своего проекта.
Для кого
-
Владельцы брендов, которые хотят разобраться, какие digital-каналы им нужны, как ставить т/з специалистам и планировать бюджет на продвижение.
-
Маркетологи, бренд- и smm-менеджеры, которые хотят увеличивать аудиторию и повышать продажи своих проектов с помощью digital-инструментов.
-
Начинающие digital-стратеги, которые хотят перенять новые подходы в работе и чётко понять, как выводить бренды клиентов в digital.
После курса
-
• воплощаешь в жизнь digital-стратегию, которую разработал (-а) для своего проекта под менторством лектора
-
• понимаешь, как сформировать или изменить образ бренда в глазах пользователей, подобрать каналы коммуникации и говорить с клиентами на их языке
-
• знаешь, как создавать контент для разных платформ, какую email-рассылку прочитают и что выбрать между seo, контекстом и таргетом
-
• пишешь т/з дизайнеру, копирайтеру и разработчику так, чтобы получить необходимое
-
• определяешь метрики, по которым оцениваешь, работает ли стратегия
-
• понимаешь, как нанять нужного специалиста, поставить дедлайн и спланировать бюджет на задачу
Лектор
ТОЛИК КОЗЛОВСКИЙ
-
сторонник crazy-маркетинга
-
отвечает за маркетинг лавмарка — сети кинотеатров «Планета Кино»
-
стремительно меняет название должности в компании: Head of Digital — Head of Communications — Head of Marketing
-
за свою антикризисную коммуникацию во время карантина «Планета Кино» выиграла три награды Effie: два серебра и одно золото
-
любит взламывать привычный клиентский опыт и создавать креатив, который становится референсом
Программа курса
-
01
четверг (29.09) 19:30
Интро
- Знакомство с лектором и принципами маркетинга, которыми он руководствуется.
- Маркетинг военного времени: трансформации, новые правила и общественные сдвиги, которые нас касаются.
- Реалии nice to cancel you времени.
-
02
вторник (4.10) 19:30
Чем живет современный digital
- Зачем бренду выходить в цифровой мир
- Что такое digital-стратегия и нужна ли она в нынешних реалиях
- Из каких элементов и этапов состоит digital-стратегия
- Как определить цели и задачи digital-стратегии для вашего бизнеса или проекта
Домашка: проанализируй свой бизнес или услугу на предмет продвижения через digital, пропиши цели и задачи собственной digital-стратегии.
-
03
четверг (6.10) 19:30
Анализ: где бренд находится сейчас
- Как провести анализ рынка: присутствие конкурентов в цифровой среде
- Анализируем себя: сильные и слабые стороны бренда
- Сравниваем и определяем различия между нашим брендом и конкурентами
- Создаем бренд-чемпиона: кто наша аудитория и какие есть инструменты для ее определения
- Как сегментировать ЦА. Архетипы
Домашка: проведи анализ рынка, конкурентов и ЦА. Создай портреты пользователей для каждого сегмента аудитории.
После следующего занятия: проанализируй, как бренд воспринимают сейчас и как он должен восприниматься после имплементации стратегии. Пересмотри цели стратегии и создай ядро нашего бренда. -
04
вторник (11.10) 19:30
Бренд: создаем уникальную историю и транслируем ее в digital
- Как аудитория воспринимает мой бренд, зачем и когда это менять
- Как создать историю и образ бренда с нуля. Что такое ДНК бренда
- Как изменить уже сложившиеся мнения о бренде в необходимую для бизнеса сторону
- Как бренд будет общаться с клиентом: определяем tone of voice
- Что наш бренд будет доносить через коммуникацию в digital и в какой последовательности
-
05
понедельник (13.10) 19:30
Сервис как неотъемлемая составляющая бренда
- Почему сервис — это лучший рекламный канал
- Что такое сервис в digital-каналах и где его слабые стороны
- Разновидности сервисных подходов: три лучшие модели по версии совладельца «Планеты Кино»
- Владелец бизнеса как главный амбассадор сервиса
- Хороший, плохой и исключительный сервис. Проблема последнего (да, они существуют)
- Путь к лавмарк: от бренда в сторону любви
-
06
среда (18.10) 19:30
Каналы коммуникации
- Какие существуют платформы и каналы коммуникации
- Как понять, подходит ли канал коммуникации для нашего бренда
- Где «сидит» наша аудитория: критерии, по которым следует подбирать платформы для продвижения. Базовые задачи для каждой платформы
- Почему стоит исключать некоторые каналы коммуникации
- Как создать приоритет развития каналов для бизнеса. Экосистема digital-медиа: Owned, Paid, Earned Media
Домашка: определи, на какие платформы будет выходить бренд в рамках стратегии, и пропиши цели и задачи для каждой платформы. Запиши последовательность развития каналов. Создай черный список для некоторых платформ.
