Онлайн-курс о том, как бизнесу вывезти в диджитале

ДИДЖИТАЛ ДЛЯ БРЕНДОВ

Толик Козловский маркдир сети кинотеатров «Планета Кино»
Толик Козловский
читать дальше
дата
29.09.2022 — 10.11.2022
Язык преподавания:
украинский

Онлайн-курс о том, как бизнесу вывезти в диджитале

На курсе мы наконец поймем, что на страничке в Instagram диджитал-стратегия не заканчивается. Там еще как минимум SEO, рассылки, контекстная реклама, Telegram, Twitter и TikTok.

За 13 занятий ты подберешь актуальные для бизнеса инструменты, чтобы оставаться на виду у нужной аудитории за оптимальные деньги.

Будем много работать с контентом — составлять план, подбирать tone of voice и планировать бюджет продвижения. Все — чтобы разобраться, что к чему в digital, и создать стратегию для своего проекта.

Для кого

  • Владельцы брендов,

    которые хотят разобраться, какие digital-каналы им нужны, как ставить т/з специалистам и планировать бюджет на продвижение.

  • Маркетологи, бренд- и smm-менеджеры,

    которые хотят увеличивать аудиторию и повышать продажи своих проектов с помощью digital-инструментов.

  • Начинающие digital-стратеги,

    которые хотят перенять новые подходы в работе и чётко понять, как выводить бренды клиентов в digital.

После курса

  • • воплощаешь в жизнь digital-стратегию, которую разработал (-а) для своего проекта под менторством лектора

  • • понимаешь, как сформировать или изменить образ бренда в глазах пользователей, подобрать каналы коммуникации и говорить с клиентами на их языке

  • • знаешь, как создавать контент для разных платформ, какую email-рассылку прочитают и что выбрать между seo, контекстом и таргетом

  • • пишешь т/з дизайнеру, копирайтеру и разработчику так, чтобы получить необходимое

  • • определяешь метрики, по которым оцениваешь, работает ли стратегия

  • • понимаешь, как нанять нужного специалиста, поставить дедлайн и спланировать бюджет на задачу

Лектор

Толик Козловский

ТОЛИК КОЗЛОВСКИЙ

  • сторонник crazy-маркетинга

  • отвечает за маркетинг лавмарка — сети кинотеатров «Планета Кино»

  • стремительно меняет название должности в компании: Head of Digital — Head of Communications — Head of Marketing

  • за свою антикризисную коммуникацию во время карантина «Планета Кино» выиграла три награды Effie: два серебра и одно золото

  • любит взламывать привычный клиентский опыт и создавать креатив, который становится референсом

Программа курса

  • 01

    четверг (29.09) 19:30

    Интро

    • Знакомство с лектором и принципами маркетинга, которыми он руководствуется.
    • Маркетинг военного времени: трансформации, новые правила и общественные сдвиги, которые нас касаются.
    • Реалии nice to cancel you времени.
  • 02

    вторник (4.10) 19:30

    Чем живет современный digital

    • Зачем бренду выходить в цифровой мир
    • Что такое digital-стратегия и нужна ли она в нынешних реалиях
    • Из каких элементов и этапов состоит digital-стратегия
    • Как определить цели и задачи digital-стратегии для вашего бизнеса или проекта

    Домашка: проанализируй свой бизнес или услугу на предмет продвижения через digital, пропиши цели и задачи собственной digital-стратегии.

  • 03

    четверг (6.10) 19:30

    Анализ: где бренд находится сейчас

    • Как провести анализ рынка: присутствие конкурентов в цифровой среде
    • Анализируем себя: сильные и слабые стороны бренда
    • Сравниваем и определяем различия между нашим брендом и конкурентами
    • Создаем бренд-чемпиона: кто наша аудитория и какие есть инструменты для ее определения
    • Как сегментировать ЦА. Архетипы

    Домашка: проведи анализ рынка, конкурентов и ЦА. Создай портреты пользователей для каждого сегмента аудитории.

    После следующего занятия: проанализируй, как бренд воспринимают сейчас и как он должен восприниматься после имплементации стратегии. Пересмотри цели стратегии и создай ядро ​​нашего бренда.

  • 04

    вторник (11.10) 19:30

    Бренд: создаем уникальную историю и транслируем ее в digital

    • Как аудитория воспринимает мой бренд, зачем и когда это менять
    • Как создать историю и образ бренда с нуля. Что такое ДНК бренда
    • Как изменить уже сложившиеся мнения о бренде в необходимую для бизнеса сторону
    • Как бренд будет общаться с клиентом: определяем tone of voice
    • Что наш бренд будет доносить через коммуникацию в digital и в какой последовательности
  • 05

    понедельник (13.10) 19:30

    Сервис как неотъемлемая составляющая бренда

    • Почему сервис — это лучший рекламный канал
    • Что такое сервис в digital-каналах и где его слабые стороны
    • Разновидности сервисных подходов: три лучшие модели по версии совладельца «Планеты Кино»
    • Владелец бизнеса как главный амбассадор сервиса
    • Хороший, плохой и исключительный сервис. Проблема последнего (да, они существуют)
    • Путь к лавмарк: от бренда в сторону любви
  • 06

    среда (18.10) 19:30

    Каналы коммуникации

    • Какие существуют платформы и каналы коммуникации
    • Как понять, подходит ли канал коммуникации для нашего бренда
    • Где «сидит» наша аудитория: критерии, по которым следует подбирать платформы для продвижения. Базовые задачи для каждой платформы
    • Почему стоит исключать некоторые каналы коммуникации
    • Как создать приоритет развития каналов для бизнеса. Экосистема digital-медиа: Owned, Paid, Earned Media

    Домашка: определи, на какие платформы будет выходить бренд в рамках стратегии, и пропиши цели и задачи для каждой платформы. Запиши последовательность развития каналов. Создай черный список для некоторых платформ.

    После следующего занятия: определи соотношение видов контента для выбранных платформ.

  • 07

    четверг (20.10) 19:30

    Активные действия: SMM

    • Что содержит в себе SMM: особенности Instagram, Facebook, Telegram, Twitter, TikTok
    • Как составить контент-план
    • Нужен ли бренду таргетинг в соцсетях
    • Особенности работы таргетолога и SMM-щика. Аналитика и метрики
  • 08

    вторник (25.10) 19:30

    Активные действия: SEO, email-маркетинг, контекстная реклама и клиентская база

    • Автоматические цепочки взаимодействия с пользователем
    • Какие рассылки стоит делать, а от каких лучше отказаться. Как создать привлекательный контент для рассылок, чтобы их читали
    • Особенности работы email-маркетолога
    • Аналитика клиентской базы и CRM-система. Зачем нужна CRM-система и на каком этапе ее внедрять. Как собирать данные о ваших клиентах. Аналитика онлайн-продаж.
    • Базовые принципы SEO-продвижения. Как определить необходимость работы с SEO и забрифовать SEO-подрядчика
    • Что такое работа с репутацией бренда
    • Аналитика и метрики
  • 09

    четверг (27.10) 19:30

    Деньги из digital

    • Какая платформа нам подходит: оцениваем инвестиции в запуск канала продаж и срок возврата
    • Особенности каналов: сайт, приложение, лендинг или бот
    • Отходим от человеческого фактора в цепочке продаж
    • Юзер экспириенс онлайн-покупок. Структура e-com для нашего бренда. Основы продвижения мобильных приложений
    • Аналитика и метрики
  • 10

    вторник (1.11) 19:30

    Управление разработкой digital-продуктов

    • С чего начать разработку любого продукта: карта процессов и техническое задание на ее основе
    • Кто поможет в создании сайта, приложения, бота?
    • Friends and family тестирования продукта перед запуском. Работа с клиентским опытом
    • Организация поддержки работы канала после запуска

    Домашка: запланируй разработку digital-продукта: опиши продукт, концепт, причину его создания и функцию, которую он будет выполнять. Пропиши ТЗ разработчику или веб-дизайнеру на выбор.

  • 11

    четверг (3.11) 19:30

    Контент в маркетинге: теория и практика военного времени

    • Виды контента и что нужно знать, прежде чем его создавать
    • Кто нужен в контент-команде, какие бывают команды и как наладить процесс работы
    • Примеры и антипримеры постановки задач копирайтеру и дизайнеру
  • 12

    вторник (8.11) 19:30

    Реализация стратегии выхода в digital. Работа с командой

    • Планируем поэтапные задачи по воплощению стратегии. Определяем сроки реализации стратегии и ее отдельных этапов
    • Рассчитываем процент профита от каждого этапа. Рассматриваем виды издержек в рамках стратегии. Планируем бюджет
    • Определяем необходимых специалистов для решения задач. Организуем параллельную работу разных специалистов
    • Как нанять нужного исполнителя? Сколько платить специалистам? Как подготовить сотрудников к переменам?

    Домашка: пропиши детальный план реализации стратегии и запланируй бюджет. Запиши презентацию стратегии.

    После следующего занятия: определи KPI, по которым будешь оценивать эффективность стратегии.

  • 13

    четверг(10.11) 19:30

    Презентация стратегии и Q&A-сессия

    Презентация, вопросы, просекко

Записаться

Наши курсы недоступны для граждан россии и беларуси

Обязательное поле
Обязательное поле
Обязательное поле
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности