Skvot

Mag

Skvot              Mag Skvot Mag
Курсы по теме:

Тулбокс сторителлера

Макгаффин, «красная селедка», deus ex machina и другие приемы для экспрессии в истории.
card-photo
card-photo
Аня Сидельникова

Автор в SKVOT

Не знаешь, что делать, — придумай историю. Вообще — всегда с нее начинай. Этот подход рулит в рекламе, в разработке стратегии бренда и контент-планов для соцсетей. Но сначала — вникни в приемы сторителлинга, чтобы не изобретать колесо, которое уже изобрели Аристотель и Хичкок.

Раньше мы писали об архетипических сюжетах, а теперь — собрали шесть универсальных приемов со странными названиями, которые одинаково круто добавляют энергии в любые стори: в кино, литературе, видеоиграх, рекламе.

Рассказываем, что такое макгаффин, «красная селедка», анагноризис, клиффхэнгер, deus ex machina и саспенс.

 

Макгаффин

Макгаффин — это объект, который двигает сюжет и заставляет героев действовать. Им может быть предмет, человек или даже событие: подвески королевы, папка с секретными чертежами, святой Грааль, крестражи или Кольцо Всевластия, Лилу из «Пятого элемента» или судный день в «Благих знамениях».

Макгаффин может запустить сюжет и исчезнуть — или даже не появиться (и тогда героями движет просто информация о нем). Или оказаться не тем, чем представлялся.

Термин «макгаффин» придумал Альфред Хичкок — и в 1939 году рассказал о нем на лекции в Колумбийском университете. Часть «гаффин», скорее всего, от английского слова guff (болтовня, ерунда). А шотландскую приставку «Мак» (а заодно и смысл приема) Хичкок объяснил шуточной историей:

  • «Двое мужчин едут в поезде. Один спрашивает:
  • — Что это лежит на багажной полке?
  • Второй отвечает:
  • — Это макгаффин.
  • — Что такое макгаффин?
  • — Устройство для ловли львов в шотландских горах.
  • — Но в Шотландии нет львов!
  • — Тогда нет и макгаффина».
  •  

КАК РАБОТАЕТ 

Артефакт Золотой Шар (как и вся Зона) в повести Стругацких «Пикник на обочине» — сюжетообразующий макгаффин. Герой знает о Золотом Шаре только из рассказов, отправляется в самую опасную миссию, чтоб его найти, и приносит человеческую жертву на этом пути. Работает ли сам артефакт, читатель так и не узнает.

Каноничный макгаффин в кино — посылка в фильме «Трасса 60». Герой должен доставить ее по указанному адресу вовремя, но ни за что не открывать. Посылка становится поводом проехать через всю страну, познакомиться с разными людьми, найти любовь, разобраться в себе.

В рекламе тоже бывают макгаффины. Осенью 2020 года Wunderman Thompson сняли трогательный ролик для Salvation Army, которая помогает детям из бедных семей получить подарки к Рождеству. Игрушечный динозавр в бумажном пакете — макгаффин, который переходит из рук в руки и в финале собирает разные линии сюжета в одну точку.

«Красная селедка»

«Красная селедка» — логически обоснованная, но ложная и тупиковая линия сюжета.

Это классический детективный ход: все улики ведут к одному подозреваемому, а виновным оказывается другой. «Красной селедкой» часто становится набор аргументов, событий и улик — настолько на первый взгляд неопровержимых и убедительных, чтобы суметь повести героя, читателя или зрителя по неправильному пути.

Термин придумали дрессировщики охотничьих собак. Чтобы натренировать пса не сбиваться с верного следа, во время дрессировки его специально отвлекали запахом копченой (рыжего цвета) сельди. В XIX веке понятие «красная селедка» впервые использовали в переносном смысле — описывая политическую ситуацию в Великобритании.

КАК РАБОТАЕТ

В последней части нолановской кинотрилогии о Бэтмене главный герой узнает историю о ребенке злодея Ра’с аль Гула. По легенде, этот малыш был единственным, кому удалось сбежать из жуткой подземной тюрьмы. И Бэтмен, и зритель уверены, что этим ребенком был Бейн, человек в маске. Тайна раскрывается только ближе к финалу.

Игра Prey 2017 года от Arkane Studios — шутер от первого лица. Исследователю Моргану Ю предстоит прокачать свои способности с помощью нейромодов и сбежать с космической станции, захваченной инопланетянами. Только после финальных титров герой узнает, что его приключение было симуляцией, а он сам — совсем не Морган Ю.

Анагноризис

Анагноризис — момент прозрения, сюжетный ход, который приводит героя к новой информации. С греческого переводится как «узнавание». Это финальная точка для «красной селедки»: убедительная сюжетная линия опровергается, превращается в иллюзию, рушится на глазах.

За анагноризисом обычно наступает кульминация — переворот в понимании мира, событий, людей, окружающих героя. Часто это неожиданное знание героя о себе, своем происхождении, статусе.

Об анагноризисе написал еще Аристотель в «Поэтике», а за несколько тысячелетий литераторы и режиссеры изобрели миллион способов встроить этот прием в сюжет. Герой понимает, что он призрак или участник чьей-то игры. Следователь сам оказывается преступником. Жертва внезапно «оживает».

КАК РАБОТАЕТ

В фильме Мартина Скорсезе «Остров проклятых» главный герой, федеральный маршал Эдвард Дэниелс, расследует дело в тюрьме-клинике для душевнобольных. Ближе к финалу Дэниелс (а вместе с ним зритель) узнает, что он сам — пациент больницы.

В рекламе анагноризис может мощно сработать даже в двухминутном ролике. Quitline — онлайн-сервис для людей, которые бросают курить. Агентство YoungShand сделало для них ролик Quit for your pets: историю о собаке, которая преданно следует за хозяином-курильщиком. На последних секундах становится понятно, что эта преданность стоила ей здоровья.

Клиффхэнгер

Клиффхэнгер — прерывание истории в самом напряженном моменте, когда герой оказывается перед сложным выбором или в опасности. Дословно с английского переводится как «висящий над скалой» (cliff — скала, hang — висеть).

Клиффхэнгер — это ситуация, которая разрешится в следующей серии (главе, сезоне). Он нужен, чтобы заинтриговать зрителя — чтобы тот сгорал от нетерпения узнать, что дальше. В отличие от открытого финала (который дает зрителю возможность самому решить, что произойдет дальше), клиффхэнгер обещает однозначный ответ — но немного позже.

Понятие появилось в 1930-х, когда каждый второй черно-белый приключенческий сериал оставлял героя в конце серии буквально висящим на краю обрыва.

КАК РАБОТАЕТ

В литературе клиффхэнгеры активно использовали в XIX веке, когда длинные романы печатались в литературных альманахах. «Братья Карамазовы» Достоевского, например, выходили в течение двух лет в ежемесячном журнале «Русский вестник». И каждая часть заканчивалась в самый тревожный момент.

В сериалах Netflix или HBO клиффхэнгеры стали классическим способом закончить серию или сезон. Каждый из трех сезонов «Очень странных дел» заканчивался небольшим эпизодом, который обещал продолжение.

В финале первого сезона шериф Хоппер оставляет для кого-то вафли в лесном тайнике. В конце второго — чудовище с «обратной стороны» ждет возможности вырваться из заточения. А по последним кадрам третьего понимаем, что в одной из камер советской тюрьмы сидит американец (может быть, это даже выживший Хоппер):

Игра Alan Wake 2010 года студии Remedy Entertainment состоит из шести эпизодов — и каждый заканчивается клиффхэнгером. Но самый интригующий оказался в финале: писатель Алан Вэйк должен переписать свой же роман, чтобы вернуться из параллельного мира. Создатели Remedy подхватили этот клиффхэнгер спустя 9 лет — в эпизоде совсем другой игры, Control.

Deus ex machina

Deus ex machina — это сюжетный ход, который дарит героям неожиданное спасение из безвыходной ситуации. С латыни переводится как «Бог из машины».

Помощь, которая буквально сваливается с неба, — это частый прием в волшебных сказках, ремейках античных сюжетов (где богам позволено менять ход событий) и в пародиях на них.

Термин deus ex machina пришел из древнегреческого театра. В постановках тогда использовали устройство вроде подъемного крана. С его помощью актер, исполняющий роль бога, мог «вылететь» на сцену и вмешаться в историю.

КАК РАБОТАЕТ

Во всех семи книгах о Гарри Поттере Джоан Роулинг не раз посылала на помощь героям «Бога из машины». Но однажды — буквально в виде машины. Во второй части поттерианы Рон и Гарри оказываются в лесной пещере среди огромных пауков, их вот-вот съедят. И вдруг в пещеру въезжает машина, на которой герои в самом начале истории прилетели в Хогвартс.

В фильме «Аватар» Джеймса Кэмерона deus ex machina появляется в финальной схватке людей и на’ви. Когда на’ви отступают и терпят явное поражение, из лесов выходят животные-гиганты, в небе появляются стаи птиц. «Богом из машины» становится вся живность планеты Пандора.

Саспенс

Саспенс — это напряжение, неизвестность, предчувствие чего-то страшного, трагического. Этого эффекта в кино добиваются разными способами: тревожная музыка или напряженная тишина, съемка с эффектом подглядывания, опасный предмет крупным планом, мигающая лампа. 

Саспенс обязательно ведет к мгновенной развязке. В хоррорах, например, это будет скример: выскакивает монстр, вываливается труп, появляется маньяк с ножом.

О саспенсе как специальном кинематографическом приеме первым сказал Хичкок. Он утверждал, что саспенс невозможен, если зритель не узнал героя достаточно и не сочувствует ему.

КАК РАБОТАЕТ

В кино саспенс можно найти в каждом втором фильме. Вспомнить хотя бы любого из Шерлоков: хоть сериал ВВС, хоть фильмы Гая Ричи. Шерлок-Камбербэтч на крыше, он заложник, снайперы навели прицел на каждого, кто ему дорог. Телефонный разговор с Джоном Ватсоном с края крыши. 13 минут напряжения перед прыжком.

Ограниченный тайминг не позволяет нагнать полноценный саспенс в рекламном ролике. Поэтому креаторы пользуются проверенными штампами из кино — чаще всего с иронией.

В хэллоуинском ролике для Burger King бразильское агентство David использовало набор приемов, которым нагнетают саспенс в хоррорах: музыка, вспышки красного света, клоуны, неон. А скримером стал самый сильный страх бразильцев: неопознанный счет, который нужно оплатить.

После титров

Писатели, гейм- и киносценаристы, копирайтеры используют в сторителлинге общий набор инструментов, которые работают безотказно. Если в твоей истории не хватает накала, попробуй:

#1. Отправить героя искать макгаффин: эта штука может все время проваляться на заднем сиденье автомобиля или оказаться полной ерундой — неважно.

#2. Пустить героя по ложному следу, который будет выглядеть убедительным.

#3. Перевернуть историю неожиданным знанием: о герое, его окружении или мире.

#4. Оборвать историю в самый напряженный момент, но обязательно намекнуть, что будет дальше.

#5. Нагнать саспенс, чтобы зритель или читатель замер от напряжения.

Поделиться материалом
РАССЫЛКА SKVOT

Раз в две недели мы отправляем новые публикации и анонсы курсов на почту