БРЕНД- СТРАТЕГИЯ
В конце ты разработаешь коммуникационную стратегию. И разберешься, как тактически внедрять ее с помощью контент- и медистрагии.
Маша Василенко
8 лет в профессии
- бренд-стратег в Patsany Agency, соосновательница и ex-CEO в IDEST agency
- во время войны задержалась в США и консультирует стартапы
- говорит о жизни и пьет натуральное вино в подкасте «Неуспешный успех», выпуски которого попадали в топ-10 Apple Podcasts
- в 2021 году координировала запуск интегрированной рекламной кампании для British American Tobacco
- за последний год разрабатывала стратегии для FMCG, Beauty, Charity и IT брендов (Бачити Серцем, glo, Lizar, appflame, Ogree)
ДЛЯ КОГО
ПOСЛЕ
KУРCA
- • организовываешь бренд-сессии и определяешь визию бренда
- • проводишь глубинные интервью с целевой аудиторией, интерпретируешь результаты
- • исследуешь конкурентов, составляешь карту позиционирования
- • формируешь нулевые гипотезы
- • составляешь потребительские сегменты
- • вербализируешь ценностное предложение
- • формируешь big idea, миссию, визию и ценности
- • составляешь экосистему каналов коммуникации
- • составляешь креативные брифы
- • разрабатываешь стратегию коммуникации
- • собираешь команду, выставляешь задачи и курируешь процесс их выполнения. Вуаля – твой бренд прекрасен!
PROGRAM
19:30
- бренд и брендинг
- разновидности брендов и особенности каждого из них
- этапы брендинга, дорожная карта курса
- кто такой стратег и как ему развиваться
- инхаус или агентство?
- как собрать сильное портфолио и написать CV
19:30
- бренд и брендинг
- как подготовиться и провести бренд-сессию
- маркетинговые, визионерские, идеологические вопросы
- определение целей
Домашка:
- подготовь вопросы для бренд-сессии, учитывая специфику продукта
- проведи бренд-сессию с командой клиента
19:30
- анализ культурной и социальной среды
- прямые и косвенные конкуренты
- карта позиционирования
- бенчмаркинг
19:30
- качественные исследования
- количественные исследования
- задачи исследований
- формирование нулевых гипотез
Домашка:
- проанализируй 6-10 конкурентов и составь карту позиционирования
- сформируй нулевые гипотезы
19:30
Разбираем карты позиционирования. Формируем нулевые гипотезы.
19:30
Часть 1
- механика проведения качественного исследования
- исследовательские фреймворки
- анкета-скриннер: что это и как ее составить
- как и где искать респондентов
- базовые правила интервьюирования
- карта пути потребителя
- драйверы и барьеры
Домашка:
- составь анкету-скриннер
- найди респондентов
- проведи 6 интервью
19:30
Часть 2
- выявляем и описываем потребительские сегменты
- формула ценностного предложения
- ищем мотивационные конфликты и инсайты
Домашка:
- расшифруй и разобери все интервью
- найди мотивационные конфликты
- опиши потребительские сегменты
- сформулируй ценностные предложения
19:30
Разбираем интервью и выявляем сегменты
19:30
- типы опросов и правила их составления
- анализируем и интерпретируем результаты
19:30
- как формулировать визию
- вселенная бренда – давай ее опишем
- Big Idea как основа креативного концепта
- формула позиционирования
- плоскости дифференциации
- как найти своего врага
19:30
- как формируются ценности бренда и зачем ему миссия
- как ценности и миссия управляют брендом
- модель Синека
- рациональные и эмоциональные преимущества
- характер бренда
Домашка:
Опиши идеологические составляющие бренда для своего продукта:
- визия
- легенда
- why? how? what?
- позиционирование
- Big Idea
- дифференциация
- миссия
- ценности
- рациональные и эмоциональные преимущества
- характер
19:30
- какие существуют роли в креативном агентстве
- как распределяются задачи
- в чем сила пары креативщик + стратег?
Лекция с командой Patsany Agency
19:30
Разбираем платформы бренда
19:30
- бренд как образ
- как стратегия помогает в айдентике
- составляющие вербальной айдентики
- Tone of Voice
- составляющие визуальной айдентики
- что такое брендбук
19:30
Часть 1
- модель CDJ — customer decision journey
- точки контакта бренда
- инструменты коммуникации и типы контента
19:30
Часть 2
- роли бренда
- экосистема каналов
- описываем задачи и креативный концепт каждого канала
- таймлайн запуска
Домашка:
- выпиши точки контакта
- опиши роли бренда
- составь экосистему каналов
- опиши задачу и креативную концепцию для каждого канала
19:30
Разбираем стратегию коммуникации
19:30
- пишем креативный бриф
- создаем контент- и медиастратегию
- собираем команду и координируем подрядчиков
- выставляем задачи и курируем процесс
19:30
Вопросы по стратегии коммуникации.
ТВОЙ ПРОГРЕСС
ОТЗЫВЫ
СТУДЕНТОВ
Мне нравится Маша как лектор, она круто подает материал, он качественный и очень интересный. Нравится, что она всегда отвечает на вопросы в чатике и готова помочь. Классно, что есть Ноушн, в нем удобно все.
Очень нравится лектор Мария. Очень нравится подача материала, примеры из реальных кейсов, полезные ссылки. И ещё раз хочу сказать, что Мария просто Космос-лектор, очень позитивная, добрая и так сильно нас поддерживает!
Нравится: 1) наличие внутреннего софта, и удобного места хранения всех материалов; 2) вечный доступ; 3) лектор, Маша — топовый топ; 4) работа с Notion (по сути, +1 инструмент в копилку, это класс); 5) доп. материалы разные; 6) нравится как быстро вы можете среагировать на фидбек и продлить дедлайны например, или внести еще какие-то изменения, чтобы участникам было классно.
Мені подобається підхід нашої лекторки. Видно, що вона дуже уважно та відповідально підходить до курсу. Відчувається її професіоналізм. Також команда сквоту не розчаровує. Приємно мати з вами справу і однозначно буду радити вас друзям. Дякую 🤍
Наразі все подобається особливо подобається сама Маша. вона дуже класно і просто все пояснює, якщо треба додає більше прикладів практичних, щоб ми точно зрозуміли.
Нравится опыт лектора, знания, навыки, подача и открытость + возможность задать вопрос и получить ответ прямо на лекции. Круто что сделали нам пространство в Ноушн. Я из тех, кто постарше и надо осваивать «технику молодежи» тем более, что там такие крутые штуки можно сделать. Этот опрос тоже тому пример.
Курс платный. Укажи контакты, чтобы менеджер SKVOT связался с тобой, уточнил цену и детали.
Наши курсы недоступны гражданам россии и беларуси.
Язык преподавания: украинский.