Skvot

Mag

Skvot Mag
Курсы по теме:

Законы негативного пространства

Как работают двойственные изображения: принципы, советы, примеры.
card-photo
card-photo
Даша
Тамилина

Автор в SKVOT

20 октября, 2021 / Дизайн / Статья

В графическом дизайне «негативным пространством» называют пустое место вокруг объекта, или попросту фон. Иногда с его помощью создают «двойственные» изображения: на них, кроме нарисованного объекта, проступает дополнительный визуальный образ — из фона. 

Этот прием часто используют в рекламе: такие креативы заставляют зрителя задержать взгляд — а значит, бренд лучше запомнится. 

Разберемся, как мозг воспринимает образы в негативном пространстве и какие приемы позволяют создавать такие иллюстрации.

Как фон становится картинкой

Наш мозг устроен так, что во всем стремится распознать знакомые образы — надо только дать ему наводку. Чтобы сделать это правильно, нужно знать принципы восприятия визуальных образов. Разберем некоторые из них.

Закон фигуры и фона. Любая фигура отличается замкнутым контуром — и даже если она выходит за край листа, мы мысленно ее достраиваем. Когда у фигуры есть выразительный силуэт, она контрастна к окружению и занимает мало места, мы без труда выделяем ее на фоне. Если же интенсивность цвета, текстура или размер объекта и фона примерно одинаковые, возникают те самые двойственные изображения, или обратимые фигуры

Посмотреть курс
 

Как это работает, можно увидеть на примере иллюстрации Нома Бара (одного из мастеров использования негативного пространства в графдизайне). Смотря на белую часть иллюстрации, лапу и хвост мы воспринимаем как фигуру, а зеленую заливку — как фон. Но если всмотреться в зеленое, увидим морду собаки — а фоном станет уже белый фрагмент:

Закон близости. Когда объекты расположены близко друг к другу, мы их группируем — и воспринимаем как одно целое. В двойственных изображениях фигура и фон имеют общий контур — он и помогает нам увидеть сразу два объекта, расположенных встык друг к другу. 

Вот пример от иллюстратора Дэна Моллера — белого медведя обнимает черный (он формируется из фона):

Закон прегнантности. Мозг не любит непонятные картинки — он всегда ищет в них что-то простое и знакомое. Легкими для восприятия считаются симметричные композиции с минимальным набором объектов.

Зрителю непросто переключать внимание между фигурой и фоном, особенно когда деталей много. Мозг «цепляется» за один образ — и «работает» с ним. Хороший пример — визуальная иллюзия, которую в начале XX века придумал карикатурист Уильям Хилл. Здесь можно увидеть и профиль старухи с большим носом, и лицо девушки вполоборота (с подбородком на месте носа старухи): 

Увидеть сразу и девушку, и старуху — сложно, но если натренировать восприятие, можно научиться быстро переключаться. Только вот чаще всего это и не нужно — важнее, чтобы объекты могли считываться быстро. А для этого обязательна визуальная однозначность.

При создании рекламных креативов нужно облегчить зрителю работу — чем лаконичнее графика, тем лучше. На этой книжной обложке, например, девушку и старика увидеть гораздо проще:

Закон транспозиции. Рассматривая изображение, мы объединяем элементы по схожести. Они могут иметь одинаковую форму, размер, цвет или располагаться симметрично. Эту особенность восприятия используют в работе с негативным пространством, чтобы показать один объект, составленный из двух цветов. 

Так изображена груша в иллюстрации Джереми Мура. Всем нам знакома форма этого фрукта — симметричная и слегка вытянутая. Поэтому правую сторону груши мы легко достраиваем мысленно (а то, что она сливается с фоном, нам не мешает).

Негативное пространство в рекламном креативе

Создавать двойственные изображения часто сложнее, чем обычные иллюстрации. Хотя бы потому, что при изменении даже одной линии вся композиция сразу может стать непонятной. 

Чтобы гарантированно донести рекламный месседж до аудитории, лучше придерживаться одного из этих подходов: показать узнаваемый силуэт, расположить объекты так, чтобы у них был общий контур, или составить один объект из элементов, освещенных по-разному.

