БРЕНД- СТРАТЕГИЯ

Превращай услуги и продукты – в бренды

МАША ВАСИЛЕНКО

бренд-стратег в Patsany Agency

Если классический маркетинг — это про выгоду тут и сейчас, то брендинг — это лояльность надолго. Он отвечает за построение отношений с аудиторией. Более того — нужно понимать кто твоя аудитория. Для этого нужна стратегия.

Чтобы ее создать, ты проведешь глубинные интервью, исследуешь конкурентов и сформируешь нулевые гипотезы, найдешь инсайты, составишь карту пути потребителя и определишь big idea. На каждом шагу получишь развернутый фидбек лекторки.

В конце ты разработаешь коммуникационную стратегию. И разберешься, как тактически внедрять ее с помощью контент- и медистрагии.

Язык преподавания: русский

30 ^ИЮНЯ — 8 ^{СЕНТЯБРЯ}

Записаться

Маша Василенко

8 лет в профессии

бренд-стратег в Patsany Agency, соосновательница и ex-CEO в IDEST agency
во время войны задержалась в США и консультирует стартапы
говорит о жизни и пьет натуральное вино в подкасте «Неуспешный успех», выпуски которого попадали в топ-10 Apple Podcasts
в 2021 году координировала запуск интегрированной рекламной кампании для British American Tobacco
за последний год разрабатывала стратегии для FMCG, Beauty, Charity и IT брендов (Бачити Серцем, glo, Lizar, appflame, Ogree)

ДЛЯ КОГО

маркетологи, бренд-менеджеры и стратеги — разберешься, как красивую презентацию превратить в четкие действия клиента

копирайтеры, арт-директоры и smm-менеджеры — сможешь самостоятельно разрабатывать стратегии для брендов, улучшая качество креатива

собственники бизнеса, CEO, руководители проектов — поймешь, как разработать и внедрить стратегию на каждом уровне компании

ПOСЛЕ
KУРCA

РЕСЕРЧ И АНАЛИЗ

• организовываешь бренд-сессии и определяешь визию бренда
• проводишь глубинные интервью с целевой аудиторией, интерпретируешь результаты
• исследуешь конкурентов, составляешь карту позиционирования
• формируешь нулевые гипотезы

СТРАТЕГИЯ

• составляешь потребительские сегменты
• вербализируешь ценностное предложение
• формируешь big idea, миссию, визию и ценности
• составляешь экосистему каналов коммуникации

РЕАЛИЗАЦИЯ

• составляешь креативные брифы
• разрабатываешь стратегию коммуникации
• собираешь команду, выставляешь задачи и курируешь процесс их выполнения. Вуаля – твой бренд прекрасен!

PROGRAM

30/06
19:30

Нельзя просто взять и создать бренд

бренд и брендинг
разновидности брендов и особенности каждого из них
этапы брендинга, дорожная карта курса
кто такой стратег и как ему развиваться
инхаус или агентство?
как собрать сильное портфолио и написать CV

5/07
19:30

Брифинг и бренд-сессия

бренд и брендинг
как подготовиться и провести бренд-сессию
маркетинговые, визионерские, идеологические вопросы
определение целей

Домашка:

подготовь вопросы для бренд-сессии, учитывая специфику продукта
проведи бренд-сессию с командой клиента

7/07
19:30

Анализ рынка. Бенчмаркинг

анализ культурной и социальной среды
прямые и косвенные конкуренты
карта позиционирования
бенчмаркинг

12/07
19:30

Анализ аудитории. Виды исследований

качественные исследования
количественные исследования
задачи исследований
формирование нулевых гипотез

Домашка:

проанализируй 6-10 конкурентов и составь карту позиционирования
сформируй нулевые гипотезы

19/07
19:30

Практикум

Разбираем карты позиционирования. Формируем нулевые гипотезы.

21/07
19:30

Качественные исследования.
Часть 1

механика проведения качественного исследования
исследовательские фреймворки
анкета-скриннер: что это и как ее составить
как и где искать респондентов
базовые правила интервьюирования
карта пути потребителя
драйверы и барьеры

Домашка:

составь анкету-скриннер
найди респондентов
проведи 6 интервью

26/07
19:30

Качественные исследования.
Часть 2

выявляем и описываем потребительские сегменты
формула ценностного предложения
ищем мотивационные конфликты и инсайты

Домашка:

расшифруй и разобери все интервью
найди мотивационные конфликты
опиши потребительские сегменты
сформулируй ценностные предложения

28/07
19:30

Практикум

Разбираем интервью и выявляем сегменты

2/08
19:30

Количественные исследования

типы опросов и правила их составления
анализируем и интерпретируем результаты

4/08
19:30

Бренд-платформа. Часть 1

как формулировать визию
вселенная бренда – давай ее опишем
Big Idea как основа креативного концепта
формула позиционирования
плоскости дифференциации
как найти своего врага

9/08
19:30

Бренд-платформа. Часть 2.

как формируются ценности бренда и зачем ему миссия
как ценности и миссия управляют брендом
модель Синека
рациональные и эмоциональные преимущества
характер бренда

Домашка:

Опиши идеологические составляющие бренда для своего продукта:

визия
легенда
why? how? what?
позиционирование
Big Idea
дифференциация
миссия
ценности
рациональные и эмоциональные преимущества
характер

11/08
19:30

Роли в креативном агентстве

какие существуют роли в креативном агентстве
как распределяются задачи
в чем сила пары креативщик + стратег?

Лекция с командой Patsany Agency

18/08
19:30

Практикум

Разбираем платформы бренда

23/08
19:30

Вербальная и визуальная айдентика

бренд как образ
как стратегия помогает в айдентике
составляющие вербальной айдентики
Tone of Voice
составляющие визуальной айдентики
что такое брендбук

25/08
19:30

Стратегия коммуникации.
Часть 1

модель CDJ — customer decision journey
точки контакта бренда
инструменты коммуникации и типы контента

30/08
19:30

Стратегия коммуникации.
Часть 2

роли бренда
экосистема каналов
описываем задачи и креативный концепт каждого канала
таймлайн запуска

Домашка:

выпиши точки контакта
опиши роли бренда
составь экосистему каналов
опиши задачу и креативную концепцию для каждого канала

1/09
19:30

Практикум

Разбираем стратегию коммуникации

6/09
19:30

Как по-настоящему реализовать стратегию

пишем креативный бриф
создаем контент- и медиастратегию
собираем команду и координируем подрядчиков
выставляем задачи и курируем процесс

8/09
19:30

Финал Q&A.

Вопросы по стратегии коммуникации.

ТВОЙ ПРОГРЕСС

разбираешься во всех сложностях построения стратегии и можешь самостоятельно закрывать проекты

находишь новые проекты, используя результаты домашек как портфолио

создаешь и реализовываешь стратегии, которые превращают продукт или услугу в сильный бренд

работаешь без привязки к локации и с клиентами со всего мира

Оставь заявку здесь

Курс платный. Укажи контакты, чтобы менеджер SKVOT связался с тобой, уточнил цену и детали.

Наши курсы недоступны гражданам россии и беларуси.

Регистрируясь и нажимая кнопку “Оставить заявку”, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности

БРЕНД- СТРАТЕГИЯ

Маша Василенко

ДЛЯ КОГО

ПOСЛЕ KУРCA

PROGRAM

ТВОЙ ПРОГРЕСС

ПOСЛЕ
KУРCA