После следующего занятия: определи соотношение видов контента для выбранных платформ. -
07
четверг (20.10) 19:30
Активные действия: SMM
- Что содержит в себе SMM: особенности Instagram, Facebook, Telegram, Twitter, TikTok
- Как составить контент-план
- Нужен ли бренду таргетинг в соцсетях
- Особенности работы таргетолога и SMM-щика. Аналитика и метрики
-
08
вторник (25.10) 19:30
Активные действия: SEO, email-маркетинг, контекстная реклама и клиентская база
- Автоматические цепочки взаимодействия с пользователем
- Какие рассылки стоит делать, а от каких лучше отказаться. Как создать привлекательный контент для рассылок, чтобы их читали
- Особенности работы email-маркетолога
- Аналитика клиентской базы и CRM-система. Зачем нужна CRM-система и на каком этапе ее внедрять. Как собирать данные о ваших клиентах. Аналитика онлайн-продаж.
- Базовые принципы SEO-продвижения. Как определить необходимость работы с SEO и забрифовать SEO-подрядчика
- Что такое работа с репутацией бренда
- Аналитика и метрики
-
09
четверг (27.10) 19:30
Деньги из digital
- Какая платформа нам подходит: оцениваем инвестиции в запуск канала продаж и срок возврата
- Особенности каналов: сайт, приложение, лендинг или бот
- Отходим от человеческого фактора в цепочке продаж
- Юзер экспириенс онлайн-покупок. Структура e-com для нашего бренда. Основы продвижения мобильных приложений
- Аналитика и метрики
-
10
вторник (1.11) 19:30
Управление разработкой digital-продуктов
- С чего начать разработку любого продукта: карта процессов и техническое задание на ее основе
- Кто поможет в создании сайта, приложения, бота?
- Friends and family тестирования продукта перед запуском. Работа с клиентским опытом
- Организация поддержки работы канала после запуска
Домашка: запланируй разработку digital-продукта: опиши продукт, концепт, причину его создания и функцию, которую он будет выполнять. Пропиши ТЗ разработчику или веб-дизайнеру на выбор.
-
11
четверг (3.11) 19:30
Контент в маркетинге: теория и практика военного времени
- Виды контента и что нужно знать, прежде чем его создавать
- Кто нужен в контент-команде, какие бывают команды и как наладить процесс работы
- Примеры и антипримеры постановки задач копирайтеру и дизайнеру
-
12
вторник (8.11) 19:30
Реализация стратегии выхода в digital. Работа с командой
- Планируем поэтапные задачи по воплощению стратегии. Определяем сроки реализации стратегии и ее отдельных этапов
- Рассчитываем процент профита от каждого этапа. Рассматриваем виды издержек в рамках стратегии. Планируем бюджет
- Определяем необходимых специалистов для решения задач. Организуем параллельную работу разных специалистов
- Как нанять нужного исполнителя? Сколько платить специалистам? Как подготовить сотрудников к переменам?
Домашка: пропиши детальный план реализации стратегии и запланируй бюджет. Запиши презентацию стратегии.
После следующего занятия: определи KPI, по которым будешь оценивать эффективность стратегии. -
13
четверг(10.11) 19:30
Презентация стратегии и Q&A-сессия
Презентация, вопросы, просекко
Записаться
Наши курсы недоступны для граждан россии и беларуси