Skvot Mag

Орієнтири креативу у 2023

Що у світі їстимуть та що носитимуть — і як це вплине на креативну індустрію.

Орієнтири креативу у 2023
card-photo

Саша Дмитрук

Автор в SKVOT

23 января, 2023 Реклама и PR Статья

Майже увесь 2022 рік ми прожили у війні. Паралельно з цим ми писали, робили дизайн, знімали рекламу та кліпи, озираючись не тільки на себе та країну, а й на глобальні тренди. Контекст 2023 року вочевидь не стане винятком — на тренди доведеться зважати, щоб не відставати від світу (і не розучитися розмовляти з авдиторією).

Щорічно британський консалтинг The Future laboratory публікує свою добірку трендів на наступний рік — про те, що люди будуть носити, куди їздити та що їсти/пити. Ми переглянули ці інсайти та обрали п’ять сфер, зміни у яких впливатимуть на світ креативу у 2023 році. 

Розповідаємо про головні тренди кожної індустрії — та даємо поради брендам і креаторам, що з цим усім робити.

Як буде змінюватись б’юті-сектор

Для індустрії краси 2023 стане роком занурення у digital і водночас повернення до природності. Цей рік перейме вже відомі з 2022 тренди: перший — «гіперфізичні» магазини та бутики, чий дизайн провокує емоції (вкритий рожевим «хутром» поп-ап Balenciaga чи автомати з продажу сумок Jacquemus), другий — цифрові б’юті-блогери та інфлюенсери з dual-reality.

«Гіперфізичний» магазин Balenciaga, де все вкрито рожевим «хутром». Джерело: dezeen.com

Сфера поступово переходитиме від мультисенсорних продуктів (можна не тільки дивитись, а й нюхати та торкатись) — до продуктів phygital (physical + digital), що поєднують і цифровий, і фізичний досвід. Саме у цьому сегменті варто очікувати інновацій.

Цього року косметичні бренди ще активніше виступатимуть за захист природи й переходитимуть на вирощені у лабораторіях натуральні інгредієнти. А інновації в науці прискорять розвиток ринку товарів, що подовжують життя.

 

Три б’юті-тренди у 2023:

#1. Phygital beauty (фіджитальна краса). Phygital — технології, що дозволяють пережити фізичний досвід у діджиталі. Наприклад, віртуальні примірки або імерсивні б’юті-консультації. Кейс Estée Lauder доводить, що це ще й вигідно: після того, як бренд у розпал локдауну запустив віртуальні примірки, онлайн-продажі зросли втричі

#2. The new clean (нова чистота). Після пандемії уявлення про справді чисту воду, ґрунт та засоби догляду змінилось. Вода з крана взагалі непридатна для догляду за тілом, вважають косметологи. Тож люди почнуть використовувати фільтри для душових та перейдуть на супернатуральну косметику, що містить природні молекули.

#3. Кріодовголіття. ​​Омолодження холодом (кріотерапія) стане мейнстримом в індустрії краси у 2023 році та впливатиме на сферу й у наступні роки. Б’юті-сектор уже підхопив тренд і «переніс» кріотерапію з салонів до людей додому: бренд Charlotte Tilbury випустив маску для омолодження обличчя Cryo Recovery Mask.

Takeaway. Люди втомились від пафосу, макіяжів «вирви-око» та душного дизайну. У 2023 році краще прибирати усе, що відволікає від суті. Фотографам краще обирати для моделей лаконічні образи з легкими, не надто соковитими кольорами. Наприклад, натуральне ретушування тільки підкреслюватиме справжність і природність, що в тренді. 

Якою буде культура їжі та напоїв

Локдаун, фінансові кризи, напад росії, воєнний стан. Тусити з друзями в улюблених кафе вже не так модно, тож гастробуму у 2023 році не варто чекати. Аналітики радять закладам зробити обслуговування стриманим, щоб воно відповідало «уявленням про задоволення» в поточному контексті. Тим, хто займається інноваціями у фуд-секторі, The Future laboratory радить досліджувати цифрові інструменти та можливості Web3.

Індустрію напоїв у 2023 році чекає деколонізація: алкогольні бренди запускатимуть локальні виробництва в Африці та Мексиці, джерелом натхнення для них стане місцева культура. Через це відомі компанії переглянуть свій «євроцентричний підхід» до традицій у галузі напоїв. Будуть зростати ринки безалкогольних і слабоалкогольних ready-to-drink напоїв, що зробить їх популярними серед зумерів, які стримано ставляться до спиртного.

Три food&drink-тренди у 2023 році:

#1. Продовольчий активізм. Проєкти, що вирощують і виробляють здорову їжу, будуть об’єднуватися у ком’юніті та локальні спільноти. Головна мета — активістська діяльність та благодійність. Зараз важливо допомагати літнім та малозабезпеченим або навчати інших, як це робити. Наприклад, у США в районі, який називають «продовольчою пустелею», заснували Urban Food Forest at Browns Mill — господарство, де вирощують свіжі та натуральні фрукти, овочі, горіхи, зелень, гриби, щоб місцеві люди мали доступ до екологічної їжі.

Urban Food Forest в Атланті — велика спільнота, члени якої допомагають один одному. Джерело: facebook.com/urbanfoodforestatbrownsmill

#2. Новатори жорсткої економії. Виробники їжі, супермаркети, місцева влада та енергокомпанії у 2023 році мають спільно зменшити кількість продуктових відходів — і забезпечити їжею якомога більше людей. В Канаді це роблять уже: Flashfood — проєкт, що дозволяє дуже дешево купувати  в супермаркетах продукти, які планують викидати на смітник. 

#3. Цифрові напої. Завдяки NFT можна підтвердити, що ти власник не лише криптоарту — а й ексклюзивної пляшки джину. У грудні 2022 року австрійський бренд Ashburner's Premium Gin випустив лімітовану серію з 999 пляшок, кожна з яких має NFT-копію. Токен підтверджує, що ти власник дорогого джину, а ще дозволяє впливати на рішення бренду.

Takeaway. У своїх креативах варто бути стриманими та чесними, без награної гостинності. У складний час люди потребують допомоги та підтримки — говори про цінності, а не «вишуканий смак страв». Руйнуй стереотипи: тусовка з алкоголем уже в минулому, ніхто так не радіє життю сьогодні. На першому місці — люди та індивідуальність, алкоголь — лише атрибут і на другому плані.

 

Що буде з модою

Інклюзивна та стійка система, де люди мають «нетоксичні» стосунки зі своїм одягом, — одна з глобальних тенденцій сектору моди у 2023. Зумери все частіше купуватимуть одяг на платформах перепродажу (їх стає все більше), а «колективна ностальгія» зробить популярними фешн-архіви модних брендів. Сектор розкоші вимушений буде перейти на альтернативи з лабораторного текстилю. В плані естетики очікується перехід від яскравих кольорів у більш похмурі — як наслідок колективної постпандемічної та воєнної травми. 

Три fashion-тренди 2023 року:

#1. Біомода. Індустрія моди відповідальна за 10% усіх викидів вуглецю, синтетика породжує все більше відходів. Порятунком планети вже займається нова хвиля дизайнерів, які поєднують біологію та дизайн і створюють нові форми текстилю. Дизайнерка Сюзанна Лі «вирощує» одяг з ферментованого чаю, бактерій, дріжджів та мікроорганізмів, які перетворюють усе це на екологічно чисті волокна.  

Блуза biocouture від дизайнерки Сюзанни Лі, пошита з вирощених біоматеріалів. Джерело: designboom.com

#2. Метафешн. За даними агенції Wunderman Thompson, британські геймери майже однаково оцінюють як крутий лук у грі, так і добрий аутфіт в реальному житті. Тож межа між реальними моделями та онлайн-аватарами зникатиме — це ще більше вплине на розвиток кіберфешену та бізнес-моделі Direct-to-Avatar (продаж товарів одразу аватарам клієнтів).

#3. Деколонізація моди. За даними ООН, за останні 2 роки у світі вимушено були переселені понад 89 млн людей. Аналітики вважають, що індустрія моди повинна знову звернутися до потреб і бажань мігрантів — та віддати належне їхнім культурам.  

Takeaway. Мода не має на меті дивувати у 2023, ціль — говорити про нові сенси, тож треба брати не формою, а змістом. Якщо ти фотограф — експериментуй, пробуй різні ракурси та освітлення. Якщо дизайнер — пам’ятай, що у моді будуть рожевий, помаранчевий та класичний зелений. Не забувай про авдиторію проєкту та контекст: не пхай усе докупи, розділяй. Фешн у 2023 буде контрастним, але для кожного «своїм».

Чого чекати від медіа та технологій

Сектор Media&Tech у 2023 з головою зануриться у метавсесвіт, страшно комусь від цього чи ні. Питати «Що це дасть моєму бізнесу?» вже не на часі, натомість бренди мають думати, що там робити — займатись активізмом, допомогою чи надавати демократичний доступ до послуг. 

Благодійність у Metaverse буде виокремлювати середовище, де можна допомагати й робити віртуальні пожертви за допомогою криптовалюти. Через те, що великі технології сьогодні фактично «домінують над суспільством», а цього ніхто не контролює, вплив метасвіту тільки зростатиме.

У 2023 також з’являтимуться нові розробки у галузях штучного інтелекту, робототехніки, нанотехнологій та 3D-друку. Ці сфери, які раніше взагалі не були пов’язані між собою, частіше перетинатимуться, нагадуючи, що Четверта промислова революція почалась.

Три media&tech-тренди у 2023:

#1. The Betterverse. Метавсесвіт — це великі перспективи, але навіть там багато брендів на перше місце поставили гроші та прибуток. Тому треба будувати кращий метасвіт, де буде й місце «інтересам людей та етиці». Саме так виокремлюється Betterverse — простір, який передбачає появу NFT-платформ для активізму та інтерфейсів з низьким рівнем впливу, що зменшують цифровий вуглецевий слід.

#2. The New News. Сьогоднішні новини викликають стрес, тривогу та відчуття безсилля. За статистикою, 28% американців не дуже довіряють газетам, телебаченню і радіо, а 38% — не довіряють взагалі. Очевидно, що підхід до трансляції новин треба змінювати, причому кардинально. У 2022 це почав робити Semafor: кожну статтю пише команда журналістів, наводячи спершу факти, потім — власну думку авторів, далі — протилежну точку зору, а вже потім — прогноз.

#3. Знайомства нового покоління. Сайти й додатки для знайомств шукатимуть нові інструменти взаємодії з авдиторією, банальний свайп — уже не те. Головний челендж — підлаштовуватись під вподобання зумерів. Замість того щоб свайпати сотні облич і шукати потенційний метч, додаток Summer одночасно показує багато користувачів, що шукають пару. Ідея в тому, щоб викликати у людини відчуття, наче вона у барі чи на вечірці в реальному житті. 

Takeaway. У час, коли половину роботи за тебе може зробити штучний інтелект, варто задуматись над тим, щоб прокачувати свої скіли та зростати. Метавсесвіт, поява якого наступає на п’яти діджиталу, — привід подбати про власний криптогаманець та подумати, як заробляти у цьому просторі. 

Як зміниться сфера здоров’я 

Ментальне здоров’я зараз настільки ж важливе, як і фізичне. Особливо це стосується українців — коли майже рік твою країну обстрілюють ракетами, то досвід пандемії вже не здається таким загрозливим. Щоб рятувати психіку людей, з’являться простори для ментального здоров’я — те саме, що спортзали, тільки для менталки. 

Неоколективізм — макротренд, який команда The Future laboratory дослідила ще у 2022. Одне з правил тренду — на першому місці мають бути традиційні сімейні ідеали та турбота один про одного як основа добробуту. 

У 2023 році багато діджитал-інструментів будуть використовувати технології ШІ, це ще більше наблизить нас до ери предиктивної медицини, яка дозволяє обирати індивідуальне лікування чи профілактику здоров'я. 

Три health-тренди у 2023:

#1. Рітейл-терапія. Шопінг може переходити у маніакальну фазу та ставати залежністю, але якщо він вдумливий — то повертає спокій та почуття контролю. Ще краще це працює з інтернет-шопінгом: коли люди обирають ідеально візуалізовані речі, це змушує їх уявляти приємне майбутнє.

 #2. Акцент на соціальній турботі. Нові клініки чи інші простори для охорони здоров’я повинні проявляти більше турботи до своїх клієнтів — вона має стати основоположною. Те саме стосується онлайн-спільнот. Американка Сара Вайнреб запустила альтернативу соцмережам IMBY — це простір для обміну ресурсами або товарами, щоб підтримувати й турбуватись один про одного у важкий час.

#3. Гейм-фітнес. Постковідний тренд на гейм-фітнес не зник, а набирає все більше обертів. Щоб побігати чи зайнятись фітнесом — не треба виходити з дому. Можна поєднати спорт + відеоігри, а VR-технології тільки підсилять емоції.

Takeaway. Люди зараз як ніколи почувають себе вразливими — треба дати їм відчуття, що їх підтримають та не залишать на самоті. Зображай турботу, піклування, взаємодопомогу. Але все має бути щиро. Ніхто не довіряє білосніжним усмішкам на банерах. Проявляй ініціативу, будь чуйним та на власному прикладі показуй, що здоров’я має найголовнішу цінність.