Skvot
Mag
- ДИДЖИТАЛ БЕЗ ДИЧИ (с 20 мая)
- БРЕНД-СТРАТЕГИЯ (с 24 мая)
- GRAPHIC DESIGN (с 20 мая)
- MOTION DESIGN (с 29 мая)
В прогнозе на завтра
Писарева
Автор в SKVOT
2020 год дал миру столько лимонов, что хватило на лимонад, меренгу и курд. Из всего, что неслось, футурологи выцепили key-тенденции и сформировали сотни отчетов. Но мы ждали, что скажет Эмили Сигал — тренд-аналитик, соосновательница форкаст-агентства K-HOLE и Nemesis, автор громкого The DOOM! Report и книги Mercury Retrograde.
Сигал первой заговорила о normcore — простоте в одежде и отношении к себе — и начала делать непафосные тренд-отчеты. Ее фишка в том, что картину будущего она собирает из разных контекстов, в том числе астрологических. Этот подход уже одобрили Airbnb, Art Basel, MTV, Nike, Off-White и еще десяток A-list брендов, которые Эмили консультировала.
Мы взяли самый свежий прогноз Сигал, выбрали оттуда семь тренд-мыслей и показали, как бренды уже адаптируются к этой новой адженде.
#1. Принудительный майндфулнес
Чтобы захантить специалиста, теперь недостаточно печенек и бесплатного спортзала — нужно беспокоиться об эмоциональном состоянии людей. Будущее за продуктами, ориентированными на велнес: чекапами настроения, приложениями для медитации или программами для work-life balance.
IN ACTION. Раньше по дороге в офис мы успевали переключиться с домашнего настроя на рабочий. Но сейчас, на удаленке, минимум 2 часа нашего дня «зависают» — в итоге мы или слишком долго настраиваемся, или тратим это время на работу (и больше устаем). Психологи считают ритуалы комьюта необходимыми — с ними мозг знает, когда нужно быть on/off, и не тратит лишнюю энергию.
Microsoft Teams запускает дополнение — виртуальный комьют для remote сотрудников. На дашборде будет высвечиваться напоминание о скором начале/конце рабочего дня и варианты действий: проверить таски, порефлексировать или помедитировать. Еще можно прогуляться или сходить в магазин. Главное — сменить обстановку.
#2. Образование по-новому
Пандемия поставила школьный процесс на паузу во всем мире. Полностью перевести уроки в онлайн оказалось сложно (но возможно), а вот имитировать ощущение комьюнити — почти нет. Это главная проблема не только образовательной сферы, но и всех индустрий на remote.
IN ACTION. Преподаватель из Манчестера построил в Minecraft точную копию школы, чтобы проводить дни открытых дверей для учеников. Можно было обойтись и прямым эфиром в инстаграме, но это бы значило пожертвовать качеством погружения. В игре дети могли вместе задекорировать класс или попрыгать в спортзале:
Анскулинг и хоумскулинг — два формата обучения, которые тоже запушила удаленка. Их суть в том, что ребенок сам выбирает скорость и профиль своего обучения, без привязки к школе. В ответ на эти тренды бывшие сотрудники Google, Square и Airbnb запустили платформу Outschool. Тут объясняют инженерию на LEGO, а испанский — на песнях Тейлор Свифт. Все уроки проходят онлайн и в маленьких группах:
#3. Острые вкусы и грибомания
На кухнях в 2021 году будет горячо — в пинтересте в два-три раза чаще начали искать рецепты с халапеньо, шрирачей или острым медом. Но настоящими rock stars станут грибы, в основном из-за популярности вегетарианства. Эмили Сигал обосновывает эти тренды желанием откопать необычное в привычном.
IN ACTION. На карантине мы начали чаще готовить сами. Но со временем homemade паста перестала быть такой вкусной, как раньше, и усилителями эмоций стали соусы. И еще один плюс: блюда с ярко выраженным вкусом — это каждодневный краш-тест на коронавирус.
Грибы попали в starter pack борьбы с любой болезнью, отодвинув имбирь и чеснок. Причина простая — огромный набор полезных веществ. Мы начали серьезнее относиться к тому, как еда влияет на наш организм и окружающую среду, так что грибами еще начали заменять мясо: и то и то — белок, в блюде их почти не различить. На это сделал ставку бренд Eat the Change — он выпустил веган-снеки Organic Mushroom Jerky, чтобы ввести в наш рацион больше planet-friendly продуктов.
Кроме кулинарии, грибы стали музой в fashion-индустрии. Компания Bolt Threads вывела в массовое производство экокожу из мицелия — mylo. Шить из нее хотят уже Adidas, Lululemon и Stella McCartney. А на Парижской неделе моды в январе 2021 года дизайнер Ирис ван Херпен создала коллекцию, вдохновившись микологией:
#4. Безвредный эскапизм
Реальность может быть не самым приятным местом, особенно в последний год. Поэтому нет ничего странного в том, что от тревожных новостей мы массово сбегаем в фантазийные миры. На фоне пандемии эскапизм набирает обороты — люди погружаются в гейминг, развлечения и разные форматы психоделии.
IN ACTION. С одной стороны, мы just wanna have fun, продлевая подписку на нетфликсе, скачивая новую игру на консоль или заказывая лимитированную серию «Гарри Поттера». С другой — делаем необходимый вдох-выдох, чтобы отвлечься от глобального хаоса.
Это подтверждает бум астрологов, тарологов и интерес к кристаллам. Легче найти объяснение всему происходящему в убывающей Луне или ретроградной Венере, чем погружаться в физические причины коллапса. Вряд ли ты пропустишь мем про свой знак зодиака, даже если не веришь в гороскопы. Бренды тоже это поняли:
Но некоторым важно сохранять связь с реальностью. Как и раньше, аудитория ищет в медиа туториалы по выживанию в современном мире. За 2020 год юзеры Wattpad провели 16 млн минут, читая истории с тегом #COVID19. Сериал WtFOCK одним из первых выпустил спецсезон wtFockDown, полностью снятый в формате зум-колов. Такой же прием использовали и для эпизода юридической драмы «Всем встать».
Более радикальный способ перестроиться на другую волну — психоделические вещества. В мае 2020 года Netflix выпустил документалку со звездами, которые в разные моменты своей жизни пробовали запрещенные средства.
#5. Фильтр на офлайн
Благодаря алгоритмам онлайн-среда умеет идеально подстраиваться под нас. Офлайн тоже скоро такому научится — с помощью AR. Тогда можно будет не избегать реальности, а просто изменять ее по настроению. Правда, придется выводить повсюду триггер-warning в формате «Это не фильтр».
IN ACTION. Microsoft пробовал играть с этим трендом еще в 2019 году, когда создал DreamWalker. Технология должна была разнообразить ежедневные маршруты виртуальными аналогами. Правда, результат был слишком примитивным и похожим на GTA 3, так что разработку приостановили.
Но с тех пор VR/AR прокачались, а Илон Маск научил макаку играть в пинг-понг силой мысли. Так что форкастеры вполне оправдано рассчитывают на скорое появление нейронных имплантов и их способность изменять наше восприятие.
#6. Жанр — не главное
Плейлисты в рекомендациях формируются уже не по жанрам. В приоритете спотифая — эмоции и обстановка. Стриминг запатентовал технологию, которая сможет подбирать музыку под настроение, гендер, возраст и даже речевой акцент. Поэтому в нашей ленте чаще появляются подборки для релакса, продуктивности или большой компании.
IN ACTION. Этот тренд уже подхватил макаронный бренд Barilla и создал плейлист-таймер, чтобы все могли приготовить идеальную пасту. А перед зимними праздниками он выпустил подборки с рождественскими песнями для holiday cooking.
В ютубе тоже чаще появляются плейлисты с общей эстетикой, которая погружает в определенную ситуацию. Представь, что тебя пригласили на вечеринку слизеринцев или что сейчас 1983 год, ты на севере Италии и влюблен:
Музыкальную индустрию перепрошивает тикток: теперь чем больше басов, тем лучше. Конечно, girl in red или Джастин Бибер занимают свою нишу. Но no-melody рэп доминирует. Talkin’ My Shit — яркий пример того, что точно залетит: искаженные басы, рандомные хлопки и звон колокольчика.
Динамика теперь важнее мелодичности. Нужно, чтобы трек цеплял, как реклама на Супербоуле, и длился не дольше. Песни действительно стали короче — и тут тоже «виноваты» стриминги, которые платят за количество треков, а не их хронометраж.
Еще один music тренд из тиктока — треки-мемы, из которых можно вырвать одну фразу и вставлять в разные контексты. Свежий пример — Montero от Lil Nas X.
#7. Оплата датой или картой?
Культура отмены добралась и до tech платформ. Мы беспечно делились информацией взамен на персонализацию в ленте или тиндере. Но из-за частых сливов данных все меняется.
В апреле 2021 года в даркнет выложили личные данные 533 млн пользователей фейсбука. Иронично, что среди них оказался и сам Цукерберг. Так что юзеры в будущем будут охотнее платить за услуги деньгами, а не информацией.
IN ACTION. Компании уже не смогут удерживать монополию на данные. Скоро появятся нишевые сервисы — посредники между платформами и пользователем, которые будут контролировать fair use. Например, data-трасты.
Такая модель уже работает в научной сфере. UKbiobank похож на большую библиотеку с ограниченным доступом. В ней хранятся медицинские данные полумиллиона британцев. Открывают их только апрувнутым специалистам в редких случаях — например, при разработке нового лекарства.
