БРЕНД- СТРАТЕГИЯ

Превращай услуги и продукты – в бренды
МАША ВАСИЛЕНКО
бренд-стратег в Patsany Agency

Если классический маркетинг — это про выгоду тут и сейчас, то брендинг — это лояльность надолго. Он отвечает за построение отношений с аудиторией. Более того — нужно понимать кто твоя аудитория. Для этого нужна стратегия.
Чтобы ее создать, ты проведешь глубинные интервью, исследуешь конкурентов и сформируешь нулевые гипотезы, найдешь инсайты, составишь карту пути потребителя и определишь big idea. На каждом шагу получишь развернутый фидбек лекторки.

В конце ты разработаешь коммуникационную стратегию. И разберешься, как тактически внедрять ее с помощью контент- и медистрагии.
11 ОКТЯБРЯ  —  20 ДЕКАБРЯ
Teacher

Маша Василенко

8 лет в профессии

  • бренд-стратег в Patsany Agency, соосновательница и ex-CEO в IDEST agency
  • во время войны задержалась в США и консультирует стартапы
  • говорит о жизни и пьет натуральное вино в подкасте «Неуспешный успех», выпуски которого попадали в топ-10 Apple Podcasts
  • в 2021 году координировала запуск интегрированной рекламной кампании для British American Tobacco
  • за последний год разрабатывала стратегии для FMCG, Beauty, Charity и IT брендов (Бачити Серцем, glo, Lizar, appflame, Ogree)

ДЛЯ КОГО

маркетологи, бренд-менеджеры и стратеги — разберешься, как красивую презентацию превратить в четкие действия клиента
копирайтеры, арт-директоры и smm-менеджеры — сможешь самостоятельно разрабатывать стратегии для брендов, улучшая качество креатива
собственники бизнеса, CEO, руководители проектов — поймешь, как разработать и внедрить стратегию на каждом уровне компании

ПOСЛЕ
KУРCA

РЕСЕРЧ И АНАЛИЗ
  • • организовываешь бренд-сессии и определяешь визию бренда
  • • проводишь глубинные интервью с целевой аудиторией, интерпретируешь результаты
  • • исследуешь конкурентов, составляешь карту позиционирования
  • • формируешь нулевые гипотезы
СТРАТЕГИЯ
  • • составляешь потребительские сегменты
  • • вербализируешь ценностное предложение
  • • формируешь big idea, миссию, визию и ценности
  • • составляешь экосистему каналов коммуникации
РЕАЛИЗАЦИЯ
  • • составляешь креативные брифы
  • • разрабатываешь стратегию коммуникации
  • • собираешь команду, выставляешь задачи и курируешь процесс их выполнения. Вуаля – твой бренд прекрасен!

PROGRAM

01
11/10
19:30
Нельзя просто взять и создать бренд
  • бренд и брендинг
  • разновидности брендов и особенности каждого из них
  • этапы брендинга, дорожная карта курса
  • кто такой стратег и как ему развиваться
  • инхаус или агентство?
  • как собрать сильное портфолио и написать CV
02
13/10
19:30
Брифинг и бренд-сессия
  • бренд и брендинг
  • как подготовиться и провести бренд-сессию
  • маркетинговые, визионерские, идеологические вопросы
  • определение целей

Домашка:

  • подготовь вопросы для бренд-сессии, учитывая специфику продукта
  • проведи бренд-сессию с командой клиента
03
18/10
19:30
Анализ рынка. Бенчмаркинг
  • анализ культурной и социальной среды
  • прямые и косвенные конкуренты
  • карта позиционирования
  • бенчмаркинг
04
20/10
19:30
Анализ аудитории. Виды исследований
  • качественные исследования
  • количественные исследования
  • задачи исследований
  • формирование нулевых гипотез

Домашка:

  • проанализируй 6-10 конкурентов и составь карту позиционирования
  • сформируй нулевые гипотезы
05
27/10
19:30
Практикум

Разбираем карты позиционирования. Формируем нулевые гипотезы.

06
01/11
19:30
Качественные исследования.
Часть 1
  • механика проведения качественного исследования
  • исследовательские фреймворки
  • анкета-скриннер: что это и как ее составить
  • как и где искать респондентов
  • базовые правила интервьюирования
  • карта пути потребителя
  • драйверы и барьеры

Домашка:

  • составь анкету-скриннер
  • найди респондентов
  • проведи 6 интервью
07
03/11
19:30
Качественные исследования.
Часть 2
  • выявляем и описываем потребительские сегменты
  • формула ценностного предложения
  • ищем мотивационные конфликты и инсайты

Домашка:

  • расшифруй и разобери все интервью
  • найди мотивационные конфликты
  • опиши потребительские сегменты
  • сформулируй ценностные предложения
08
08/11
19:30
Практикум

Разбираем интервью и выявляем сегменты

09
10/11
19:30
Количественные исследования
  • типы опросов и правила их составления
  • анализируем и интерпретируем результаты
10
15/11
19:30
Бренд-платформа. Часть 1
  • как формулировать визию
  • вселенная бренда – давай ее опишем
  • Big Idea как основа креативного концепта
  • формула позиционирования
  • плоскости дифференциации
  • как найти своего врага
11
17/11
19:30
Бренд-платформа. Часть 2.
  • как формируются ценности бренда и зачем ему миссия
  • как ценности и миссия управляют брендом
  • модель Синека
  • рациональные и эмоциональные преимущества
  • характер бренда

Домашка:

Опиши идеологические составляющие бренда для своего продукта:

  • визия
  • легенда
  • why? how? what?
  • позиционирование
  • Big Idea
  • дифференциация
  • миссия
  • ценности
  • рациональные и эмоциональные преимущества
  • характер
12
22/11
19:30
Роли в креативном агентстве
  • какие существуют роли в креативном агентстве
  • как распределяются задачи
  • в чем сила пары креативщик + стратег?

Лекция с командой Patsany Agency

13
29/11
19:30
Практикум

Разбираем платформы бренда

14
01/12
19:30
Вербальная и визуальная айдентика
  • бренд как образ
  • как стратегия помогает в айдентике
  • составляющие вербальной айдентики
  • Tone of Voice
  • составляющие визуальной айдентики
  • что такое брендбук
15
06/12
19:30
Стратегия коммуникации.
Часть 1
  • модель CDJ — customer decision journey
  • точки контакта бренда
  • инструменты коммуникации и типы контента
16
08/12
19:30
Стратегия коммуникации.
Часть 2
  • роли бренда
  • экосистема каналов
  • описываем задачи и креативный концепт каждого канала
  • таймлайн запуска

Домашка:

  • выпиши точки контакта
  • опиши роли бренда
  • составь экосистему каналов
  • опиши задачу и креативную концепцию для каждого канала
17
13/12
19:30
Практикум

Разбираем стратегию коммуникации

18
15/12
19:30
Как по-настоящему реализовать стратегию
  • пишем креативный бриф
  • создаем контент- и медиастратегию
  • собираем команду и координируем подрядчиков
  • выставляем задачи и курируем процесс
19
20/12
19:30
Финал Q&A.

Вопросы по стратегии коммуникации.

 

ТВОЙ ПРОГРЕСС

разбираешься во всех сложностях построения стратегии и можешь самостоятельно закрывать проекты
находишь новые проекты, используя результаты домашек как портфолио
создаешь и реализовываешь стратегии, которые превращают продукт или услугу в сильный бренд
работаешь без привязки к локации и с клиентами со всего мира

ОТЗЫВЫ
СТУДЕНТОВ

Инна Давыденко
Ольга Трофимова
Виктория Пяскина
Катерина Монетова
Катерина Янюк
Марина Мохина

Мне нравится Маша как лектор, она круто подает материал, он качественный и очень интересный. Нравится, что она всегда отвечает на вопросы в чатике и готова помочь. Классно, что есть Ноушн, в нем удобно все.

Очень нравится лектор Мария. Очень нравится подача материала, примеры из реальных кейсов, полезные ссылки. И ещё раз хочу сказать, что Мария просто Космос-лектор, очень позитивная, добрая и так сильно нас поддерживает!

Нравится: 1) наличие внутреннего софта, и удобного места хранения всех материалов; 2) вечный доступ; 3) лектор, Маша — топовый топ; 4) работа с Notion (по сути, +1 инструмент в копилку, это класс); 5) доп. материалы разные; 6) нравится как быстро вы можете среагировать на фидбек и продлить дедлайны например, или внести еще какие-то изменения, чтобы участникам было классно.

Мені подобається підхід нашої лекторки. Видно, що вона дуже уважно та відповідально підходить до курсу. Відчувається її професіоналізм. Також команда сквоту не розчаровує. Приємно мати з вами справу і однозначно буду радити вас друзям. Дякую 🤍

Наразі все подобається особливо подобається сама Маша. вона дуже класно і просто все пояснює, якщо треба додає більше прикладів практичних, щоб ми точно зрозуміли.

Нравится опыт лектора, знания, навыки, подача и открытость + возможность задать вопрос и получить ответ прямо на лекции. Круто что сделали нам пространство в Ноушн. Я из тех, кто постарше и надо осваивать «технику молодежи» тем более, что там такие крутые штуки можно сделать. Этот опрос тоже тому пример.

Оставь заявку здесь

Курс платный. Укажи контакты, чтобы менеджер SKVOT связался с тобой, уточнил цену и детали.

Наши курсы недоступны гражданам россии и беларуси.

Язык преподавания: украинский.

Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности