С чего начать и куда расти в медиапространстве
Как сделать из своей индивидуальности и экспертизы бренд, которому доверяют, — по пунктам разбираемся на курсе.
Для этого мы объясним, как говорить о себе сегодня, когда life-контент кажется неуместным. Поможем делать селф-коммуникацию уникальной в твоей нише. Научим анализировать эффективность разных площадок и работать с продвижением.
В результате ты создашь комплексную стратегию личного бренда, главная цель которой — рост и монетизация. Мы объясним, как интегрировать в нее бизнес или услугу и заявить о себе на международном рынке.
На каждом этапе ты получишь развернутый фидбек Саши, который создавал личные бренды до того, как это стало мастхевом.
Для кого
-
Основатели маленьких и средних бизнесов, создадут личный бренд, поймут, как связать его со своим продуктом или услугой, и подготовятся к выходу на западные рынки
-
Специалисты креативных сфер создадут личный бренд, который увеличит продажи их услуг и запустит сарафанное радио
После курса
-
• создаешь, развиваешь и монетизируешь личный бренд
-
• применяешь только эффективные инструменты продвижения, потому что умеешь их анализировать и делать выводы
-
• включаешь внутреннего редактора и умеешь говорить о себе в медиапространстве, когда life-контент кажется неуместным
-
• выступаешь перед публикой или в Zoom без паники
-
• интегрируешь селф-бренд с бизнесом или услугой, которую продаешь
-
• знаешь, как адаптировать личный бренд под западные рынки
Лектор
САША ВАРЕНИЦА
-
создавал личные бренды до того, как это стало мастхевом
-
работает над запуском консалтинг-бюро Go West, которое выводит бренды на новые рынки
-
пиарил Kalush, Alyona Alyona, KAZKA, ONUKA, Ready in LED, Cape Cod, Alina Pash, Repair Together и многих других
-
писал для Dazed & Confused, Bird in Flight, «СЛУХ», «Бабель» и «Новое Время»
-
работал с брендами: Jameson, Pepsi, ProDJ, Masterskaya, Ballantine's, Brave! Factory Festival, Alpha Community, Ostrov Festival, Qievdance
Программа курса
-
01
15.11 19.30 +3GTM
Интро. Антихрупкость в действии: как изменились маркетинг, пиар и бренд-мейкинг после войны и пандемии
- Как мы потребляем контент сегодня?
- Реальный мир проигрывает сети: плюсы и минусы растущего «экранного времени»
- Навыки адаптации для лидеров мнений и брендов
- Этика, эстетика и технические аспекты создания актуального текста, графики и видео
- Guerilla Radio: быстрее, больше, ярче и жестче
- Почему важно строить и развивать личный бренд
Домашка: проанализируй, как изменился ты и твои соцсети в период пандемии и во время войны. Какие сильные/слабые стороны ты открыл в себе, какой опыт извлек для себя?
-
02
17.11 19.30 +3GTM
Интро. Что происходит, куда это ведет и что будет завтра?
- Экономика впечатлений, внимания и влияния
- Красная, желтая и голубая целевая аудитория
- Комьюнити и медиахаусы
- Инфотейнмент как развлекательный стиль подачи сложных тем
- Движение в сторону западных рынков
-
03
22.11 19.30 +3GTM
Практика. С чего начинается личный бренд?
- Центр твоей Вселенной. Ценностный продукт и его «созвездие»
- Метод StoryBrand: любовные истории Дональда Миллера
- Чек-лист: что важно знать о себе, продукте, клиентах, нише и конкурентах
Домашка: заполни анкету начинающего личного бренда: позиционирование, УТП, идея продукта.
-
04
24.11 19.30 +3GTM
Строим личный бренд: инструменты. Часть 1
- Социальные сети: Facebook, YouTube, Telegram, Instagram, TikTok
Домашка без проверки: проанализируй сильные личные бренды в соцсетях. Опиши инструменты, которые они используют, и поделись саммари в чате.
-
05
29.11 19.30 +3GTM
Строим личный бренд: инструменты. Часть 2
- В тени сетевого маркетинга
- Классический PR: сайты, журналы, радио и телик
- Почему сайты снова в деле?
- Web 3.0
- Офлайн-активности
- Светская жизнь, публичность и выступления
- Взаимодействие через ваш продукт
Домашка без проверки: проанализируй личные бренды, которые используют эти инструменты. Поделись саммари в чате.
-
06
01.12 19.30 +3GTM
Комплексная пиар-стратегия для личного бренда, поехали
- Твой путь к центру внимания: HYPE, Medium или Long train runnin’
- Выбираем инструменты и создаем структуру пиар-стратегии
- Органика: как добывать «золото» в мире трафика
- Таргетинг: KPI, смета, аналитика и поиск идеального баланса
- Как выиграть забег на длинную дистанцию: принцип эстафеты и грамотное планирование
- И только здесь появляется креатив…
-
07
06.12 19.30 +3GTM
Тактика внутри пиар-стратегии. Контент-план
- Система «оповещение, ознакомление, вовлечение, информирование»
- Как идеи, события и знания превращаются в публикации
- Контент «из топора»: как вести социальные сети, когда ничего не происходит
- Аккаунт-менеджмент: порядок публикаций, периодика, дублирование контента и другая важная рутина
- Почему ситуативный контент — это важно
- DIY-пиар или работа с подрядчиками: разница подходов и секреты управления контент-командой
Домашка: разработай комплексную стратегию личного бренда.
-
08
08.12 19.30 +3GTM
Как работать с контентом
- Хороший текст и текстуальность: юмор, харизма, дерзость и интеллект
- Форма – это и есть содержание: дизайн-система и визуальный код личного бренда
- Видео: в ход идет тяжелая артиллерия
- Бонус: звук. Аудиобрендинг — нюанс, который делает разницу
Домашка: подготовь 3 примера постов для своего бренда. Опубликуй в социальных сетях и проанализируй полученный фидбек. Вставь ссылку на публикации в документ с домашкой.
-
09
13.12 19.30 +3GTM
Личный бренд и твой продукт: как создать суперкомбо
- Классификация личных брендов и типов продуктов
- Личный бренд и команда: определяем твою ролевую модель
- Персонализированный бизнес: плюсы, минусы, подводные камни
- Ты и твой продукт: как выстроить взаимосвязь
- Как интегрировать личный бренд в соцсети твоего продукта
- Конвертация медийности личного бренда в развитие продукта
Домашка: составь стратегию взаимодействия личного бренда и бренда/продукта/услуги.
-
10
15.12 19.30 +3GTM
Go west: выводим личный бренд на международный уровень
- LinkedIn, EPK и другие виды презентации в режиме worldwide
- Особенности живой, виртуальной и сетевой коммуникации
- Платформы и сервисы для поиска зарубежных клиентов, проектов или партнеров
- Почему у них получилось: разбор успешных украинских кейсов
Домашка: составь план первых шагов для выхода на международный рынок.
-
11
20.12 19.30 +3GTM
Личный бренд открывает новые возможности. Какие?
- Типы монетизации личного бренда
- Security service: защита твоей репутации — экскурс в мир пиар-технологий
- Коллаборации: бренды, селебрити, организации, спецпроекты
- Турборежим: пиар-планирование, когда вокруг актуальных для твоего бренда тем и событий появляется хайп
- Комьюнити и медиахаусы: от теории к практике
-
12
22.12 19.30 +3GTM
Q&A по всему курсу
Записаться
Наши курсы недоступны для граждан россии и беларуси