С чего начать и куда расти в медиапространстве

СОЗДАНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА

Саша Вареница

читать дальше
дата
15.11.2022 – 22.12.2022
длительность
12 занятий
язык преподавания
украинский

С чего начать и куда расти в медиапространстве

Как сделать из своей индивидуальности и экспертизы бренд, которому доверяют, — по пунктам разбираемся на курсе.

Для этого мы объясним, как говорить о себе сегодня, когда life-контент кажется неуместным. Поможем делать селф-коммуникацию уникальной в твоей нише. Научим анализировать эффективность разных площадок и работать с продвижением.

В результате ты создашь комплексную стратегию личного бренда, главная цель которой — рост и монетизация. Мы объясним, как интегрировать в нее бизнес или услугу и заявить о себе на международном рынке.
На каждом этапе ты получишь развернутый фидбек Саши, который создавал личные бренды до того, как это стало мастхевом.

Для кого

  • Основатели маленьких и средних бизнесов,

    создадут личный бренд, поймут, как связать его со своим продуктом или услугой, и подготовятся к выходу на западные рынки

  • Специалисты креативных сфер

    создадут личный бренд, который увеличит продажи их услуг и запустит сарафанное радио

После курса

  • • создаешь, развиваешь и монетизируешь личный бренд

  • • применяешь только эффективные инструменты продвижения, потому что умеешь их анализировать и делать выводы

  • • включаешь внутреннего редактора и умеешь говорить о себе в медиапространстве, когда life-контент кажется неуместным

  • • выступаешь перед публикой или в Zoom без паники

  • • интегрируешь селф-бренд с бизнесом или услугой, которую продаешь

  • • знаешь, как адаптировать личный бренд под западные рынки

Лектор

САША ВАРЕНИЦА

  • создавал личные бренды до того, как это стало мастхевом

  • работает над запуском консалтинг-бюро Go West, которое выводит бренды на новые рынки

  • пиарил Kalush, Alyona Alyona, KAZKA, ONUKA, Ready in LED, Cape Cod, Alina Pash, Repair Together и многих других

  • писал для Dazed & Confused, Bird in Flight, «СЛУХ», «Бабель» и «Новое Время»

  • работал с брендами: Jameson, Pepsi, ProDJ, Masterskaya, Ballantine's, Brave! Factory Festival, Alpha Community, Ostrov Festival, Qievdance

Программа курса

  • 01

    15.11 19.30 +3GTM

    Интро. Антихрупкость в действии: как изменились маркетинг, пиар и бренд-мейкинг после войны и пандемии

    • Как мы потребляем контент сегодня?
    • Реальный мир проигрывает сети: плюсы и минусы растущего «экранного времени»
    • Навыки адаптации для лидеров мнений и брендов
    • Этика, эстетика и технические аспекты создания актуального текста, графики и видео
    • Guerilla Radio: быстрее, больше, ярче и жестче
    • Почему важно строить и развивать личный бренд

    Домашка: проанализируй, как изменился ты и твои соцсети в период пандемии и во время войны. Какие сильные/слабые стороны ты открыл в себе, какой опыт извлек для себя?

  • 02

    17.11 19.30 +3GTM

    Интро. Что происходит, куда это ведет и что будет завтра?

    • Экономика впечатлений, внимания и влияния
    • Красная, желтая и голубая целевая аудитория
    • Комьюнити и медиахаусы
    • Инфотейнмент как развлекательный стиль подачи сложных тем
    • Движение в сторону западных рынков
  • 03

    22.11 19.30 +3GTM

    Практика. С чего начинается личный бренд?

    • Центр твоей Вселенной. Ценностный продукт и его «созвездие»
    • Метод StoryBrand: любовные истории Дональда Миллера
    • Чек-лист: что важно знать о себе, продукте, клиентах, нише и конкурентах

    Домашка: заполни анкету начинающего личного бренда: позиционирование, УТП, идея продукта.

  • 04

    24.11 19.30 +3GTM

    Строим личный бренд: инструменты. Часть 1

    • Социальные сети: Facebook, YouTube, Telegram, Instagram, TikTok

    Домашка без проверки: проанализируй сильные личные бренды в соцсетях. Опиши инструменты, которые они используют, и поделись саммари в чате.

  • 05

    29.11 19.30 +3GTM

    Строим личный бренд: инструменты. Часть 2

    • В тени сетевого маркетинга
    • Классический PR: сайты, журналы, радио и телик
    • Почему сайты снова в деле?
    • Web 3.0
    • Офлайн-активности
    • Светская жизнь, публичность и выступления
    • Взаимодействие через ваш продукт

    Домашка без проверки: проанализируй личные бренды, которые используют эти инструменты. Поделись саммари в чате.

  • 06

    01.12 19.30 +3GTM

    Комплексная пиар-стратегия для личного бренда, поехали

    • Твой путь к центру внимания: HYPE, Medium или Long train runnin’
    • Выбираем инструменты и создаем структуру пиар-стратегии
    • Органика: как добывать «золото» в мире трафика
    • Таргетинг: KPI, смета, аналитика и поиск идеального баланса
    • Как выиграть забег на длинную дистанцию: принцип эстафеты и грамотное планирование
    • И только здесь появляется креатив…
  • 07

    06.12 19.30 +3GTM

    Тактика внутри пиар-стратегии. Контент-план

    • Система «оповещение, ознакомление, вовлечение, информирование»
    • Как идеи, события и знания превращаются в публикации
    • Контент «из топора»: как вести социальные сети, когда ничего не происходит
    • Аккаунт-менеджмент: порядок публикаций, периодика, дублирование контента и другая важная рутина
    • Почему ситуативный контент — это важно
    • DIY-пиар или работа с подрядчиками: разница подходов и секреты управления контент-командой

    Домашка: разработай комплексную стратегию личного бренда.

  • 08

    08.12 19.30 +3GTM

    Как работать с контентом

    • Хороший текст и текстуальность: юмор, харизма, дерзость и интеллект
    • Форма – это и есть содержание: дизайн-система и визуальный код личного бренда
    • Видео: в ход идет тяжелая артиллерия
    • Бонус: звук. Аудиобрендинг — нюанс, который делает разницу

    Домашка: подготовь 3 примера постов для своего бренда. Опубликуй в социальных сетях и проанализируй полученный фидбек. Вставь ссылку на публикации в документ с домашкой.

  • 09

    13.12 19.30 +3GTM

    Личный бренд и твой продукт: как создать суперкомбо

    • Классификация личных брендов и типов продуктов
    • Личный бренд и команда: определяем твою ролевую модель
    • Персонализированный бизнес: плюсы, минусы, подводные камни
    • Ты и твой продукт: как выстроить взаимосвязь
    • Как интегрировать личный бренд в соцсети твоего продукта
    • Конвертация медийности личного бренда в развитие продукта

    Домашка: составь стратегию взаимодействия личного бренда и бренда/продукта/услуги.

  • 10

    15.12 19.30 +3GTM

    Go west: выводим личный бренд на международный уровень

    • LinkedIn, EPK и другие виды презентации в режиме worldwide
    • Особенности живой, виртуальной и сетевой коммуникации
    • Платформы и сервисы для поиска зарубежных клиентов, проектов или партнеров
    • Почему у них получилось: разбор успешных украинских кейсов

    Домашка: составь план первых шагов для выхода на международный рынок.

  • 11

    20.12 19.30 +3GTM

    Личный бренд открывает новые возможности. Какие?

    • Типы монетизации личного бренда
    • Security service: защита твоей репутации — экскурс в мир пиар-технологий
    • Коллаборации: бренды, селебрити, организации, спецпроекты
    • Турборежим: пиар-планирование, когда вокруг актуальных для твоего бренда тем и событий появляется хайп
    • Комьюнити и медиахаусы: от теории к практике
  • 12

    22.12 19.30 +3GTM

    Q&A по всему курсу

Записаться

Наши курсы недоступны для граждан россии и беларуси

Обязательное поле
Обязательное поле
Обязательное поле
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности