Skvot Mag

Гейткіпери NFT-мистецтва

Інтро в роль криптоарт-куратора — що він має вміти, де він працює та чому без нього NFT-всесвіт розпадеться.

Гейткіпери NFT-мистецтва
card-photo

Женя Цаценко

Авторка в SKVOT

22 декабря, 2022 Дизайн Статья

Світ NFT-арту задумувався як альтернатива традиційному ринку мистецтва. Це мало бути простором, де немає посередників та авторитетів, а всі креатори мають рівні права. Але на практиці цього не відбулося. NFT-маркетплейси переповнились тонами неякісних робіт, а успіх мали лише ті, хто гучно про себе кричав. 

Щоб бульбашка криптоарту не луснула, на допомогу прийшли куратори. Маючи бекграунд у мистецтві та технологіях, вони можуть відокремити хороше від поганого — впорядкувати хаос на ринку.

Розбираємося, чим саме займається NFT-куратор, наводимо приклади та даємо кілька порад, як реалізуватися у криптоарті.

 

Хто такий NFT-арткуратор

У широкому сенсі арткуратор — це той, хто відбирає твори мистецтва, створює концепцію та формує довкола неї колекцію чи виставку. Слово «куратор» походить від латинського curare, що означає «піклуватися про щось». 

Якщо з традиційним мистецтвом (і кураторами в ньому) все відносно зрозуміло, то NFT-арт — це новий контекст. Тут все схоже, але дещо інакше: код замість фарби, крипта замість грошей, тусовки в метавсесвіті замість класичних коктейльних вечірок. 

Криптоарт-куратор найчастіше має справу з гіками. Тож він має добре розумітися на інноваціях, розбиратися в різних діджитал-продуктах і постійно моніторити ринок мистецтва та технологій, адже ті несуться зі швидкістю світла. 

Головні завдання NFT-арткуратора

Кураторство дещо суперечить концепції децентралізованого ринку NFT — бо в просторі абсолютної свободи не може бути фільтрів. Але без втручання куратора сфера б розсипалася. Ось які ключові задачі він виконує в цьому полі:

#1. Фільтрує ринок. Коли з’явилися NFT-маркетплейси, будь-хто міг взяти чужий діджитал-файл і видати його за свій. Ринок ніхто не контролював, тому з'явилося чимало шахраїв. Окрім того, якість оригінального контенту теж була невисокою — треба було пробиратися крізь товщі непотребу (перші популярні NFT-проєкти — CryptoPunks або CryptoKitties — дуже неякісні з мистецької точки зору). 

Спочатку не було тих, хто б розсортував токени — розклав їх по поличках і наклеїв стікер «автентичне» або «фейкове», «хороше» або «погане». Але такі люди зʼявилися. Так виникли курирувані маркетплейси — MakersPlace, Nifty Gateway, KnownOrigin та решта. 

 

#2. Формує цінність. На початку крипторинок сприймався як фінансовий всесвіт, а в NFT інвестували так само, як і в біткоїни. Та коли в галузь увійшло мистецтво, стало зрозуміло, що для розвитку NFT-арту недостатньо гучних продажів. Потрібне також розуміння культурної цінності. 

Куратори цифрового мистецтва обґрунтовують ціну на той чи інший твір. Вони проводять критичний відбір робіт і вказують на цінність, що супроводжує кожну транзакцію. Якби куратори не робили цього, ринок криптоарту зазнав би гіперінфляції.

#3. Куратор є тейстмейкером. Хороший куратор знає про ринок NFT-мистецтва все, тож йому довіряють, коли йдеться про прийняття рішень. Колекціонери часто йдуть до кураторів за порадою перед купівлею твору, а галереї консультуються щодо концепцій виставок. 

Якщо кожен окремий куратор точково впливає на те, які рішення приймаються у галузі, то спільно вони створюють глобальні тренди. Наприклад, саме завдяки зусиллям кураторів NFT-арт почали активно демонструвати не лише в метавсесвіті, але й у фізичному світі. 

#4. Пояснює та робить прогнози. Куратори — чудові сторітелери, вміють говорити захопливо і просто про складне. Своїми проєктами вони не лише демонструють певний продукт, але й популяризують знання про нішу, в якій працюють. Наприклад, виставка In Our Code, що відбулася восени 2022 року в Лондоні, успішно впоралася з амбітною метою — пояснити природу генеративного мистецтва:

Роботи з виставки In Our Code. Джерело: unitlondon.com

Куратор — це такий собі провидець у світі NFT-арту. Він не лише знає галузь, але й вміє критично аналізувати її, бачити закономірності та робити прогнози. Хороший куратор зможе розповісти вам, на яких митців невдовзі буде попит і як зміняться ціни на ринку.

#5. Допомагає митцям зайти на ринок. Куратор і художник — нерозривний дует, бо задача перших полягає у поясненні роботи останніх. Найчастіше саме куратори інтерпретують значення, які художники закладають у свої твори, і «перекладають» їх для авдиторії. 

Куратори — це друзі та патрони митців. Саме вони шукають нові таланти, розповідають про їхню творчість світові та супроводжують художників протягом їхньої кар’єри. 

 

Де працюють криптоарт-куратори

Для роботи куратору потрібен масштаб — він не може працювати з одним автором. Тому найлогічнішим варіантом для куратора буде перехід в осередки, де він стикатиметься з великою кількістю митців та робіт. Є кілька найбільш очевидних напрямків, в яких може піти криптоарт-куратор:

#1. Курирувані маркетплейси. Кити на кшталт SuperRare і Foundation кожного дня змагаються за топових креаторів і готують дропи, на які криптоком’юніті чекає місяцями. За всім цим стоїть команда кураторів, яка не лише запускає нові колекції, але й працює над стратегією розвитку платформи. 