Создать узнаваемый силуэт

В изображениях с негативным пространством важна лаконичность. И раз объем и текстуры объектов там почти не прорисовывают, решающую роль играют силуэты. Показать предмет или героя, его характер и особенности нужно контуром, и для этого важно:

Акцентировать отличительные черты. Если просто сфотографировать предмет, обвести его и сделать однотонную заливку — скорее всего, выйдет клякса. Когда в изображении мало деталей, нужен более выразительный силуэт. Его создание похоже на рисование шаржа: находишь отличительные черты объекта и показываешь их гротескно. Как в рекламе кофе McDonald’s:

Здесь объекты в негативном пространстве показаны небольшими, но узнаваемыми фрагментами. Чтобы изобразить голову, форму уха утрировали, а в прическе акцентировали несколько волосков. Чтобы показать время, выбрали старый будильник (конечно, сегодня у всех будильники в смартфоне, но изобразить их в иллюстрации проблематично). 

Продумать пластику. Кроме отличительных черт, у динамичных объектов есть еще и характер движения. Если говорим про тело, то его наклоны и изгибы нужно утрировать так, чтобы они считывались в пятне. В олимпийской рекламе Budweiser узнаваемые движения помогают мысленно достроить фигуры спортсменов даже там, где они сливаются с фоном.

Расположить рядом

При работе с негативным пространством можно размещать объекты по-разному. Самый простой способ — расположить их встык друг к другу, но еще можно наложить один объект на другой или изобразить один предмет с освещенной и затемненной стороной.

Разместить два объекта встык. Чтобы сработал этот подход, контуры должны принадлежать одновременно двум предметам. Но далеко не любые два объекта легко изобразить с общей границей. 

Пробуй менять размер и расположение элементов, подбирай художественные приемы. Хороший пример — постеры Volkswagen в поддержку независимых кинотеатров. Есть тысячи способов нарисовать ногу, но тут выбрали такой ракурс, чтобы контур ноги был похож на очертания пасти акулы — так переосмыслили «Челюсти». А для нового постера к «Таксисту» контур бампера желтой машины совместили с контуром черного револьвера.

Так Нома Бар (именно он рисовал эти иллюстрации) и Volkswagen донесли идею: в независимых фильмах можно увидеть привычные вещи под необычным углом.

Использовать эффект наложения. В двойственных изображениях два объекта могут как бы накладываться друг на друга, если их контуры не совпадают полностью. 

В одном из рекламных креативов дэнс-студии Ponec — две белые фигуры танцоров. Их спины выгнуты так, что формируют из фона еще два объекта: головы мужчины и женщины. Но тут есть мера условности: строго говоря, изгибы спин не повторяют контуры лиц — спины под них «подстраиваются». Тела и лица будто накладываются друг на друга. В другом креативе — похожее визуальное решение, но с ладонью и лицом:

Взять многосоставной объект. С помощью негативного пространства можно показать более и менее освещенные части объекта. 

Например, в этой рекламе телеком-компании Claro фоном показаны светлые части. Важно, что прическа и костюм отделены от лица, нос и брови тоже обозначены отдельно — это делает образ понятным.

Польза негативного пространства

Возможности фона безграничны. Он может как оттенять главные объекты, так и вступать с ними в игру — участвовать в создании новых сильных смыслов. Чтобы сделать изображение с негативным пространством, важно: 

#1. Учитывать законы восприятия. Мозг группирует близкие объекты, считает предметы одного «визуального веса» равномерными и умеет достраивать композиции по привычному шаблону. Все это влияет на то, как мы воспринимаем изображения. 

#2. Стилизовать силуэты так, чтобы они были узнаваемыми. В двойственных изображениях допустима условность — контур может быть не идеально точным (как в случае с танцорами в рекламе Ponec). Но важно сохранить отличительные черты героя или предмета, чтобы картинка была понятной.

#3. Уделять внимание композиции. Отрисовка в работах с негативным пространством играет не особо большую роль — тут важнее продумать расположение элементов. Рукоятка револьвера, которая «вписывается» в желтое такси, или гармония лица из теней важнее детальной прорисовки.

Поделиться материалом