БРЕНД- СТРАТЕГИЯ
Превращай услуги и продукты – в бренды
МАША ВАСИЛЕНКО

Если классический маркетинг — это про выгоду тут и сейчас, то брендинг — это лояльность надолго. Он отвечает за построение отношений с аудиторией. Более того — нужно понимать кто твоя аудитория. Для этого нужна стратегия.
Чтобы ее создать, ты проведешь глубинные интервью, исследуешь конкурентов и сформируешь нулевые гипотезы, найдешь инсайты, составишь карту пути потребителя и определишь big idea. На каждом шагу получишь развернутый фидбек лекторки.
В конце ты разработаешь коммуникационную стратегию. И разберешься, как тактически внедрять ее с помощью контент- и медистрагии.
Язык преподавания: русский
В конце ты разработаешь коммуникационную стратегию. И разберешься, как тактически внедрять ее с помощью контент- и медистрагии.
Язык преподавания: русский
30 ИЮНЯ — 8 СЕНТЯБРЯ

Маша Василенко
8 лет в профессии
- бренд-стратег в Patsany Agency, соосновательница и ex-CEO в IDEST agency
- во время войны задержалась в США и консультирует стартапы
- говорит о жизни и пьет натуральное вино в подкасте «Неуспешный успех», выпуски которого попадали в топ-10 Apple Podcasts
- в 2021 году координировала запуск интегрированной рекламной кампании для British American Tobacco
- за последний год разрабатывала стратегии для FMCG, Beauty, Charity и IT брендов (Бачити Серцем, glo, Lizar, appflame, Ogree)
ДЛЯ КОГО
маркетологи, бренд-менеджеры и стратеги — разберешься, как красивую презентацию превратить в четкие действия клиента
копирайтеры, арт-директоры и smm-менеджеры — сможешь самостоятельно разрабатывать стратегии для брендов, улучшая качество креатива
собственники бизнеса, CEO, руководители проектов — поймешь, как разработать и внедрить стратегию на каждом уровне компании
ПOСЛЕ
KУРCA
РЕСЕРЧ И АНАЛИЗ
- • организовываешь бренд-сессии и определяешь визию бренда
- • проводишь глубинные интервью с целевой аудиторией, интерпретируешь результаты
- • исследуешь конкурентов, составляешь карту позиционирования
- • формируешь нулевые гипотезы
СТРАТЕГИЯ
- • составляешь потребительские сегменты
- • вербализируешь ценностное предложение
- • формируешь big idea, миссию, визию и ценности
- • составляешь экосистему каналов коммуникации
РЕАЛИЗАЦИЯ
- • составляешь креативные брифы
- • разрабатываешь стратегию коммуникации
- • собираешь команду, выставляешь задачи и курируешь процесс их выполнения. Вуаля – твой бренд прекрасен!
PROGRAM
01
30/06
19:30
19:30
Нельзя просто взять и создать бренд
- бренд и брендинг
- разновидности брендов и особенности каждого из них
- этапы брендинга, дорожная карта курса
- кто такой стратег и как ему развиваться
- инхаус или агентство?
- как собрать сильное портфолио и написать CV
02
5/07
19:30
19:30
Брифинг и бренд-сессия
- бренд и брендинг
- как подготовиться и провести бренд-сессию
- маркетинговые, визионерские, идеологические вопросы
- определение целей
Домашка:
- подготовь вопросы для бренд-сессии, учитывая специфику продукта
- проведи бренд-сессию с командой клиента
03
7/07
19:30
19:30
Анализ рынка. Бенчмаркинг
- анализ культурной и социальной среды
- прямые и косвенные конкуренты
- карта позиционирования
- бенчмаркинг
04
12/07
19:30
19:30
Анализ аудитории. Виды исследований
- качественные исследования
- количественные исследования
- задачи исследований
- формирование нулевых гипотез
Домашка:
- проанализируй 6-10 конкурентов и составь карту позиционирования
- сформируй нулевые гипотезы
05
19/07
19:30
19:30
Практикум
Разбираем карты позиционирования. Формируем нулевые гипотезы.
06
21/07
19:30
19:30
Качественные исследования.
Часть 1
Часть 1
- механика проведения качественного исследования
- исследовательские фреймворки
- анкета-скриннер: что это и как ее составить
- как и где искать респондентов
- базовые правила интервьюирования
- карта пути потребителя
- драйверы и барьеры
Домашка:
- составь анкету-скриннер
- найди респондентов
- проведи 6 интервью
07
26/07
19:30
19:30
Качественные исследования.
Часть 2
Часть 2
- выявляем и описываем потребительские сегменты
- формула ценностного предложения
- ищем мотивационные конфликты и инсайты
Домашка:
- расшифруй и разобери все интервью
- найди мотивационные конфликты
- опиши потребительские сегменты
- сформулируй ценностные предложения
08
28/07
19:30
19:30
Практикум
Разбираем интервью и выявляем сегменты
09
2/08
19:30
19:30
Количественные исследования
- типы опросов и правила их составления
- анализируем и интерпретируем результаты
10
4/08
19:30
19:30
Бренд-платформа. Часть 1
- как формулировать визию
- вселенная бренда – давай ее опишем
- Big Idea как основа креативного концепта
- формула позиционирования
- плоскости дифференциации
- как найти своего врага
11
9/08
19:30
19:30
Бренд-платформа. Часть 2.
- как формируются ценности бренда и зачем ему миссия
- как ценности и миссия управляют брендом
- модель Синека
- рациональные и эмоциональные преимущества
- характер бренда
Домашка:
Опиши идеологические составляющие бренда для своего продукта:
- визия
- легенда
- why? how? what?
- позиционирование
- Big Idea
- дифференциация
- миссия
- ценности
- рациональные и эмоциональные преимущества
- характер
12
11/08
19:30
19:30
Роли в креативном агентстве
- какие существуют роли в креативном агентстве
- как распределяются задачи
- в чем сила пары креативщик + стратег?
Лекция с командой Patsany Agency
13
18/08
19:30
19:30
Практикум
Разбираем платформы бренда
14
23/08
19:30
19:30
Вербальная и визуальная айдентика
- бренд как образ
- как стратегия помогает в айдентике
- составляющие вербальной айдентики
- Tone of Voice
- составляющие визуальной айдентики
- что такое брендбук
15
25/08
19:30
19:30
Стратегия коммуникации.
Часть 1
Часть 1
- модель CDJ — customer decision journey
- точки контакта бренда
- инструменты коммуникации и типы контента
16
30/08
19:30
19:30
Стратегия коммуникации.
Часть 2
Часть 2
- роли бренда
- экосистема каналов
- описываем задачи и креативный концепт каждого канала
- таймлайн запуска
Домашка:
- выпиши точки контакта
- опиши роли бренда
- составь экосистему каналов
- опиши задачу и креативную концепцию для каждого канала
17
1/09
19:30
19:30
Практикум
Разбираем стратегию коммуникации
18
6/09
19:30
19:30
Как по-настоящему реализовать стратегию
- пишем креативный бриф
- создаем контент- и медиастратегию
- собираем команду и координируем подрядчиков
- выставляем задачи и курируем процесс
19
8/09
19:30
19:30
Финал Q&A.
Вопросы по стратегии коммуникации.
ТВОЙ ПРОГРЕСС
разбираешься во всех сложностях построения стратегии и можешь самостоятельно закрывать проекты
находишь новые проекты, используя результаты домашек как портфолио
создаешь и реализовываешь стратегии, которые превращают продукт или услугу в сильный бренд
работаешь без привязки к локации и с клиентами со всего мира
Оставь заявку здесь
Курс платный. Укажи контакты, чтобы менеджер SKVOT связался с тобой, уточнил цену и детали.
Наши курсы недоступны гражданам россии и беларуси.
Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности