Skvot

Mag

Skvot Mag
Курсы по теме:

Webby with benefits

Чему можно научиться у победителей Webby Awards-2021.
card-photo
card-photo
Юля
Романенко

Авторка в SKVOT

17 июня, 2021 / Дизайн / Статья

В этом году главной премии digital-мира Webby Awards исполняется 25 лет. Международная академия цифровых искусств и наук (IADAS) выбирала победителей в восьми категориях из 13 500 проектов от креаторов со всего мира. Результаты объявили — как и полагается интернет-премии — виртуально.

Мы выбрали 7 Webby-победителей в категории Advertising, Media & PR и разобрались, что сделало их award-winning.

 

Цифровой home-инфлюенсинг от IKEA

У японцев дом — место для отдыха в перерывах между работой, не больше. Токийская молодежь живет, как правило, в крохотных однокомнатных квартирах или студиях, так что над мебельной обстановкой особо не заморачивается.

Чтобы показать, что даже самое маленькое жилище можно сделать уютным, японская IKEA устроила перформанс-коллаборацию с виртуальным инфлюенсером imma. Digital-девушка на 72 часа поселилась в реальной (очень маленькой) квартире, которую для нее организовали в здании нового магазина IKEA. 

imma занималась рутинными домашними делами: скролила соцсети, слушала музыку, делала маски для лица, ухаживала за растениями, убирала. То, как проходит ее день, транслировали на огромном экране фасада магазина и стримили в ютубе.

TAKEAWAY. Тренд на виртуальных инфлюенсеров несется уже не первый год, и команда Wieden+Kennedy Tokyo (которая и придумала коллабу для IKEA) умело на нем сыграла. По сути, с их помощью бренд превратил жизнь цифрового персонажа в живую демонстрацию своего продукта — и грань между реальным и виртуальным размылась окончательно. 

Кроме того, тема daily routine хорошо ложится в концепцию пост-COVID мира, где большую часть времени все-таки проводишь дома.

Визуальная бесшовность от Adobe

Если раньше пакетом Adobe пользовались в основном опытные графические и веб-дизайнеры, фотографы и фильммейкеры, то сейчас порог входа приятно ниже и склеить в фотошопе простенький коллаж может почти каждый. 

На волне этих изменений Adobe переосмыслила свои продукты и технически (вывела фотошоп за пределы ноутов), и маркетингово — запустила кампанию Fantastic Voyage под слоганом Creativity for All. Бренд зовет посмотреть на привычный мир под новым углом: даже в самых рутинных вещах можно найти что-то weird but awesome. Все, что нужно, — немного воображения, ну и фотошоп.

Для Adobe креативная студия Partizan сделала ролик, который принес бренду «пружинку» Webby за арт-дирекшн. На фоне — The Rolling Stones, а в кадре — серая реальность, которая в пару щелчков мыши ловко превращается в фантастическую: 

TAKEAWAY. Густая визуальная подача помогает идее силы воображения раскрыться: бесшовные переходы от будничной простоты к фантасмагории и соединение несоединимого поглощают все внимание — и не дают скипнуть. 

Создавать смысловую флюидность помогает насмотренность на флюидность физическую: привычка наблюдать за природными объектами и подмечать принципы их видоизменений.

Non-дискриминация от Mastercard

Именные платежные карты были придуманы в целях безопасности — чтобы проще было понять, кто пользуется картой: ее хозяин или мошенник. Но транс-людям это приносит много неудобств: их гендерная идентичность не совпадает с приписанным при рождении полом, а часто и с внешностью. Поэтому им могут отказать в оплате, а то и напрямую угрожать физической расправой.

Кроме того, старое имя — лишнее (иногда болезненное или просто грустное) напоминание о старом себе. Появляется диссонанс: карта вроде твоя, но имя говорит о том, что она как будто принадлежит другому человеку. Тому, с кем ты себя не идентифицируешь.

Чтобы трансгендерные и небинарные люди чувствовали себя комфортно и безопасно во всех смыслах, Mastercard выпустила карту True Name. Не важно, что написано в твоем паспорте — на карте будет указано то имя, которое ты захочешь.

Идею кампании придумало агентство McCann. True Name вышла далеко за пределы одного бренда — она изменила правила игры во всей категории. Инициативу Mastercard поддержала Visa, банки Chase, Eastern Bank, bunq.

TAKEAWAY. Круто, когда бренд подкрепляет слова поступками. Разукрасить логотип в цвета радуги — not a big deal, а вот реальные шаги, которые упрощают жизнь ЛГБТК+, делают единицы. Еще такие шаги здорово вписываются в картину мира представителей Gen Z. А для брендов, которые мыслят на перспективу, одобрение от ребят 15+ — максимально ценно.

Cosmic-коллаба Porsche и Star Wars

Когда объединяешь в одном проекте автомобильный лавмарк и легендарную кинофраншизу, нужно быть суперосторожным: облажаешься — и гнев фанатов будет сильнее в разы. Но агентство Cramer-Krasselt и продакшн Rocket to the Moon не побоялись зайти на эту территорию.

Porsche и «Звездные войны» находятся в разных смысловых полях, но эти бренды стали культовыми в том числе за счет своего подхода к дизайну: в этом вопросе что те, что те — большие перфекционисты. Дизайн и стал основой их коллаборации.

Проект получил название The Designer Alliance: дизайнеры спорткаров Porsche и студии Lucasfilm, которая выпустила «Звездные войны», спроектировали космический корабль. О том, как шел процесс, сняли документалку, а презентацию приурочили к выходу финального фильма саги: «Звездные войны: Скайуокер. Восход».

TAKEAWAY. Наблюдать за процессом работы может быть так же интересно, как увидеть конечный результат. Коллаборация по случаю выхода последней части «Звездных войн» стала самостоятельным инфоповодом

Команда выпускала короткие ролики с эпизодами штормингов и историями членов команды. Этот прием здорово использовать в долгоиграющем проекте — чтобы подогреть интерес аудитории, а заодно поближе познакомить с теми, кто его создает.

Видимая благотворительность от ОАЭ

Одна из главных побочек пандемии — глобальный экономический кризис. Социально уязвимые слои оказались в еще более сложном положении и нуждались в финансовой поддержке как никогда.

На этом фоне агентство MullenLowe MENA и благотворительный фонд Мохаммеда бин Рашида, который базируется в Эмиратах, запустили инициативу World’s Tallest Donation Box. 1,2 млн светодиодов самого высокого здания в мире — Башни Халифы — были представлены в виде пикселей и выставлены на продажу по цене $3 за штуку. Один проданный «лучик» — один обед для малообеспеченных жителей ОАЭ, пострадавших от пандемии.

Все 1,2 млн светодиодов раскупили в первую неделю. Инициативу поддержали крупные корпорации: Amazon, McDonald's, Unilever, Visa. В итоге фонд собрал донатов на $3,3 млн — и еще 1,2 млн обедов получил в качестве пожертвований.

TAKEAWAY. Если можно сделать невидимое видимым — делай. Если можно показать привычное под новым углом — показывай. Не ломай голову, чтобы придумать что-то принципиально новое (возможно ли это вообще, спорный вопрос), — переосмысливай то, что уже есть.

Беговой нарратив от BBH Singapore

Бег — полезное, но монотонное занятие. Как не заскучать во время пробежки, придумали создатели Running Stories — data-driven приложения на стыке фитнеса и развлечений. 

Принцип работы этой аппки такой: пользователь выбирает рассказ из аудиобиблиотеки и начинает пробежку, а приложение подстраивает повествование в зависимости от маршрута, скорости передвижения, погоды и других данных API-интерфейса, которые собирает в режиме реального времени.

В основе Running Stories — технология Audio Augmented Reality, AAR. Приложение учитывает местоположение бегуна и с помощью звука направляет его так, чтобы место действия в истории максимально перекликалось с тем, что человек видит вокруг.

Пользователь как будто становится главным героем произведения. Он уже не сонный бегун — он шпион на спецзадании, ну или сбежавшая невеста (в зависимости от настроения).

TAKEAWAY. Иммерсивность — мощный инструмент, когда человека нужно встряхнуть, вовлечь и не опускать. Организовать такое погружение помогает data, которая (все еще) the new oil. Сделать данные основой механики продукта, как в кейсе Running Stories, — только один из вариантов их использования.

Шрифтовой протест от RepresentUs

Избирательная геометрия, или джерримендеринг — одна из уловок, которую политики (вернее, их команды) используют во время выборов. Ее суть в том, чтобы за счет манипуляции по перекраиванию границ избирательных округов создать перевес в пользу нужной политической силы. В США эту проблему пытаются уладить последние 200 лет, но оптимального решения пока не нашли.

Чтобы напомнить, что менять политическую карту под себя — не ок, некоммерческая организация RepresentUs и агентство Leo Burnett Chicago создали шрифт Ugly Gerry. Форма букв повторяет форму избирательных округов, границы которых меняли американские политики:

Шрифт получился уродливым — как уродлива природа манипуляций. Ugly Gerry выложили в свободный доступ и бросили в твиттере клич: использовать джерримендеринговый шрифт как акт протеста против нарушения избирательных прав американцев.

TAKEAWAY. Буквальность тоже можно превратить в креативную технику. Присмотрись к теме или проблеме своего проекта повнимательнее: может, в ней уже заложено решение.

Поделиться материалом