Хоча останнім часом все популярнішою стає практика колективного кураторства, коли право на відбір нових NFT частково або повністю передається ком’юніті. Наприклад, маркетплейс Rarible створив токен $RARI, власники якого можуть голосувати за ті чи інші NFT-твори. Але навіть цей процес контролюється куратором.

#2. Кураторські платформи. На відміну від маркетплейсів, кураторські платформи не продають роботи на власних ресурсах, а надають профільні послуги. Вони супроводжують криптоарт-івенти, консультують колекціонерів і допомагають креаторам інтегруватися на ринок. А ще такі платформи мають багато корисних контактів, тому їм часто платять за інформаційну підтримку. 

За подібними майданчиками зазвичай стоять куратори, які вирішили створити власний бренд і почати працювати на себе. Наприклад, після шести років роботи у галузі арту кураторка Елеонора Бріцці заснувала власну Web3-артплатформу Breezy Art. 

#3. Віртуальні виставки. Це хороший спосіб створити додаткову цінність та урізноманітнити процес купівлі-продажу NFT. Для креаторів це також шанс заявити про себе, а для колекціонерів — продемонструвати придбані твори. 

Найчастіше виставки є однією зі складових діяльності платформи (так працює VerticalCrypto Art). Хоча існують цілі музеї та галереї криптоарту, які займаються виключно цифровими експозиціями, — наприклад, VOMA.

Будь-яка виставка є результатом роботи куратора, навіть якщо в команді його називають менеджером чи кимось ще. Саме куратор створює концепцію, відбирає твори, розміщує їх у просторі, пише супровідні тексти та комунікує з пресою. 

#4. Офлайн-виставки криптоарту. Робота з діджитал-артом стає головним фокусом більшості традиційних артінституцій. Наприклад, MoMA зараз готує нову експозицію ШІ-мистецтва, а влітку 2022 року флорентійський Палаццо Строцці провів масштабну виставку NFT-арту Let’s Get Digital!:

Виставки криптоарту — це свого роду виклик, бо куратору доводиться думати не лише про те, чим він наповнить виставку, але і як він це зробить (екранами на стінах вже мало кого здивуєш). Хоча в іншому вони мало чим відрізняються від звичайних.

У напрямку діджиталізації сьогодні рухається весь світ, а разом з ним — і куратори. Досвід показує, що потрібно бути готовим до роботи з криптоартом завжди, навіть якщо ти йдеш працювати в класичну мистецьку інституцію. 

#5. NFT-артівенти. Поширення знань про криптоарт — одна з основних задач кураторів. Вони роблять це за допомогою вебінарів, дискусій та фестивалів. Ці івенти важливі, бо саме вони закладають інтелектуальну основу галузі — там криптоарт не лише показують, але й говорять про нього.  

Серед найбільш відомих фестивалів діджитал-мистецтва — transmediale, Athens Digital Arts Festival (ADAF), OFFF і один з найстаріших у світі Ars Electronica Festival. 

 

Як стати NFT-арткуратором

NFT-мистецтво з’явилось нещодавно, а курувати його почали ще пізніше. Відомих криптоарт-кураторів можна перелічити на пальцях. Ця незайнята ніша — блакитний океан для креаторів та артменеджерів, які хочуть в діджитал.

Аби почати в NFT-кураторстві, потрібно пройти щонайменше три важливих кроки:

#1. Проведи рисерч і досконало вивчи ринок. NFT-куратором не станеш, якщо просто маєш хороший смак. Ця професія — серйозна і вимагає певного бекграунду. Ебігейл Міллер, кураторка і директорка галереї Unit London, розповідає, що куратори навчаються роками, аби досягти певного рівня, і чимало кураторів мають ступінь PhD в цій галузі. 

Хороший куратор повинен розуміти:

  • — історію мистецтва (як загальну, так і історію діджитал-арту)
  • — цифрові технології (не гірше за кодерів знати, що таке NFT, блокчейн, AI та Web3)
  • — принципи, за якими функціонує ринок NFT

З останніми двома можуть допомогти різноманітні звіти (наприклад, щорічний звіт про стан NFT-ринку від NonFungible) і ресурси в інтернеті. А от вивчити історію мистецтва можна за допомогою книжок, курсів, формальної та неформальної освіти.

 

#2. Стань частиною ком’юніті. Найкращий спосіб зрозуміти тусовку — приєднатися до тусовки. NFT-артком’юніті любить Discord, Twitter, Bitcointalk, Reddit і Clubhouse, а також регулярно проводить івенти в Twitter Spaces і на метаверс-платформах на кшталт Decentraland. Заведи акаунти у цих соцмережах і будь активним.

Криптоком’юніті також цінує живе спілкування. Такі івенти, як Paris NFT Day, Web Summit, Meta Week і NFT.NYC, створені передусім для нетворкінгу і знайомств.

А ще до NFT-спільноти можна приєднатися за гроші. Наприклад, DAO (децентралізована автономна організація) Fingerprints пропонує стати частиною своєї мережі впливових колекціонерів і креаторів, заплативши близько $5 тис.

#3. Відстежуй можливості стажування і волонтерства. І топові маркетплейси, і невеликі NFT-артініціативи періодично наймають людей. Наприклад, платформи DoinGud і LooksRare мають окремі розділи з вакансіями на своїх сайтах. Якщо у тебе недостатньо досвіду для оплачуваної роботи у сфері NFT, не забувай, що волонтерів і стажерів люблять всі — особливо фестивалі. 

Для тих, хто вже має портфоліо реалізованих проєктів, є різноманітні ресурси з кураторськими можливостями й не тільки. Наприклад, Call for Curators, ArtRabbit, Art Jobs та Call for…….. регулярно публікують конкурси та вакансії для криптоарт-кураторів.